베이비네즈

BabyNes

베이비네스는 네슬레의 네스프레소와 비슷한 1회용 캡슐로 유아용 분유를 만드는 네슬레 음료 기계다. 이 제품은 네스프레소의 성공을 베이비 포뮬러 업계에서 커피로 재현하기 위해 기획됐다.[1][2] 2011년 5월 25일 스위스에서 처음 도입되었다.[3] 월스트리트저널(WSJ)은 네스프레소를 2010년 20%의 매출 신장 이후 2011년 네슬레에서 가장 빠르게 성장한 브랜드로 지칭하며 경쟁사에 대한 법적 대응을 여러 차례 가져왔다.[1] 네슬레는 2011년 말 이 제품의 판매 호조를 보고했다.

제품

베이비네스는 독점적인 1회용 분유 캡슐을 물과 함께 사용하여 유아용 조제 분유 1인분을 만든다. 네슬레는 이 기술을 '최첨단'이라 칭하며 위생, 속도, 편안함을 강조했다.[4] 회사는 이 기계가 "정확히 적절한 용량과 온도, 버튼을 누를 때 1분 이내에" 공식을 준비한다고 말했다.[4] 캡슐은 아기의 나이와 몸무게를 기준으로 두 가지 사이즈와 여섯 가지 제형으로 나온다.[5][6] 그 기계에는 캡슐의 진위를 확인하기 위한 칩이 딸려 있다.[1] 이 시스템은 네스프레소 캡슐의 4배에 달하는 [7][8]캡슐로 가격이 비싼 것으로 주목받았다.[5]

2011년 8월까지 베이비네스의 매출은 "기대 이상"이었다.[9] 2011년 6월 네슬레는 2012년까지 스위스 밖에서 이 제품을 마케팅하기 시작할 계획을 발표했다.[1] 네슬레는 또한 기계 렌탈을 허용하기 위한 고려사항도 발표했다.[7]

비판

베이비네스는 네슬레를 국제 모유 대체품 마케팅 강령 위반으로 고발하고 이 기계를 부유층을 위한 제품이라고 표현한 국제 베이비 푸드 액션 네트워크로부터 비난을 받아왔다.[10] 베이비네스의 이사는 세계보건기구(WHO)의 방침을 따르고 있으며 6개월 미만의 자녀를 둔 엄마에게는 제품을 마케팅하지 않는다고 답했다.[1] 그들은 또한 24시간 고객 서비스 핫라인과 고객 웹사이트를 발표했다.[4]

모유 대체품 반대 운동 단체인 베이비 밀크액션은 네슬레에 제품 라벨에 세부 사항을 추가해 줄 것을 요청하고 1분 안에 해결책이 제대로 섞이고 식는 것이 어떻게 가능했는지 의문을 제기했다.[4]

타임은 베이브네즈 개념을 우스꽝스럽다고 지칭하며 이 제품을 '환경 광기'와 '욕심의 산물'이라고 지칭하며 마케팅 언어를 비판했다.[11]

마마팝의 에이미 코벳 스토치는 이 기구가 일반 분유와 조제 분유에 비해 가격이 비싸고, 포뮬러 캡슐의 가격이 비싸고, 인식된 이점이 부족하다고 비판했다.[12]

참조

  1. ^ a b c d e Revill, John (7 June 2011). "Nestlé to Take BabyNes Global". The Wall Street Journal. Dow Jones & Company. Retrieved 2 May 2013.
  2. ^ Stiff, Peter (26 May 2011). "Nestlé to launch baby milk capsule system". The Times. Retrieved 2 May 2013.
  3. ^ "Nestlé launches BabyNes, the first comprehensive nutrition system for babies, in Switzerland". Nestlé Global. Retrieved 21 April 2013.
  4. ^ a b c d Meikle, James (26 May 2011). "Nestlé launches coffee-style machine for baby milk". The Guardian. Retrieved 2 May 2013.
  5. ^ a b Simonian, Haig (18 April 2012). "BabyNes feeding system looks to milk an idea". Financial Times. Retrieved 2 May 2013.
  6. ^ Popolo, Meredith (1 March 2013). "11 Tech Gadgets for Babies". PC Magazine. Ziff Davis. Retrieved 2 May 2013.
  7. ^ a b Ellis, Jim; Mulier, Thomas (2 July 2012). "BabyNes steams formula automatically for parents". SFGate. Hearst Corporation. Retrieved 2 May 2013.
  8. ^ "Nestlé's BabyNes baby-formula machine to cost $300". SFGate. Hearst Corporation. 2 July 2011. Retrieved 2 May 2013.
  9. ^ Doherty, Dermot (25 August 2011). "Nestlé's BabyNes Sales Exceed Expectations, Le Matin Reports". Bloomberg. Archived from the original on 3 May 2013. Retrieved 2 May 2013.
  10. ^ Reuters (May 25, 2011). "Nestlé Unveils BabyNes, A Nespresso-Style Machine For Baby Milk". Huffington Post.
  11. ^ Binswanger, Michèle (7 June 2011). "Single Serving: Nestlé Invents Luxury Baby Formula Machine". Time. Archived from the original on June 10, 2011. Retrieved 2 May 2013.
  12. ^ Corbet Storch, Amy (April 10, 2011). "From The WTF Product Files: Keurig For Babies". mamapop.com. Archived from the original on June 20, 2013.