도커(브랜드)

도커

산업	의복
설립.	1986
본사	샌프란시스코, 캘리포니아,
부모	Levi Strauss & Co.
웹 사이트	www.dockers.com

Dockers는 Levi Strauss & Co.의 미국 의류 및 기타 액세서리 브랜드입니다.

당시 데님 전문기업이었던 리바이스 스트라우스는 1986년에 도커스 브랜드를 출시했다.도커스는 밥 시겔의 지도 ^[1]아래 남성들을 위한 비즈니스 캐주얼 의류의 선두 브랜드가 되었다.1987년에 도커스는 여성 라인을 도입했다.1993년 Dockers 브랜드는 Joe Middleton의 주도로 유럽에 도입되었습니다.

도커들은 벨트, 바지, 가죽 지갑, 신발, 그리고 다른 의류들을 만든다.

역사

1853년, 리바이스 스트라우스는 그의 고향인 ^[2]바이에른을 떠난 후 샌프란시스코에 도착했다.사업을 시작한 후, 그는 미국인들에게 물건을 팔기 시작했다.그가 판매한 상품 중 일부는 옷과 신발이었다.

도커들은 부두에서 신발을 신는 사람들을 위한 미국 북서부에서 가장 큰 보트 슈 제조사들 중 하나로 떠올랐다.

아직 1900년대 초반에는 카키스로 알려진 카키색 치노 천 바지가 국내산이 되어, 「고급」의 경우에 착용된다.그동안 몇 번의 라벨 변경을 거치면서 1916년은 리바이스 스트라우스 제조라는 라벨이 만들어졌고, 카키스는 이 라벨에 속하게 되었다.1920년대에 리바이스 스트라우스사는 야외활동과 ^[3]편안함을 위해 특별히 만들어진 여성용 카키스를 생산하기 시작했다.1920년대 후반 카키는 또 다른 레이블 변경을 거쳤고 지금은 "두 마리 말 브랜드"로 분류된다.

1963년에 회사는 메이슨-딕슨 라인 아래에 첫 번째 창고를 열었다.그 새로운 공장은 버지니아 블랙스톤에 위치해 있었다.1900년대 후반은 Levi Strauss and Co.^[4]의 비즈니스 차원에서 주요한 움직임으로 구성되었습니다.

미국에서는 1980년대 후반 캐주얼 프라이데이가 유행하면서 도커스가 인기 ^[5]브랜드로 부상했다.

1992년 세계화되기 전, 1980년대 후반에는 텔레비전 시리즈 치어스의 캐릭터들이 눈에 띄게 도커스의 옷을 입고 있었고, 도커스는 텔레비전 시리즈 사인펠드의 ^{[citation needed]}한 에피소드에 출연했다.

2000년대에 이 회사는 데님을 생산하기 시작했고 계속해서 다른 나라로 진출했다.2011년까지 카키색은 ^{[citation needed]}남녀노소 누구나 입을 수 있었다.

비용.

1996년 연구에 따르면 도커스 바지 한 ^[6]벌의 가격대는 50달러에서 80달러 사이인 경우가 많았다.2014년의 한 연구에서는 도커스 라벨 내의 기존 가격과 현재 가격을 비교했습니다.2014년 한 기사는 2014년에 도커스 바지가 약 140달러에 팔리고 긴 소매 셔츠가 ^[7][8]120달러에 달한다고 주장했다.2012년 연간 소득이 20만 달러 이상인 가구의 응답자 중 27.9%가 도커스 브랜드의 의류, 액세서리, ^[9]신발 등을 소유하고 있다고 응답했습니다.

2009년 초점 변경

2009년 도커스는 기본 카키색 바지에서 벗어나 더 다양한 브랜드로 거듭나기 위해 노력했다.핵심역량인 카키팬츠를 ^[10]부활시키기 위한 전략으로 기업구조와 상품구색을 정비했다.도커스의 전 사장 짐 ^[11]칼훈에 따르면, "브랜드는 우리가 가장 잘 하는 것, ^[10]즉 남성용 카키색 팬츠에 초점을 맞추고 있습니다."도커들은 카키색 바지가 소비자들 사이에서 쇠퇴하고 있는 제품이기 때문에 판매 촉진을 위해 노력하고 있다.이러한 매출 감소의 이유는 사람들이 카키스를 보다 기업적이고 사무적인 의류 ^[10]상품으로 보기 때문이다.

그 브랜드는 새로운 마케팅 전략으로 바지를 쇄신하려고 했다.이들은 직장, 드레스, 캐주얼 주말, 골프 등 다양한 상품을 담은 광고를 선보이며 도커스 라이프스타일을 강조했다.도커스의 마케팅 담당 글로벌 부사장인 Levis의 글로벌 최고 마케팅 책임자 젠 세이(Jen Sey)에 따르면, "우리는 여성을 쫓고 머리부터 발끝까지 옷을 ^[10]입히려고 노력하면서 초점을 잃었습니다."

2010년 캠페인

2010년 1월, 도커스 브랜드는 태그라인 「Wear The Pants」를 사용한 크로스 채널 광고 캠페인을 개시했습니다.이 캠페인은 2010년 슈퍼볼 기간 동안 처음 공개되었으며, 시청자들에게 독점적이고 제한적인 온라인 서비스를 제공하는 최초의 슈퍼볼 광고였다.이 광고는 또한 폭시 보그거즈의 "^[12][13]나는 바지를 입지 않는다"를 특집으로 다루었다.

도커스의 캠페인 태그라인인 "Wear The Pants"는 ^[14]남성성에 대한 요구로 판매되었다.그 캠페인은 남성들이 잃어버린 남성 정서를 되찾도록 선동하기 위해 외부 소식통을 통합했다.새로운 캠페인 메시지와 함께 도커스 브랜드는 그 이후 그들의 제품 라인도 활성화시켰고, 젊은 층의 지위를 추구하는 소비자들을 겨냥한 몇 가지 새로운 스타일을 특징으로 하고 있다.Dockers 브랜드는 또한 그들의 자선 사업으로서 Habitat for Humanity와 제휴했습니다.

레퍼런스

외부 링크

• 공식 웹사이트