미니소

MINISO
미니소
네이티브 네임
名创优品
회사유형일반의
NYSE: MNSO
SEHK: 9896
산업버라이어티 스토어
설립된2011; 13년전 (2011)
설립자
본사
광둥성 광저우
,
중국
제공 면적
월드와이드
수익.증가하다 미화 15억 8200만[2] 달러 (FY2023년)
웹사이트miniso.com

MINISO(간체 중국어: 名创优品, 번체 중국어: 名創優品, 피닌: 밍충앙 요업 ǐ, 일본 헵번: 메이소유힌(Meiso Yuhin)은 중화인민공화국의[1] 화장품, 문구류, 장난감, 주방용품 등 생활용품 및 소비재를 전문으로 판매하는 중국의 저가 소매점이다.[3] 본사는 중국 지주회사 아이야야 산하 광저우[4][5] 리완구에 있습니다.[6] 2016년 회사의 판매 수익은 15억 달러에 달했습니다.[7] 2019년 3월, MINISO는 마블 엔터테인먼트와 브랜드 제품 판매를 위한 협업을 시작했습니다.[8]

MINISO는 중국 시장 외 지역으로 진출하여 아시아, 유럽, 오세아니아, 아프리카, 북미, 남미에 4,200개의 매장을 운영하고 있습니다.[9]

역사

MINISO는 2013년 중국의 기업가 예궈푸(Ye Guofu)가 설립했습니다.[failed verification][1] MINISO의 첫 번째 매장은 2013년 중국에 문을 열었습니다.[10] 이 회사는 중국과 일본의 현지 언론 보도가 준야의 존재에 의문을 제기했지만 일본 디자이너 미야케 준야가 MINISO를 공동 설립했다고 주장하고 있습니다.[11][12][13][14] 이 회사는 처음에 일본에 매장이 없는 중국 회사 아이야야(Aiyaya)로 중국 본토에서 운영되었음에도 불구하고 [15]MINISO는 이후 중국 외 지역으로 확장하여 전 세계에 천 개 이상의 매장을 열었습니다.[9]

2017년 1월, MINISO는 북한 시장 진출을 모색하고 있다고 발표했고, 4개월 후 평양에 첫 매장을 열었습니다. 이코노미스트지에 따르면, 이 가게는 부유층 사이에서 인기가 있었지만, 지불로 미국 달러, 중국 위안화, 그리고 유로를 포함한 외화만 받아들였다고 합니다.[7] 문을 연 직후, 이 회사의 일본 지사는 북한과의 무역을 금지하는 유엔 안전보장이사회 결의 2321호를 위반했다는 이유로 압력을 받았고, 이 움직임과 거리를 두었으며, 이 결정에 대해 중국 지사를 비난했습니다.[16] 논란이 일자 MINISO는 더 이상 북한에 제품을 출하하지 않겠다고 약속했고 평양 매장은 '에볼루션'으로 브랜드가 바뀌었습니다.[17][18]

2018년 12월 18일, MINISO는 캐나다에 파산 신청을 했습니다.[19]

2022년 8월, MINISO는 "잘못된 브랜드 포지셔닝 및 마케팅"에 대해 사과하고 회사가 "자랑스러운 중국 브랜드"임을 인정했으며 2023년 3월까지 일본에서 영감을 받은 제품(일본어로 잘못 읽힌 가타카나 로고 포함)을 줄이겠다고 밝혔습니다.[20][21]

소매점 소재지

중국 난징의 한 미니소 매장. 매장 전면 로고에는 회사 이름이 영어와 번체 중국어(名創優品), (현재는 더 이상 사용되지 않는) 일본어 카타카나(メイソウ)로 표시되어 있습니다.
멕시코 티후아나의 매크로플라자 쇼핑몰에 위치한 미니소 매장 전면.

MINISO는 중국에 처음으로 소매점을 설립했으며 대부분의 매장은 여전히 중국에서 운영되고 있습니다. Even so, it has pursued an aggressive expansion plan in countries connected with China's One Belt One Road economic policy, alongside other similar international retailers like Mumuso,[22][23][24] XIMIVOGUE,[25][26] YOYOSO,[27][28][29] USUPSO[30][31] and LÄTT LIV,[32][33] with shopping malls sometimes having several rival stores.[34] 아시아에서 처음 확장되기 시작했습니다. 대만, 홍콩, 캄보디아,[7][9] 네팔, 마카오, 인도, 파키스탄, 몽골, 카자흐스탄, 남한, 북한, 인도네시아, 말레이시아, 싱가포르, 베트남, 스리랑카, 필리핀, 태국, 방글라데시. 베트남의 한 매장에서 오픈 당일 매출이 1시간 만에 1만 달러를 넘어섰습니다.[35] 평양에 있는 미니소의 매장은 북한에서 처음이자 유일한 외국 브랜드 체인점이었습니다.[7] 그것은 2017년 초에 호주에 도착했습니다.[36]

2016년 5월 27일, MINISO는 Singtai Trading Company Limited가 유일한 수입업체인 MiniSo (태국) Company Limited라는 이름으로 방콕 Seacon Srinakarin에 첫 번째 매장을 열었습니다. 현재 태국에서는 MINISO가 전국에 총 52개의 지사를 두고 있습니다.[37]

북미 지역에서 MINISO는 현재 캐나다, 미국, 멕시코에서 여러 매장을 운영하고 있습니다.[38][39] 2016년 8월 6일, MINISO는 미국 파트너와 포괄적 전략적 협력 협정을 체결하여 소매 사업을 미국으로 확대했습니다.[40] 첫 번째 미국 매장은 2017년 4월 패서디나에 문을 열었습니다.[41]

중앙 아메리카에서는 MINISO가 파나마에 첫 매장을 열었습니다. 그들은 2018년 10월까지 4개의 매장을 열었습니다. 그들은 또한 현재 10개의 매장이 있는 코스타리카에서 2019년에 영업을 시작했습니다.[42]

남미에서는 MINISO가 2017년 8월 브라질에 첫 번째 소매점을 열었고, 2017년 12월 칠레에 두 번째로 문을 열었으며, 곧 인근 아르헨티나에 진출할 계획입니다.[43] 2018년 5월, 페루 최초의 소매점이 Jockey Plaza Shopping Center에 문을 열었습니다. 콜롬비아에서는 8월 30일 보고타시에 2개의 매장을 두 번 열면서 영업을 시작했고, 2018년 12월까지 콜롬비아에서 첫 번째 15개의 매장을 열 계획입니다.

유럽에서는 MINISO가 스페인, 독일, 이탈리아, 에스토니아, 세르비아,[44] 아르메니아[45], 러시아 등에서 소매점을 운영하고 있습니다.[9]

아프리카에서는 MINISO가 2017년 초 모로코에 처음 진출했고, 2017년[46] 8월 남아프리카공화국, 한 달 뒤 나이지리아 서아프리카에 각각 15개의 매장을 두고 있습니다.[47] 케냐와 우간다 캄팔라에도 매장이 있습니다.[48][49][50] 2018년 1월 기준으로 MINISO는 이집트에서 2개의 매장을 운영하고 있습니다.

2018년 8월 1일, MINISO는 Avenues Mall Phase 4(The Forum)에 쿠웨이트 1호점을 오픈했습니다. 2019년 9월 25일 더 어벤저스몰 1단계에 2호점을 오픈하였습니다. 2021년 3월 3일 마리나몰에 3호점을 오픈하였습니다. 2022년 7월 7일, Souq Sharq Mall에 4호점을 오픈했습니다.

2018년 9월 1일, MINISO는 루마니아에 2개의 매장을 열었고, 전국에 40개의 매장을 추가로 열 계획입니다.[51] MINISO는 지난 3년 동안 파키스탄에 70개 이상의 프랜차이즈를 개설했습니다.[52] 2018년 1월 12일, MINISO는 방글라데시에 첫 번째 매장을 열었고, 현재 26개 매장이 있습니다.[53][54]

2019년 6월, MINISO는 이스라엘에 6개의 매장을 추가로 오픈하여 연말까지 총 18개의 매장을 열겠다고 발표했습니다.[55]

2019년 11월 8일, MINISO는 런던 서부 교외의 일링(Ealing)에 영국에서 첫 번째 매장을 열었습니다.[56] 그 후 2023년 12월 기준으로 24개의 추가 오픈을 진행했습니다. 2023년 11월 10일 옥스포드 스트리트에 위치한 런던 중심 플래그십 스토어와 2023년 9월 29일 샤프트스베리 애비뉴에 위치한 'MINI MINISO' 컨셉 스토어도 포함됩니다.[57] 영국 내 매장 위치는 다음과 같습니다(단, 이에 국한되지는 않습니다). 런던, 카디프, 벨파스트, 크레이그본, 브라이튼, 리즈, 옥스퍼드, 노팅엄, 버밍엄, 맨체스터, 레딩, 베이싱스톡, 케임브리지. 그들은 2024년에 더 많은 유명 매장을 열 계획입니다.

MINISO는 2020년 1월 현재 79개국에 3,500개 이상의 매장을 보유하고 있으며, 2019년에는 약 24억 달러의 매출을 기록하고 있습니다.[10]

2021년 5월, MINISO는 포르투갈 포르투에 첫 번째 매장을 열었고 전국에 20개 이상의 매장을 열겠다고 발표했습니다.[58]

2021년 8월 현재 MINISO는 오만에 4개의 매장을 보유하고 있으며, 수도 무스카트에 3개, 소하르에 1개의 매장을 보유하고 있습니다.[59][60][61][62][63]

지적재산권 문제

모방 논란

MINISO는 오픈 당시부터 '일본식'에 중점을 두고 있습니다. 로고, 매장 이미지, 제품 등이 유니클로, 무지, 다이소와 비슷하고, 너무 유사해 표절 논란까지 일으켰습니다. 라벨에 표시된 "100% 일본 품질"이라는 그들의 제품의 주장은 무효입니다, 그들의 제품의 90% 이상이 중국에서 만들어졌기 때문입니다.[citation needed] 그들의 비즈니스 방법은 "코티지 스타일" 비즈니스 방법으로도 알려져 있습니다.[6][13][64][65][66]

해설가들은[who?] MINISO가 경기 침체기에 10위안짜리 매장 사업을 확장한 것은 소비자들을 일본 브랜드인 것처럼 착각하게 하는 데 성공했기 때문이라고 생각합니다. 일본인을 포함한 대부분의 남미인들은 MINISO가 일본 브랜드라고 생각합니다.[citation needed]

거짓표시

MINISO는 또한 웹사이트에서 바이두 번역을 사용하여 생성된 일관성 없는 회사 주소 표시, 가공된 주소 표시, 부자연스러운 일본어 등의 문제가 있습니다. 공식 웹사이트는 유명한 북유럽 디자이너 팀이 제품을 디자인했다고 주장합니다. 그러나 미디어는 바다 건너 북유럽 디자이너들과 접촉했습니다. 절반이 넘는 디자인 유닛들이 미니소와 협력하지 않았다고 주장하고 심지어 디자인 팀에 의해 '합류'된 것은 없다고 말했습니다. 자신들도 모르는 사이에 일부 디자이너들은 자신들이 디자인한 사진을 웹사이트가 도용했다고 지적했고, 일부 디자이너들은 이 사건을 알게 된 후 MINISO에 자신들의 이름을 지워달라고 요청했지만 무시당했습니다.[67][failed verification]

저작권 침해

MINISO의 여러 제품들도 각기 다른 만화가와 일러스트레이터가 디자인한 캐릭터의 사용을 허가하지 않고 저작권을 침해했다는 비난을 받았습니다. 중국 본토에서는 MINISO와 상표권 소유주인 사이만 인베스트먼트가 많은 지적재산권 침해 소송에 관여해 왔는데, 대부분 MINISO 배상으로 끝났습니다.

MINISO의 상품 이사는 그들의 제품이 좋아하는 브랜드 제품의 원래 공장이기 때문에 다른 유명 브랜드와 비슷하므로 유사한 외관이 합리적이라고 말했습니다.[68][69][70]

재무

보도에 따르면 P2P 온라인 대출 플랫폼인 펜리바오의 주소, 회장, 설립자, 투자 펀드가 모두 동일하며, MINISO를 지원하기 위해 플랫폼을 설립했다는 보도도 있습니다. 그러나 펜리바오 플랫폼이 개인투자자들로부터 자금을 모은 후, MINISO가 이를 보증한 후, MINISO의 가맹점주들에게 최고 연 18%의 금리로 대출을 해주었으며, 가맹점주들에게 MINISO Chuangyoupin을 지급할 것을 요구하였고, 이 자금조달 방식은 가맹점주에게 영업위험을 전가해 중국 본토 법규를 위반하는 '셀프 파이낸싱'(셀프 파이낸싱) 행위를 하도록 하는 문제가 제기됐고, 대부업체에 '셀프 보증'을 제공하는 것을 금지하는 규정을 위반한 혐의도 받고 있습니다. 개별 자금조달 금액도 상한선을 초과했다는 의혹을 받고 있습니다. 그러나 MINISO는 자사의 '산·학 통합 모델'은 자체 금융이 아니며, 의심자들이 P2P 금융의 운영 특성을 이해하지 못한다고 판단했습니다. 이와 함께 공식 발표에 따르면 온라인 대출 투자 도킹 플랫폼인 펜리바오의 주요 자산은 미니소(MINISO)에서 나오고, 투자자들은 상대적으로 '안정적'인 연 6~11%의 금리를 받을 수 있습니다. 이 자금조달 방식은 MINISO가 가맹점주를 위해 '혈액 수혈'을 하고 내부적으로 자산을 순환시켜 사업제국을 실현할 수 있도록 하는 것입니다.[71][72]

마케팅.

미니소는 중국에서 온 회사이지만 회사는 제품이 일본 디자인을 반영하는 경향이 있으며 이는 일본 출신의 수석 디자이너가 있기 때문이라고 말했습니다.[1] 미니소의 마케팅 전략은 매장 미학, 브랜드 디자인, 재고 모두에서 유사점이 있어 무지, 유니클로 등 일본 유통업체와 비교해 왔습니다.[11][73] 일본의 영향을 받은 브랜딩 전략 때문에 이 회사의 제품은 "일본인처럼 보이기 위해 중국에서 만들었다"는 비판을 받아 왔으며,[6][74] 특히 이 회사의 대부분의 매장이 중국에 위치하고 있으며, 사람들은 국내 제품보다 일본 브랜드를 더 신뢰합니다.[3] 또한 미니소의 경영진이 인정한 바와 같이 바이두 번역을 사용하여 일본어 사본을 제작한 결과 문법적으로 잘못된 일본어 레이블을 많은 제품에 부착했다는 비판을 받았습니다.[3][15]

그럼에도 불구하고 미니소가 소매점을 확장하는 데 성공했기 때문에 글로벌 자산운용사인 Alliance Bernstein은 자사의 시장 전략에 대해 "일본식 포맷을 모방하지 않고 그대로 둔 가격대 틈새 시장을 메우는 것"이 성공적이라고 평가했습니다.[15]

미니소가 중국에서 성공한 배경에는 IP 협업, 입소문, 유명인사의 홍보 및 바이러스 제품 출시 능력이 있습니다.[75]

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외부 링크

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