덤 스타벅스

Dumb Starbucks
"덤벅 스타벅스"
나단 포 유 에피소드
에피소드시즌2
5화
연출자네이선 필더
작성자네이선 필더
마이클 코먼
댄 민츠
오리지널 항공 날짜2014년 7월 29일(2014-07-29)
러닝타임21분
에피소드 연대기
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"리큐어 스토어/멸균기/세차"		 다음 →
"아빠가 보고 있어 / 파티 플래너"
에피소드 목록

'덤 스타벅스'는 미국 TV 다큐멘터리 리얼리티 코미디 시리즈 '나단 포 유(Nathan For You)'의 시즌 2회 중 5회, 시리즈 13회째다.시리즈 공동 창작자인 나단 필더와 마이클 코먼, 댄 민츠 등이 집필한 이 작품은 2014년 7월 29일 미국 코미디 센트럴에서 처음 방영되었다.이 시리즈에서, 필더는 자신의 사업 배경과 경험을 고군분투하는 기업과 사람들을 돕기 위해 사용하려고 애쓰는 자신을 오프킬러 버전으로 연기하며, 그들에게 전통적인 비즈니스 컨설턴트가 감히 할 수 없는 전략을 제공한다.

이 에피소드에서 필더는 미국 커피 회사와 커피하우스 체인을 패러디한 '덤 스타벅스'라는 이름을 바꿔 고전하는 커피숍을 도우려 한다.이 에피소드를 제작하는 동안, 실제 덤 스타벅스 위치는 실제 국제 언론의 보도를 자극했다.이번 에피소드는 네이쓴 포 유가 주류 언론으로부터 심각한 취재를 받은 두 번째 에피소드로, 시즌 1 에피소드 '산타/펫팅 동물원'을 위해 제작된 비디오가 첫 번째였다.[1]LACDHS는 덤 스타벅스를 상대로 한 행위에 대한 기록은 없지만, 이 사건에 통합된 행사인 LA 카운티 보건 서비스부(LACDHS)에 의해 폐쇄되기 전까지 수십 명의 방문객들이 이곳을 찾았다.[2]관중과 미디어 해설자들은 스턴트의 진위여부에 의문을 제기하며, 스턴트를 공연 예술, 소비자주의에 관한 성명, 바이럴 마케팅 업적 또는 거리 예술가 뱅크시의 작품으로 다양하게 보았다.

스타벅스는 '스타벅스' 이름이 보호 상표라는 점을 보강하면서 언론에 가능성을 '평가'하고 있다는 점에 주목했지만 법적 대응을 추진하지는 않았다.이 에피소드가 방송되자 텔레비전 비평가들로부터 호평을 받았다.[3][4]

플롯

엘리아스 잭클린은 로스앤젤레스 이스트할리우드에 있는 작은 커피숍인 더 헬리오 카페의 주인이다.[5]필더는 잭클린을 만나 더 큰 커피 체인점과 경쟁할 수 있는 방법을 논의한다.패러디법은 기업의 로고와 브랜드를 공정하게 사용할 수 있게 해 고객을 끌어모아야 한다는 게 그의 생각이다.그는 헬리오의 이름을 '덤벅 스타벅스'라는 이름의 스타벅스를 패러디한 것으로 바꾸자고 제안한다.[5]필더는 피터 J. 막스 변호사를 만나 필더가 자신을 패러디 아티스트로 자리매김하지 않는 한, 개인들이 이 유명한 회사를 위해 덤 스타벅스를 혼동할 수 있기 때문에 합법성은 아직 건전하지 않다고 그에게 알려준다.한편, 필더는 그가 막스를 속여서 이 묘기가 일으킬 수 있는 법적 손해에 대한 책임을 묻는 석방 양식에 서명하게 했다고 밝혔다.[5]막스는 필더에게 계약서를 돌려주기를 거부하지만 필더는 필더가 계약서에 서명하는 장면을 동영상으로 확인했으며 이는 법정에서 이를 뒷받침할 것이다.잭린과 필더는 공개 마이크의 밤에 공연하기 위해 대중가요의 패러디를 쓰기 시작한다.[4]필더는 대중문화를 조롱하는 시각예술 작품들이 담긴 미술관도 열어 패러디 아티스트로 거듭나겠다는 포부를 이어간다.

자클린과의 긴장이 고조되면, 그는 자클린을 이 프로젝트에서 쫓아내면서 스스로 덤 스타벅스를 추구하기로 결심한다.[5]인근 로스펠리즈의 빈 소매 공간을 빌려서 그들은 일주일 동안 가게를 짓기 시작한다.필더는 스타벅스 경험이 있는 바리스타를 구하는 크레이그 리스트 광고를 게재하고, 두 명의 지원자를 고용한다.덤 스타벅스는 작은 팡파레로 문을 열며 필더가 지역 스타벅스의 주차장에 매장을 홍보하도록 이끌었다.다음 날 위치가 하나의 현상이 되어 수십 명의 방문객이 몰리고 국제 언론이 보도한다.필더는 뉴욕 브루클린에서 제2의 장소를 열 계획을 발표하지만, 그 가게는 보건부에 의해 문을 닫았다.[5]그가 이 대실패를 헤쳐 나가는 것을 돕기 위해, 그는 자클린에게 도움을 청하러 돌아간다. 자클린은 이를 거절한다.필더는 자신이 돕고자 하는 사람 위에 자신을 올려놓고 자신이 가장 경멸하는 존재가 되었다는 것을 깨닫는다.자신의 잘못을 바로잡으려고 애쓰면서 지금은 비어 있는 옛 덤 스타벅스의 문에 팻말을 붙여 방문객들이 대신 헬리오 카페를 방문하도록 제안한다.[5]

생산

2014년 2월 9일 "덤벅 스타벅스" 외곽의 라인.

Nathan의 두 번째 시즌인 You를 제작할 때 Field와 이 쇼의 집필진은 온라인에서 입소문이 날 만한 것을 제작할 의도가 없었다.이 프로그램의 첫 시즌 에피소드를 위해, 그들은 이 시리즈가 방영되기 전부터 700만 뷰와 뉴스 보도를 얻은 유튜브 비디오 "돼지, 아기 염소를 구조하다"를 만들었다.[6]필더는 다시 비슷한 일을 하고 싶지 않았다; 나중에 그가 말했듯이, "나는 속편처럼 느껴지는 것에 흥미가 없다."[7]그와 글 쓰는 직원들은 덤 스타벅스 입지가 지역 뉴스 매체를 끌어들일 수도 있지만 다른 것은 별로 없을 것이라고 생각했다.[7]

덤 스타벅스는 2014년 2월 7일 로스앤젤레스 로스펠리즈의 힐허스트 애비뉴 1802번지에 문을 열었는데, 이들은 트위터 공식 계정의 트윗을 통해 이를 알렸다.[8]스트립몰에는 태국 식당과 동전 세탁소도 들어 있었다.[9]위치에는 '덤 에스프레소', '덤 프라푸치노', 덤 노라[sic] 존스 듀엣의 CD 등이 들어 있었고 [7]커피 사이즈는 벙어리 키, 벙어리 그란데, 벙어리 벤티였다.[8]가게 밖 부틀거들은 10달러짜리 "덤 스타벅스" 모자와 1달러짜리 스티커를 팔았다.[9]호기심 많은 현지인들로 구성된 바깥 줄이 스트립 몰 너머까지 뻗어 있었다.[10]해당 위치에는 사업자등록증이나 건강코드 등급이 표시되지 않았다.[9]덤 스타벅스의 인기는 소셜 미디어에 의해 힘을 얻었으며,[11] USA 투데이에 따르면, 방문객들의 트윗은 무료 커피를 받기 위해 한 시간 동안 줄을 섰다고 밝혔다.[8]뉴요커는 방문객들이 그 상점의 "끔찍한 커피"[12]에 항의했다고 언급했다.

그랜트랜드의 한 기자가 그 장소를 방문했는데, 그것은 "가능성이 있는 측면의 미친 짓"[9]이라고 묘사했다.뉴스 제작진은 스트립몰 주차장에 카메라를 설치했지만 덤 스타벅스 뒤에 숨겨진 '미스터리' 소유주를 인터뷰할 수는 없었다.[9]오후 5시 30분에 가게가 문을 닫자, 줄을 서 있는 몇몇 사람들이 "우리는 덤을 원해!"[9]라고 외치기 시작했다.이 장난의 배후에 필더가 있다는 온라인 코멘트가 있었고 [9]필더는 2월 10일 기자회견을 열어 덤 스타벅스 매장이 텔레비전의 묘기임을 확인했다.[11]그 가게는 허가 없이 영업을 하다 보건부에 의해 그날 늦게 문을 닫았다.[13]

언론에 한 이메일에서, 스타벅스는 "우리는, 우리가 그 유머를 이해하고, 그것은 보호된 상표 우리의 이름, 사용할 수 없다 다음 단계를 평가했다."[8]마크 맥 케나, 노트르담 대학교의 법대 교수는 상표 법을 전문으로 하는 투데이는 미국에게 말했다"My 장 나에게 법원이 어떻게 많은 서서히 극성을 부릴 것을 말해 준다.스타벅스 상표가 사용되었다.말뿐 아니라 가게도 꼭 닮게 만들었다고 말했다.[8]알고 보니 코미디 센트럴과 모회사인 비아콤은 스타벅스로부터 법적 조치를 면했다.[10]

테마

내 인생에서 처음으로, 사람들이 실제로 내 곁에 있고 싶어하는 것처럼 느껴졌어.

Nathan Fielder, in character, on his newfound fame[4][5]

"덤 스타벅스"는 전체적으로 패러디의 예술 형태와 관련하여 저작권이 있는 자료의 공정한 사용을 탐구한다.필더, 해당 위치의 창문에 관한"질문과 대답"통지"여러분이 그들을 놀리는 동안은 당신에게 상표와 저작권이 있는 자료를 사용합니다."[14]패러디 해당 위치 미술관으로 운영 있고 기술적으로 스타벅스의 a로"재미 있고"이라고 말했다 점을 문제들은 에피소드 안에 관련된에 대해 설명합니다파파설치류 [8]예술"당신이 사고 있는 '커피'는 예술로 간주된다"고 공지를 읽으면서, "하지만 그것은 우리 변호사들이 걱정해야 할 것이다.우리 맛있는 커피를 즐기기만 하면 돼!"[8][9]필더는 이 에피소드의 풍자적인 의도를 "기업 브랜드화의 힘에 대한 패러디"[10]로 요약했다.

에피소드의 범위를 벗어나 실제 덤 스타벅스는 대중적인 예술 소비와 관련한 논의를 촉발시켰다.[10]구경꾼들은 그 가게의 진위여부에 의문을 제기했는데, 그 중 일부는 소비자주의에 관한 정치적 발언이나 월가 점령 운동의 오프슈트로 간주하면서 에피소드에 묘사되어 있다.[12]많은 해설자들은 그것이 영국의 그래피티 아티스트 뱅크시가 될 수 있다고 이론화했고,[5][11] 다른 해설자들은 그 묘기를 단지 성공적인 바이러스 마케팅 전략이라고 여겼다.[12]반대자들은 그 가게가 "너무 멍청하다"[9]고 일축했다.

이 에피소드에는 네이쓴이 당신을 위해 반복적으로 하는 이야기, 즉 "...이러한 계획의 근본적인 동기는 네이쓴이 친구를 찾고, 사랑을 찾고, 외로움을 끝낼 수 있도록"라는 내용이 담겨 있다.[4]'엔터테인먼트 위클리'의 로빈 하드윅은 이 에피소드의 결말을 파우스티안 흥정으로 표현했다.[5]

문화참고

언급했듯이, 이 에피소드는 주로 스타벅스를 타깃으로 하며, 스타벅스의 상품과 브랜드를 조명한다.덤 스타벅스 매장의 로고, 인테리어 디자인, 색 구성, 직원 유니폼, 메뉴, CD 오퍼링 등은 모두 스타벅스를 모방한다.[9]

패러디 아티스트가 되려는 그의 노력에서 필더는 나이 때문에 롤링 스톤즈를 조롱할 것을 제안한다.[5]필더의 음악 패러디 중에는 부시의 '글리세린' 스푸프, 이글-아이 체리의 '세이브 투나잇' 등이 있다.[14]하드윅은 필더의 많은 패러디가 1990년대 후반의 대중음악으로 구성되었다고 언급했다.[5]그의 미술관에서는 한 작품이 뱅크오브아메리카(Bank of America)의 로고를 탱크로 그려내며 회사를 '탱크 오브 아메리카([14]Bank of America)'라고 조롱했다.그 밖의 패러디로는 컨티넨탈 조식항공, T.G.I. 방귀, Fruit In The Room, 1806 Flags, WoodFellas, 76(가스 스테이션) 로고와 함께 "SXTy-NIN"[14]이라는 단어가 눈에 띄게 그려져 있다.이 에피소드에는 투데이, 폭스뉴스, 필더의 지미 킴멜 라이브 출연 등 '덤 스타벅스'[14] 위치의 실제 언론 보도 클립도 통합됐다.

리셉션

'덤벅스타벅스'의 집중적인 언론 보도로 인해 네이선 포 유에 새로운 시청자들이 몰렸고,[7] 필더 자신의 대중적 인지도가 상당히 높아졌다.[15]이 묘기에 이어 코미디 센트럴은 공식 웹사이트에 이 쇼의 첫 시즌 전체를 스트리밍하기 위해 게시했다.[15]

그 에피소드는 텔레비전 비평가들로부터 비평가들의 찬사를 받았다.A.V.의 존 테티 클럽 측은 '덤벅 스타벅스'의 핵심에는 방관자들이 가져다주는 의미 외에는 빛나는 의미가 없다"고 써 A씨에게 에피소드를 전했다.그리고 역설적으로 그것은 '덤 스타벅스'의 핵심에 있는 찬란한 의미다.허핑턴 포스트의 빌 브래들리는 이 에피소드를 "천재"[16]라고 불렀다.[14]페이스트의 라이언 보트는 "덤 스타벅스 현상에 부응한 것 이상의 네이선 포 유의 '덤 스타벅스' 에피소드'를 언급하며 이 에피소드를 완벽한 10/10으로 평가했다.[3]로빈 하드윅 엔터테인먼트 위클리의 모든 경기에 이 거의 전세다고 생각했다.'Dumb 스타벅스의 에피소드는 결국 지난 밤, 그것은 대대적인 광고에 샀지만 그것은 올라갔다와 텔레비전의 모든을 넘어섰다 beyond,"파일럿 Viruet Flavorwire의, 요약을 썼다,"It의 인상적인 사건 하나 방송되"[5]"The much-anticipated.Nathan For You가 TV에서 가장 똑똑하고 재미있는 코미디를 계속해서 만들어 내는 이유를 보여주는 또 다른 쇼케이스와 그것을 둘러싼 이전의 모든 미디어의 과장된 광고들을 완벽하게 통합했다."[4]

코미디 센트럴은 에피소드 방송 다음날 온라인에서 에피소드에 등장하는 아트 작품을 경매에 부쳤다.[5]

헬리오 카페

'덤벅스타벅스' 에피소드가 처음 방송된 직후 주인 엘리아스 잭클린은 기자에게 "아무에게도 돈을 줄 여유가 없어 그해 여름 직원 모두를 내보냈다"고 말했다.[17]구글 서치(Google Search[18])와 비즈니스 디렉토리 웹사이트 옐프(Yelpho Cafe)에 올린 사업목록에 따르면 더헬리오 카페는 영구 폐쇄됐다.[19]카페에 대한 마지막 옐프 고객 리뷰는 '덤벅스'의 시사회 후 거의 20개월이 지난 2016년 3월 12일에 게시되었다.[19]

참고 항목

참조

  1. ^ Itzkoff, Dave. "Pig Rescues Goat, and the Video Is Really Cute, but Totally Faked". Retrieved 2018-06-23.(필요한 경우)
  2. ^ "Dumb Starbucks [LA County]". MuckRock. Retrieved 2018-06-23.
  3. ^ a b Ryan Bort (July 30, 2014). "Nathan For You Review: "Dumb Starbucks"". Paste. Retrieved July 30, 2014.
  4. ^ a b c d e Pilot Viruet (July 30, 2014). "'Nathan For You's' "Dumb Starbucks" Episode Exceeds Expectations". Flavorwire. Retrieved July 30, 2014.
  5. ^ a b c d e f g h i j k l m Robin Hardwick (July 30, 2014). "'Nathan for You' recap: The origin story of Dumb Starbucks". Entertainment Weekly. Retrieved July 30, 2014.
  6. ^ Itzkoff, Dave (February 26, 2013). "Really Cute, but Totally Faked". The New York Times.
  7. ^ a b c d Andy Greene (July 24, 2014). "Nathan Fielder Talks 'Dumb Starbucks' And Pranking Instagram". Rolling Stone. Retrieved July 30, 2014.
  8. ^ a b c d e f g Jolie Lee (February 11, 2014). "Starbucks responds to Dumb Starbucks in L.A." USA Today. Retrieved July 30, 2014.
  9. ^ a b c d e f g h i j Tess Lynch (February 10, 2014). "We Went There: The Dumb Buzz of Dumb Starbucks". Grantland. Retrieved July 30, 2014.
  10. ^ a b c d "Dumb Starbucks explained: Creator reveals prank's origins, aftermath on Comedy Central show". Associated Press. July 23, 2014. Retrieved July 30, 2014.
  11. ^ a b c Rory Carroll (February 10, 2014). "'Dumb Starbucks': comedian Nathan Fielder reveals he set up parody store". The Guardian. Retrieved July 30, 2014.
  12. ^ a b c Emily Greenhouse (February 14, 2014). "Dumb Starbucks and the Art of the Hoax". The New Yorker. Retrieved July 30, 2014.
  13. ^ Samantha Schaeffer (February 10, 2014). "Dumb Starbucks: County health department shuts down faux shop". Los Angeles Times. Retrieved July 30, 2014.
  14. ^ a b c d e f John Teti (July 29, 2014). "Nathan for You: "Dumb Starbucks"". The A.V. Club. The Onion. Retrieved July 30, 2014.
  15. ^ a b Zach Dionne (July 29, 2014). "Programming Alert: The Dumb Starbucks Episode of 'Nathan for You' Airs Tonight". Grantland. Retrieved July 30, 2014.
  16. ^ Bill Bradley (July 30, 2014). "Nathan Fielder's 'Dumb Starbucks' Episode Finally Airs, And It's Genius". The Huffington Post. Retrieved July 30, 2014.
  17. ^ Jackson, Hillary. "Mixed Feelings At Local L.A. Coffee Shops Over Increased Minimum Wage". Retrieved 2018-06-23.
  18. ^ "The Helio Cafe - Google Search". g.co. Retrieved 2018-06-23.
  19. ^ a b "The Helio Cafe - CLOSED - East Hollywood - Los Angeles, CA". Yelp. Retrieved 2018-06-23.

외부 링크