고90

go90
고90
산업온라인 동영상
설립된2015년 10월 1일 (2015-10-01)
소멸2018.07.31 (2018-07-31)
본사
미국
키피플
Brian Angiolet(SVP Chief Content Officer), Richard Tom(Verizon Digital Entertainment, GM 및 CTO)
상품들스트리밍 서비스
텔레비전
영화
주인버라이즌 커뮤니케이션스

go90은 버라이즌 커뮤니케이션이 소유하고 운영하는 미국의 인터넷 텔레비전 서비스 및 모바일 앱이었습니다. 이 서비스는 주로 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 모바일 중심의 "소셜 엔터테인먼트 플랫폼"으로 자리 잡았으며, 다양한 제공업체의 새로운 콘텐츠와 획득한 콘텐츠가 혼합되어 있습니다. 해당 서비스는 미국 내에서만 독점적으로 이용할 수 있었습니다.

이 서비스는 성공적이지 못한 출시로 인해 어려움을 겪었는데, 콘텐츠 검색 가능성이 낮고 확고한 콘텐츠 전략이 부족하여 경영진의 이직이 발생했습니다(Verizon 인수 직원과 이전 경쟁사인 Vessel의 서비스 재출시 포함). 서비스의 기반이 된 인수(인텔의 OnCue 프로젝트, 이후 Vessel 등)를 포함하면 Verizon은 서비스에 12억 달러를 지출한 것으로 추정됩니다.[1]

2018년 7월 31일 버라이즌의 AOL 및 야후! 속성(블로그 플랫폼 텀블러 포함)을 통해 go90의 콘텐츠를 홍보하려는 시도 끝에 서비스가 종료되었습니다.

역사

2014년 1월, Verizon은 Intel이 개발 중이던 당시 계획된 구독 스트리밍 서비스인 OnCue의 인재 및 자산을 약 2억 달러에 인수했습니다.[2][3][4] 2015년 9월, 버라이즌은 go90으로 알려진 자산을 기반으로 한 스트리밍 서비스를 공개했습니다. 밀레니얼 인구 통계를 대상으로 한 모바일 우선의 "소셜 엔터테인먼트 플랫폼"으로 설명되었으며, 다양한 파트너의 비디오 콘텐츠는 물론 쇼와 관련된 "크루"에 가입하고 쇼의 클립을 생성하여 소셜 네트워크에 공유할 수 있는 기능과 같은 기능이 포함되었습니다. "go90"이라는 이름은 스마트폰을 가로 방향으로 돌려 동영상을 보는 관행, 즉 90도 회전을 의미합니다.[5] Verizon은 AOL 구매 시 획득한 광고 기술 및 콘텐츠 자산을 활용하고 [6][7][8]50-55개의 새로운 단편 에피소드 시리즈를 출시할 계획이었습니다.[9]

Verizon의 소비자 제품 담당 수석 부사장인 Brian Angiolet이 이 서비스의 초기 책임자 역할을 수행했습니다.[10][1] 2016년 3월 NBC Universal의 칩 캔터(Chip Canter)가 총지배인으로 취임했으며, 유튜브의 이바나 커크브라이드(Ivana Kirkbride)를 최고 콘텐츠 책임자로 고용했습니다. 캔터 아래에서 서비스의 콘텐츠 전략은 게임, 음악, 공상과학, 스포츠(라이브 이벤트 포함), 젊은 여성을 대상으로 하는 드라마 등 성과가 좋았던 장르의 보다 다양한 콘텐츠에 초점을 맞추는 것으로 전환되었습니다.[11][12][1][13][14] 또한 이 서비스는 콘텐츠 획득에 보다 세분화된 접근 방식을 취하고 주로 모바일 플랫폼을 대상으로 하는 공격적인 초점을 줄일 계획이었습니다.[14]

Angiolet의 글로벌 콘텐츠 책임자(Global Content Chief)의 지시에 따라 Verizon은 go90을 강화하기 위해 다양한 투자 및 인수를 수행했습니다.[9] 2016년 4월 Verizon은 Awesomeness의 지분 24.5%를 인수했습니다.청소년과 청소년을 대상으로 하는 디지털 미디어 스튜디오이자 유튜브 MCN인 TV는 약 1억 5,900만 달러(가치 평가)에 판매됩니다.6억 5천만 달러의 TV. 드림웍스 애니메이션과 허스트 코퍼레이션도 이 회사의 지분을 소유했습니다.[15] Verizon은 Awesomeness를 위해 여러 해에 걸쳐 1억 8천만 달러를 투자했습니다.고90용 콘텐츠를 제작하는 TV.[16] 허스트와 합작한 버라이즌 허스트 미디어 파트너스도 컴플렉스 미디어를 인수해 2억 5천만 달러에서 3억 달러의 가치를 가진 것으로 알려졌습니다.[17][18][19]

발사 실패, Vessel 취득

Verizon의 높은 기대에도 불구하고, go90의 첫 해 운영은 성공적이지 못했고, 파트너들은 그들의 콘텐츠가 (The Runner와 같은 일부 콘텐츠는 최소 100만 명에 도달했지만 대부분의 콘텐츠는 수천 명 이내의 조회수만 받았다), 캔터의 리더십 하에서도, 서비스는 명확한 콘텐츠와 배포 전략이 부족했습니다.[20] Digday는 go90 직원들을 통해 Verizon의 임원들이 "양질의 콘텐츠를 대량으로 제공하겠다는 생각에 너무 일찍 빠져들었고, 전혀 집중하지 않았다고 보고했습니다. 버라이즌이 실제로 그들이 도달하려고 노력하는 청중을 알고 있었다는 징후는 없었습니다."[1] 내부자들은 또한 go90의 비디오를 분류하기에 충분한 내부 메타데이터가 제공되지 않아 검색 및 발견 가능성을 저해했다고 언급했습니다. Verizon은 계약자를 고용하여 이 정보를 수동으로 구성하는 데 3개월밖에 걸리지 않았지만, 이 과정을 완료하는 데 거의 1년이 걸렸습니다.[14] 2016년 5월, 버라이즌 CEO 로웰 맥아담(Lowell McAdam)은 go90이 "약간 과대 광고되었을 수 있다"고 인정하면서, 이전의 선언과 주요 비즈니스 및 미디어 투자의 의미에 대해 뒷걸음질쳤습니다.[21]

2016년 10월 26일 버라이즌은 전 훌루 경영진인 제이슨 킬라(Jason Kilar)와 리처드 톰(Richard Tom)이 이끄는 스트리밍 비디오 스타트업 베셀(Vessel)을 인수했습니다.[22] 이번 구매는 인재 확보 차원에서 이루어졌고, 그 결과 베셀은 월말에 폐쇄되었고, 직원들은 go90에서 일하기로 다시 배정되었습니다. Kilar는 회사를 떠났습니다.[23][24] 2017년 1월 23일, 버라이즌은 인수된 Vessel 직원에 의해 대체된 San Jose 사무실에서 155명의 go90 직원을 해고했다고 보고되었습니다. Tom은 Verizon Digital Entertainment의 최고 기술 책임자로 임명되었습니다.[25][26] 다음날 버라이즌의 4분기 실적 보고서에서 go90 앱의 하루 평균 사용량이 "시청자당 약 30분으로 순차적으로 일정하다"고 밝혔습니다. 2월 초, 버라이즌의 대변인은 피어스 비디오와의 인터뷰에서 지난 두 달 동안 서비스가 유기적으로 성장했다고 말했습니다.[27]

2017년 3월 말, go90은 모바일 앱의 상당한 재설계를 발표했는데, 이는 검색 및 콘텐츠 추천을 개선하고 인터페이스 내에서 라이브 콘텐츠(스포츠와 같은)의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 재설계에는 Vessel에서 시작된 광고 디스플레이에 대한 "모션 포스터" 개념도 포함되었습니다.[28][29] 칩 캔터는 2017년 4월 톰에 의해 총지배인으로 교체되었습니다.[12] 그 다음 달, go90's 앱의 월평균 사용자 수는 210만 명에 달한다고 보고되었습니다.[30]

원본내용

go90은 미스터 학생회장, 마이 데드 엑스, 더 러너(벤 애플렉과 맷 데이먼이 제작), T@ged, 트윈 페스트, 스트리트 파이터: 부활과 트랜스포머: 프라임 워즈 트릴로지와 같은 오리지널 시리즈를 선보였습니다. 오리지널 시리즈는 College 등의 스튜디오에서 인수했습니다.유머, 재미있거나 죽거나, 네르디스트 인더스트리, 마치니마, MTV, 그리고 루스터 티스 프로덕션 등이 있습니다.[31] 벤 애플렉, 맷 데이먼,[32] 르브론 제임스,[33] 그리고 롭 그론코스키 (두 시즌 동안 MVP라는 제목의 상어 탱크와 같은 시리즈를 진행하고 제작한) 프로듀서들 뿐만 아니라.[34]

2017년, go90은 텔레비전에서 방영되지 않는 모든 경기를 스트리밍하기 위해 전미 여자 축구 리그와 3년 계약을 시작했습니다.[35]

오리지널 시리즈

제목 장르. 초연 시즌/에피소드 상황
지침. 틴드라마 2015년10월18일 시즌3, 27화 끝냈다
더 러너 현실 2016년7월1일 1시즌 30부작 끝냈다
T@ged 틴드라마 2016년7월19일 시즌2, 23화 훌루로 이적 (시즌3)
트랜스포머: 프라임 워즈 3부작 공상과학소설
애니매이션 		2016년8월2일 시즌 3, 28회 끝냈다
틴 페스트 코미디 2016년8월3일 1시즌 8부작 끝냈다
행복한 바퀴: 더 시리즈 19금 애니
코미디 		2016년 11월 15일 1시즌 10부작 끝냈다

접수처

라이트 레딩의 마리 실비(Mari Silbey)는 처음부터 go90의 라이브러리의 상당 부분이 이미 다른 곳에서 찾을 수 있는 콘텐츠로 구성되어 있다고 느꼈고, Verizon이 서비스를 위해 계획한 오리지널 콘텐츠가 충분히 매력적일지에 대해 이의를 제기했습니다. 또한 Silbey는 go90의 발표된 소셜 네트워킹 기능이 비디오 서비스에 본질적으로 혁신적이지 않으며 "소셜 미디어 기능을 인기의 원동력으로 바꾸는 것은 어렵다"고 주장했습니다.[36] 광고주들은 예상보다 느린 사용자 채택을 이유로 이 서비스에 대해 비판적이었습니다. Havas Media의 Warren Zenna는 앱의 사용자 경험이 YouTube보다 열등하다고 느꼈습니다.[37]

버라이즌이 망 중립성에 반대하는 회사의 입장을 언급하면서 가입자의 데이터 상한에 90개 콘텐츠 수를 포함하지 않겠다는 의사를 밝힌 것에 대한 우려도 표시되었습니다.[38][39]

NWSL의 go90 스트리밍은 스포츠 작가들로부터 지속적인 비판을 받았습니다. 이퀄라이저는 앱이 버그가 있고 유튜브와 같은 광범위한 장치 지원이 없다고 느꼈으며, go90의 상대적인 모호함과 게임 스트림의 일관성 없는 품질이 리그의 성장에 해를 끼칠 수 있다는 주장도 제기되었습니다.[40][41][42] 기술적인 문제가 반복된 후, 리그는 NWSL 웹사이트에서 몇 주 동안 국내 경기를 생중계했습니다.[43]

디셈스

2017년까지 서비스가 흔들리자 내부자들은 버라이즌이 대규모 콘텐츠 투자를 하는 것이 성장을 보장할 것이라는 가정 하에 콘텐츠 거래에 대해 공격적으로 과도한 비용을 지불하고 있다고 제안했습니다.[14]

버라이즌은 이후 야후를 인수하여 AOL과 합병하여 자회사 선서(Ordise)를 설립하였습니다. 2018년 2월 팀 암스트롱(Tim Armstrong) 수석 임원은 go90이 선서 부서에 배치되었지만 향후에 상처가 될 것이라고 말했습니다. Armstrong은 go90이 "매우 야심찬 프로젝트"였지만 브랜드를 구축하는 것이 어려웠고 대신 Oscrie의 개별 속성에 의해 콘텐츠 거래가 더 잘 활용될 수 있다고 인정했습니다.[44] 2018년 3월, 선서 소유의 블로그 플랫폼 텀블러(Tumblr)는 go90의 오리지널 콘텐츠 중 일부를 국제적으로 신디케이트하기 시작했으며, 디지데이(Digday)는 이 전략의 파일럿 프로젝트로 간주했습니다.[45]

AOL 및 Yahoo 속성 전반에 걸쳐 콘텐츠를 보다 적극적으로 홍보한 후, go90은 월 평균 사용자 수를 1700만 명으로 늘렸습니다. 2018년 6월 29일, 선서는 go90이 2018년 7월 31일에 폐쇄될 것이라고 공식 발표했습니다. 이 회사는 go90 오리지널 시리즈의 미래를 평가할 것이며 "오늘날 모바일 소비자와 미래의 5G 애플리케이션을 위해 스포츠, 금융, 뉴스 및 엔터테인먼트 분야에서 디지털 퍼스트 브랜드를 대규모로 구축하는 데 중점을 둘 것"이라고 말했습니다.[46]

추정치는 서비스 실패로 인한 손실에 따라 다릅니다. 디지데이는 Vessel과 OnCue 인수를 포함하여 총 12억 달러의 지출을 추정한 go90에 가까운 두 소식통을 인용했습니다.[1] 버라이즌이 2018년 3분기에 제출한 서류에서 go90을 폐쇄한 것에 기인하는 "제품 재배치"와 관련된 9억 1,300만 달러의 비용을 인용했습니다.[47] 2018년 9월, Verizon은 Brian Angiolet이 관리하는 Content Operations 그룹에서 50명의 직원을 해고하고 그룹을 해고했습니다. Ivana Kirkbride와 Richard Tom은 떠나는 직원들 중 한 명이었습니다.[48]

Verizon Heartst Media Partners가 시작한 이니셔티브 중 적어도 두 가지가 있습니다.TV와 레드 등급은 각각 2017년과 2018년에 폐쇄되었습니다.[49] 2018년, 어썸니스TV는 Verizon의 평가액 6억 5천만 달러의 일부인 5천만 달러에 Viacom에 매각되었습니다. 디지데이는 회사가 매출의 약 40%를 버라이즌의 콘텐츠 투자에 크게 의존해 왔으며, 다수 파트너인 드림웍스 애니메이션이 버라이즌의 직접적인 경쟁자인 컴캐스트의 자회사에 인수됨에 따라 벤처 내에서 반감이 있었다고 보도했습니다. Comcast는 또한 Awesomeness를 믿지 않았습니다.TV는 버즈피드 및 복스 미디어와 같은 다른 디지털 미디어 투자와 잘 일치했습니다.[50][16] 2021년 6월, 버즈피드는 다가오는 IPO의 일환으로 버라이즌 허스트 미디어 파트너스로부터 복합 미디어를 인수할 것이라고 발표했습니다.[51]

참고 항목

참고문헌

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