컴스코어

Comscore
컴스코어
유형퍼블릭 컴퍼니
산업분석
설립.1999년 7월 26일, 23년 전(1999-07-26)[1]
설립자
본사미국 버지니아 , 레스턴
주요 인물
Bill Livek (최고경영자 겸 부회장)[2][3]
수익.Increase 3억6700만달러(2021년)
Decrease 2,900만달러(2021년)
Decrease 5,000만 달러 (2021년)
총자산Decrease 6억6300만달러(2021년)
총자본Increase 2억2300만달러(2021년)
종업원수
1,355 (2022년 1월)
자회사렌트랙
웹 사이트comscore.com
각주/참고 자료
[4]

Comscore는 기업, 미디어 및 광고 대행사 및 출판사에 마케팅 데이터와 분석을 제공하는 미국의 미디어 측정 및 분석 회사입니다.

역사

Comscore는 1999년 [5]7월 버지니아주 레스턴에서 설립되었습니다.이 회사는 수년간 시장조사업체 Information Resources, Inc(IRI)의 CEO였던 Gian Fulgoni와 Magid Abraham에 의해 공동 설립되었으며, 그는 IRI 직원 출신으로 1990년대 중반에 IRI 사장을 역임했습니다.

2007년 3월 30일 컴스코어는 "SCOR"[6][7]라는 기호를 사용하여 나스닥 주식 공개를 실시했다.

2014년 2월 11일,[8] Comscore는 3월 1일부터 Serge Matta를 CEO로 임명했다고 발표했습니다.

2014년부터 회장으로 재직해 온 지안 풀고니 공동 창업자가 2016년 [9]8월 10일 세르게 마타의 명예회장으로 교체됐다.2016년 9월 2일 컴스코어는 나스닥으로부터 2015년 연례 보고서(양식 10-K)와 2016년 [10]첫 2분기 보고서를 제출하지 않으면 9월 12일에 상장폐지될 위험이 있다는 서한을 받았습니다.2017년 2월 6일 컴스코어는 "재무 재작성을 완료하고 나스닥의 상장 [11]요건을 다시 준수하기 위해" 나스닥이 정한 기한을 준수하지 않을 것이라고 발표했다.컴스코어 보통주가 [11]나스닥에서 상장폐지되고 거래가 정지될 경우 OTC 시장에서 [11]거래될 것이라고 조언했다.보도에 따르면 2017년 11월 지안 풀고니 공동 창업자 겸 CEO가 [12]퇴임했다.

2018년 4월 23일, 브라이언 위너가 5월 30일부터 회사의 [13]최고 경영자로 임명되었다고 발표되었습니다.Wiener는 이전에 혁신과 데이터 중심 [14]마케팅 접근방식을 통해 브랜드가 변화를 활용할 수 있도록 지원하는 능력으로 유명한 1,000명의 광고 대행사인 360i의 회장을 역임한 바 있습니다.

2019년 4월 1일 CEO Bryan Wiener는 Sarah Hofstetter 사장과 함께 Comscore에서 각자의 역할에서 물러난다고 발표하면서 회사 [15]이사회와의 전략상의 차이점을 언급했다.

2019년 11월 5일 Comscore 이사회에 의해 CEO 겸 부회장으로 Bill Livek가 임명되었습니다.Livek씨는, Comscore에 입사하기 전에, Rentrak사의 부회장 겸 CEO로 재직해, 차세대 제품을 리드해,[2] 어디에서나 영화와 TV를 정밀하게 측정했습니다.2022년 2월 Livek는 이사회가 [16]후임자를 찾으면 은퇴하고 CEO직에서 물러날 것이라고 발표했다.

인수합병

Comscore는 2002년 6월에 발표된 거래로 Media Metrix를 인수했습니다.앞서 연방거래위원회는 NetRatings가 Media Metrix를 인수하는 것을 막겠다고 발표했다.

Media Metrix는 시장조사업체 NPD Group의 사업부문인 PC Meter에서 발족하여 1996년 [17]1월부터 통계를 발표하기 시작했습니다.1997년 7월, 사명을 Media [18]Metrix로 변경.1998년 10월 Media Metrix는 경쟁사인 Related [19]Knowledge와 합병했습니다.회사는 나스닥으로 상장했습니다.MMXI는 1999년 5월 거래 [20]첫날 시가총액 1억3500만달러에 도달했다.2000년 6월 주식 4억1400만달러에 주피터커뮤니케이션을 인수해 주피터미디어메트릭스로 [21]사명을 변경했다.닷컴 버블 붕괴와 인터넷 마케팅 지출 감소의 여파로 주피터는 2002년 [22]6월 경쟁사인 컴스코어에 미디어 메트릭스 서비스를 150만 달러에 팔았다.

2008년 5월, Comscore는 모바일 컨텐츠의 소비량을 측정하는 기업 M:Metrics의 인수를 발표했습니다.이 거래에는 4430만 달러의 현금 지급과 일부 M:Metrics 미투자 옵션 [23]보유자에게 Comscore 보통주 매입을 위한 약 50,000개의 옵션 발행이 포함되었습니다.

Comscore는 2009년 10월 칠레 산티아고에 본사를 둔 인터넷 마케팅 회사인 Certifa의 인수를 발표했다.이번 인수로 컴스코어는 중남미 [24]시장에서 입지를 강화했다.

2010년 2월,[25] Comscore는 인디애나주 Evansville에 본사를 둔 ARS group을 인수하는 계약을 발표했습니다.

2010년 7월 1일, Comscore는 Nexius,[26] Inc.의 제품 부문을 인수했다고 발표했습니다.

Comscore는 2010년 [27]9월 1일 Nedstat [nl]를 약 3670만달러에 인수했습니다.

2015년 2월 컴스코어 US는 WPP가 소유한 칸타르와 지분 매입을 통해 파트너십을 체결하였다.

2015년 9월 컴스코어와 렌트랙은 두 회사의 합병을 발표했다.이는 Comscore의 디지털 미디어 측정 기능과 Rentrak의 TV 측정 기능을 결합하여 교차 플랫폼 미디어 측정 회사를 만들고 미디어 측정 분야에서 [28]Nielsen N.V.에 도전할 수 있도록 하기 위한 것입니다.계약조건에 따르면 컴스코어는 약 7억3200만달러의 주식으로 렌트랙을 인수하기로 합의했으며 렌트랙 주주들은 렌트랙의 [29]보유주당 컴스코어 1.15주를 받았다.

Comscore-Rentrak 거래는 2016년 2월 1일 마감되었으며 최종 거래 금액은 7억6770만달러이다.[30]

데이터 수집 및 보고서 작성

Comscore는 모니터링 소프트웨어(Permission Research, Opinion Square 및 Voice Five Networks [31]등의 브랜드)를 컴퓨터에 [citation needed]설치한 사용자 그룹을 유지합니다.Comscore 리서치 패널에 참여하는 대신 컴퓨터 보안 소프트웨어, 인터넷 데이터 스토리지, 바이러스 스캔, 현금 또는 [citation needed]경품 획득 기회 등 다양한 혜택을 제공합니다.

컴스코어는 200만 명의 사용자가 모니터링 프로그램의 [7]일부라고 추정한다.그러나 스스로 선택한 모집단은 아무리 크더라도 전체 모집단을 대표하지 않을 수 있다.가장 정확한 데이터를 얻기 위해 컴스코어는 가중치를 사용하여 통계량을 조정하여 각 모집단 세그먼트가 적절하게 표현되도록 합니다.이러한 가중치를 계산하기 위해 Comscore는 랜덤 번호 다이얼 및 기타 오프라인 모집 방법을 사용하여 패널들을 정기적으로 모집하여 온라인 사용자 수를 지역, 소득 및 [32][33][34]연령별로 정확하게 파악합니다.Comscore 데이터를 수정하려면 더 많은 사용자 풀에 대한 정확한 통계 정보가 필요합니다.그러나 일부 컴스코어 사용자는 인구 통계 정보를 요청받지 않고 모집되며, 다른 경우 사용자가 자신의 인구 통계에 대해 진실하지 않을 수 있습니다.데이터의 정확성을 보장하기 위해 Comscore는 통계 [35]데이터를 측정하는 동안 사용자의 통계 정보를 확인합니다.

수정된 데이터는 웹 트래픽에서[36] 비디오 스트리밍[37] 활동 및 소비자 [38]구매력까지 다양한 주제에 대한 보고서를 생성하는 데 사용됩니다.

2020년 4월 Comscore는 TV 시청률 데이터를 [39]얻는 데 TV 방송국이 소요되던 이전 2주간의 시간에서 약 48시간으로 더 빠른 지역 TV 시청률 서비스를 시작했습니다.

통합 디지털 측정

2009년 5월, Comscore는 패널과 센서스 베이스의 측정 어프로치를 조합한 디지털 시청자 측정 툴인 Unified Digital Measurement(UDM)를 발표했습니다.이 방법론에서는 cookie 삭제 및 cookie 차단/[40]거부의 영향을 받지 않고 시청자의 도달 범위를 계산합니다.

캠페인 측정

Comscore는 2010년에 Campaign Essentials를 도입하여 디지털 캠페인이 고객에게 어떻게 다가오고 있는지를 측정하였습니다.2012년 3월, Comscore는 검증된 캠페인 에센셜(vCE)을 시작했습니다. vCE는 "검증된"[41] 인상 개념을 도입했습니다.2013년 1월, Comscore는 75개 이상의 광고 [42]대행사를 대상으로 4,000개의 캠페인을 평가했다고 발표했습니다.

비판

2006년 하버드 대학의 벤 에델만 연구원은 컴스코어 소프트웨어가 사용자 몰래 사용자의 [43]컴퓨터에 설치된 사례가 있다고 주장했다.Comscore는 Dollar Revenue라는 스파이웨어 회사와 협의 중이라는 사실을 인정했지만 계약이 체결된 적이 없으며 Dollar Revenue가 Comscore의 소프트웨어를 배포하고 있음을 알게 된 후 몇 개월 후 Dollar Revenue가 배포한 소프트웨어가 Comscore에 데이터를 [44]전송하지 못하도록 조치를 취했다고 밝혔다.Stanford IT는 모니터링 소프트웨어가 [45]파일 공유 프로그램인 iMesh에 번들되어 있다는 점에 주목하고 있습니다.단, Comscore와 iMesh의 관계는 몇 년 전에 [44]단기간에 이루어졌습니다.

과거에 이 소프트웨어는 사용자의 인터넷 트래픽을 컴스코어 프록시 서버를 통해 전송하여 속도 성능에 [45][46]대한 비판을 불러일으켰다.그 결과, 몇몇 대학과 은행들은 프록시 [47][48]서버를 차단하는 조치를 취했다.이러한 우려에 대응하여 Comscore는 더 [citation needed]이상 이 기술을 사용하지 않습니다.

2010년 6월 보안 회사[49] Intego의 스크린세이버 등의 무료 응용 프로그램에서 Mac 스파이웨어가 실행된다는 경고가 언론에 보도되어 Voice Five, Inc.가 스파이웨어 소프트웨어의 [50]소스로 지목되었습니다.VoiceFive, Inc.는 EU-U.S. Privacy Shield Framework, Swiss-U.S.Privacy Shield Framework 및 GDPR([51]General Data Protection Regulation)을 준수하게 되었습니다.

게다가 저명한 블로거이자 엔젤 투자가인 Jason Calacanis는 Comscore가 퍼블리셔의 트래픽 수를 크게 줄여서 [52]트래킹 픽셀을 통해 직접 측정 비용을 지불하도록 강요함으로써 '절취 링'을 실행하고 있다고 주장했다.컴스코어는 이 같은 주장에 대해 롱테일 웹 퍼블리셔에 직접 측정 추적 픽셀을 [53]무료로 제공했다.

SEC 조사 결과

2019년 Comscore Inc.와 그 전 CEO Serge Matta는 수익을 약 5천만 달러 과대 계상하고 주요 실적 [54]지표에 대해 허위 및 오해의 소지가 있는 진술을 한 혐의로 기소되었습니다.미국 증권거래위원회(SEC)는 Comscore와 Matta가 Comscore의 고객 기반과 주력 제품에 대해 허위 및 오해의 소지가 있는 공시를 했으며,[54] Matta가 Comscore의 내부 회계사 및 외부 감사법인에 순차적으로 거짓말을 했다는 사실을 밝혀냈습니다.이를 통해 컴스코어는 7분기 연속 분석가의 합의 수익 목표를 인위적으로 초과 달성하고 컴스코어 사업에 [54]원활하고 꾸준한 성장이라는 착각을 불러일으켰다.이 회사는 전 CEO와 다른 고위 경영진을 교체했습니다.새 경영진은 2019년 9월 500만달러에 [55][56]대해 부정을 인정하거나 부인하지 않고 SEC의 혐의를 해결했습니다.Comscore는 그 후 재무제표를 재작성하고 수익인식에 [57]관한 회계관행에 관한 모든 우려를 수정하였습니다.이 회사는 또한 새로운 내부 관리 절차와 정책, 새로운 컴플라이언스 시스템 [58]등 상당한 개선 노력을 시행하고 있습니다.새로운 컴플라이언스 프로그램은 2019년 제12회 코퍼레이트 거버넌스 어워드에서 '최고의 컴플라이언스 및 윤리 프로그램(중소형)'으로 인정받았다.[59]

어워드

  • Comscore의 공동 설립자인 Magid Abraham은 2009 American Marketing Association Marketing Research [60]Conference에서 2009 Charles Coolidge Parlin Marketing Research Award를 수상했습니다.
  • Comscore는 2009년 [61]10월 AdEffx의 창의적인 개발로 2009 Chicago Innovation Awards 수상자로 선정되었습니다.
  • 2009년 6월, 컴스코어와 GSM 협회는 M.E.F.를 수상하였습니다.모바일 [62]미디어 비즈니스 인텔리전스상.
  • Comscore는 Chicago Interactive Marketing Association(CIMA)[63] 회원들을 대상으로 한 윌리엄 블레어 & 컴퍼니의 제6회 반기 설문조사에서 50.4%의 응답자가 선호하는 시청자 측정 서비스로 평가되었습니다.
  • 2008년 Honomichl Top 50 [64]보고서에 따르면 Comscore는 2008년 국내 매출 기준으로 미국 시장 조사 회사 중 15위로 25대 조사 회사보다 빠르게 성장했습니다.
  • Comscore는 World Economic Forum에 의해 2007년 가장 혁신적인 47개 기업 [65]중 하나로 선정되었습니다.
  • Comscore의 공동 창업자인 Magid Abraham은 제8회 Buck Weaver Award for Marketing 상을 수상했습니다.이 상은 마케팅 [66]과학에서 이론과 실천의 발전에 중요한 공헌을 한 개인들을 표창하는 상이다.
  • 2014년 Comscore는 디지털 분석 협회로부터 "올해의 신기술상"을 수상했습니다.Digital Analytix는 멀티플랫폼 기능을 통해 Comscore의 독자 브라우저 통합 [67][68]방법을 사용하여 기기 및 플랫폼 간에 사용자를 통합할 수 있습니다.
  • Comscore는 Skillsoft와 SumTotal이 주최한 Perspectives 2018 Conference에서 Innovation Award를 수상했습니다.Comscore는 학습과 [69][70]개발에 대한 성공, 혁신, 전문지식을 증명한 Learning Program of the Year의 수상자로 선정되었습니다.
  • Comscore는 업계 최고의 디지털 연구 프로젝트를 인정하는 2018 IAB 유럽 연구상에서 광고 솔루션 부문에서 수상했습니다.컴스코어의 '프리 뷰어빌리티'는 디지털 미디어 구매자들에게 비디오와 디스플레이 [71]캠페인을 모두 측정할 수 있는 무료 서비스를 제공하였다.
  • Comscore의 법무 부서는 2018 ACC National Chapter Corporate Counsel Awards에서 지역 수상자로 인정받았습니다.Comscore는 포괄적인 기업지배구조 설계, 데이터 프라이버시 부문 신설, 크로스 트레이닝 이니셔티브 [72][73]확립에 성공했습니다.

얼라이언스

혁신적 미디어 측정 연합(CIMM)과 Comscore는 공동으로 TV, 인터넷 및 [74]모바일에서 콘텐츠와 광고를 통해 3스크린 사용자와 이들의 행동을 측정합니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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외부 링크