튜브 모굴

TubeMogul
튜브 모굴 주식회사
유형자회사
나스닥: 튜브
산업마케팅 및 광고
광고 소프트웨어
설립.2007년 3월 (2007년 3월)
설립자존 휴즈와 브렛 윌슨
본사
에머리빌 (캘리포니아)
,
미국[1]
장소수
16(글로벌 오피스)[2]
서비스 지역
70개국 이상
수익.1억8070만달러 (2015년)
종업원수
577 (2015)[3]
부모어도비 시스템즈
웹 사이트www.tubemogul.com

TubeMogul은 브랜드 [4]광고를 위한 엔터프라이즈 소프트웨어 회사입니다.

TubeMogul은 캘리포니아 에머리빌에 본사를 두고 있으며 중국 청두, 시카고, 디트로이트, 키예프, 뉴욕, 런던, 로스앤젤레스, 미니애폴리스, 파리, 상파울루, 싱가포르, 상하이, 시드니, 토론토, [2]도쿄에 글로벌 지사를 두고 있습니다.

2016년 11월 Adobe Systems Incorporated는 TubeMogul [5][6]인수 계약을 발표했습니다.

회사 이력

2007–2009

TubeMogul은 Brett Wilson과 John Hughes가 캘리포니아 대학교 버클리 [7]경영대학원 MBA 학생으로 등록하면서 설립되었습니다.2007년에는 윌슨, 휴즈가 이끄는 튜브모굴 팀이 하스 비즈니스 플랜 공모전에서 우승해 종자금을 지원해 제품 개발과 출시를 가능하게 했다.TubeMogul은 2007년 [8]크로스 플랫폼 온라인 비디오 분석 도구였습니다.비디오 제작자들은 TubeMogul을 통해 콘텐츠를 업로드했고, TubeMogul은 비디오 공유 사이트에 [9]걸쳐 성능을 배포하고 추적했습니다.

2010–2013

2010년, TubeMogul은 광고주들이 그들의 목표 시청자들에게 광고를 전달하는 것을 돕기 위해 온라인 비디오 광고 네트워크인 Playtime을 시작했다.플레이타임은 다른 온라인 광고 네트워크와 차별화를 이루며 셀프 서비스 기능뿐만 아니라 투명성을 제공하였다.[10]2011년 TubeMogul은 Playtime 광고 네트워크를 비디오 신디케이션 플랫폼과 결합하여 브랜드 광고주의 [11]수요측 플랫폼(DSP)이 되었습니다.TubeMogul의 DSP는 광고 교환, 공급 측 플랫폼, 광고 네트워크뿐만 아니라 프리미엄 퍼블리셔, 지역 및 전국 방송사, 케이블 네트워크 및 멀티 채널 비디오 프로그래밍 디스트리뷰터와의 직접적인 관계를 포함한 여러 인벤토리 소스를 집계합니다.

TubeMogul은 2012년에 BrandSafe 기술을 도입하여 광고가 불쾌한 콘텐츠와 함께 표시되거나 비효율적인 소형 비디오 [12]플레이어를 실행하지 않도록 했습니다.2013년 TubeMogul은 마케팅 담당자가 캠페인의 효과를 [13]측정하기 위해 전통적으로 사용하던 GRP(Gross Rating Point) 기준으로 디지털 비디오 구매를 실행할 수 있는 BrandPoint를 출시했습니다.2016년 3월, TubeMogul은 페이스북과 제휴하여 [14][15]닐슨 데이터를 통해 TV 시청자들에게 다가갔습니다.

2014

TubeMogul은 2014년 7월 18일 상장되었으며, 나스닥 글로벌 셀렉트 마켓에 티커 기호 "TUBE"를 사용하여 상장되었습니다(see IPO 참조).

2014년 12월 TubeMogul은 광고주가 로컬, 전국, 주소 지정 및 VOD TV 미디어 [16]구매를 계획하고 실행할 수 있는 Programmatic TV 소프트웨어 솔루션인 PTV를 출시했습니다.

2015 – 현재

2015년 11월, TubeMogul은 크로스 스크린 광고 기획을 가능하게 하는 기술을 출시했습니다.이 소프트웨어는 기존 TV, 소셜 플랫폼 및 디지털 채널에서 타깃 시청자를 중복 배제함으로써 마케터가 어떤 미디어 채널에 투자해야 하는지를 파악할 수 있도록 지원합니다.이 기술은 광고주가 디지털 전용 데스크톱 [17]및 모바일 디바이스의 도달 범위와 빈도만 제어할 수 있었던 이전 솔루션보다 개선되었습니다.

또한 TubeMogul은 2015년 Forrester Research가 실시한 비디오 수요자 측면 플랫폼에 대한 타사 평가에 참여했습니다.2015년 4분기 Wave Report에서 TubeMogul은 비디오 광고 수요자 측 플랫폼의 리더로 선정되었으며 "현재 제공" 부문에서 가장 높은 순위를 받았습니다.이 결과는 현재 제품, 전략 및 시장 존재의 3가지 주요 카테고리를 기반으로 했습니다.평가 대상 기업 10곳 중 튜브모걸은 '기획능력'에서 5점 만점에 4.60점, 'TV 캠페인 확장'과 '고객 만족도'[18] 부문에서 모두 5점 만점에 5점을 받아 가장 높은 점수를 받았다.

2016년 TubeMogul은 소셜 미디어 플랫폼인 Facebook, Instagram, Twitter 및 SnapChat과의 파트너십과 통합을 발표했습니다.[19][20][21] Tube Mogul은 Facebook으로부터 파트너 마케팅 배지를 받은 최초의 비디오 광고 플랫폼이라는 영예를 안았고, Snapchat이 초기 수익화 릴리스 [21]전략에서 선택한 8개의 광고 파트너 중 하나였습니다.

자금 조달

TubeMogul은 2007년 [22]공동 창업자인 John Hughes와 Brett Wilson이 UC Berkeley의 Haas 경영대학원에서 공부하고 있을 때 Lester Center의 Business Plan Competition에서 우승한 후 초기 자금을 지원받았습니다.동사는, 같은 [23][24]해 후반에 NetService Ventures로부터 시드 펀드를 받았습니다.

2008년 2월 Tube Mogul은 Trinity [25]Ventures가 주도하는 시리즈A 자금으로 300만달러를 조달했다.2008년 10월, Jason Lopateki와 Adam Rose가 설립한 비디오 분석 회사 Illuminex를 미공개 [26][27]금액에 인수했습니다.

이들은 2009년 3월 [28]Foundation Capital을 필두로 시리즈 B 라운드에서 총 1000만 달러를 모금했다.2012년 12월 Northgate Capital이 주도하는 시리즈 C의 첫 번째 트랜쉬에서 2800만달러의 자금을 조달했습니다.시리즈 C의 두 번째 트랜체는 2013년 [29]5월에 Cross Creek Capital과 함께 SingTel 그룹의 기업 벤처 캐피털 자회사인 SingTel Innov8이 1,000만달러에 이끌었습니다.

기업공개

TubeMogul의 CEO Brett Wilson이 2014년 7월 18일 기업공개 첫날 아침 나스닥의 개회종을 울리고 있다.

TubeMogul은 2014년 [30][31][32]3월 26일 SEC에 S-1 양식을 제출했습니다.2014년 7월 18일, TubeMogul은 상장 회사가 되었습니다.그들은 630만주를 주당 7달러로 투자자들에게 제공했고, 총 4380만달러를 그들의 최초 [33][34]공모에서 조달했다.

Adobe 인수

2016년 11월 Adobe Systems Incorporated는 TubeMogul을 주당 14달러(약 5억 4천만 달러)[5][6]에 현금으로 인수하기로 합의했다고 발표했습니다.이 거래는 어도비의 2017년 [35]1분기에 마무리될 것으로 예상된다.

업계의 대처

비인간 교통 크레딧 프로그램

2016년 2월, TubeMogul은 비인간 교통 신용 프로그램이라는 새로운 광고 사기 방지 이니셔티브의 개발을 발표했습니다.2016년 4월부터는 봇으로도 알려진 비인간 트래픽에 광고를 제공한 고객에게 자동으로 환불해 준다.TubeMogul은 TubeMogul의 Open RTB 플랫폼을 통해 구입한 모든 비디오 광고에 자사의 검증 기술을 적용할 광고 사기 탐지 업체인 White Ops와 제휴했습니다.본 서비스는 [36][37]TubeMogul과 마스터 서비스 계약을 체결한 모든 고객이 이용할 수 있습니다.

독립성에 관한 사항

2016년 3월, TubeMogul은 구글의 미디어 오너로서의 이중적 위치와 구매 플랫폼이 마케팅 담당자들에게 내재된 이해 상충을 야기한다고 주장하는 광고 캠페인을 시작했다.[38][39] TubeMogul은 "구글은 다른 업계로부터 스스로를 차단하기 위해 의식적인 결정을 내렸다"고 주장한다.이 캠페인은 서드파티 회사가 더블클릭 광고 [40]교환을 통해 유튜브 광고를 구매하는 것을 제한하려는 구글의 움직임을 암시한다.

오픈 비디오 표시 기능(Open VV)

2013년 5월, TubeMogul과 다른 여러 광고 기술 벤더는 온라인 비디오 [41]광고에 대한 표시성 표준 채택을 촉진하기 위해 Open Video View(Open VV) 컨소시엄을 결성했습니다.OpenVV는 오픈 소스 코드입니다.마케터에게 광고가 실제로 사람의 눈으로 보였음을 증명하고 시청할 [42]수 없는 이유를 제시합니다.TubeMogul은 비디오 기술 벤더인 BrightRoll, Innovid, SpotXChange 및 LiveRail과 함께 이니셔티브를 설립했으며, 현재 멤버는 Nielsen, comScore, TrustE 및 VivaKi입니다.[41]

2015년 6월 IAB Tech Lab은 OpenVV 이니셔티브의 관리를 인수하여 비디오의 가시성을 효과적으로 측정할 수 있는 공통 확장성과 상호 운용성이 뛰어난 기술 솔루션을 구축하기 위한 노력을 계속하고 있습니다.OpenVV에 대한 경영진의 이양에 따라 IAB Tech Lab은 글로벌 산업 기술 표준 및 [43]솔루션 생산 및 구현을 지원하는 비영리 연구 개발 기관으로 업계 최초로 IAB Tech Lab에 참여하게 되었습니다.

사기/가짜 프리롤

2012년, TubeMogul은 보통 디스플레이 광고용으로 예약되어 있는, 종종 마케터 [44]몰래 보여지는 비디오 광고에 대한 인식을 높이기 위해 fakepreroll.com을 출시했다.이 사이트는 여러 회사가 튜브모굴의 폐쇄 명령을 보낸 후 폐쇄되었다.

봇넷 검출

2014년, TubeMogul은 [45][46]3개의 봇넷의 존재를 보고했는데, 이 봇넷은 매달 1000만 달러의 잠재적 광고주를 사취하는 데 책임이 있다.

IPG 인턴십

2014년 3월 IPG Mediabrands와 TubeMogul은 대학 졸업생들에게 디지털 광고 산업에 [47][48]대한 전체적인 관점을 제공하기 위해 고안된 1년간의 집중적인 교육 프로그램인 "Ad-Tech Apprehentship"을 발표했습니다.

어워드

  1. 2009 사우스 바이 사우스웨스트(SXSW) 온라인 비디오 관련 테크놀로지[49][50][51] 최우수상 수상
  2. 2009 AlwaysOn On Media 100 Award[52] 수상
  3. 2012 AlwaysOn Global 250 우승[53]
  4. 2013년 주식회사상위 100개 광고 및 마케팅 기업 #29[54]
  5. 2013년 주식회사파워 어워드 광고 및 마케팅 기업 Top[54] 10 9
  6. 2013년 Lead 411 Tech200 #14[55]
  7. 2013 Deloitte Fast 500 35위[56]
  8. 2013 iMedia Connection ASPY Awards – 최우수 고객 서비스상[57] 수상
  9. 2014 San Francisco Business Times에서 가장 일하기 좋은 직장 35위[58]
  10. 2014년 드럼 디지털 트레이딩 어워드 – 광고주가 선택한 광고 기술[59]
  11. 2014 AIMA Awards – 가시성 보고 및 감사에[60] 대한 탁월한 기술 성과 수상
  12. 2015 Glassdoor – "가장 일하기 좋은 직장" 피플스 초이스 어워드를 수상한 TubeMogul은 직원 [61]수 1,000명 미만 기업 5위에 올랐습니다.
  13. 2015 iMedia ASPY Awards – 최우수 비디오[62] 파트너
  14. 2015년 드럼 디지털 트레이딩 어워드 - 가장 효과적인 프로그램 미디어 파트너십 [63]수상.
  15. 2016 iMedia ASPY Awards – 최우수 비디오[64] 파트너
  16. 2016년 드럼 디지털 트레이딩 어워드 - 가장 효과적인 프로그램 미디어 파트너십 [65]수상.
  17. 2016 Fortune지 선정 "밀레니얼 [66]세대를 위한 100대 직장" 수상
  18. 2016 Digiday Video Awards – 최우수 비디오 광고 [67]파트너 수상.

오픈 소스 투고

TubeMogul은 자유 및 오픈 소스 [68]소프트웨어의 소비자이자 기여자입니다.TubeMogul은 Puppet Forge [69][70][71]및 OpenV에서 [72][73]릴리스된 Puppet Module 목록을 제공합니다.

TubeMogul은 또한 Velocity,[77] USENIX [78][79]LISA, SRECon,[80] Suite [81]World, Puppet Camp,[82] OpenStack [83]Summit, Nagios [84][85]World 등의 컨퍼런스에서 GitHub에 [74]대한 기타 오픈 소스 프로젝트, 밋업 [75][76]및 공개 토크에 기여하고 있습니다.

TubeMogul은 급성장을 거치고 오픈 소스 프로젝트 OpenStack을 활용하면서 프라이빗 클라우드 전략을 성공적으로 채택했습니다.이 솔루션은 이제 Adobe Advertising [86]Cloud의 기반을 제공합니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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