외국 브랜드

Foreign branding

해외 브랜딩은 외국산 또는 외국산처럼 들리는 브랜드명을 회사, 제품 및 서비스에 사용하는 것을 나타내는 광고 및 마케팅 용어다. 원산지가 이롭지 않을 수 있는 경우 외국 제품에도 사용할 수 있다. 이 경우, 기업은 고객들로 하여금 회사 및/또는 그 제품이 실제보다 더 유리한 국가에서 유래되었다고 믿도록 하기 위해 외국 브랜드 전략을 사용하는 경향이 있다.[1]

비영어권 국가에서는 많은 브랜드가 외국산 원산지를 제시하기 위해 영어식 또는 미국식 이름을 사용한다. 영어를 비롯한 비영어권 국가에서는 많은 화장품과 패션 브랜드가 프랑스식 또는 이탈리아식 이름을 사용하고 있다. 또한 일본어, 스칸디나비아어, 그리고 다른 유래된 이름들은 영어권 국가들과 비영어권 국가들 모두에서 특정한 효과를 얻기 위해 사용된다.

영어권 국가들

비영어권 국가에서는

  • 아이스크림과 사탕을 제조하는 벨기에의 수제인 호주산 수제.
  • 독일의 의류 소매상인 뉴요커. 또한 뉴요커 라이온즈의 스폰서.
  • 롤랜드는 일본의 전자음악장비 제조업체로 세계 시장을 염두에 두고 선정되는 명칭이다. 그러나 'l'과 'r' 소리를 구분하기 어려운 일본어의 경우 발음이 어렵다.
  • 앨콧과 앨콧 로스앤젤레스(Alcott Los Angeles)는 이탈리아 전역의 많은 도시에서 캘리포니아/미국 서퍼 스타일을 모방하는 청소년과 청소년들을 대상으로 판매되는 의류 매장이다. 이탈리아 밖에 있는 그들의 유일한 가게는 프랑스 파리, 레바논 베이루트, 조지아 트빌리시 등에 있다.
  • 패션 액세서리 회사인 Parfois는 사실 포르투갈어다.
  • KAIKO는 독일 스튜디오 A.U.D.I.O.S의 상표로, 일본에서 영감을 받고 스타일링한 게임 아피디야, 젬엑스, 슈퍼 젬즈 등을 판매하는 브랜딩으로 디자인되었다.
  • 할인점 미니소는 포장에 일본어 표현을 넣고 로고에 가타카나라는 일본 문자로 이름을 쓰는 등 일본인으로 마케팅을 시도하고 있다. 하지만 이 회사의 본사는 중국 광저우에 있다.

외래 맞춤법

외국어로 구성되지 않은 브랜드에 외국 문자와 이음 기호(엄라우트 등)를 붙여서 이국적인 맛을 내는 경우가 많다.

시뮬레이션 서체라고도 불리는 일부 글꼴은 로마자의 문자를 나타내지만 또 다른 문자 체계를 유발하도록 설계되었다. 이 소분류는 아랍어, 한자, 키릴어, 인디케이터 스크립트, 그리스어, 히브리어, 카나 또는 태국어로 표시되도록 설계된 서체를 포함한다. 이것들은 주로 어떤 것을 외국으로 보이게 하거나, 외국 음식을 제공하는 식당과 같은 사업체들을 뚜렷이 돋보이게 하기 위한 목적으로 사용된다.[4][5]

시각적 유사성을 위해 선택된 문자

라틴어 문맥의 그리스 문자

  • 그리스어 시그마 σ은 라틴어 S에 해당하지만 라틴어 E에 자주 사용된다. 영화 '마이 빅팻 그리스 웨딩(My Big Fat GRσkK Wedding)'과 ABC 패밀리의 대학 설정 시리즈 그리스어(TV 시리즈)가 대표적이다.
  • 소문자 그리스 람다인 λ은 비디오 게임인 Helf-Life에서 라틴 A에 사용되었는데, 분명히 λ을 부패 상수의 기호(반감기의 개념과 관련)로 사용한 것과 관련이 있다.

라틴어 문맥의 키릴 문자

주요 기사: 가짜 키릴 문자
  • 키릴어 야, ,, 나 и은 각각 라틴어의 역문자 R과 N을 닮아 종종 그렇게 사용된다. 예로는 비디오 게임 TETTH가 있다.IS.
  • 키릴어 드, д는 영화 BORtT에서와 같이 라틴어 A에 사용될 수 있다.

기타 스크립트

히브리어 외래 브랜딩; 실제 히브리어 문자 알레프 א(X의 경우)과 신 ש(W의 경우)의 사용을 주목한다.

분음부 및 외래어 철자법

  • 프랑스산 청량음료 Pschitt의 이름은 단지 병을 열 때 내는 소리를 의성적으로 표현한 것일 뿐, -sch-와 단자 -tt는 프랑스어 클러스터가 아니라 독일어다.
  • 뉴욕 브롱스에 본사를 둔 한 회사가 만든 프리미엄 가격의 아이스크림은 "옛 세계의 장인정신과 전통"을 암시하기 위해 헤겐다즈라고 불렸다. 하겐다즈는 움라우트와 같은 유럽 언어에서 사용되는 여러 규약을 포함하고 있으며 독일어와 헝가리의 혼합물을 닮았지만 어떤 유럽 언어에서도 의미가 없다. 헤겐다즈는 프리미엄 아이스크림의 또 다른 브랜드인 프루센 글래드제(스웨덴어로 "냉동적인 즐거움"을 의미하는 급성 사투리가 없는 프루센 글래드제)와 같은 모방자를 낳았다. 헤겐다즈는 1980년 스칸디나비아의 어떤 것과도 원격으로 닮지 않았음에도 불구하고 "스칸디나비아의 마케팅 테마"를 사용하지 못하도록 소송을 제기했다.
  • 프랑스 이름을 채택한 미국 브랜드 르 티그레 의류(Le Tigre Coating)는 프랑스어 단어 자체에는 억양이 없지만, 때때로 티그레(호랑이를 위한 프랑스어)의 최종 'e'보다 액센트를 사용하기도 했다.[6] 실제로 억양(티그레)으로 그 단어는 호랑이의 외투처럼 줄무늬가 있는 형용사가 된다.
  • 메탈 움라우트(헤비메탈 밴드의 이름에 움라우트를 사용함)의 패션도 해외 브랜딩의 한 형태로 볼 수 있다.

키보드 또는 인코딩 일치로 선택한 문자

서로 다른 키보드 레이아웃이나 문자 인코딩이 서로 다른 스크립트를 동일한 키 위치나 코드 포인트에 매핑하는 경우, 일치하는 문자를 직접 변환하면 의미가 아닌 외관이 원할 때 번역의 대안이 된다.

  • 마돈나의 가장 위대한 히트곡 2권의 표지에는 일본 캐릭터인 モラミヂヂヂ가 들어 있다. 이 문자들은 이중 레이아웃 일본어/영어 키보드에서 M-A-D-O-N-A와 동일한 키를 공유한다. 그 등장인물들은 그렇지 않으면 관련이 없으며, 그 결과 일본어 텍스트("mo-dji-ji-ra-mi-di")는 무의미하다.

참고 항목

참조

  1. ^ 아이히너, T, 포르자, C, 트렌틴, A. 원산지 표시는 상품의 실제 원산지가 공개될 때 해외 브랜드가 고객의 구매 의지와 결제 의지에 미치는 영향이다. 소매, 유통 및 소비자 연구의 국제 리뷰, 27(1): 43-60.
  2. ^ A. 조시아센과 A.W. 2008년 해징. 아이보리 타워에서 내려오기: 원산지 연구의 관련성과 미래에 대한 성찰. 유럽 경영 검토, 5(4): 264–270.
  3. ^ "Umlaut does not make kitchens Germanic, says ASA". Out-law.com. 2006-04-19. Retrieved 2015-04-06.
  4. ^ Chachra, Deb. "Faux Devangari". HiLoBrow. Retrieved 1 October 2014.
  5. ^ Shaw, Paul. "Stereo Types". Print Magazine. Retrieved 1 October 2014.
  6. ^ 리처드 잭슨 해리스, 매스 커뮤니케이션의 인지 심리학(2004), 페이지 101.

외부 링크