서약드라이브

Pledge drive

공약 추진은 공적 방송국에서 일반적으로 기부금 증액을 위해 사용하는 기금 모금 활동의 연장된 기간이다. "공모"라는 용어는 출연자가 일정 기간 동안 정기적으로 자금을 보내기로 한 약속에서 유래한다. 서약 드라이브 기간 동안 정규 및 특별 프로그램 진행에 이어 방송사 직원들의 서약에 대한 호소가 이어지며, 이들은 이번 쉬는 시간에 주로 전화나 인터넷으로 시청자들에게 자신의 기여를 부탁한다.

공약 드라이브는 지역 공영방송이 지정한 일정표에 따라 달라지는 달력 기간에 일반적으로 연간 2~4회 실시된다.

배경

서약 추진은 특히 미국 방송국들 사이에서 흔하다. NPR(National Public Radio)이나 PBS(Public Broadcasting Service)와 같은 공영방송 기구는 소속 방송사가 지불하는 프로그램 요금에 크게 의존하고 있다.[1] 미국 연방정부는 주로 공영방송공사(CPB)와 기업 인수인계를 통해 그들에게 약간의 돈을 제공한다. 미국의 공영방송은 매년 2~3회 정도 서약 드라이브를 하는데, 각 방송사는 보통 1주에서 2주 정도 지속된다. 교육미디어재단(K-Love and Air1 라디오 방송사 운영) 등 일부 종교방송 단체도 이 같은 프로그램 이용료에 크게 의존하고 있다. 이들 방송국들은 청취자와 시청자들(필요하다면 현지 기업 후원자들)의 차례로 이러한 수수료뿐만 아니라 다른 일일 운영 비용도 지원해야 하며, 시청자들이 기부금기부하도록 설득하기 위한 노력의 일환으로 정기적인 서약 드라이브를 벌여야 한다.

원래 이러한 프로그래밍은 클래식, 드라마, 다큐멘터리 같은 예술 발표로 구성되었다. 그러나, 이러한 프로그램들이 주로 어필했던 세대들의 감소로 인해 1980년대와 1990년대에 "고브라우드" 요금에 대한 관객들은 꾸준히 감소하기 시작했다. 젊은 사람들은 미국 사회에서 "높은 문화"의 일식과 관련이 있는 다양한 이유로 고등 예술에 대한 관심이 적었다. PBS는 이와 같이 유러피안, 중장년층, 부유층 인구(일명 베이비붐 세대, X세대)에 호소하기 위해 수제 오르만 등 연사와 함께 하는 자조 프로그램, 향수를 불러일으키는 대중음악 콘서트(T. J. Lubinsky마이뮤직 콘서트 시리즈 포함, 공약용으로 특별히 제작) 등의 특집에 의존해 왔다. 드라이브 에어링), 그리고 PBS의 전통적으로 인기 있는 "How-to" 프로그램의 특별 버전.[2][3] 이러한 접근법은 1987년 공약 추진의 일환으로 많은 대중음악 특집을 도입한 오클라호마 교육 텔레비전국에 의해 크게 개척되었다.[4] Lawrence Welk Show에 대한 회고전은 원래 1987년에 서약 추진 자료로 소개되었다; 그것의 인기는 OETA가 시리즈의 재방송권을 획득하고 PBS를 통해 배포하도록 자극했다.[5]

서약 깨기의 대표적인 특징은 '예약실'인데, 연설자들은 자원봉사자들이 뒤에서 울리는 전화를 받음으로써 그들의 메시지를 전달한다. 서약 드라이브가 지금까지 모금한 금액에 대해 빈번한 업데이트가 제공되는데, 이 금액 역시 (텔레비전 방송국에) 숫자 디스플레이에 표시된다. 머그컵, 토트백, 각종 DVD세트, 책('감사'선물 또는 완곡하게 '프리미엄'으로 알려진)과 같은 작은 상금과 더 큰 상을 위한 그림의 출품작 또한 많은 방송국에서 일정 금액을 약속하는 대가로 제공되고 있다. 공약은 월 15달러 또는 180달러와 같은 1회성 기부금으로 할 수 있다.[6]

논란

공약 추진은 대부분의 존재에 대해 논란이 되어왔다. 서약 추진은 방송국들의 돈을 모으는 효과적인 방법이지만, 그들은 보통 상업적이지 않은 콘텐츠의 규칙적인 중단과 생활 방식과 음악 특집을 위해 방송국의 정규 프로그래밍이 중단되는 것을 귀찮게 여기는 시청자들과 청취자들을 짜증나게 한다.[7][8][2][9] 시청자의 수는 종종 공약 추진 중에 감소한다; 보상하기 위해, 대부분의 텔레비전 방송국들은 이러한 모금 기간 동안 특별 텔레비전 쇼들을 방송한다. 이러한 관행이 본격적으로 시작된 것은 1970년대 중반에 이르러 정치적 압력과 당시의 경기 침체의 결과였던 CPB 자금 삭감과 더불어 인플레이션 증가의 결과였다. 방송국의 예산에서 정부 자금의 비율이 계속해서 감소함에 따라, 그러한 프로그램은 그렇지 않으면 공중파 텔레비전을 산발적으로만 시청하거나 아예 시청하지 않는 사람들을 동요시키기 위해 더욱 정교해졌고, 프로그램 휴식 시간 동안 호소에 응하여 돈을 기부할 수도 있다.

일반적으로 말해서, 이 현상은 미국 공영 라디오 방송국에서는 덜 두드러지는데, 주로 그 매체에서의 뉴스와 토크 프로그램의 높은 인기와 텔레비전보다 훨씬 더 쉽게 붕괴되는 라디오 청취자들의 일상적인 패턴 때문이다. 미국 내 모든 공영방송의 시청률이 가장 높은 NPR 뉴스 프로그램 '모닝 에디션'과 '모든 을 고려한 드라이브'에 초점이 맞춰져 있다.이는 PBS 회원국이 평일 낮이나 w가 아닌 매일 황금시간대와 주말 오후 시간대에도 가끔 드라이브를 거는 것과는 대조적이다.아이들의 프로그래밍이 일반적으로 예정되어 있는 아침의 기분은 좋다.[7]

그러나, 크게 확장된 미디어 환경으로부터의 치열한 경쟁의 관점에서, 특히 라디오는 정기적인 방송국 식별 휴식 기간 동안 일년 내내 기여를 요구함으로써, 공약 추진을 완전히 없애거나, 또는 그 길이를 현저하게 줄이는 것을 목표로 하고 있다. 라디오에서, ATC와 같은 프로그램들은 단순히 기금 모금 "구덩이"의 길이를 연장하기 위해 그들의 계획된 이야기들 중 하나를 삭제할 수 있다.

보다 최근의 추세로, 일부 방송국들은 또한 서약 드라이브가 드라이브로 이어지는 몇 주 동안 매일 기부되는 가치의 기부금에 대해 하루씩 단축될 것이라고 광고하고 있다. 또한, 일부 라디오 방송국은 향후 기금 모금 활동을 위한 잠재적 주요 기부자를 파악하기 위해 공약 이행 기간 동안 잠재 고객 선별을 이용하기 시작했다.

참고 항목

참조

  1. ^ "Who Pays for Public Broadcasting?". Corporation for Public Broadcasting. Archived from the original on October 28, 2006. Retrieved October 21, 2006.
  2. ^ a b Michael Gelter (August 21, 2014). "August Escape? Not from Pledge". PBS.
  3. ^ Elizabeth Jensen (March 13, 2011). "In Tight Times, PBS Leans on Pledge Drives". The New York Times. Retrieved June 22, 2017.
  4. ^ Tony Frazier (March 15, 1987). "OETA offering best for Festival '87". The Daily Oklahoman. Oklahoma Publishing Company. Retrieved July 3, 2017.
  5. ^ "PBS pops cork on champagne music". The Daily Oklahoman. Oklahoma Publishing Company. October 4, 1987. Retrieved July 3, 2017.
  6. ^ June Thomas (October 15, 2009). "Let's Get Those Phones Ringing!". Slate. The Slate Group. Retrieved June 22, 2017.
  7. ^ a b Gary L. Day (June 23, 2015). "Can PBS survive the fundraising trap?". Broad Street Review. Retrieved June 22, 2017.
  8. ^ Jeff Libman (January 2, 2004). "I want my PBS, but can we skip the pledge drives?". Chicago Tribune. Tribune Publishing. Retrieved June 22, 2017.
  9. ^ Steve Bornfeld (June 4, 2009). "High-end infomercials taint PBS pledge drive". Las Vegas Review-Journal. Stephens Media. Retrieved June 22, 2017.

외부 링크