Page semi-protected

로고

Logo
가지 로고: NASA, IBM by Paul Rand, International Bureau of Weights and Measures.
Chiswick Press의 문장

A logo (abbreviation of logotype;[1] from Ancient Greek λόγος (lógos) 'word, speech', and τύπος (túpos) 'mark, imprint') is a graphic mark, emblem, or symbol used to aid and promote public identification and recognition.추상적 또는 비유적 디자인일 수도 있고 단어 표시에서 나타내는 이름의 텍스트를 포함할 수도 있습니다.

뜨거운 금속 조판 시대에 로고타입은 하나의 단어(ATF Garamond의 "The"와 같은)로 주조된 것이었고, 두 개 이상의 글자가 결합되었지만 단어를 [2]형성하지 않은 묶음인 것과 반대였습니다.확장으로, 이 용어는 또한 고유하게 설정되고 배열된 서체 또는 콜로폰에 사용되었습니다.매스커뮤니케이션의 수준이나 일반적인 용도에서 기업의 로고는 오늘날 상표 또는 [3]브랜드와 동의어가 되는 경우가 많습니다.

역사

실린더 인감(기원전 2300년 ), 동전([4][5]기원전 600년 경), 로고그래픽 언어의 문화적 확산,[6] 문장,[7] 워터마크, 은색 마크, 인쇄 기술의 발전포함한 많은 발명과 기술들이 현대 로고에 기여했다.

18세기와 19세기에 산업 혁명이 서구 사회를 농경사회에서 산업사회로 전환시켰을 때,[8] 사진과 석판은 인쇄술과 이미지를 페이지에 통합하는 광고 산업의 붐에 기여했다.동시에 타이포그래피 자체는 형식과 표현의 혁명을 겪고 있었고, 이는 책에 사용된 수수한 세리프 서체를 넘어, 대담한 장식 [9]서체로 확대되었다.

예술은 예술적이고 스토리텔링적인 성질의 표현과 장식에서부터 성장하는 중산층이 소비하는 브랜드와 제품의 차별화에 이르기까지 목적이 확장되고 있었습니다.1890년까지 미국에는 8,000명 이상의 [10]직원을 고용한 700개의 석판 인쇄 회사가 있었다.예술적 신용은 보통 덜 중요한 일을 하는 개별 예술가들과 달리 석판 회사에 할당되는 경향이 있었다.

태양빛이 빛나는 사자 머리를 가진 기원전 6세기 초의 리디아 동전

시각 예술과 석판 인쇄 과정의 혁신가들 - 1840년대의 프랑스 인쇄 회사 Rouchon, 1850년대의 뉴욕의 Joseph Morse, 1870년대의 영국의 Frederick Walker, 1870년대의 프랑스의 Jules Chéret과 같은 - 은 조색을 넘어 밝은 부분의 이미지를 나타내는 묘사적인 스타일을 개발했습니다.밋밋한 [10]색채장난기 많은 어린이 책들, 권위 있는 신문들, 그리고 대화 정기간행물들은 독특하고 확대되는 독자들을 위해 그들만의 시각적이고 편집적인 스타일을 개발했습니다.인쇄 비용이 감소하고, 문맹률이 증가하며, 시각적 스타일이 변화함에 따라, 빅토리아 시대의 장식 예술은 [11]활판 인쇄 스타일과 기업을 대표하는 방법의 확장을 이끌었다.

최초의 로고는 1876년 베이스 레드 트라이앵글이었다.

19세기 후반의 미술 공예 운동은 부분적으로 빅토리아 시대의 활판 인쇄술의 과잉에 대응하여 그 [12]시대의 대량 생산품에 대한 정직한 장인 정신을 회복시키는 것을 목표로 했다.장인정신과 품질에 대한 관심이 높아짐에 따라 아티스트와 기업들도 크레딧에 대한 관심이 높아졌고, 독특한 로고와 마크가 탄생하게 되었습니다.

1950년대까지, 모더니즘은 유럽에서 아방가르드 예술 운동으로 뿌리를 내리고 미국과 그 밖의 다른 나라들에서 지지자들과 함께 국제적으로 상업화된 운동이 되었다.예술 운동으로서의 모더니즘의 특징이었던 시각적 단순함과 개념적 선명성은 새로운 세대의 그래픽 디자이너들에게 강력한 도구 세트를 형성했고, 그 로고는 루드비히 미에 로에의 격언인 "Less is more.모더니즘에서 영감을 받은 로고는 텔레비전, 인쇄 기술의 발전, 디지털 혁신으로 시작된 대규모 비주얼 커뮤니케이션 시대에 성공했습니다.

현대 로고

현재의 로고 디자인 시대는 1870년대에[citation needed] 최초의 추상 로고인 베이스 레드 트라이앵글과 함께 시작되었다.2014년 현재 많은 법인, 제품, 브랜드, 서비스, 대리점 및 단체에서 로고로서 표의문자(사인, 아이콘) 또는 엠블럼(기호) 또는 기호와 엠블럼의 조합을 사용하고 있습니다.그 결과, 유통되고 있는 수천 개의 표의문 중 이름 없이 인식할 수 있는 것은 극히 일부에 불과하다.효과적인 로고는 그래픽보다 이름을 강조하기 위해 표의문자와 회사명(로고타입)으로 구성될 수 있으며 문자, 색상 및 추가 그래픽 요소를 사용하여 고유한 디자인을 채택할 수 있습니다.

코카콜라 로고는 키릴 문자로 작성된 다른 필기 시스템에서 식별할 수 있습니다.

특히 점점 세계화되는 시장에서 많은 알파벳으로 번역되는 로고의 경우, 표의문자와 기호가 서면 이름(로고타입)보다 효과적일 수 있습니다.예를 들어, 아랍 문자로 쓰인 이름은 대부분의 유럽 시장에서 거의 반향을 일으키지 않을 수 있다.이와는 대조적으로, 표의문자는 두 시장에서 제품의 일반적인 전유성을 유지합니다.비영리 지역에서 적십자(이슬람 국가에서는 적신월사, 이스라엘에서는 다윗의 적성)는 이름이 필요 없는 잘 알려진 상징의 예이다.붉은 십자가와 붉은 초승달은 세계에서 가장 잘 알려진 상징 중 하나이다.국제적십자사, 적신월사, 그리고 그 연맹과 국제 적십자 위원회는 그들의 로고에 이러한 상징들을 포함합니다.

브랜딩은 언어 간 [13]마케팅을 촉진하는 것을 목적으로 할 수 있습니다.소비자와 잠재 소비자는 로고의 표준 색상과 "리본 웨이브" 디자인 때문에 다른 알파벳으로 쓰여진 코카콜라 이름을 식별할 수 있다.이 텍스트는 코카콜라 로고가 [14]디자인될 때 인기 있는 필기체였던 스펜서식 스크립트로 쓰여졌다.

로고 디자인

로고는 조직을 나타내는 시각적 실체이기 때문에 로고 디자인은 그래픽 디자인에서 중요한 영역입니다.로고는 복잡한 식별 시스템의 핵심 요소이며, 조직의 모든 통신으로 기능적으로 확장되어야 합니다.따라서, 로고 디자인과 시각적 아이덴티티 시스템에서의 로고 통합은 그래픽 디자인에서 가장 어렵고 중요한 영역 중 하나입니다.로고는 3가지 분류로 나뉩니다(이러한 분류는 조합할 수 있습니다).Chase Bank와 같은 한문자는 완전히 추상적인 형태이고, 그림 문자는 상징적이고, 표현적인 디자인이며, 로그 유형(또는 단어 표시)은 회사 이름 또는 회사 이니셜을 나타냅니다.이러한 요소는 로고 로크업에서 설정된 위치와 상대적 크기로 결합할 수 있습니다.이러한 이름은 요소가 함께 "잠금"되어 있기 때문에 개별적으로 [15]분리하거나 크기를 조정해서는 안 됩니다.로고는 기업의 브랜드 또는 기업 정체성을 나타내며 고객의 인지도를 높이기 위한 것이므로 로고를 자주 재설계하는 것은 역효과를 가져옵니다.

로고 디자인 [16]전문직은 1950년대 미국에서 모더니즘 운동이 일어난 이후 몇 년 동안 상당히 증가했습니다.세 명의 디자이너가 이 운동과 로고 및 기업 정체성 디자인의 선구자로 널리 알려져 있습니다[17].첫 번째는 체이스 뱅크(1964), 모빌 오일(1965),[18] PBS(1984), NBC(1986), 내셔널 지오그래픽(2003) 등과 같은 많은 상징적 로고를 책임지고 있는 Chermayeff & Geismar이다.심플하고 과감한 디자인으로 인해 이전 로고의 상당수는 오늘날에도 여전히 사용되고 있습니다.이 회사는 최근 의회도서관과 패션 브랜드 아르마니 익스체인지의 로고를 디자인했다.기업 아이덴티티 디자인의 또 다른 선구자는 스위스 스타일의 그래픽 디자인 창시자 중 한 명인 Paul [19]Rand입니다.그는 IBM, UPS ABC의 유명한 로고를 포함하여 많은 포스터와 기업 정체성을 디자인했습니다.기업 아이덴티티 디자인의 세 번째 선구자는 Saul [20]Bass입니다.Bass는 Bell Telephone 로고(1969년)와 후속 AT&T Corporation 글로브(1983년)를 포함하여 북미에서 여러 가지 인지할 수 있는 로고를 담당했습니다.다른 잘 알려진 디자인으로는 콘티넨탈 항공 (1968), 딕시 (1969), 유나이티드 웨이 (1972)가 있다.그 후, 많은 일본 기업의 로고도 제작했습니다.로고 디자인 문서화의 중요한 발전은 역사가 Edith Amiot와 철학자 Jean Louis Azizollah의 [21]프랑스 상표에 대한 연구입니다.

로고 컬러

색상은 로고 디자인에서 중요한 요소이며 브랜드 차별화에 중요하고 잠재적으로 중요한 역할을 합니다.색깔은 우리의 기분에 엄청난 영향을 미칠 수 있다.그들은 시각, 감정,[22] 반응을 심리적으로 조작할 수 있을 정도로 현저하게 지배적이다.이러한 맥락에서 색상의 중요성은 색상과 대비가 시각적 세부 사항 검출에 중요한 역할을 하는 인간의 시각적 지각 메커니즘 때문이다.또, 사회적, 문화적 조건화를 통해서, 다양한 색채의 함축이나 색채의 관련성을 획득하는 경향이 있어, 로고 색채의 판독이나 평가에 있어서도 중요한 역할을 하고 있습니다.색상은 브랜드 인지도와 로고 디자인에 중요하다고 생각되지만 로고 기능과 충돌해서는 안 됩니다.색상의 함축과 연관성은 모든 사회문화 그룹에서 일관되지 않습니다.예를 들어 미국에서는 애국심을 투영하고 싶은 기업의 로고에 빨강, 흰색, 파랑을 사용하는 경우가 많지만, 다른 나라에서는 국가적인 자부심을 불러일으키는 여러 가지 색상이 있습니다.

조직의 로고 색상을 선택하는 것은 중요한 결정입니다.그 이유는 기업의 로고 색상이 장기적인 영향을 미치고 경쟁사 로고 간의 차별화를 촉진하는 역할을 하기 때문입니다.업계 섹터내의 로고 색상을 특정하는 방법론은, 기존의 로고 색상을 체계적으로 특정, 매핑, 평가하는 칼라 맵핑입니다(O'Connor,[23] 2011).

로고 디자인 프로세스

좋은 로고를 디자인하려면 그래픽 디자인 스튜디오와 팀을 이루는 마케팅 팀의 참여가 필요한 경우가 많습니다.로고를 디자인하기 전에 브랜드의 개념과 가치, 소비자 또는 타깃 그룹에 대한 이해를 명확히 정의해야 합니다.로고 디자인 프로세스에서는 조사, 개념화, 대체 후보 조사, 선택된 디자인의 개량, 제품 전체의 테스트, 최종적으로는 선택된 마크의 채택과 제작이 포함됩니다.

다이내믹 로고

1898년 미슐랭 포스터 Nanc est bibendum.
오래된 페이스북 로고
MTV 로고.검은색 영역 내에 이미지를 포함하도록 수시로 수정되었습니다.

1898년, 프랑스 타이어 제조업체인 미슐랭은 먹고 마시고 스포츠를 하는 것과 같은 많은 다른 맥락으로 표현된 만화 피규어인 미슐랭 을 선보였다.21세기 초, MTV, 니켈로디언, 구글, 모튼 솔트, [24]삭스 파이브 애비뉴와 같은 대기업들은 시간에 따라 설정마다 변화하는 역동적인 로고를 채택했다.

인터넷 대응 로고

로고 타입(단어 마크)을 사용하는 기업은 회사의 인터넷 주소와 일치하는 로고를 원할 수 있습니다.2자 또는 3자로 구성된 짧은 로고 타입의 경우 여러 회사가 동일한 문자를 사용하는 것으로 나타났습니다.예를 들어 "CA" 로고는 프랑스 은행 Credit Agricole, 네덜란드 의류 소매업체 C&A 및 미국 소프트웨어 회사 CA Technologies에서 사용되지만 인터넷 도메인 이름 CA.com을 가질 수 있는 것은 단 한 개뿐입니다.

오늘날의 디지털 인터페이스 적응형 세계에서는 로고가 대형 모니터에서 소형 핸드헬드 장치로 포맷 및 재포맷됩니다.로고 디자이너는 일정한 사이즈 변경과 재포맷을 통해 보다 과감하고 심플한 어프로치로 이행하고 있습니다.이 어프로치는 굵은 선과 도형, 솔리드 컬러로 구성되어 있습니다.따라서 좁은 공간에서 다른 로고와 조합하거나 미디어 간에 크기를 조정하면 혼동을 줄일 수 있습니다.트위터, 페이스북, LinkedIn, Google+ 같은 소셜 네트워크는 이러한 로고를 사용합니다.

영국 브리스톨에서 밴의 로고로 사용되는 뫼비우스 스트립

설계 보호

로고 및 그 디자인은 법률상 보호를 제공하기 위해 의장 등록 절차를 이용할 수 있는 전 세계 다양한 지적재산권 조직을 통해 저작권에 의해 보호될 수 있습니다.예를 들어 영국에서는 지적재산권청(영국)[25]이 등록 의장, 특허 및 상표를 관리합니다.통상 상표등록은 사용된 색상에 대해 '청구'를 하지 않습니다.즉, 다양한 다른 색이나 배경으로 복제되어도 보호되는 것은 시각적인 디자인입니다.

일부 국가, 특히 민법 국가에서는 저작권 보호에 필요한 독창성의 문턱이 매우 높을 수 있으므로 단순한 기하학적 도형이나 텍스트를 포함하는 로고는 상표로 보호될 수 있지만 저작권 보호를 받을 자격이 없을 수 있습니다.

스포츠

많은 팀에게 로고나 "크레스트"는 팀의 역사를 인식하는 중요한 방법이고 상대 팀을 위협할 수 있다.특정 팀에서는 로고와 색상 배합이 팀의 선수들과 동의어입니다.예를 들어, 맨체스터 유나이티드, 토론토 메이플 리프스, 뉴욕 양키스 모두 각각의 스포츠 팬이라면 누구나 식별할 수 있는 로고를 가지고 있다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "logo". Oxford Dictionaries UK English Dictionary. Oxford University Press. n.d. Retrieved 2014-03-05.
  2. ^ 파이프, 찰스Basic Copyfiting, Studio Vista, London, 1969, SBN 289797055, 페이지 54.
  3. ^ 휠러, 알리나브랜드 아이덴티티 설계 © 2006 John Wiley & Sons, Inc. (4페이지) ISBN 978-0-471-74684-3
  4. ^ 헤로도토스.역사, I, 94세
  5. ^ A. 라마지, 황금사르디스, 크로수스 왕의 금: 사르디스 발굴과 금정련사, A 편집.Ramage and P. Craddock, Harvard University Press, 캠브리지, 2000, 페이지 18.
  6. ^ C. A. Stothard, 영국 기념비적 초상(1817) 페이지 2. Ilus. 와그너, 앤서니, 리치몬드 헤럴드, 영국 헤럴드 (펭귄, 1946), p. I.
  7. ^ Meggs 1998, 58페이지
  8. ^ Megs 1998, 페이지 138–159.
  9. ^ Megs 1998, 페이지 126-134.
  10. ^ a b Megs 1998, 페이지 148-155.
  11. ^ Megs 1998, 페이지 159-161.
  12. ^ Megs 1998, 페이지 162~167.
  13. ^ "TICoRD'13: Global Product Development". Springer. Springers. Retrieved 26 November 2016.[영구 데드링크]
  14. ^ "The Coca-Cola logo story". Coca-Cola Official Website. The Coca-Cola Company. Retrieved 28 January 2016.
  15. ^ "What is the difference between a logotype, logomark, and logo lockup?". DesignTLC.com. Design TLC. August 1, 2020. Retrieved June 22, 2021.
  16. ^ Megs 1998, 363페이지
  17. ^ Megs 1998, 369-374페이지.
  18. ^ Megs 1998, 373-374페이지.
  19. ^ Megs 1998, 369페이지
  20. ^ Meggs 1998, 375페이지
  21. ^ 레마르케 프랑수아 1824년-1974년
  22. ^ Fugate, Jennifer Marie Binzak; Franco, Courtny L. (2019). "What Color is Your Anger? Assessing Color-Emotion Pairings in English Speakers". Frontiers in Psychology. 10: 206. doi:10.3389/fpsyg.2019.00206. PMC 6399154. PMID 30863330.
  23. ^ Zena O'Connor (2011). "Logo Colour and Differentiation: A New Application of Environmental Colour Mapping". Color Research and Application. 36 (1): 55–60. doi:10.1002/col.20594.
  24. ^ Rawsthorn, Alice (2007-02-11). "The new corporate logo: Dynamic and changeable are all the rage". International Herald Tribune. Retrieved 2008-05-21.
  25. ^ "Intellectual Property Office (United Kingdom)". UK Patent Office.

원천

외부 링크