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텍토이

Tectoy
테크 토이 S.A.
텍토이(1997년–현재)
유형사설
산업장난감, 비디오 게임, 전자제품
설립됨1987년 9월; 34년 전(1987-09)
본부브라질 상파울루
주요인
대니얼 다즈칼
스테파노 아르놀드
페르난도 피셔 페레이라
상품들마스터 시스템, 메가 드라이브, 게임 기어, 토성, 드림캐스트, 지보
웹사이트tectoy.com.br

2007년 말부터 Tectoy로 거래되고 있는 Tec Toy S.A는 상파울루에 본사를 둔 브라질의 장난감 및 전자제품 회사다.[1]브라질에서 세가 콘솔과 비디오 게임을 제작, 출판, 배포하는 것으로 가장 잘 알려져 있다.이 회사는 1987년 대니얼 다즈칼, 레오 크리스, 아베 크리스가 설립한 회사로 당시 경쟁사가 브라질에서 판매하지 않았던 상품 카테고리인 전자 완구와 비디오 게임 시장을 개발할 기회를 봤기 때문이다.회사 주식은 보베스파에서 거래된다.

텍토이는 창사 직후 세가와 라이선스 계약을 체결해 일본보다 브라질에서 더 많은 유닛을 판매한 일본 애니메이션 즈릴리언(Zillion)을 기반으로 한 레이저 건 게임을 시판할 수 있게 했다.텍토이는 나중에 마스터 시스템과 메가 드라이브뿐만 아니라, 세가의 후기 비디오 게임기와 세가 메가넷 서비스도 이 지역에 가져올 것이다.텍토이가 개발한 다른 제품으로는 펜세 빔, 가라오케 기계, 오리지널 마스터 시스템 등의 교육용 완구와 브라질에서만 출시되는 메가 드라이브 게임, 페리아스 쿨라다스 도 피카파우, 포르투갈어 번역과 비디오 게임의 대체 버전 등이 있다.그 역사를 통해, Tectoy는 DVD와 블루레이 플레이어와 지보 콘솔과 같은 더 많은 전자 제품들을 포함하도록 다양화되었다.때때로 성공적이기는 하지만, 동사는 또한 2000년에 채무 재조정을 겪었고 두 개의 공모주를 하나로 통합하는 조치를 취했다.

텍토이는 브라질에서 세가 콘솔이 전세계적으로 수명이 훨씬 지난 후에도 계속 성공했다는 평가를 받고 있다.한때, Tectoy는 브라질에서 비디오 게임의 80%의 시장 점유율을 차지하고 있었다.텍토이는 마스터 시스템과 제네시스를 모델로 한 전용 콘솔 '플러그 앤 플레이(plug and play)'를 오늘날까지 계속 생산하고 있는데, 이 콘솔은 마이크로소프트, 닌텐도, 소니가 인기 있는 더 현대적인 시스템과 계속해서 경쟁하고 있다.Tectoy는 800만 대의 마스터 시스템 모델과[2] 300만 대의 메가 드라이브 모델을 판매했다.[3][4]

역사

형성 및 초기 (1987–1996)

텍토이는 1987년 9월 다니엘 다즈칼, 레오 크리스, 아베 크리스에 의해 설립되었다.다즈칼은 이전에 브라질의 샤프 주식회사와의 관계였으며, 크라이스 형제는 미쓰비시와 제휴한 브라질 TV 제조업체인 에바딘의 소유주였다.이 신생 기업은 브라질 시장을 위해 특별히 고안된 "지능형 장난감"을 만들기 위해 노력했다.[5]당시 브라질에서 가장 우세한 완구 제조업체는 에스트렐라(Estrela)로 시장점유율 55%를 차지했지만 전자제품에는 관심이 없었다.이로써 다즈칼은 새로운 회사에 집중할 수 있는 영역을 갖게 되었다.[6]이 회사에 마케팅 비용을 유리하게 하기 위해 텍토이는 마나우스 경제자유구역에 공장을 세워 세제 혜택을 활용했다.[5]

창업자들의 1차 목표 중 하나는 비디오 게임 시장 진출이었다.Tectoy 임원들은 일본 기업들과 함께 일했던 개인적인 경험에 의지하여, 세가에 손을 내밀었는데, 세가의 미국 내 세가 제품 판매에 있어 톤카의 실패를 감안할 때 처음에는 세가와 파트너십을 꺼리는 모습을 보였다.이 회사는 천천히 세가와 신뢰를 쌓았고 궁극적으로 브라질 시장에서 세가 제품을 관리할 수 있는 완전한 자유를 얻었다.[6]텍토이가 처음 출시한 세가 제품은 동명의 애니메이션에 등장하는 페이저를 바탕으로 한 즈릴리언 적외선 레이저 태그건이었다.[5]Zillion의 성공은 세가가 8비트 비디오 게임 콘솔인 마스터 시스템을 브라질에서도 배포하게 만들었다.[6]1989년 9월 브라질에서 공식적으로 시작된 마스터 시스템은 성공을 거두었다.[7]1989년 Tectoy의 수입은 6600만 달러였으며,[8] 이 중 4000만 달러는 콘솔에 기인했다.이러한 성공의 일부는 1989년 크리스마스까지 지속된 출시 캠페인이 200만 달러의 비용을 들여서 이 회사의 강력한 광고 투자 덕분이다.[9]1990년 말까지, 브라질의 마스터 시스템 설치 기지는 약 28만 대였다.[10]또 게임 팁이 있는 전화 서비스를 도입하고 마스터 시스템 클럽을 만들었으며, 텔레비전 쇼 레데 글로보의 세상 아벤투라(Sessang Aventura)의 상업 휴식 시간에 마스터 팁스 프로그램을 선보였다.[7]

마스터시스템이 출시된 지 1년여 만인 1990년 12월 텍토이는 세가의 16비트 콘솔인 메가드라이브를 브라질에 정식 반입했다.[10]세가의 휴대용 콘솔인 게임기어는 이후 1991년 8월에 출시되었다.[11]마스터 시스템과 마찬가지로 두 제품은 마나우스의 텍토이가 조립한 것으로 게임기어는 브라질에서 제조된 최초의 휴대용 콘솔이었다.[12]세가의 1차 대회인 닌텐도는 1993년이 되어서야 공식적으로 브라질에 도착했고, 그라데와 에스트렐라의 파트너십인 플레이트로닉을 통해 이 지역에 진출했다.[13]닌텐도가 이 지역에 도착했을 때, 그들은 이미 이 지역에서 이용 가능한 해적판 NES 시스템들과 경쟁할 수 없었고, 텍토이가 설립한 시스템들과 경쟁할 수 없었다.[5]메가 드라이브는 브라질 시장 점유율에서 SNES를 추월했고, 텍토이는 국내 비디오 게임 시장의 80%를 점유했다.[6]1996년까지 Tectoy는 200만 개의 비디오 게임기를 판매했고 그들의 비디오 게임 팁 라인으로 매달 5만 건의 전화를 받고 있었다.[5]

1994년 5월 26일, 다즈칼은 42세의 나이로 사망하였다.[14]그는 샤프에서 다즈칼에서 일했던 스테파노 아르놀드 사장에 의해 CEO로 교체되었고 1987년 12월 텍토이의 초기 직원 중 한 명이 되었다.[15]아르놀드는 텍토이와 세가의 제휴를 계속하여 1995년 8월 30일, R$899.99의 가격으로 세가 토성을 출시하였다.[16]브라질의 상업적 인터넷 사용자 수가 증가함에 따라, 텍토이는 당시 미국 가입자 수 2위였던 브라질판 인터넷 서비스 제공업체 컴푸서브(CompuServe)를 도입하여 컨텐츠와 인터넷 접속에도 투자하였다.상파울루, 리우데자네이루, 벨로 호라이즌테는 이 서비스를 받은 첫 번째 도시였다.[17]이 서비스는 1997년 4월에 공식적으로 시작되었고 계절 산업에서 벗어나 회사의 이익을 다각화하기 위한 전략의 일부였다.[18]

채무재조정 및 초점변화(1997-2006)

1997년 Tectoy는 3590만 달러의 재정적 손실을 보았고 회사 역시 매출 목표를 달성하지 못한 1996년에 비해 32%의 매출 감소를 기록했다.[19][20][21]동사는 1998년에 간신히 손실을 줄였지만 여전히 1,080만 달러의 순손실을 보았다.[19]이 기간 동안 이 회사는 1999년 9월 브라질에서 900달러의 가격으로 드림캐스트 콘솔을 출시했다.[22]비용을 절감하기 위해, 브라질 버전은 패키지 게임과 인터넷 연결을 위한 모뎀 없이 출시되었다.[23][24]모뎀은 몇 달 후 R$49.99의 가격으로 출시될 것이다.[24]2000년 7월 현재 드림캐스트는 브라질에서 약 2만 대가 팔렸다.[25]

Tectoy의 두 번째 로고, 2001년부터 2007년까지

2000년까지 Tectoy는 5천 5백만 달러의 빚을 지고 있었다.[19]시장이 제시한 어려움으로 인해 텍토이는 1997년 12월 9일 채무 재조정 신청을 발표하게 되었다.당시 언론에 공개된 이유는 텍토이 제품에 대한 매출 감소와 관심 때문이었다.[26]이 합의로 인해 많은 텍토이 기업들이 구조조정을 하게 되었다.전년도 브라질에서 개업한 컴푸서브는 1998년 4월 25일 폐업했다.가입자는 경쟁사인 유니버소온라인(UOL)으로 이주할 수 있는 선택권이 있었다.[27]폐업 당시 아른홀드는 인터넷 시장이 '약속'하고 있었지만 회사가 기대하는 가입자 수에 도달하지 못했다고 진술했다.[18]이 채무 재조정의 일환으로 텍토이는 최대 6년의 상환을 위해 부채를 재협상하고 [19]마나우스 공장에 있는 공장을 소규모 시설로 이전하고 생산 사슬을 단순화하며 직원 수를 1000명에서 110명으로 줄였다.[28]상파울루에 있는 텍토이의 사무실에서는 모든 직원이 한 곳으로 집중되었다.[20]텍토이는 또 비디오 게임과 노래방 기계에 대한 새로운 작업에 초점을 맞췄다.이 회사는 국내 유일의 경쟁사인 라프 일렉트로닉스의 카트리지 기반 기계와는 달리 브라질에서 처음으로 소형 디스크를 가라오케 기기의 미디어로 사용하게 되었다.[19]이러한 구조 조정으로, Tectoy는 2001년에 연간 비용을 1997년에 지출한 것의 절반인 400만 달러로 줄일 수 있었고,[28] 2000년 10월 4일에 파산 절차가 종결되었다.[29]

파산 절차가 끝난 후, Tectoy는 또 다른 초점을 바꾸겠다고 발표했다.완구, 비디오 게임에만 집중하던 것에서 '엔터테인먼트 기업'으로 다양화를 발표했다.Tectoy는 수익성을 높이고 계절성을 줄이는 데 초점을 맞춰 DVD 플레이어를 포함한 더 많은 제품군을 도입할 계획이었다.[28]이 기간 동안 회사의 비디오 게임 사업은 강세를 유지했다. 2000년에는 텍토이가 1999년에 비해 메가 드라이브 콘솔의 매출이 25% 증가하였다.2001년 브라질의 전력 배급으로 2%의 매출 감소가 발생한 반면, 내년에는 비디오 게임 사업의 25% 증가를 목표로 삼았다.2002년까지, Tectoy는 브라질에서 120만 대의 메가 드라이브를 판매했고, 10만 대를 더 생산하는 것을 목표로 했다.[30]메가드라이브의 지속적인 성공은 테토이가 브라질 텔레비전 방송국 SBT와 제휴하여 인기 게임쇼인 쇼도 밀하앙을 기반으로 한 게임을 출시한 데서 비롯되었다.[28]

다변화와 지보(2006~2010년)

2007년부터 2020년까지 Tectoy의 세 번째 로고.

2007년 5월 페르난도 피셔는 회사의 사장이 되었다.그는 전년도보다 300만 달러의 손실을 역전시키고, 4500만 달러의 수익을 늘리겠다고 약속했다.[31]동시에 'Tectoy'라는 이름을 두 단어 대신 한 단어로 사용하기 시작해 새로운 로고를 도입했다.텍토이는 디지털 엔터테인먼트 분야에서 비디오 게임, DVD, 디지털 TV 수신기, 장난감 등 4가지 사업 영역을 제시했다.첫 신제품으로는 2007년 12월 모바일 TV 디지털 수신기 MobTV가 있었다.[32]전년도에 Tectoy는 모바일 게임 시장에 진출했다.Tec Toy Mobile이라는 자회사로 브랜드 된 이 회사는 MMORPG 라그나로크 온라인과 같은 게임을 담당하는 Level Up![33] Games와 제휴했다.두 회사의 파트너십은 텍토이가 레벨업![34]의 지분을 매각한 2010년 하반기에 끝났다.텍토이는 또 음악을 재생하고 와이파이를 통해 정보에 접속하는 휴대용 토끼 모양의 전자 장치인 나바즈태그를 수입하기 시작했다.[35]2008년 11월 마나우스의 텍토이 공장에서 화재가 발생해 회사 생산라인이 일시적으로 마비됐다.[36]2009년 2월, Tectoy는 브라질에서 제조된 최초의 블루레이 플레이어를 출시했다.[37]그 후, 디지털 TV 수신기도 블루레이 플레이어도 재정적으로 성공하지 못했다.[38]

Tectoy는 2009년 퀄컴과 손잡고 지보를 출시했다.

텍토이는 2008년 퀄컴과 새로운 프로젝트인 지보(Zeebo)를 발표했다.코드명 '제이니'로 알려진 이 프로젝트는 원래 '기존의 여러 기술'과 대화할 수 있는 '디지털 장난감'으로 발표되었다.[39]새로운 디지털 플랫폼은 해적행위를 최소화하기 위해 물리적 미디어가 없고 가격이 저렴한 신흥시장 전용의 새로운 비디오 게임기로 연말에 공개되었다.[40]지보는 2009년 5월 25일 브라질에서 출시되었으나 소니와 원래 R$799에 판매되었던 플레이스테이션 2 콘솔과의 경쟁에 직면했다.[41][42]결국 지보는 60만 대라는 회사 전망보다 3만 대만 팔리는 등 소비자들의 호응을 얻지 못했다.피셔는 텍토이가 지보에 투자하고 출시하지 않았다면 이익을 보고 영업을 할 것이라고 말했다.[43]이 같은 손실 시나리오에 직면한 지보는 2011년 브라질에서 단종됐다.[44]게임 구매 네트워크인 ZeeboNet은 2011년 9월 30일에 종료되었다.[45]

추가 다변화와 주식 거래(2010-현재)

텍토이는 2010년 11월부터 짧은 기간 동안 메모리에 12개의 게임이 포함된 14인치 튜브 TV를 제작해 시판했다.이번 생산은 마나우스 경제자유구역에서 LCD와 플라즈마 스크린 제조업체가 생산의 70%를 차지하던 시기에 이뤄졌다.[46]스카이용으로 생산한 한국 기업 휴맥스의 외주 셋톱박스 성공에 직면한 텍토이 임원들은 이 회사의 마나우스 공장을 제3자 제품에 사용할 가능성을 보았다.이 회사는 특히 브라질 시장에 진출하고자 하는 사람들이 자신의 구조에 투자하지 않고 진출하는 데 도움이 될 것이라고 판단했다.텍토이의 인력은 2010년 12월 16일 시작된 [47]휴맥스와의 제휴의 결과로 200명에서 400명으로 증가했다.[20]휴맥스와의 제휴는 2013년 2분기에 끝났다.[48]

Tectoy는 2011년 초 더 많은 수익을 얻자 우선주와 보통주를 경매하려고 시도했다.이 회사는 매각으로 960만 달러의 이익을 얻을 것으로 예상했지만, 시장 관심 부족으로 매각이 성사되지 못했다.[38]텍토이는 디지털 전자제품에 대한 새로운 카테고리와 라이선싱에 계속 투자했다.태블릿은 2013년 이 회사 매출의 주요 부분을 차지해 1~9월 매출의 37%를 차지하는 등 DVD 플레이어를 뛰어넘어 주력 제품군이 될 것이라는 기대감이었다.2012년, Tectoy는 디즈니 캐릭터들에게 새로운 제품인 Magic Tablet를 출시하도록 허가했다.[49]이 회사의 주식은 2015년에 그룹화되었다.Tectoy는 BM&F Bovespa의 페니 주식에 대한 조치 이후 어쩔 수 없이 이 절차를 수행할 수 밖에 없었다.[50]

1980년대와 1990년대 판매된 콘솔을 다시 불러오는 향수에 승부를 걸었던 전략이다.텍토이는 2017년 3월 아타리 2600의 버전인 아타리 플래시백7을 출시해 101게임의 메모리가 있지만 게임 카트리지 삽입을 지원하지 않았다.[51]또한, 같은 해 6월까지, Mega Drive를 다시 시작할 계획이었고, microSD 카드 슬롯과 같은 몇 가지 추가 기능도 있었다.[52]2015년 말 현재 Tectoy는 여전히 플러그 앤 플레이 마스터 시스템 파생상품을 판매하고 있다.[53]2016년까지 이 회사는 브라질에서 800만 대의 시스템을 판매했다.[2]

상품들

Master System Super Compact, 브라질에서 Tectoy가 독점 출시한 마스터 시스템 변종

텍토이는 브라질에서 세가 콘솔을 취급하고 유통하는 것으로 유명하다.이 회사는 1987년부터 즈릴 레이저 태그건 외에 마스터 시스템, 메가 드라이브, 32X, 세가 CD,[5] 게임 기어,[11] 토성,[16] 세가피코, 드림캐스트 등 세가의 콘솔을 모두 판매하고 있다.[5]또 1995년 브라질에 세가메가메가넷 서비스를 도입해 e메일을 중심으로 시작했으나 이후 1996년까지 온라인 멀티플레이어 및 채팅으로 확장하는 [5]것은 물론 브라질 은행 브라데스코와 제휴해 일본의 나고야 은행과의 연계와 유사한 은행 시스템을 개발했다.[6]2015년 현재 마스터 시스템과 메가 드라이브를 합치면 연간 약 15만 대가 판매되고 있다.이는 메가 드라이브가 일시적으로 중단되었다가[6] 재도입되었음에도 불구하고 [54]플레이스테이션 4와 같은 브라질에서 이용 가능한 현대식 콘솔에 필적할 만한 수준이다.[52]텍토이의 마스터 시스템과 메가 드라이브용 하드웨어는 시간이 지남에 따라 저소득 시장을 겨냥한 파생상품으로 진화했다.게임이 내장 메모리에 직접 설치되기 때문에 일반적으로 이러한 콘솔에는 카트리지 슬롯이 없다.이 콘솔들 중 하나는 20개의 게임을 메모리에 설치한 휴대용 메가 드라이브인 메가 드라이브 포터블이다.[55]텍토이의 발매에만 국한된 다른 변주곡으로는 텔레비전에 송신하는 무선 시스템인 마스터 시스템 슈퍼 컴팩트, 핑크 쉘의 슈퍼 컴팩트의 버전인 마스터 시스템 걸 등이 있다.[56]2006년 텍토이는 각각 빌트인 게임 120개와 71개를 포함해 마스터 시스템 3 컬렉션과 메가 드라이브 3를 출시했다.[5]Tectoy는 원래의 마스터 시스템을 리메이크하려는 요청을 받았고 고려했다.[6]

마스터 시스템 슈퍼 컴팩트 핑크 컬러의 변종인 마스터 시스템 걸

1990년대에 텍토이는 세가가 출판한 여러 게임을 포르투갈어로 번역했다.번역된 게임으로는 처음 3개의 판타지 스타 게임, Shining in the Darkness, 그리고 마지막 3개의 게임인 Riven이 있는데, 이 게임들 역시 더빙된 목소리를 통합했다.[57]또한, Tectoy는 캡콤, 챈들러 엔터테인먼트, 일렉트로닉 아트, 미드웨이 게임즈를 포함한 다른 개발자들과 관계를 맺었다.그리고 나서 Tectoy는 브라질에서 출시하기 위해 개발자들의 타이틀을 포르투갈어로 번역하고, 브라질의 인기 있는 엔터테인먼트 프랜차이즈와 제휴할 것이다.이에 대한 몇 가지 예는 다음과 같다.테디보이가 제럴디뉴가 되고, 어떤 원더보이 타이틀은 모니카의 갱게임이 되고, 고스트하우스는 차폴림 vs가 되었다. 드라큘라: 멕시코 TV 시리즈인 엘 차풀린 콜로라도에 기반을 둔 엄 듀엘로 아수타도르.또한 Tectoy는 스트리트 파이터 II: Champion Edition for the Master System 및 Duke Nukem 3D와 같은 세가 시스템을 위한 게임과 게임 기어에서 더 인기 있는 마스터 시스템에 포팅된 다양한 게임들을 포팅했다.[5]포팅과는 별개로 우디 우드페커가 브라질 TV에서 가장 인기 있는 만화라는 사실을 알게 된 후 페리아스 쿨라다스 두 피카파우(Férias Culusradas do Pica-Pau.이 타이틀들은 브라질의 Tectoy에 의해 사내에서 개발되었다.텍토이는 또 세가가 받아들인 프로젝트인 아이르톤 세나의 슈퍼 모나코 GP II의 개발을 제안했지만 세가가 승인한 유일한 제안이 될 것이다.[6]더 최근에, Tectoy는 Millioner가 되고 싶은 사람?을 기반으로 한 브라질 게임 쇼두 밀하앙을 기반으로 한 두 개의 메가 드라이브 게임을 만들었다.포맷,[6][28] 그리고 기타 주변장치들을 가진 기타 히어로 기반의 16비트 리듬 비디오 게임인 Mega Drive 4 Guitar Idol.텍토이는 유럽이나 미국에서 개발된 게임들을 포함한 모든 게임들에 대해 세가로부터 마스터 라이선스를 받았으며 브라질에서 세가로부터 어떤 게임이든 판매할 수 있는 허가를 받았다.[6]

텍토이는 세가와의 작업과는 별도로 노래방 기계, 셋톱박스,[19][47] 게임기가 미리 [46]설치된 텔레비전,[33] 모바일 게임, [28]DVD 플레이어, [37]블루레이 플레이어, 모바일 TV [35]수신기, 나바즈태그 [36]음악 플레이어, 지보 비디오 게임기 등을 개발해 판매하고 있다.[41]텍토이는 블레이드 러너, 스타크래프트, 데이토나 USA 등 브라질에서도 PC게임을 보급했다.이 회사의 성공적인 전자장난감은 1988년 아이들에게 지리와 역사에 대한 질문을 한 장난감 컴퓨터인 펜세 빔이었다.[58]또 다른 제품인 '테디 러스핀'은 테디베어로 브라질 출시를 허가받은 테디베어다.[59]'매직스타'는 모니카 강(Monica's Gang)의 캐릭터를 원작으로 한 플라스틱 노래 장난감으로 1980년대 인기를 끌다가 2013년 다시 출시됐다.[60][61]다른 장난감으로는 미스터 쇼 전자문답 게임을 [62]비롯해 운동화를 신은 개구리 인형인 사포 줄레,[63] 아이튼 세나를 원작으로 한 만화 센닌하를 위해 개발된 장난감 등이 있다.[6]최근에는 아기 모니터에 피셔 프라이스, 공기청정기, 칫솔 살균기 등에 디즈니와 제휴하는 등 육아 시장에도 진출했다.[48]

참조

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