유튜버

유튜버(YouTuber)는 온라인 동영상 공유 웹사이트 유튜브(YouTube)에 동영상을 업로드하거나 만드는 소셜 미디어 인플루언서의 한 유형으로, 일반적으로 개인 유튜브 채널에 게시합니다. 이 용어는 2006년 영어에서 처음 사용되었고, 그 후 2006년 올해의 시간 인물에 등장했습니다.^[3][4]

영향을 주다

영향력 있는 유튜버는 흔히 마이크로 셀러브리티로 묘사됩니다.^[2] 유튜브는 상향식 소셜 미디어 비디오 플랫폼으로 널리 알려져 있기 때문에 마이크로 셀러브리티는 연예인 문화의 확립되고 상업적인 시스템에 관여하지 않는 것으로 보이며, 오히려 자율적이고 독립적으로 보입니다.^[5][6] 이러한 모습은 결국 유튜버들이 더 친숙하고 진정성 있는 사람으로 여겨지게 하며, 또한 유튜브라는 매체를 사용하여 아티스트와 시청자 간의 직접적인 연결에 의해 육성됩니다.^[2][7]

2014년에 서던캘리포니아 대학교는 미국의 13-18세 청소년들을 대상으로 10명의 유튜브 유명인과 10명의 전통적인 유명인 중 어느 쪽이 더 영향력이 있는지를 조사했습니다. 유튜브 유명인들은 순위의 첫 다섯 자리를 차지했고, 유튜브 듀오 스모쉬(Smosh)가 가장 영향력 있는 순위를 차지했습니다.^[7][8] 이 조사는 2015년에 반복되었으며, 1위에 6명의 유튜버가 있었으며, KSI가 가장 영향력 있는 순위에 올랐습니다.^[7][9] Zoella와 ^[2]PewDiePie와 같은 몇몇 유튜버들과 그들의 영향력은 과학 연구의 대상이었습니다.^[10] 2010년대 후반 수많은 연구를 통해 아이들이 가장 원하는 진로로 유튜버를 꼽았습니다.^[11][12][13]

유튜버의 영향력도 플랫폼을 넘어 확장되었습니다. 일부는 니켈로디언 쇼 더블 데어의^[14] 부활을 진행하고 넷플릭스 댄스 코미디 영화 워크 잇에 출연한 리자 코시(Liza Koshy)와 같은 주류 미디어 형태로 모험을 벌였습니다.^[15] 2019년, 장난감 리뷰와 브이로그 채널 라이언즈 월드의 당시 7세 진행자였던 라이언 카지가 출연한 쇼인 라이언의 미스터리 플레이데이트가 닉 주니어에서 방영되기 시작했습니다. 채널;^[16] 그 해 말, NBC는 동부 표준시로 오전 1시 35분에 릴리 싱과 함께 약간 늦게 데뷔했습니다. 싱의 디지털 명성은 당시 NBC 엔터테인먼트 공동 회장이었던 조지 칙스에 의해 그녀가 진행자로 선정된 이유로 언급되었습니다.^[17] 다른 형태의 미디어로 확장하는 것 외에도, 몇몇 유튜버들은 자선을 위한 모금을 하거나 사회적 문제에 대해 목소리를 내기 위해 그들의 영향력을 사용했습니다. 주목할 만한 예로는 팀 트리 캠페인으로 2천만 달러 이상의 기금을 모으는 데 도움을 준 제임스 스티븐 "미스터 비스트" 도널드슨과 마크 로버,^[18][19] 그리고 코로나19 팬데믹에 대한 자이르 보우소나루 브라질 대통령의 대응을 공개적으로 비판한 펠리페 네토 등이 있습니다.^[20] 2020년 타임은 네토와 동료 유튜버 조조 시와를 세계에서 가장 영향력 있는 100인의 연간 리스트에 선정했습니다.^[21][22]

이러한 수준의 영향력으로 2013년 미시간 대학교 로버트 호브덴 부교수는 사람의 유튜브에 대한 산출물과 영향력을 평가하기 위해 g-index와 h-index와 유사한 새로운 지수를 만들 것을 주장했습니다.^[23]

수익화

유튜버는 구글 애드센스에서 수익을 얻을 수 있습니다. 또한 Patreon과 같은 플랫폼을 사용하여 제휴 링크, 머천다이징 및 타사 멤버십을 통해 수입을 보충할 수 있습니다.^[24] 인기 채널은 비디오에 포함되기 위해 비용을 지불하는 기업 후원자를 모았습니다.^[24] 2018년 월마트, 노드스트롬 등이 인플루언서로 유튜브 스타를 찾았습니다.^[25]

유튜브 초기에는 플랫폼에서 동영상을 수익화할 방법이 없었습니다. 이 사이트의 콘텐츠의 대부분은 이 사이트에서 돈을 벌 계획이 없는 취미 생활자들이 직접 만들고 제작했습니다.^[26][27] 이 사이트의 첫 번째 타겟 광고는 참여형 비디오 광고 형태로 이루어졌는데, 이는 사용자가 광고를 클릭하여 독점 콘텐츠를 볼 수 있는 기회를 제공하는 자체 동영상이었습니다.^[28] 그러한 첫 번째 광고는 폭스 쇼 프리즌 브레이크를 위한 것이었고 패리스 힐튼 채널의 비디오 위에 단독으로 등장했습니다.^[28][29] 당시 이 채널은 워너브라더스가 운영하고 있었습니다. 기록하고 플랫폼의 첫 번째 브랜드 채널로 언급되었습니다.^[29] 참여형 동영상 광고는 전체 플랫폼에서 한 번에 광고하는 것이 아니라 특정 프로모션을 특정 채널로 연계할 수 있도록 고안되었습니다. 그 광고가 소개되었을 때, 2006년 8월, 유튜브 CEO 채드 헐리는 "우리는 사람들이 콘텐츠를 보기 전에 광고를 보게 강요하는 것보다 브랜드와 관계를 맺는 더 나은 방법이 있다고 생각합니다. 인터넷에 있는 사람들에게 그 경험을 즐기는지 물어볼 수 있고 그들은 아마도 아니라고 말할 것입니다."^[29] 그러나 YouTube는 2007년 8월부터 비디오 내 광고를 시작했으며 2008년에는 프리롤 광고가 도입되었습니다.^[30] 2007년 12월, 유튜브는 특정 지표(현재 구독자 1000명, 지난 해 공개 시청 시간 4000명)^[31]를 충족하는 채널이 자신의 비디오에 광고를 실행하고 이를 통해 수익을 올릴 수 있는 파트너 프로그램을 시작했습니다.^[30] 파트너 프로그램은 유튜브 유명인들이 플랫폼에서 생계를 유지할 수 있도록 처음으로 허용했습니다.^{[32]: 7}

2010년대 동안, 유튜버들이 플랫폼에서 성공함에 따라 부와 명성을 얻을 수 있는 능력이 비약적으로 증가했습니다. 2010년 12월, 비즈니스 인사이더(Business Insider)는 전년도 유튜브에서 가장 많은 수입을 올린 사람은 웹 시리즈인 '터무니없는 오렌지'의 제작자인 데인 보에디하이머(Dane Boedigheimer)로 약 257,000달러의 수입을 올렸다고 추정했습니다.^[33] 5년 후 포브스는 유튜브에서 가장 많은 수입을 올린 인물의 첫 번째 목록을 발표했는데, 이는 이전 회계 연도 동안 최고 수입을 올린 퓨디파이의 수입을 카메론 디아즈나 기네스 팰트로와 같은 일부 인기 배우들보다 많은 1,200만 달러로 추정했습니다.^[34] 포브스는 올해 10번째로 많은 수입을 올린 사람은 로잔나 팬시노로 250만 달러라고 추정했습니다.^[a] 그 해, NME는 "블로깅이 큰 사업이 되었습니다"라고 말했습니다.^[36] 유튜브 커뮤니티 내에서 부의 급속한 유입으로 인해 일부에서는 유튜버가 수익 창출에 더 초점을 맞추고 있으며, 일부에서는 수익 창출이 확대되기 전 플랫폼의 핵심이라고 주장합니다.^[37][38][39] 2021년 8월, 케빈 파프라스(Kevin Paffrath)는 2021년 첫 3개월 동안 500만 달러를 벌었으며, 그의 유튜브 분석에 따르면 그는 지난 12개월 동안 "수백만 달러"의 광고 수익을 올렸습니다.^[40] 2021년까지 유튜버 수익은 더욱 확대되었으며, 포브스(Forbes)^[41]는 그해 가장 많은 수익을 올린 사람이 미스터 비스트(Mr Beast)라고 추정했습니다.

참고 항목

메모들

참고문헌

외부 링크

• Burgess, Jean (October 28, 2011). "YouTube". Oxford Bibliographies Online. doi:10.1093/OBO/9780199791286-0066.