브랜드주의

Brandalism
브랜드주의
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2015년 유엔 기후변화회의 중 파리의 브랜드주의
액티브 년수2012 - 현재
나라호주, 파리, 영국
주요 인물폴 곤충, 론 잉글리시, 로버트 몽고메리(화가)
영향Détournement, Subvertising, Culture Jamming, Banksy, 상황주의 인터내셔널

브랜드주의('브랜드'와 '반달리즘'의 합성어)는 반광고 [1]운동이다.이는 공공장소에서 [2]광고를 대체하는 패러디 또는 스푸프를 만들어 기업 광고를 수정하고 비판하기 위해 서브버타이징을 사용하는 크리에이티브 액티비티의 한 형태입니다.이 예술은 전형적으로 소비지상주의나 [3]환경과 같은 정치적, 사회적 이슈에 관심을 끌기 위한 것이다.브랜드주의 운동에 의해 만들어진 광고는 실크 스크린으로 인쇄된 예술작품으로, 기존의 이미지, 아이콘 또는 [4]로고를 새로운 이미지 또는 풍자적으로 변형하는 형태를 취할 수 있다.광고들은 종종 광고판 위에 붙이거나 길가의 광고 공간들 밑에 받쳐진다.

브랜드주의가 공식적으로 등장하기 전에는 유사한 창조적 활동가 운동이 존재했는데, 이는 역사를 통해 다양한 사회 및 정치적 이슈를 촉진하기 위해 문화 방해, 전복 및 지지를 사용했다.2012년, 영국에서 개최된 하계 올림픽 기간 동안, 브랜드주의 운동이 공식적으로 나타났다.그 후, 몇개의 공공 브랜드주의 캠페인이 전 세계에서 시작되었습니다.여기에는 2015년 파리에서 열린 유엔기후변화회의와 2019-2020년 호주 산불 시즌이 포함됩니다.브랜드주의 운동은 환경 악화, 시각 오염, 부채, 광고에서의 신체 이미지 표현과 같은 주제에 관심을 끌기 위해 노력했습니다.

이력 및 주목할 만한 사례

브랜드리즘은 '문화 방해'를 실천하는 운동으로, 소비자주의, 광고 및 대중 [5]매체를 비판하기 위해 대중 마케팅 도구를 전복적으로 사용하는 캠페인 기법이다.그것은 아방가르드 [6]예술가들의 국제 조직인 '상황주의 인터내셔널'이 1950년대에 사용했던 기술인 '데투넨먼트'에서 영감을 얻었다.Détournement는 이러한 [7]형태에 도전하고 숨겨진 의미를 드러내기 위해 대중문화의 형태를 다시 수용하는 것을 가리키는 프랑스 용어이다.자본주의 체제와 그 미디어 문화의 표현을 거꾸로 하는 관행으로도 [8]정의되어 왔다.1970년대 동안, 이 기술은 건강에 해로운 물질 소비 [9]촉진을 반대하는 캠페인으로 담배와 알코올 광고 게시판을 바꾼 호주의 BUGAUP에 의해 사용되었다.이 운동은 2012년 런던에서 열린 하계 올림픽 기간 동안 공식적으로 '브랜드주의'로 명명되었는데, 그 때 한 무리의 예술가들이 광고판의 기업 광고를 소비주의와 광고를 비판하는 풍자 포스터로 대체하였다.그 후, 2015년 파리 유엔 기후변화회의와 2020년 호주 산불 시즌에 브랜드리즘 네트워크가 확대되어 대규모 프로젝트가 등장했습니다.

2012년 하계 올림픽 (영국)

첫 번째 주요 브랜드주의 프로젝트는 2012년 7월 영국 하계 올림픽 기간 동안 이루어졌다.5일 동안 28명의 아티스트로 구성된 팀이 리즈, 맨체스터, 버밍엄, 브리스톨,[10] 런던의 36개의 대형 광고판에 기업 광고를 풍자적으로 패러디했다.이 프로젝트는 '48 시트'라는 제목으로 광고가 문화와 지역사회에 미치는 영향에 대해 논평을 구했으며, 특히 [4]런던 올림픽을 둘러싼 "브랜드 마니아"를 겨냥했다.이 프로젝트에 참여한 아티스트로는 포스트 상황주의 예술가 로버트 몽고메리(예술가), 팝 아티스트 론 잉글리쉬, 뱅크시 공동작업자 [11]폴 곤충 등이 있다.이 작품들은 풋락커, 맥도날드, JD스포츠, 나이키와 같은 브랜드의 광고를 유용했다.이 프로젝트는 국제적인 언론의 주목을 받아 기업 광고의 합법성에 대한 대중적 논의를 불러일으켰다.그 후, Glasgow, Edinburgh, 리버풀, 옥스퍼드, Brighton에 설치되면서 Brandalism 네트워크가 발전하고 확장되기 시작했습니다.

2015년 유엔 기후변화회의, 파리(프랑스)

2015년 유엔 기후변화회의가 11월 30일부터 12월 12일까지 프랑스 파리에서 개최되었습니다.회의에서 참석국들은 탄소배출량을 줄이고 기후변화에 [12]대처하기 위한 국제적인 약속인 파리협정을 협상했다.총회 기간 동안,[13] 브랜드주의 운동가들은 600점의 풍자 예술 작품을 파리 전역의 버스 정류장 광고 공간에 게시했다.이 예술은 19개국에서 온 82명의 예술가들이 디자인했다.이 예술은 브랜드주의 운동가들이 유엔 기후변화 회담의 "그린워싱"이라고 부르는 것과 "광고, 소비자주의, 화석연료 의존과 기후 [14]변화 사이의 연결"에 항의하기 위해 노력했다.파리 전역에서 브랜드주의 운동가들은 옥외 광고 다국적 기업이자 기후 [15]회의의 주요 후원자인 JC 데코의 포스터를 덮었다.배포된 포스터의 대부분은 에어 프랑스, 폭스바겐 등 COP21을 후원하는 다른 회사들을 겨냥한 패러디였다.다른 포스터들은 기후 변화와 다른 환경 문제에 대한 조치를 취할 것을 촉구하며 당시의 세계 지도자들을 풍자적으로 묘사했다.버락 오바마 미국 44대 대통령, 프랑수아 올랑드 프랑스 24대 대통령, 데이비드 캐머런 당시 영국 총리, 앙겔라 메르켈 독일 총리 등이 [16]전시된 정치 인물들 중 하나였다.

2019~2020년 산불(호주

2019-2020년 호주 여름 시즌 동안 호주 전역에서 격렬한 산불이 발생했습니다.화재로 33명이 사망하고, 1,260만 헥타르의 땅이 불에 탔으며, 4억 3,400만 톤의 이산화탄소가2 배출되었으며, 10억 마리 이상의 동물이 죽었다.[17]이번 산불에 대응하여 41명의 아티스트 그룹이 "부시파이어 브랜드주의"[18]라고 불리는 브랜드주의 프로젝트에 협력했으며 78개의 도로변 광고는 시드니, 멜버른, 브리즈번 전역의 풍자 포스터로 대체되었다.각 포스터에는 Call to Action과 각 아티스트가 선택한 자선단체에 대한 QR코드가 포함되어 있습니다.포스터는 기후변화, 가뭄, 화석연료산업, 산불철에 대한 호주연방정부의 대응, 호주의 토종인 플로라와 [19]동물에 대한 피해 등 다양한 주제에 초점을 맞춰 산불의 근본 원인에 대한 인식을 유도하고자 했다.이 포스터들은 유명한 호주의 아이콘그래피와 스콧 모리슨 호주 총리와 같은 주요 정치 인물들을 묘사했다.

2020년 반HSBC 캠페인(영국

2020년 11월, Brandalism 활동가들은 영국 10개 도시의 250개 이상의 광고판과 버스 정류장 광고 공간을 영국의 다국적 투자 [20]은행인 HSBC를 겨냥한 풍자적인 광고로 덮었습니다.이 브랜드주의 프로젝트는 HSBC가 2050년까지 탄소 배출량을 0으로 줄이는 것을 목표로 한다는 발표에 대응하여 생겨났으며, 활동가들은 이 목표가 부적절하다고 주장했다.브랜드주의 운동가들은 HSBC가 "기후 식민주의"라고 비난하고 화석 연료에 대한 HSBC의 투자, 삼림 벌채, 인권 [21]침해에 대한 연루에 항의하는 풍자적인 광고를 제작했다.

정치

브랜드주의 운동은 창조적 행동주의를 통해 변화를 불러일으키고 다양한 정치적 이슈에 대한 인식을 촉진하는 풀뿌리 캠페인의 한 형태이다.웹사이트에서 이 운동은 스스로를 "문화와 [22]공간에 대한 기업 통제에 대한 반란"이라고 묘사하고 있다.공공 광고 공간에 개입함으로써, 브랜드주의 운동은 기후 변화에 대한 대기업의 힘과 그들의 역할에 도전하려고 합니다.브랜드주의 선언문에는 이 운동의 목적이 "권력에 진실을 말하고, 억압하고, 불의에 진실을 말하고"[23] "표현할 공간을 되찾는 것"이라고 명시되어 있다.브랜드리즘은 특히 광고, 소비지상주의, 환경 간의 관계에 초점을 맞추고 공공장소에서 기업 광고를 사용하는 것에 도전합니다.브랜드주의 프로젝트는 역사적으로 중대한 정치적 원인 또는 결과를 수반하는 대규모 이벤트 동안(또는 그에 대한 대응으로) 시작되어 왔습니다.브랜드주의 운동에 의해 만들어진 풍자적인 광고는 일반적으로 현대 정치 및 사회적 이슈를 다루려고 하는 대기업이나 영향력 있는 정치 행위자들을 대상으로 한다.브랜드주의 광고의 일반적인 이념적 주제에는 진보주의, 반자본주의, 반소비주의, 환경주의가 포함된다.

기술

브랜드주의 운동은 기업 광고를 유용하고 공공장소에 이러한 광고를 풍자적으로 개작한 것을 설치한다.브랜드주의 예술가들은 그들의 예술작품을 만들 때 소비지상주의와 기업 광고에 대한 비판을 표현하고 의미를 창조하기 위해 다양한 예술적 기법을 사용한다.이러한 전복적인 광고의 배포에 있어서, 브랜드주의 예술가들은 종종 법적인 처벌을 피하기 위해 엄격한 방법을 따른다.

손으로 그린 전복 광고

아트 테크닉

브랜드주의 예술가들이 사용하는 예술적 기법과 형태는 종종 그들이 이용할 수 있는 자원이나 그들이 근처 예술가들로부터 빌릴 수 있는 자원에 의존합니다.일부 브랜드주의 화가들은 공공장소에서 광고를 손으로 그리거나 그립니다.다른 사람들은 어도비 포토샵과 같은 소프트웨어를 사용하여 디지털 방식으로 작품을 만든 다음 대형 디지털 프린터나 스크린 프린터를 사용하여 작품을 인쇄합니다.Brandalism 아트워크의 표준 사이즈는 120×180cm(47×71인치)입니다.이것은 버스정류장 광고공간의 [24]평균 표시 크기이기 때문입니다.

방법들

브랜드리즘은 세계 여러 지역에서 불법으로 여겨지는 활동을 포함한다.이와 같이, 브랜드주의 운동의 예술가들은 종종 그들의 전복된 광고의 배포에 대한 법적 처벌이나 제재를 피하기 위해 엄격한 방법을 따른다.브랜드리즘 아티스트들은 보통 개인 또는 소규모 그룹으로 활동하며, 인스타그램이나 페이스북과 같은 소셜 미디어 애플리케이션을 사용하여 서로 연결된다.광고를 풍자적으로 각색한 것을 설치하기 위해, 브랜드주의 예술가들은 때때로 JCDecaux나 Clear Channel Outdoor와 같은 대형 아웃도어 광고 회사의 가짜 브랜드 라벨이 프린트된 그들만의 높은 가시성 조끼를 만든다.이렇게 하면 시야가 잘 보이는 곳에서 조작할 수 있어 주의를 끌지 않습니다.일반적으로 4방향 유틸리티, H60 또는 T30 키를 사용하여 잠금을 열고 버스 정류장 광고 [24]공간에 액세스합니다.공간에 접근한 후, 그들은 기존의 광고를 제거하고 그들의 전복적이고 풍자적인 광고나 그림으로 대체한다.

브랜드주의와 법

브랜드주의 운동은 법과 복잡한 관계를 맺고 있다.법정에서 테스트를 받은 적은 없지만 일부 브랜드 소유자는 저작권 침해, 상표 침해 및 유해한 [25]거짓을 이유로 전복된 기업 광고의 배포자를 상대로 법적 조치를 취하겠다고 위협했습니다.브랜드리즘을 비판하는 다른 사람들은 이것이 반달리즘과 무단침입을 포함한 범죄행위에 해당한다고 주장했다.이에 대해 예술가들은 종종 브랜드 소유자의 지적재산권보다 우세하다고 여겨지는 언론과 표현의 자유 개인의 권리와 관련된 방어를 인용했다.

저작권 및 상표 침해

브랜드리즘은 기업을 비판하기 위한 기업 광고의 풍자적 개작과 공공장소에서의 기업 광고의 존재를 포함한다.많은 경우, 브랜드주의 예술가들이 배포한 전복 광고는 의도적으로 원래의 광고와 비슷하게 보이도록 의도되어 있다.따라서 일부 브랜드 소유자는 브랜드주의의 일부 사례가 저작권법 또는 상표법을 위반할 수 있다고 주장합니다.저작권 또는 상표권 침해 주장에 대응하여 사용되는 방어에는 공정한 거래와 [26]표현의 자유에 대한 권리가 포함됩니다.영국과 호주에서는 1988년 저작권 디자인 및 특허법에 따라 패러디, 풍자, 비평 또는 [27]리뷰 목적으로 저작권이 있는 자료의 공정한 거래를 허용하고 있습니다.또한 1994년 상표법 제10조는 '합당한 원인'이 확립될 수 있는 경우에는 상표의 침해를 방어할 수 있음을 시사한다.이는 피고가 전복된 광고의 배포가 [28]공공의 이익에 부합한다고 주장함으로써 정당한 이유를 입증할 경우 발생할 수 있다.

악의 있는 거짓말

전복된 광고가 회사 또는 라벨의 평판을 떨어뜨린 경우, 브랜드 소유자는 아티스트에 대해 유해 또는 악의 있는 허위 주장을 제기할 수 있습니다.악의적인 허위 주장이 성공하기 위해서는 고소인은 출판사를 대신하여 악의를 입증해야 하며, 출판으로 인해 상당한 손해를 입었으며, 출판물의 일부(또는 일부)가 [29]거짓을 포함하고 있음을 증명해야 한다.

표현의 자유

표현의 자유는 저작권 침해, 상표 침해 또는 유해한 허위 주장에 대한 대응으로 브랜드주의 예술가들이 사용할 수 있는 가장 일반적인 방어입니다.표현의 자유에 대한 권리는 세계인권선언(1948년) 제19조, 유럽인권협약(1953년) 제10조에 규정되어 있으며 많은 민주주의 [30][31]국가에서 헌법적으로 보호되고 있다.그것은 자유롭게 의견, 견해, 생각을 표현하고 정보를 찾고, 받고, 전달할 개인의 권리를 구성한다.

「 」를 참조해 주세요.

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외부 링크