베네풀

Beneful
베네풀
유형사설
산업애완동물 사료
설립됨2001
서비스 영역
월드와이드
상품들개 사료
소유자네슬레 푸리나 펫케어
웹사이트www.beneful.com

베네풀은 네슬레 푸리나 펫케어 글로벌의[1] 애견 식품 브랜드로 젖은 애견 사료, 드라이 애견 사료, 애견 사료 등이 포함되어 있다.[2] 2012년 현재, 그것은 연간 15억 달러 이상의 수익을 창출하며 [3]네 번째로 인기 있는 개 사료 브랜드였다.[4] 마켓라인의 SWOT 분석에 따르면 베네풀은 네슬레 푸리나에서 매출 기준으로 가장 중요한 브랜드 중 하나이다.[5]

역사

강아지 사료 베네풀 브랜드는 2001년에 시장에 소개되었다.[6] 그것은 영양과[7][8] 외모에 기초하여 판매되었다; 그것은 스튜와 닮았고 쇠고기 조각들이 들어있었다.[9][10] 회사 대변인에 따르면, "혜택"이라는 용어는 "선함 가득한"을 의미한다.[7] 그해 방영된 3400만 달러의 베네풀 텔레비전 광고 캠페인은 네슬레 푸리나 역사상 최대 규모였다.[11][12] 2006년 말까지 베네풀은 3억 달러의 수익을 창출하고 있었다.[13] 같은 해에 그 회사는 세인트의 시설을 업그레이드하기 위해 3,600만 달러를 투자했다. 미주리 주 조셉은 더 많은 젖은 음식을 생산한다.[13][14] 2010년 베네풀은 개 사료 '인간화'를 시도했고, 키블 크기가 작은 스테이 프레쉬 포장에 들어가는 식품인 인크레디비트를 선보였다.[15]

베네풀은 독일에서 개 사료 냄새를 발산해 개를 끌어들이기 위한 포스터를 연달아 공개했다.[16] 포스터 홍보에 이어 2011년 베네풀은 애완동물들의 반응을 이끌어내기 위해 개들만 들을 수 있는 높은 음조의 소음을 담은 텔레비전 광고를 오스트리아에서 방영하기 시작했다.[16][17][18] 베네풀의 인터랙티브 광고판이 2012년 5월 뉴욕에서 공개되어 지하철역에서 가상의 피치를 할 수 있게 되었다. 광고판 위의 개들은 맞춤 제작이 가능하며, 그들을 끌어들이기 위해 행인을 따라갈 것이다. 이 광고판은 시카고, 로스앤젤레스, 애틀랜타, 세인트에도 설치되었다. Louis. [19][20][21]Beneful은 개공원 디자인을 개보수용으로 제출하는 연례 대회인 Beneful Dream Dog Park 콘테스트의 주최자다. 2013년, 1,000개의 개 공원 설계가 50만 달러의 리노베이션에 제출되었다. 이 프로그램은 조지아 주 존스 크릭, 앨라배마 주 앨라배마 주 앨라배마 주 앨라배마 주 앨라배마 주, 펜실베이니아 주 랭커스터에 공원을 조성했다.[22][23][24]

상품들

Beneful은 건식, 젖은 음식 또는 통조림 음식, 그리고 다양한 간식을 포함한 개들을 위한 음식을 독점적으로 생산한다.[25] 2005년 6월에 추가된 베네풀 헬스 하베스트 제품군은 고기가 아닌 콩을 주요 단백질 공급원으로 내세운 이 회사의 첫 프리미엄 건견 식품이었다.[6][26] Beneful 준비된 식사는 2006년 3월에 소개되었다. 8가지 맛의 이 라인은 개 사료 그릇 역할을 하는 재매매가 가능한 다목적 포장을 특징으로 했다.[13] 베네풀의 포장은 2007년 '포장혁신 쇼케이스'에서 '팩 엑스포 선정상'으로 인정받았다.[27]

2015년 소송

2015년 2월 미국 북캘리포니아 지방법원에 베네풀 개 사료 브랜드에 함유된 프로필렌 글리콜과 미코톡신이 독성이 있고 애완동물까지 죽일 수 있는 독소라며 집단소송이 제기되기도 했다. 푸리나에 따르면 이 회사는 식품의약품안전청(FDA) 승인을 받은 성분 중 식품급 버전을 사용하고 있으며 샐러드 드레싱이나 케이크 믹스 등 식품류에서 흔히 볼 수 있다.[28] 원고에 따르면 구토, 설사, 체중감량, 발작 등 미코톡신 중독과 일치하는 증상을 보이는 반려견 주인들의 민원이 3000건이 넘었다.[29]

수의사들은 슬픔에 빠진 애완동물 주인들이 종종 모호하고 특별한 증상을 음식 탓으로 돌린다고 말했다.[30][editorializing] FDA의 테스트 결과 제품에서 오염물질이 검출되지 않았다.[31]

이후 소송은 반려동물에 대한 위해가 아닌 허위 광고 주장으로 바뀌었지만 결국 네슬레 푸리나에 대한 모든 주장은 법원에서 기각됐다.[32]

참조

  1. ^ "Beneful". Nestle Purina.
  2. ^ "Products". Purina. Retrieved August 18, 2014.
  3. ^ "New Dog Foods Focus on Health". MMR. January 28, 2013. Archived from the original on November 29, 2014. Retrieved August 20, 2014.
  4. ^ Olson, Elizabeth (October 17, 2012). "A Rachael Ray Food Truck for the Dogs". The New York Times. Retrieved August 18, 2014.
  5. ^ "Nestle Purina PetCare Company SWOT Analysis". MarketLine. June 2013.
  6. ^ a b "Soy protein from Beneful". Grocery Headquarters. July 1, 2005. Archived from the original on March 28, 2015. Retrieved August 20, 2014.
  7. ^ a b Lee, Thomas (October 7, 2001). "Purina Seeks to Attract Healthful Dog Owners with Beneful Strategy". St. Louis Post-Dispatch.
  8. ^ Ball, Deborah (March 18, 2006). "Nothing Says, 'I Love You, Fido,' Like Food With Gourmet Flair". The Wall Street Journal. Retrieved August 18, 2014.
  9. ^ Iovine, Julie V. (June 3, 2001). "PETROPOLIS; Humans Learn a New Trick: Sharing Dinner With Fido". The New York Times. Retrieved May 21, 2015.
  10. ^ Koerner, Brendan I. (November 30, 2003). "That Pudgy Pooch Is an Industry's Best Friend". The New York Times. Retrieved May 21, 2015.
  11. ^ Reyes, Sonia; Baar, Aaron (August 27, 2001). "Purina Plots Poaching Protective Pooch Pals". Brandweek. Archived from the original on November 7, 2014. Retrieved August 20, 2014.
  12. ^ Baar, Aaron; McMains, Andrew (August 27, 2001). "Ralston Shops Line Up for One". Adweek. Retrieved August 20, 2014.
  13. ^ a b c "Dogged research yields new pet food". St. Joseph News-Press. May 7, 2006. Archived from the original on March 28, 2015. Retrieved August 20, 2014.
  14. ^ "Nestle Purina PetCare plans $36 million expansion in St. Joe". St. Joseph News-Press. July 20, 2006. Archived from the original on March 28, 2015. Retrieved September 1, 2014.
  15. ^ Turcsik, Richard (January 1, 2010). "Loyal friend: a steady stream of product introductions and a shift to higher-margin, healthier and a shift to higher-margin, healthier and nutritious offerings are helping the pet aisle remain strong". Grocery Headquarters. Archived from the original on March 28, 2015. Retrieved September 1, 2014.
  16. ^ a b O'Carroll, Eoin (October 3, 2011). "Nestlé launches TV ad aimed at dogs. Will it work?". The Christian Science Monitor. Retrieved August 18, 2014.
  17. ^ Thomasson, Emma (October 1, 2011). "Nestle ads will go directly to the dogs; TV commercials designed to be heard by canine ears". Reuters.
  18. ^ Lucas, Louise (September 30, 2011). "Nestlé whistles up adverts to drive dogs wild". Financial Times. Retrieved August 18, 2014.
  19. ^ Lacy, Lisa (May 7, 2012). "Beneful Lets People Play With Digital Dogs". Clickz. Retrieved May 21, 2015.
  20. ^ Dunlap, David W. (September 16, 2012). "New Territory for Ads, With a Moving Target". The New York Times. Retrieved May 21, 2015.
  21. ^ Donohue, Pete (May 14, 2012). "Columbus Circle subway ad's a dog-gone joy for riders". New York Daily News. Retrieved May 21, 2015.
  22. ^ "Berkus Joins Team For Fantasy Dog Parks". The Associated Press. July 31, 2013. Retrieved August 20, 2014.
  23. ^ "Prescott wins $500,000 Beneful dog park award". The Daily Courier. December 18, 2013. Archived from the original on October 27, 2014. Retrieved September 1, 2014.
  24. ^ "Buchahan Park Dog Park to get $500,000 makeover". Lancaster Online. April 30, 2013. Retrieved September 1, 2014.
  25. ^ "Beneful Brand Dog Food". Nestle. Retrieved May 21, 2015.
  26. ^ Woh, Jessica (August 29, 2005). "Fluffy and Fido mimic owners' dining habits: Healthier diets extend animals' lives". The Associated Press.
  27. ^ Butschli, Jim (February 9, 2007). "Nestlé Beneful receives Pack Expo Selects award". PackWorld. Retrieved May 21, 2015.
  28. ^ Lord, Debbie M. (February 25, 2015). "Beneful dog food maker sued for illness, death of thousands of dogs; Purina says food is safe". Alabama Media Group. Retrieved May 21, 2015.
  29. ^ Ellis, Ralph (February 25, 2015). "Lawsuit says Purina food harms dogs; company denies allegations". CNN. Retrieved May 21, 2015.
  30. ^ Scheidegger, Julie (April 1, 2013). "Beneful blasted in blogosphere". DVM360 Magazine. Retrieved August 20, 2014.
  31. ^ "Target 11 investigates claims that Beneful is killing dogs". WSBTV. February 28, 2013. Retrieved August 18, 2014.
  32. ^ "Judge dismisses Beneful lawsuit". St. Louis Post-Dispatch. November 18, 2016. Archived from the original on March 24, 2019.