레스토일

Lestoil
레스토일
Lestoil, current logo 2018.svg
Lestoil bottle as of 2018
상품 종류중용 다목적 클렌저
소유자클로록스 컴퍼니
나라미국
소개했다1933
이전 소유자Procter & Gamble, Noxell, Adell 화학 회사
웹사이트clorox.com/lestoil

레스토일은 매우 어려운 세탁 얼룩을 제거하고, 수성 페인트와 유화 페인트를 용해하며, 바닥과 표면에서 그리스, 오일, 페인트, 접착제를 세척하는 데 사용되는 고강도 다목적 클렌저 제품에 대해 Clorox의 등록된 상명이다.1933년 세탁용 드라이클리닝 용액으로 도입되었다.[1]회사로서 아델 케미칼 컴퍼니로도 알려진 레스토일도 1964년부터 1971년까지 본아미를 만들었다.[2][3]

공식

2015년 현재 레스토일의 안전 데이터 시트에는 다음이 열거되어 있다.장신 오일 지방산, 나트륨 염 5~10%, 스토다드 용매 3~7%, 소나무 오일 1~5%, 수산화 나트륨 < 1%

역사

레스토일 창시자 제이콥 L. 바라우스키
1955년 메사추세츠 홀리요크 스프링데일에 있는 아델 화학 회사의 본사; 레스토일 병을 가득 채우는 병입 기계

하버드를 졸업한 Jacob L. Barowsky는 매사추세츠 홀리요크의 General Cleaners and Dyers에서 일했다.1927년에 그는 세탁물에서 수용성 토양과 비 수용성 토양 모두를 제거하는 단일 제품의 필요성을 알게 되었다.[5][6]바로스키는 이 문제를 해결하기 위해 아델 화학 회사를 시작했고, 화학자 존 툴렌코의 도움으로 1933년 (1936년 레스투일로 개명) 라볼을 세계에 소개했다.[5][7]

당초 레스투일은 상업용 세탁소에서 사용했지만 생산 과정에서 제지공장에서 잉크, 왁스, 오일, 그리스, 접착제 등을 제거하는 데도 사용됐다.11년 동안 소매시장에 진출하라는 압력을 받은 바로스키는 산업 이윤을 마케팅에 자금을 대는 데 사용하기 시작했다.그의 초기 성공은 또한 슈타이거 백화점과의 계약으로 인해 이루어졌는데, 그 백화점은 슈타이거 백화점에서 제품을 판매하고 데모를 할 수 있게 되었다.바로스키가 사용하게 될 다른 마케팅 프로모션으로는 조지 워싱턴과 같은 역사적 인물의 닮은꼴을 담은 홍보용 병, 다른 나라를 대표하는 시리즈 등 제품에 인형을 포함시킨 것, 그리고 우리처럼 그 제품을 두드러지게 소개한 책 <레스토리>를 출판한 것 등이 있다.세탁 가능한 덮개로서.[8][9]그러나 그가 국내 마케팅에 투입한 시간과 돈은 시간이 많이 걸렸고 바로스키가 TV 광고로 시장을 포화시켰던 1950년대에 이르러서야 레스토일을 가명으로 만드는 데 성공했다.그 제품은 현재 그것이 이용 가능하게 된 가정의 80%에서 사용되었다.[5]1950년대 후반의 어느 기간 동안 아델 화학 회사는 또한 "레스타레"[9]라고 불리는 분말 표백제를 홍보할 것이다.1963년 본아미 지분 60%를 취득하였으며, 1964년부터 1971년까지 이 제품을 전량 소유하였다.[2][3]1964년 본아미 컴퍼니와의 합병 후, 아델은 구 스키너 실크 밀에서 그들의 제품 라인을 생산하기 시작했고, 결국 1971년 이 브랜드를 폴트리스 녹말에게 팔았다.[10]

바라우스키는 1960년에 스탠더드 인터내셔널에 1200만 달러에 회사를 매각했다.그들은 그것을 1969년에 녹셀 회사에 팔았고, 1989년에 프록터 & 갬블 회사의 자회사가 되었다.[11][12]

녹셀은 1996년 6월 21일, 녹셀이 자사의 맥스 팩터와 커버걸 라인에 집중할 수 있도록 레스토일 클리너 브랜드를 클로록스 컴퍼니에 매각하였다.[13][14]녹셀은 그들 사업의 99%가 화장품과 향료가 되었고 청소부들은 그들의 회사에 전략적 적합성이 없다고 주장했다.

2014년 현재 지역 마케팅은 레스토일에 대한 브랜드 인지도를 주로 서부/동부 해안과 푸에르토리코인 중부에 두고 있다.[13]이처럼 월마트와 같은 대형 유통업체는 광고가 난 지역에만 주식을 비축하고 있다.[15]

레스토일 증후군

참고 항목:프리라이더 효과

제품 마케팅에서 레스토일이라는 이름은 1960년대 초 언론인이자 경영 컨설턴트인 로버트 헬러가 만든 "레스토일 신드롬"으로 알려진 기업 모방 관행의 현상과 동의어가 되었다.본질적으로 "레스토일 신드롬"은 혁신자들이 자본 자원이 더 큰 경쟁자들에 의해 모방되는 현상을 기술하고 있는데, 이들은 초기 창조자의 전략을 채택할 수 있지만, 그들의 자본을 사용하여 더 큰 시장 인정을 획득할 수 있다.레스토일 세제 제품은 소비자에게 직접 판매된 초기의 중공업 세정제 중 하나였지만, 가정용 제품 분야의 더 큰 경쟁자들이 주목하자 시장 점유율을 크게 차지했던 초기 성공은 순식간에 무색해졌다.이들 경쟁업체들은 콜게이트-팔몰리브의 액체 아약스, 프록터앤갬블의 미스터 클린 등 유사하게 시판된 제품을 선보이기 시작했고, 결국 프록터앤갬블의 자회사에 인수되기 전에는 그들의 마케팅 캠페인이 레스토일의 시장 점유율을 희석시켰다.[16]헬러는 "녹색 거품의 바다에서 레스토일을 늪에 빠뜨리며 수백만 달러의 힘으로 재조명했다"고 말했다.[17]

참조

  1. ^ "P&G SELLS LESTOIL TO CLOROX.(BUSINESS)". highbeam.com. The Cincinnati Post. Archived from the original on March 29, 2015. Retrieved January 4, 2015.
  2. ^ a b "Lestoil Buys Contol of Bon Ami for Cash". The Wall Street Journal. 1963-08-27. p. 6. ISSN 0099-9660. ProQuest 132807938.
  3. ^ a b "Lestoil and Bon Ami Reach Accord With Merger Foes". The New York Times. 1964-06-27. ISSN 0362-4331. Retrieved 2020-09-04.
  4. ^ The Clorox Company (October 2012). "LESTOIL GREASE & STAIN REMOVER" (PDF). Material Safety Data Sheet. thecloroxcompany.com. Archived from the original (PDF) on 2013-05-12. Retrieved 2015-01-03.
  5. ^ a b c "Lestoil — Made in Holyoke". Made in the Valley. Pioneer Valley History Network. Retrieved 4 January 2015.
  6. ^ Barowsky, Adeline (1985). The two of us: Memories. Marcus Printing. ASIN B00073B0BI.
  7. ^ "JOHN TULENKO, 83, A retired high school teacher who..." Orlando Sentinel. February 4, 1988. Retrieved 4 January 2015.
  8. ^ Lestoil Animal Stories. Illustrated by Virginia Flint Kuniholm. Hartford, Ct.: Adell Chemical Company; Connecticut Printers, Inc. 1958.{{cite book}}: CS1 maint : 기타(링크)
  9. ^ a b "[Advertisement, Lestoil, First National Stores]". Boston Daily Record. Boston. January 15, 1960. p. 31. Lestoil 'Dolls of All Nations Offer'
  10. ^ "Holyoke's Skinner Mills Sold to Bon Ami for $75,000". Springfield Union. Springfield, Mass. January 16, 1964. p. 21.
  11. ^ "lestoil"+Noxell "[Company Sales]". Soap, Cosmetics, Chemical Specialties. Mac Nair-Dorland Company. 1969.
  12. ^ Caprino, Mariann (September 22, 1989). "Procter & Gamble, Noxell Announce $1.3 Billion Merger". Associated Press.
  13. ^ a b "Noxell sells Lestoil to Clorox Co. Proctor & Gamble Co.'s..." The Baltimore Sun. June 22, 1996. Retrieved 4 January 2015.
  14. ^ "P&G Sells Lestoil, Seeks Buyer For Some Mass Fragrance Labels". Wall Street Journal. June 24, 1996. Retrieved 4 January 2015.
  15. ^ "Lestoil Concentrated Heavy Duty Cleaner". Walmart. Retrieved 4 January 2015.
  16. ^ "Can Lestoil Repel Muscular Ad Threats by Big Three's All-Purpose Detergents". Printers' Ink. Vol. 268. New York: Decker Communications. July 24, 1959. pp. 11–12. OCLC 1032947607.
  17. ^ Johns, E. A. (1973). "Organizational and Psychological Factors". The Sociology of Organizational Change. Oxford: Pergamon Press Ltd. p. 77. OCLC 1058249622.

추가 읽기

  • Barowsky, Adeline. The Two of Us: Memories. Holyoke, Mass.: Marcus Printing. OCLC 49947175.

외부 링크

위키미디어 커먼스의 레스토일 관련 매체