Over-the-top 미디어 서비스

Over-the-top media service

OTT(Over-the-top) 미디어 서비스인터넷을 통해 시청자에게 직접 제공되는 미디어 서비스입니다.OTT는 케이블, 방송위성 TV 플랫폼을 우회합니다. 전통적으로 이러한 콘텐츠의 컨트롤러 또는 배포자 역할을 해온 회사 유형입니다.또한 모든 통신이 데이터로 충전되어 독점적인 경쟁을 [1]피할 수 있는 무반송파 휴대전화 또는 다른 통화[2][3] 방식을 대체하는 것과 소프트웨어를 업데이트하는 것을 포함하여 이러한 방식으로 데이터를 전송하는 전화의 앱을 설명하는 데 사용되었습니다.[3][4][5][6]

이 용어는 영화 및 TV 콘텐츠(콘텐츠 소유자로부터 권리를 획득한 기존 쇼 및 영화, 서비스를 위해 특별히 제작된 원본 콘텐츠 포함)에 대한 액세스를 제공하는 구독 기반 주문형 비디오(SVoD) 서비스와 가장 유사합니다.[5][7]

OTT(Over-the-Top) 서비스에는 선형 특수 채널의 라이브 스트림에 액세스할 수 있는 다양한 "피부가 좋은" 텔레비전 제품도 포함되어 있습니다.이러한 서비스는 기존의 위성 또는 케이블 TV 공급업체와 유사하지만, 콘텐츠는 셋톱 박스와 같은 전용 장비가 있는 폐쇄된 사설 네트워크 대신 공용 인터넷을 통해 제공됩니다.[8]

일반적으로 개인용 컴퓨터의 웹 사이트뿐만 아니라 모바일 장치(스마트폰, 태블릿 등), 디지털 미디어 플레이어(비디오 게임 콘솔 포함) 또는 스마트 TV 플랫폼이 통합된 텔레비전의 을 통해 액세스할 수 있습니다.[9]

정의들

2011년, 캐나다의 통신 규제 기관인 캐나다 라디오-텔레비전 텔레커뮤니케이션 위원회(CRTC)는 "케이블이나 위성을 통해 (예를 들어, 케이블이나 위성을 통해) 제공되는 시설이나 네트워크와 독립적인 프로그래밍에 대한 인터넷 액세스가 '오버-더-톱' 서비스라고 불리는 것의 정의적인 특징이라고 생각한다"고 말했습니다.[10]

채널을 즉시 변경할 수 있는 촘촘한 네트워크인 케이블과 IPTV가 제공하는 주문형 비디오 전송 시스템과 달리, 아이튠즈와 같은 일부 OTT 서비스는 먼저 비디오를 다운로드한 후 재생하도록 요구하고 있습니다.[11]반면 다른 OTT 플레이어는 다운로드가 완료되기 전에 재생을 시작하는 영화 다운로드를 제공합니다(스트리밍).[12]

미국 연방통신위원회(FCC)는 OTT 서비스를 멀티채널 비디오 프로그래밍 디스트리뷰터(MVPD)와 온라인 비디오 디스트리뷰터(OVD)로 구분하고 있습니다.[13][14]

가상 MVPD에는 DirectcTV Stream, FuboTV, Sling TV, Hulu+Live TV, YouTube TV와 같은 다양한 서비스가 포함됩니다.

FCC는 OVD를 다음과 같이 정의했습니다.[13]

인터넷 또는 기타 IP(Internet Protocol) 기반 전송 경로를 통해 비디오 프로그래밍을 제공하는 모든 주체(OVD)가 아닌 다른 사람이 전송 경로를 제공합니다.OVD는 MVPD 풋프린트 내에 있는 집에 있는 고객에게 MVPD 구독의 구성 요소로 온라인 비디오 프로그래밍을 제공하는 한 MVPD 풋프린트 내에 MVPD를 포함하지 않습니다.

배경

방송에서 OTT(Over-the-top) 콘텐츠는 콘텐츠의 제어 또는 배포에 다중 시스템 운영자(MSO)의 개입 없이 인터넷을 통해 전달되는 오디오, 비디오 및 기타 미디어 콘텐츠입니다.인터넷 공급자는 IP(Internet Protocol) 패킷의 내용을 알고 최종 사용자에 대한 전송을 차단하거나 제한할 수 있지만(인터넷 공급자가 "망 중립성"을 요구하는 관할권 내에서 운영되지 않는 한) 시청 능력, 저작권,그리고/또는 콘텐츠의 기타 재배포.이 모델은 유료 TV, 주문형 비디오 및 인터넷 프로토콜 TV(IPTV)에서 인터넷 서비스 공급자(ISP)로부터 비디오 또는 오디오 콘텐츠를 구입하거나 대여하는 것과 대조됩니다.[15]OTT는 최종 사용자에게 전달되는 제3자의 콘텐츠를 말하며, ISP는 단순히 IP 패킷을 전송합니다.[16][17][18][19]

내용의 종류

보통 온라인 텔레비전, 인터넷 텔레비전 또는 스트리밍 텔레비전이라고 불리는 OTT 텔레비전은 가장 인기 있는 OTT 콘텐츠로 남아 있습니다.이 신호는 지상파 방송이나 위성에서 텔레비전 신호를 수신하는 것이 아니라 인터넷이나 휴대폰 네트워크를 통해 수신됩니다.동영상 배포자는 앱, 별도의 OTT 동글 또는 전화, PC 또는 스마트 텔레비전 세트에 연결된 박스를 통해 액세스를 제어합니다.2017년 중반까지 미국 가정의 58%가 한 달 안에 한 곳에 접속할 것이며, OTT 채널의 광고 수익은 데스크톱과 노트북의 웹 브라우저에서 재생되는 비디오의 수익을 초과했습니다.[20]

동시 접속자가 OTT 이벤트를 시청한 기록은 디즈니의 인도 동영상 스트리밍 플랫폼 핫스타가 1,860만 명으로 세웠습니다.[21]

OTT메시징이동통신망 사업자가 제공하는 문자메시징 서비스의 대안으로 제3자가 제공하는 인스턴트메시징 서비스 또는 온라인 채팅으로 정의됩니다.[22][23]인터넷에 연결된 스마트폰의 문자 메시지를 대체하는 역할을 하는 페이스북 소유의 모바일 애플리케이션 왓츠앱이 그 예입니다.[24][25]OTT 메시지의 다른 공급자들은 바이버, 위챗, 아이메시지, 스카이프, 텔레그램 그리고 현재는 없어진 구글 알로를 포함합니다.[26]

를 들어, FaceTime, Skype, Viber, WhatsApp, WeChat, Zoom 등에서 제공하는 OT 음성 통화 기능은 개방형 인터넷 통신 프로토콜을 사용하여 휴대폰 사업자가 제공하는 기존 사업자 제어 서비스를 대체하고 때로는 개선합니다.[25]

접속모드

소비자는 스마트폰, 태블릿, 스마트 TV,[27] 셋톱박스, 게이밍 콘솔, 데스크톱 및 노트북 컴퓨터 등 인터넷으로 연결된 기기를 통해 OTT 콘텐츠에 접근할 수 있습니다.2019년 기준 전체 OTT 콘텐츠 스트리밍 시청자 중 안드로이드iOS 사용자가 45% 이상을 차지하고 있으며, OTT 콘텐츠에 접속하기 위해 웹을 사용하는 사용자는 39%에 달합니다.[28]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ Weaver, Todd (1 August 2019). "What a No-Carrier Phone Could Look Like". Purism. Archived from the original on 30 January 2021. Retrieved 10 April 2020.
  2. ^ Fitchard, Kevin (3 November 2014). "Can you hear me now? Verizon, AT&T to make voice-over-LTE interoperable in 2015". gigaom.com. Archived from the original on 11 November 2020. Retrieved 10 April 2020.
  3. ^ a b "Why Startups Are Beating Carriers (Or The Curious Case Of The Premium SMS Horoscope Service & The Lack Of Customer Consent)". TechCrunch. 25 March 2013. Archived from the original on 23 September 2020. Retrieved 10 April 2020.
  4. ^ "A Closer Look At Blackphone, The Android Smartphone That Simplifies Privacy". TechCrunch. 26 February 2014. Archived from the original on 19 September 2020. Retrieved 10 April 2020.
  5. ^ a b Tariq, Haseeb. "Council Post: What Is OTT Advertising, And Why Is It A Trend?". Forbes. Archived from the original on 21 April 2022. Retrieved 3 August 2021.
  6. ^ Willemyns, Ines (30 September 2021). Digital Services in International Trade Law. Cambridge University Press. ISBN 9781108837538.
  7. ^ Shonk, David J.; Weiner, James F. (20 October 2021). Sales and Revenue Generation in Sport Business. Human Kinetics. ISBN 9781492594222.
  8. ^ Moro-Visconti, Roberto (17 April 2021). Startup Valuation: From Strategic Business Planning to Digital Networking. Springer. ISBN 9783030716080.
  9. ^ "Pluto TV - It's Free TV". Pluto TV. Archived from the original on 8 August 2020. Retrieved 3 October 2022.
  10. ^ (CRTC), Government of Canada, Canadian Radio-television and Telecommunications Commission (3 October 2011). "Results of the fact-finding exercise on the over-the-top programming services". www.crtc.gc.ca. Archived from the original on 3 June 2017. Retrieved 30 May 2017.{{cite web}}: CS1 maint: 다중 이름: 저자 목록 (링크)
  11. ^ Gibbon, David C.; Liu, Zhu (2008). Introduction to Video Search Engines. Washington, DC: Federal Communications Commission (FCC). p. 251. Bibcode:2008ivse.book.....G.
  12. ^ Cansado, Jose Miguel (13 October 2008). "Will Internet TV Kill IPTV?". Archived from the original on 6 June 2017. Retrieved 30 May 2017.
  13. ^ a b FCC (6 May 2016). Annual Assessment of the Status of Competition in the Market for the Delivery of Video Programming [Seventeenth Report; MB Docket No. 15-158; DA 16-510] (PDF) (Report). Washington, DC: Federal Communications Commission (FCC). pp. 4417–4587. Archived (PDF) from the original on 26 October 2016. Retrieved 26 December 2016.
  14. ^ "FCC Officially Launches OVD Definition NPRM". Broadcasting & Cable. 19 December 2014. Archived from the original on 19 August 2017. Retrieved 22 March 2018.
  15. ^ IPTV는 전통적인 지상파, 위성 신호 및 케이블 텔레비전 형식이 아닌 논리적 인터넷 프로토콜(IP)에 기반한 신호를 사용하여 텔레비전 콘텐츠를 전달하는 것입니다.
  16. ^ Hansell, Saul (3 March 2009). "Time Warner Goes Over the Top". The New York Times. Archived from the original on 10 July 2011. Retrieved 21 March 2016.
  17. ^ "Over-the-Top Video and Content Delivery Networks Will Transform Video-On-Demand Provisioning". Electronic Component News. 19 November 2009. Archived from the original on 5 March 2012.
  18. ^ "Why 2011 Is Being Called The Year Of "The Cable Cut"". Business Insider. 30 December 2010. Archived from the original on 3 April 2016. Retrieved 21 March 2016.
  19. ^ "Who Is Playing The OTT Game And How To Win It". Business Insider. 30 December 2010. Archived from the original on 3 April 2016. Retrieved 21 March 2016.
  20. ^ Andrew Orlowski: 데스크톱 비디오를 시청하는 마지막 사람이 불을 꺼주실 수 있나요?2017-08-08은 Wayback Machine, The Register, 2017년 8월 8일(2017년 8월 8일 검색됨)에 보관되었습니다.
  21. ^ Manish Singh; 디즈니의 인도 스트리밍 서비스, 2022년 7월 5일 웨이백 머신, 테크크런치, 2019년 5월 12일(2019년 5월 12일 검색) 라이브 시청률의 세계 신기록을 세웠습니다.
  22. ^ "Chart of the Day: Mobile Messaging". Business Insider. 17 May 2013. Archived from the original on 22 February 2014. Retrieved 10 February 2014.
  23. ^ Maytom, Tim (4 August 2014). "Over-The-Top Messaging Apps Overtake SMS Messaging". Mobile Marketing Magazine. Archived from the original on 7 September 2015. Retrieved 28 August 2015.
  24. ^ Albergotti, Reed; MacMillan, Douglas; Rusli, Evelyn (20 February 2014). "Facebook's $18 Billion Deal Sets High Bar". The Wall Street Journal.
  25. ^ a b Rao, Leena (4 September 2015). "WhatsApp hits 900 million users". Fortune. Archived from the original on 28 January 2016. Retrieved 27 January 2016.
  26. ^ "Apps Roundup: Best Messaging Apps". Tom's Guide. 4 October 2016. Archived from the original on 14 February 2017. Retrieved 14 February 2017.
  27. ^ Roettgers, Janko (8 January 2016). "LG's New TVs Mix Streaming Channels from Buzzfeed, GQ & Vogue with Traditional Networks". Variety. Archived from the original on 3 February 2017. Retrieved 26 December 2016.
  28. ^ Johnson, James (24 January 2019). "OTT Content: What We Learned From 1.1 Million Subscribers". Uscreen. Archived from the original on 2 November 2020. Retrieved 1 November 2019.

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