베네통 그룹

Benetton Group

좌표:45°42°29°N 12°13°05°E/45.7081087°N 12.2179756°E/ 45.7081087, 12.2179756

베네통 그룹
유형책임감 있는 한계
산업패션
설립.1965년; 57년 전(1965년) 이탈리아 폰자노 베네토에서
설립자루치아노 베네통
카를로 베네통
질베르토 베네통
줄리아나 베네통
본사
폰자노 베네토
,
이탈리아
서비스 지역
전 세계
주요 인물
  • 루치아노 베네통(이그제큐티브 회장)
  • 마시모 레논(최고경영자)
상품들
주인에디지온
독립적인
종업원수
1,500 (2020)
웹 사이트www.benettongroup.com
이탈리아 파르마의 베네통 연합 색상
체코 프라하의 베네통 연합 색상
세르비아 베오그라드의 베네통 연합 색상

베네통 그룹 S.r.l. (이탈리아어 발음: [benet][1]ton])는 이탈리아 폰자노 베네토에 본사를 둔 세계적인 패션 브랜드로 1965년에 설립되었습니다.베네통 그룹은 [2]전 세계에 약 5,000개의 매장을 가지고 있다.그것은 베네통가의 지주회사 에디지온의 완전 출자 자회사이다.

역사

1965년 베네통 가족은 벨루노에[3] 첫 번째 가게를 열었고 3년 후 파리에 가게를 열었다.이 회사의 핵심 사업은 United [5]Colors of Benetton과[4] Sisley로 구성되어 있다.

베네통은 1980년대와 1990년대에 상징적인 브랜드였지만, 그 이후 이 자리를 되찾기 위해 고군분투하고 있다.2000년에는 인터브랜드가 선정한 최고의 글로벌 브랜드 순위에서 75위를 차지했지만 2002년에는 [6]순위에서 밀려났다.

2012년 베네통 그룹은 주식거래소에서 상장폐지되어 현재는 베네통 계열사인 에디지온 [7]홀딩의 자회사입니다.

2017년에는 1억8000만 [8]유로의 적자를 기록했다.당시 83세였던 루치아노 베네통은 큰 손실에 자극받아 은퇴 후 브랜드 [9]회장직에서 복귀했다.

부활의 노력에는 장 샤를 드 카스텔바작 예술감독을 임명하고 사진작가 올리비에로 토스카니를 [10]재선임하는 것도 포함됐다.2020년 현재 베네통 컬러스는 1,500명의 직원을 보유하고 있으며 하청업체를 [11]통해 25,000명의 직원을 고용하고 있습니다.

마케팅.

베네통은 스포츠 스폰서십과 "United Colors" 광고 캠페인으로 잘 알려져 있습니다.1982년 베네통은 Oliviero Toscani를 크리에이티브 디렉터로 고용했고,[12] 이로 인해 광고의 초점이 전 세계적으로 다양한 이슈에 대한 인식을 높이는 쪽으로 바뀌게 되었습니다.1984년, 토스카니는 [3]그 브랜드의 최초의 다인종 광고를 촬영했다.

1989년, 토스카니는 베네통의 광고 전략에 "United Colors of Venetton" 캠페인에 다시 초점을 맞췄다.이 캠페인의 그래픽, 광고판 크기의 광고는 에이즈로 [13]죽어가는 한 남자의 임종 장면을 포함한 다양한 충격적인 주제를 묘사했다.또 다른 광고는 탯줄이 아직 붙어 있는 피투성이의 씻지 않은 신생아를 등장시켰다.이 신생 광고는 영국 광고표준국에 약 650건의 불만을 유발했고, 영국 광고표준국은 1991년 연례 보고서에서 베네통 아기 광고가 "우리가 이전에 알고 [14]있던 것보다 더 많은 불만을 유발했다"고 지적했다.세 번째 광고에는 흰 [15]암말과 교미하는 검은 종마가 포함되었고, 네 번째 광고에는 금발의 밝은 피부 소녀가 악마 [16]뿔 모양의 털을 가진 검은 피부 소년과 포옹하는 장면이 담겨 있었다.

2000년에 베네통은 "가장 논란이 많은 캠페인"[17]으로 기네스북에 등재되었다.

2011년 11월 베네통은 UNHATE 재단을 설립하여 "[18]증오의 문화"와 싸우기 위해 세계 지도자들과 시민들을 초대하는 것으로 묘사된 세계적인 커뮤니케이션 캠페인을 시작했습니다.베네통은 이 캠페인이 기업의 사회적 책임 [19]전략 역할을 하기 위해 만들어졌다고 주장했다.UNHATE 포스터 시리즈는 버락 오바마 당시 미국 대통령과 우고 차베스 베네수엘라 대통령과 같은 정치 및 종교 지도자들의 달라진 이미지를 사용한다.[20][21]바티칸 시위 이후 베네통은 교황 베네딕토 16세가 이집트 알 아즈하르 [22][23][24]모스크의 이맘인 아흐메드 모하메드 엘 타예브와 키스하는 장면을 담은 광고를 삭제했다.

베네통은 [25][26]언헤이트 캠페인으로 2012 칸 광고 페스티벌에서 프레스 그랑프리를 수상했다.

베네통은 2017년 11월 인도 외딴 우타라크핸드 지역의 시골 여성들이 소유한 회사 데브후미와 공동으로 캠페인을 시작했다.이 계획은 인도의 [27][28]6,000명 이상의 시골 여성 장인들에게 힘을 실어줬다고 주장했습니다.

2019년 베네통 그룹은 제88회 국제모직기구([29]IWTO) 연례회의를 구성하는 4일간의 회담과 프레젠테이션 중 하나를 개최한다고 발표했다.

스포츠 및 스폰서십

주요 기사:베네통 포뮬러, 베네통 럭비, 트레비소 바스켓, 시슬리 발리

베네통 그룹은 1983년에 티렐의 스폰서로 포뮬러 원에 참가했고, 1984년에 알파 로미오를 후원했다. 이 협정은 1985년에 알파와 톨레만 둘 다로 확대되었다.베네통 포뮬러 주식회사는 1985년 말 톨먼과 스피릿 팀이 베네통 가문에 매각되면서 설립되었습니다.이 팀은 1990년부터 1997년까지 팀을 감독했던 플라비오 브리아토레 감독 하에서 가장 큰 성공을 거두었다.미하엘 슈마허는 1994년과 1995년에 팀에서 첫 드라이버 챔피언십을 우승했고 팀은 1995년에 유일한 컨스트럭터 타이틀을 거머쥐었다.1996년부터, 비록 톨먼처럼 영국 옥스포드셔에 기반을 두고 있었지만, 이 팀은 이탈리아 면허로 경기를 했다.이 팀은 2000년에 르노에 의해 1억 2천만 달러에 인수되었고 2002년에 르노 F1으로 재상명되었다.

1979년 베네통은 지역 럭비팀인 A.S. 럭비 트레비소를 처음으로 후원했다.베네통 럭비는 이후 11번의 리그 우승과 많은 선수들을 [30]국가대표팀에 공급하면서 이탈리아 럭비의 주요 세력이 되었다.베네통 그룹은 트레비소 바스켓(1982-2012)과 시슬리 발리(1987-2012)도 후원했다.

비판

1991년 베네통 자회사인 에디존홀딩스인터내셔널이 콤파냐 데 티에라스 델 수드 아르젠티노 S. A.를 인수해 19세기 사막 [31]정복으로 물려받은 땅을 아르헨티나에서 가장 큰 개인 토지 소유자가 됐다.베네통은 [32]파타고니아에 있는 전통적인 마푸체 땅의 소유권과 관리에 대해 특히 마푸체 조직으로부터 비난을 받아왔다.1997년 베네통은 레레케에 있는 박물관에 투자했는데, 그것은 마푸체족이 칠레에서 이주한 것으로서 마푸체족의 전통적인 [33]주장을 축소시키려는 시도로 해석되었다.퀴리냥코 나후엘퀴르 가문은 베네통의 주장으로 2002년 쫓겨났으나 2007년 [34]복원됐다.이 회사는 2012년 [35]파타고니아의 마푸체에 대한 입장 성명을 발표했다.시위와 점령은 2015년에 다시 시작되었다.활동가 산티아고 말도나도 2017년 [36]8월 아르헨티나 국립헌병대에 의해 분쟁지역에서 쫓겨난 것이 마지막으로 목격됐다.그의 시신은 두 달 [37]후에 발견되었다.

베네통은 그들이 재고 감시를 위해 옷에 RFID 추적 칩을 사용하는 것을 고려했을 때 의심을 불러일으켰다.한 보이콧 사이트는 추적 칩을 "멀리서 읽을 수 있고 [38]착용한 사람들을 감시하는 데 사용될 수 있다"고 주장하고 있다.소비자 사생활 문제가 제기되었고, 그 계획은 보류되었다.RFID 기술에 대한 베네통의 입장은 그들의 [39]웹사이트에서도 볼 수 있다.

PETA는 노새를 기르는 농부들로부터 양털을 산 것에 대해 베네통에 대한 불매 운동을 시작했다.베네통은 이후 양털을 구입하기로 합의하고 양털업계에 PETA와 호주양털농가협회(AUSA)의 노즐링 [40]중단 합의를 채택할 것을 촉구했다.노새화 논란에 대한 베네통의 입장 표명은 그들의 [41]웹사이트에서 볼 수 있다.

사바르에서 건물 붕괴

주요 기사 : 2013년 사바르 건물 붕괴

2013년 4월 24일 다카 외곽에서 8층 높이의 라나 플라자 상가 건물이 붕괴되었다.그것은 베네통 의류가 [42]만들어지는 공장 중 하나를 수용했다.최소 1,130명이 사망했다.[43]베네통은 우선 공장에서의 의류 생산과 관련된 보도를 부인했지만, 베네통과 관련된 옷과 문서들이 [44][45][46]재난 현장에서 발견되었다.라나플라자 공장에서 제품을 조달한 것으로 확인된 29개 브랜드 중 피해자에 대한 보상 제안에 동의하기 위해 2013년 11월에 개최된 회의에 참석한 브랜드는 9개뿐이었다.월마트, 까르푸, 본마치, 망고, 오찬, 키크 등 여러 회사가 계약을 거부했다.이 협정은 Primark, Loblaw, Bonmarche, El Corte Ingles에 [47]의해 서명되었다.붕괴 1년 후 베네통은 라나 플라자 기증자 신탁 [48][49]기금에 보상금을 지급하지 않아 국제적인 항의에 직면했다.시위에는 런던에 [50]있는 베네통의 대표적인 옥스포드 스트리트 매장을 폐쇄하는 것이 포함되었다.

베네통그룹은 2015년 4월 독립심사원(PWC AND WRAP)이 추천한 라나플라자 피해자에 대한 보상을 2배로 늘리고 화재 및 건물 안전에 관한 협약의 원칙을 글로벌 공급업체에 적용했다고 발표했다.베네통의 방글라데시 계약은 그들의 [51]웹사이트에서 볼 수 있다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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외부 링크

  • 위키미디어 커먼스의 베네통 그룹 관련 미디어