오스본황소

Osborne bull
세비야 라스 카베사스 데 산후안의 오스본 황소

오스본 황소(스페인어: El Toro de Osborne)는 반 프로파일의 황소의 검은 실루엣 이미지입니다.14미터 높이(46피트) 또는 7미터 높이(23피트)의 광고판으로 세워졌으며, 2022년 7월 현재 92개의 광고판이 스페인 전역의 언덕 꼭대기와 도로를 따라 설치되어 있습니다.[1][2]

65년 이상 전에 광고 차량으로 고안된 오스본 황소는 모기업에게 전세계적으로 놀라운 브랜드 인지도를 주었습니다.시간이 지나면서 오스본 황소는 스페인의 문화적 정체성에 빠져들었고 이제는 비공식적인 국가 상징으로 여겨집니다.

역사

오스본 셰리보데가의 브랜디 드 제레즈 통

Osborne Group은 와인, 양주 및 기타 다양한 식료품 생산업체로 스페인에서 두 번째로 오래된 회사이며 세계에서 가장 오래된 회사 중 하나입니다.그것은 1772년 포도주 거래를 위해 카디즈로 이주한 엑세터 출신의 영국인 가게 주인 토마스 오스본 만에 의해 설립되었습니다.

1956년, 오스본은 브랜디 드 제레즈를 홍보하기 위한 광고 캠페인을 원했습니다.디자이너 Manuel Prieto [es]는 단순하지만 효과적인 디자인을 생각해냈습니다: "Veterano Osborne" (영어: Veterano Osborne)이라는 글자가 새겨진 실루엣의 검은 황소입니다.

원래는 나무로 지어졌고 높이가 4미터(13피트)였고 스페인 전역의 주요 도로 근처에 세워졌던 이 "불보드"는 1961년까지 7미터(23피트) 높이까지 지어졌고 나무, 강철, 판금으로 지어졌습니다.

폰테베드라 폰테삼파이오의 오스본 황소

1962년 도로에서 20미터(66피트) 이내에 광고판을 금지한 법을 준수하기 위해 황소는 뒤로 옮겨졌지만, 무게가 4미터톤(4.4톤)인 14미터(46피트)로 크기가 커졌습니다.그리고 1974년에 다른 법은 모든 광고판을 50미터(160피트) 거리로 옮기도록 요구했고, 그래서 황소들은 다시 옮겨졌습니다.

1988년 7월에 모든 도로변 광고를 금지하는 법이 발효되었습니다.비록 황소들 자신은 남아있었지만, 모든 광고 내용은 광고판에서 삭제되었습니다.

1994년 9월 국도를 관리하는 새로운 규정은 오스본 황소를 모두 제거할 것을 요구했습니다.이 황소들의 제거에 대한 대중의 항의는 하원이 이 황소들을 "스페인 국민의 문화 예술 유산"의 일부로 선언하는 결과를 낳았습니다.[3]황소들은 깨어있었습니다.1997년 12월, 대법원은 황소들이 경관의 일부가 되었고 "미학적 또는 문화적인 중요성"을 가지고 있다는 이유로 황소들이 남아있을 수 있다고 판결했습니다.

오늘 황소가

여기 카탈루냐 당나귀와 같이, 오스본 황소는 자주 독립을 생각하는 지역들에 의해 희화화화됩니다.

1998년 현재, 오스본 황소는 더이상 엄밀하게 상업적인 상징이 아닙니다.스페인의 문화적 아이콘이 된 후, 종종 스페인의 정치에 휘말리기도 합니다; 스페인의 국가 정체성과 관련된 상징으로서, 스페인 내의 민족주의 및 독립주의 운동의 구성원들에 의해 종종 공공 기물 파손의 대상이 됩니다.

오스본 황소가 그렇게 인정받는 스페인의 국가적 상징이 되었기 때문에, 더 독립적인 생각을 가진 스페인 지역들 중 일부는 그 이미지를 희화화화했습니다.이 지역에서는 갈리시아인이 사용하는 소, 카탈루냐인이 사용하는 당나귀, 바스크인이 사용하는 양 또는 칸타브리아인이 사용하는 투당카 소와 유사한 검은 실루엣을 발견하는 것은 드문 일이 아닙니다.

오스본 황소의 이미지는 국제적으로 인정받고 있으며 스티커, 기념품, 포스트 카드 그리고 많은 물건들에서 찾아볼 수 있습니다.그것은 스페인의 국기에 문장 형태로 내장하는 스포츠 팬들에 의해 스페인의 더 넓은 상징이 되었고, 심지어 국제적인 임무를 수행하는 스페인 군대의 구성원들에 의해서도 더 넓은 상징이 되었습니다.그러나 Osborne Group이 소유한 상업적 로고로서 회사는 그 사용에 대한 독점적 상업적 권리를 유지합니다.이로 인해 수년간 다양한 상표권 침해 소송이 발생했습니다.

한때 스페인 전역에서 거의 500개에 달했던 오스본 황소 광고판은 2022년[1] 7월 현재 전국에 92개가 세워져 있습니다.이들은 전국에 불규칙적으로 분포해 있으며, 남쪽에는 황소가 더 많이 서식하고 있습니다.많은 지역에는 황소가 한 마리밖에 없는 반면 다른 지역에는 황소가 한 마리도 없습니다.[4]

오스본 황소들의 위치

스페인의 지방별 오스본 황소 분포
참고 항목: es:아넥소: 로칼리자시온 데 로스 토로스 데 오스본

스페인에는 "Osborne"이라는 글자가 여전히 스텐실로 새겨져 있는 두 개의 광고판만이 남아 있습니다.하나는 카디스 주 헤레스 데 라 프론테라 북동쪽에 있는 헤레스 공항에 있고, 다른 하나는 오스본 그룹의 본사가 있는 인근 엘 푸에르토 데 산타 마리아 마을에 있습니다.

해외의 황소.

2017년 8월 현재 멕시코에는 오스본 황소 중 4마리가[2] 약간 다른 디자인으로 남아 있습니다.그들은 광고 기능을 유지하고 있으며, "Magno" (흰색)와 "Osborne" (빨간색)이 스텐실로 표시되어 있습니다.[5]

2011년 초 스페인의 북아프리카 지역 멜리야에 오스본 황소가 세워졌습니다.그것의 위치는 도시의 지중해 해안선을 따라 그리고 모로코의 국경을 가로질러서도 볼 수 있게 해줍니다.[6][7]

2000년대 초반부터 오스본은 스페인 밖의 도시, 특히 달라스와 코펜하겐에 황소를 세우는 요청을 고려하기 시작했습니다.[8]스페인 코스타 델 솔 출신의 오스본 황소는 2010년대 초 코펜하겐의 수퍼킬렌 공원의 공공장소 고정구에 예술작품으로 설치되었습니다.[9]

2018년 7월 일본에서 열린 에치고-츠마리 아트 트라이에니얼(Echigo-Tsumari Art Triennial) 전시회에서 예술 설치의 일환으로 오스본 황소(Osborne bull)가 세워졌으며, 스페인과 일본의 관계 150년을 기념합니다.블랙 심볼(The Black [10]Symbol)이라는 제목의 이 복제품은 높이가 10미터(33피트)이며 Osborne에 의해 제공된 설계도를 따라 작업자들에 의해 만들어졌으며 진보된 내진 기능을 포함하도록 수정되었습니다.그 설치물은 매우 인기가 많아 축제가 끝난 후, 박물관은 그것을 영구적인 소장품에 포함시켰습니다.황소는 계절에 따라 변화하는 너도밤나무 숲으로 통합되어 설치를 강화하고 야외에 전시하고자 했던 작품에 의미를 더했습니다.[11][12][13]

2021년, 탄생 65주년을 기념하기 위해, 오스본 황소는 스페인 예술가 후안 디아스-파에스에[14] 의해 원래의 검은 윤곽과 황소의 몸의 질감을 나타내는 빨간색 버전을 결합한 재설계를 받았습니다.이 재설계된 디자인은 런던, 베를린, 베이징을 포함한 세계적인 박물관 투어를 시작하기 전에 카디즈의 오스본 박물관에서 전시되었습니다.[15]

인시던트

타베르네스 데 라 발디냐의 오스본 황소는 2009년에 쓰러졌습니다.이 구호는 카탈루냐어에서 "땅을 위해 전쟁 중!"으로 번역됩니다.

2002년 10월 12일, 자신들을 카탈루냐 독립주의자라고 밝힌 사람들이 스페인 민족주의의 상징으로 여기는 것에 항의하면서, 엘브룩 지방 자치제에 있는 유일한 황소가 쓰러졌습니다.[16]2007년 8월 3일, 황소가 복원된 지 일주일 만에 카탈루냐 독립주의자들이 황소를 다시 무너뜨렸습니다.[17][18]그 후 2008년 3월 마스케파 마을의 주민들이 다시 한번 황소를 복원했지만,[19] 1년도 채 지나지 않아 2009년 2월 24일 독립주의자들에 의해 결국 황소가 철거되는 것을 보게 되었습니다.[20][21]

2008년 1월 갈리시아 지방 트라스미라스의 황소가 스페인 민족주의의 상징에 대한 항의로 주황색으로 칠해졌습니다.[22]

2009년 1월 발렌시아 지방 타베르네스 데 라 발디냐 지방 자치제의 황소가 시속 110km(68mph)에 육박하는 돌풍과 함께 폭풍으로 파괴되었습니다.그 회사는 10월에 그것을 다시 지었습니다.2016년 12월, 황소는 또다시 강풍에 쓰러졌는데, 이번에는 파손자들이 아래 지지대를 톱질해서 지나갔습니다.그것은 2017년 6월에 다시 복원되었습니다.[23]반달은 다시 지지대를 톱질하여 통과했고, 황소는 2018년 4월 29일 강풍에 다시 굴복했습니다.[24]

마요르카의 유일한 황소는 종종 그래피티 예술가나 독립주의자 혹은 다른 운동에 의해 훼손됩니다.카탈루냐 분리주의 단체들의 빈번한 표적입니다.2007년 4월 13일, 황소는 성소수자 무지개 깃발의 색깔로 칠해져 고환을 제거하고, 복원되기 전까지 몇 주 동안 그렇게 남아 있었습니다.[25][26]그리고 나서, 같은 달 안에, 기물 파손자들이 그것을 다양한 색깔의 꽃들로 칠했습니다.[27]2012년 12월 뿔과 정수리 부분이 잘려나간 뒤 [28]2019년 10월 다시 정치적 기물 파손의 표적이 됐습니다.[29]그라피티로 뒤덮여 있고 전반적으로 손상된 상태인 황소는 2021년 12월 강한 돌풍에 굴복했습니다;[30] 그것은 5개월 동안 아래에 머물러 있다가 2022년 5월에 갑자기 그리고 불가사의하게 다시 나타나 여전히 그라피티로 뒤덮였습니다.[31]

2005년 5월 8일에서 11일 사이에, 예술가 하비에르 피게레도는 3명의 조수들의 도움을 받아 카사르 데 카세레스에 있는 황소를 홀슈타인 소로 변형시켰고, 당시에는 "오스본 소"(스페인어: la vaca de Osborne)라고 불렸습니다.그들은 황소 위에 하얀 점을 칠하고, 그 위에 분홍색 활을 놓고, 고환을 프레임 위에 볼트로 고정시킨 분홍색 강철 우더로 교체했습니다.당시 피게레도는 이 지역에 더 많은 문화적 관심을 불러일으키기 위해 그렇게 했다고 말했습니다.지역 당국은 그를 공공 기물 파손 혐의로 기소했습니다.[32][33]

2017년 5월 18일, 투우에 대한 항의로 도시 예술가 샘3는 산타 폴라 알리칸테 마을의 투우장에 피카소의 게르니카를 재현했습니다.[34]

2022년 5월 말, 어느 날 밤에, 한 무명의 화가와 세 명의 조수가 리미아 하늘색으로 7미터(23피트) 황소를 그렸는데, 이것은 그 황소가 하루 중 특정한 시간에 하늘로 사라지는 것처럼 보이게 만들었습니다. (이 황소는 2008년에도 흰색으로 칠해진 적이 있습니다.이로 인해 특정 조명 조건에서 사라지는 것처럼 보이기도 했습니다.그것을 예술적 표현이 아닌 사유 재산에 대한 공공 기물 파손 행위라고 부르면서 오스본은 7월 말까지 황소를 검은색으로 다시 칠했습니다.[35][1][36]

대중문화에서

2007년 1월 18일 미국 "자선을 위한 예술 황소" 전시회 중 하나
  • 오스본 황소는 마드리드의 퀸 소피아 국립 박물관 아트 센터에서 2000년 3월 14일부터 5월 23일까지 열린 "세기의 징후: 스페인의 100년 그래픽 디자인" 전시회에 포함되었습니다.[39]
  • 2006-2007년, Osborne은 워싱턴 DC에 본사를 둔 비영리 단체 Share Our Strength와 협력하여 "Art Bulls for Charity:"를 출시했습니다.'오즈본의 굶주림에 대한 돌격' 모금 행사 미국에서약 20명의 저명한 인물들에게 그림 재료와 함께 작은 PVC 버전의 황소가 주어졌고 그들은 장식했습니다.2006년 11월 3일 달라스에서 열린 전시회를 시작으로, 황소들은 그 후 시카고, 워싱턴 DC, 샌프란시스코 그리고 로스엔젤레스로 이동했고, 2007년 2월 23일부터 25일까지 마이애미 비치의 사우스 비치 와인 앤 푸드 페스티벌에서 경매로 팔렸습니다. 모금된 모든 돈은 배고픔과 싸웁니다.[41]

갤러리

외부 링크

Wikimedia Commons에는 Toros de Osborne과 관련된 미디어가 있습니다.

참고문헌

  1. ^ a b c Anxo Luglide (July 2, 2022). "Un toro de Osborne de quita y pon" (in Spanish). LaVanguardia.com. Retrieved August 2, 2022.
  2. ^ a b El toro de Osborne cumple 60 años [The Osborne bull turns 60] (News clip) (in Spanish). RTVE.es. August 11, 2017. Retrieved August 9, 2022.
  3. ^ Phil Davison (November 20, 1994). "Spain's roadside bulls live to fight another day". independent.co.uk. Retrieved August 2, 2022.
  4. ^ "Toros de Osborne en España" (in Spanish). ToroEnMoto.com. Retrieved August 9, 2022.
  5. ^ "El toro de Osborne cumple 50 años" (in Spanish). ElPais.com. February 11, 2007. Retrieved August 2, 2022.
  6. ^ "Spanish Osborne bull going up in Melilla in North Africa". BBC.com. February 8, 2011. Retrieved August 9, 2022.
  7. ^ "El toro de Osborne se instalará en Melilla y será visible desde Marruecos" (in Spanish). ElCorreo.com. February 8, 2011. Retrieved August 9, 2022.
  8. ^ "Spain's giant Osborne bull heads for Dallas". TheGuardian.com. December 14, 2011. Retrieved August 9, 2022.
  9. ^ "Superkilen". ArchDaily.com. October 25, 2012. Retrieved August 9, 2022.
  10. ^ "The Black Symbol". Echigo Tsumari Art Field. Retrieved August 9, 2022.
  11. ^ "Osborne Bull on Display at Prestigious Echigo-Tsumari Art Fair in Japan". FoodWinesFromSpain.com. August 7, 2018. Retrieved August 9, 2022.
  12. ^ "El Toro de Osborne se queda en Japón" (in Spanish). ABC.es. October 27, 2018. Retrieved August 9, 2022.
  13. ^ "The Osborne Bull stays in Japan". SpainsNews.com. October 27, 2018. Retrieved August 9, 2022.
  14. ^ "Juan Díaz-Faes has been in charge of "rejuvenating" the iconic Osborne bull on his 65 anniversary". juandiazfaes.com. Retrieved August 9, 2022.
  15. ^ Graham Keeley (June 3, 2021). "Osborne bull: National symbol that towers over Spain's motorways gets a redesign". iNews.co.uk. Retrieved August 9, 2022.
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