클로록스

Clorox
클로록스 컴퍼니
이전
  • 전자알칼리성 회사 (1913-1928)
  • 클로록스 케미컬 컴퍼니 (1928년 ~ 1957년)
유형일반의
산업
설립1913년 5월 3일, 110년 전 (1913-05-03)
창업자
  • 아치볼드 태프트
  • 에드워드 휴즈
  • 찰스 남편
  • 루퍼스 마이어스
  • 윌리엄 허시
본부클로록스 빌딩,
오클랜드
,
미국의
제공되는 면적
전세계
주요인물
린다 렌들
(대표님)
상품들
브랜드
수익.감소하다 71억[1] 달러(2022년)
감소하다 미화 7억 5천만[1] 달러(2022년)
감소하다 미화 4억 6200만[1] 달러(2022년)
총자산감소하다 62억[1] 달러 (2022)
총자본감소하다 미화 7억 2900만[1] 달러(2022년)
종업원수
꾸준하게. 9,000[2] (2022)
웹사이트thecloroxcompany.com
각주/참고문헌
[3][4][5][6][7][8][9][10][11]

Clorox Company(이전 Clorox Chemical Company)는 미국의 글로벌 소비자 및 전문 제품 제조업체 및 마케팅 업체입니다.[12] 2020년 현재 캘리포니아 오클랜드에 본사를 둔 이 회사는 전 세계적으로 약 8,800명의 직원을 보유하고 있습니다. 2020 회계연도 순매출액은 67억 달러였습니다. 2000년부터 매년 순위를 매긴 클로록스는 포춘지의 2020년 포춘 500대 리스트에서 474위로 선정되었습니다.

클로록스 제품은 주로 대량 판매자, 소매점, 전자 상거래 채널, 유통업체 및 의료 공급업체를 통해 판매됩니다.[13] 클로록스 브랜드에는 같은 이름의 표백제 및 세정 제품을 비롯하여 버트 비즈, 포뮬러 409, 글래드, 히든 밸리, 킹스포드, 키친 부케, KC 마스터피스, 리퀴드-플럼, 브리타(미주 지역), 미스토린, 파인-솔, 포에트, 그린 워크스 세정 제품, 소이 베이,[14][15] 리뉴라이프,[16] 레인보우 라이트, 내추럴 바이탈리티, 네오셀,[17] 타일렉스, S.O.S., 그리고 프레시 스텝, 스쿱 어웨이, 에버 클린 반려동물 제품입니다.[14][15]

역사

1913–1927

Electro-Alkaline Company는[18] 1913년 5월 3일 미국 최초의 상업적 규모의 액체 표백제 제조업체로 설립되었습니다. 은행가인 아치볼드 태프트, 목재와 석탄을 공급하는 에드워드 휴즈, 부기장인 찰스 남편, 변호사인 루퍼스 마이어스, 광부인 윌리엄 허시는 각각 100달러를 투자하여 샌프란시스코 만의 동쪽에 공장을 세웠습니다.[18] 원래 제품인 클로록스의 이름은 염소와 수산화나트륨이라는 두 가지 주요 성분의 합성어로 만들어졌습니다. 원래의 클로록스 포장에는 다이아몬드 모양의 로고가 특징이었고, 그 이후로 클로록스 브랜딩에서 이런 저런 형태로 사용되었습니다.

1922 클로록스 표백제 광고, 시애틀 스타, 1922년 6월 9일

하지만 일반인들은 액상 표백제에 익숙하지 않았습니다. 회사는 천천히 시작했고 1916년에 투자자 윌리엄 머레이가 총지배인으로 취임했을 때 붕괴 직전이었습니다. 그의 아내 애니는 가정용으로 덜 농축된 액체 표백제를 개발하도록 유도했고 오클랜드 시내에 있는 가족 식료품점에서 15개의 US-fluid-온스(440ml) 샘플 병을 나누어줌으로써 고객 수요를 만들었습니다.[19] 이 소식은 곧 퍼지기 시작했고 1917년 회사는 파나마 운하를 통해 동해안으로 클로록스 표백제를 운송하기 시작했습니다.

1928~1960년대

1928년 5월 28일, 회사는 샌프란시스코 증권거래소에 상장했습니다. 클로록스 케미컬 컴퍼니로 사명을 변경했습니다. 애니메이션 클로록스 액체 표백제 병인 부치는 광고에 사용되었고 1941년 고무 마개 병에서 나사 마개로 전환하는 과정에서도 살아남아 잘 알려졌습니다.[20]

클로록스는 1930년대 대공황에서 살아남을 정도로 강했고 표백제의 전국적인 유통을 달성했습니다.

표백제가 제2차 세계 대전 동안 미군을 위한 귀중한 응급 처치 제품이었음에도 불구하고, 염소 가스의 정부 배급은 많은 표백제 제조업자들이 그들의 제품에 차아염소산나트륨의 농도를 낮추도록 강요했습니다. 그러나 클로록스는 사양하고 더 적은 수의 풀 강도 표백제를 판매하기로 결정하여 품질에 대한 평판을 확립했습니다.[20]

1957년, 클로록스는 프록터 & 갬블에 인수되어 회사 이름을 클로록스 컴퍼니로 변경했습니다. 거의 즉시 경쟁업체가 구매에 반대했고, 연방거래위원회는 생활용품 시장의 경쟁을 위축시킬 것을 우려해 이의를 제기했습니다. FTC는 1967년 미국 대법원이 1969년 1월 1일에 발생한 Procter & Gamble의 Clorox 매각을 강제했을 때 우세했습니다.[21][22]

1970년대~1990년대

1970년대와 1980년대에 걸쳐 Clorox는 공격적인 확장과 다양화 프로그램을 추구했습니다. 1970년에는 클로록스 2 올 패브릭 표백제를 선보였습니다. 나중에 Formula 409, Liquid-Plumr 및 Kingsford Charcoal을 포함하여 포트폴리오의 일부로 남아있는 여러 브랜드를 인수했습니다. 회사는 타일렉스 즉석 곰팡이 제거제와 같은 새로운 청소 제품도 개발했습니다.[23] 목장 드레싱의 '히든밸리' 브랜드도 인수했습니다.

1988년, 클로록스는 영국 정수 필터를 미국으로 가져오는 라이선스 및 유통 계약을 체결했습니다.[24] 이 회사는 1995년 Brita International Holdings(캐나다)를 인수하면서 미국과 캐나다의 브랜드 독점권을 획득했습니다. 2000년에는 브리타로부터 남은 미주 시장을 확보했습니다.[25]

1990년, 클로록스는 파인솔을 구입했습니다.[24]

1999년, Clorox는 Union Carbide의 전 소비자 제품 부문인 First Brands를 사상 최대 규모의 거래로 인수했습니다. Glad, Handi-Wipes (Clorox 인수 몇 달 전에 First Brands가 Colgate-Palmolive로부터 인수한), STP와 같은 브랜드는 Clorox 포트폴리오의 일부가 되었습니다. First Brands 인수는 회사의 규모를 두 배로 키웠고, 이듬해 포춘 500대 기업에 처음으로 진입하는 데 도움을 주었습니다.[24]

2000년대 ~ 현재

2002년, Clorox는 Procter & Gamble과 함께 Glad, GladWare 및 관련 상표라는 이름으로 식품 및 쓰레기 봉투, 식품 랩 및 용기를 만드는 합작 사업을 시작했습니다.[26] 이 계약의 일환으로, Clorox는 2005년에 20%로 증가한 Glad 제품의 지분 10%를 P&G에 매각했습니다.[27]

2007년 이 회사는 버트 비즈를 인수했습니다.[28] 2010년, Clorox는 Avista Capital Partners에 Armor All 및 STP 브랜드를 판매한다고 발표하면서 더 이상 회사에 적합하지 않은 사업을 정리했습니다.[29] 2011년, Clorox는 Applicare 및 HealthLink 브랜드를 인수하여 의료 산업에서 입지를 다졌습니다.[30]

2008년, Clorox Company는 주요 소비자 패키지 상품 회사 중 최초로 그린 클리닝 라인인 Green Works를 주류 클리닝 통로로 개발하고 전국적으로 출시했습니다.[31] 2011년, Clorox Company는 기업의 사회적 책임(CSR) 보고와 재무 보고를 통합했습니다. 2011년 6월에 끝나는 회계연도의 연례 보고서는 재무 성과와 환경, 사회 및 지배 구조 성과의 발전에 대한 데이터를 공유했습니다.[32]

2013년, 회사는 히스패닉 커뮤니티에 특히 중점을 두고 지속 가능성, 건강 및 웰빙, 경제성 및 가치, 다문화를 포함하는 소비자 메가트렌드에 중점을 두고 발표했습니다.[33]

2015년, 이 회사는 대규모 기업 책임 이니셔티브인 유엔 글로벌 콤팩트의 서명자가 되었습니다.[34]

2018년, Clorox는 Nutranext Business, LLC를 약 7억 달러에 인수했습니다. 플로리다에 본사를 둔 뉴트레인넥스트는 천연 종합 비타민, 건강 보조제로 사용되는 특수 미네랄, 모발, 피부, 손톱 보충제를 만듭니다.[35] 2018년 영업 수입은 11억 달러였습니다.[36] 이 회사의 전 세계 직원은 2018년 기준으로 약 8,700명이며, 2018년 6월 30일에 끝나는 기간의 연간 매출은 61억 달러에 달합니다.[11] 2019년 연간 매출은 62억 달러에 달했습니다.[8]

클로록스는 2018년 블룸버그 양성 평등 지수 창립자로 선정되었습니다.[37] 이듬해 악시오스 해리스 폴 100 기업 평판 순위에서 1위를 차지했습니다.[38] 2019년, 클로록스는 배런의 "가장 지속 가능한 100대 미국 기업" 리스트에서 7위를 차지했습니다.[39]

2022년, 이 회사는 고양이 배설물 사업의 성장을 촉진하기 위해 웨스트 버지니아주 마틴스버그에 새로운 제조 시설을 열었습니다.[40]

2023년에 회사는 사이버 공격의 영향을 받아 매출 손실과 제품 부족이 발생했습니다.[41]

브랜드

소비자 브랜드의 Clorox 로고(기업 마크와 혼동되지 않음)
클로록스 제품

Clorox Company는 현재 다양한 제품에 걸쳐 유명한 가정용 및 전문 브랜드를 다수 소유하고 있으며, 그 중 다음과 같은 브랜드가 있습니다.

클로록스 표백제의 성분은 물, 차아염소산나트륨, 염화나트륨, 탄산나트륨, 염소산나트륨, 수산화나트륨, 폴리아크릴산나트륨입니다.[44]

역사적인 이유로, 특정 시장에서는 회사의 표백제 제품을 지역 브랜드로 판매합니다. 2006년, Clorox는 Colgate-Palmolive로부터 캐나다에 있는 Javex 계열의 표백제 제품과 라틴 아메리카와 남아메리카의 일부 지역에 있는 유사한 제품을 인수했습니다.[45]

판매의

이 회사는 2017년 포춘 500대 기업 리스트에서 453위를 차지했고,[46][47][48][49] 2020년에는 클로록스가 474위를 차지했습니다.[50]

Clorox의 순매출(2015-2020)

FY2020 FY2019 FY2018 FY2017 FY2016 FY2015
미국 달러(백만 달러) $6,721[1] $6,214[8] $6,124[11] $5,973[51] $5,761[49] $5,655[52]

마케팅.

광고 캠페인

1986년, 클로록스 2의 광고 캠페인은 수상작인 "Mama's Got The Magic of Clorox 2"를 선보였습니다. 이 곡은 댄 윌리엄스가 작곡하고 도비 그레이가 공연했습니다.[53][54][55]

이 회사는 광고 시대(Advertising Age)의 2015 마케터 A-List에 이름을 올렸습니다.[56][57]

성차별적 마케팅 의혹

2006년과 2007년에 전국적으로 방영된 클로록스 광고는 세탁을 하는 여러 세대의 여성들을 보여주었습니다. 광고에는 "당신의 어머니, 당신의 할머니, 그녀의 어머니, 그들은 모두 빨래를 했고, 아마도 남자 한 두 명일 것입니다"라는 문구가 포함되어 있었습니다. 페미니스트들은 이 광고가 빨래를 하는 것은 여성들만의 일이라고 암시했다고 비판했습니다.[58][59]

"Mama's got the magic of Clorox"라는 Clorox 슬로건도 비슷한 이유로 비판을 받았습니다.[60] 이 슬로건은 1986년 클로록스 광고에 처음 등장했습니다.[61] 광고의 수정된 버전은 2002년부터 2004년까지였습니다.[62]

2009년, 클로록스는 "클로록스"라는 자막과 함께 한 남성의 흰색 립스틱이 묻은 와이셔츠를 등장시키는 광고로 성차별에 대한 불만을 받았습니다. 몇 세대 동안 뜨거운 물에서 애들을 빼내는 것"[63]이라고 말했습니다. 이 광고 등은 "클래식과 현대 소비자 행동 사이의 연결고리를 만드는 쇼의 독특한 빈티지 스타일"을 활용하여 TV 프로그램 매드맨을 위해 특별히 제작되었습니다.[64]

제품 클레임에 대한 반응

그린웍스

2008년 시에라 클럽은 클로록스 그린 워크스 라인을 승인했습니다. 시에라 클럽 회장 칼 포프는 비영리 단체의 주요 목표 중 하나는 "오염으로부터 자유로운 깨끗한 물과 공기로 활기차고 건강한 지역 사회를 육성하는 것"이라고 말했습니다. Green Works와 같은 제품은 가정에서 이 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다." 시에라 클럽은 또한 Clorox와 파트너십을 맺고 "친환경 라이프스타일로 나아가는 소비자들을 위한 자연 세정 제품 라인을 홍보"하고 있습니다.[65] 이 파트너십은 클럽에 "분열"을 일으켰고, 이는 교황의 사임 결정에 일부 기여했습니다.[66]

또한 2008년에 미국 광고 부서는 Clorox가 주장한 것처럼 청소부가 실제로는 전통적인 청소부만큼 제대로 작동하지 않는다는 이유로 Green Works에 대한 광고를 중단하거나 수정하라고 Clorox에게 말했습니다.[67]

2009년, Clorox는 Clorox Green Works 제품 라인으로 인해 제품이 환경 친화적이라는 주장에 대해 더 많은 비판을 받았습니다.[68] 여러 Clorox Green Works 제품에는 에탄올이 포함되어 있는데, 환경 단체들은 이 에탄올이 비용 효율적이지도 않고 친환경적이지도 않다고 말합니다.[68] 많은 Green Works 제품에는 알려진 피부 자극성인 나트륨 라우릴 황산염도 포함되어 있습니다.[68] 지구를 위한 여성의 목소리는 클로록스의 "친환경" 제품들이 전통적인 제품들에 비해 수적으로 훨씬 더 많기 때문에, "왜 위험한 성분이 있는 제품 한 세트와 그렇지 않은 제품들을 판매하는가?"[31]라고 반문하면서, 클로록스 그린웍스 계열이 그린워싱인지 아닌지에 대해 의문을 제기했습니다.

참고 항목

참고문헌

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외부 링크

위키미디어 커먼즈에는 클로록스와 관련된 미디어가 있습니다.