터퍼웨어

Tupperware
Tapperware Brands Corporation
유형자회사
설립.1946년 매사추세츠 주 레오민스터에서
설립자얼 터퍼
상품들주방 및 가정용품 준비, 보관, 서빙용품, 미용용품
수익.Increase 22억 6천만 달러(2017년)
종업원수
13,500 (2010)[1]
부모터퍼웨어 브랜드
웹 사이트tupperwarebrands.com

터퍼웨어는 주방과 가정용 준비, 보관, 서빙 제품을 포함하는 미국의 가정용 제품 라인입니다.1942년, Earl Tupper는 그의 첫 종 모양의 용기를 개발했습니다; 브랜드 제품은 1946년에 대중에게 소개되었습니다.

"터퍼웨어"라는 용어는 일반적으로 플라스틱 또는 유리 식품 저장 용기(tub)에 스냅 클로즈 뚜껑이 있는 것을 가리키는 데 사용됩니다.

Tupperware는 모회사인 Tupperware Brands의 완전 출자 자회사로 제품을 개발, 제조 및 국제적으로 배포하고 있습니다.이 회사는 다단계 마케팅을 사용하고 있으며, 2007년 현재 약 190만 명의 직접 영업 사원이 계약을 [2]체결하여 판매하고 있습니다.

2013년 터퍼웨어 시장 1위는 인도네시아로 독일 시장 2위를 차지했다.2013년 인도네시아의 매출은 2억 달러 이상,[3] 영업사원은 25만 명입니다.

회사 이력

2011년 이후 Tapperware 컨테이너

터퍼웨어는 1946년 메사추세츠 [4]레오민스터에서 얼 실러스 터퍼(1907-1983)에 의해 개발되었다.그는 가정에서 음식을 담고 밀폐된 상태를 유지하는 데 사용되는 플라스틱 용기를 개발했는데, 이 용기는 당시 특허받은 "버핑 씰"이 특징이었다.터퍼는 1938년 이미 터퍼웨어용 플라스틱을 발명했지만 파티장에서의 "프레젠테이션을 통한 판매" 아이디어가 등장하면서 성공했다.

Tupperware는 Tupperware Party로 알려진 제품을 판매하기 위한 직접 마케팅 전략을 개발했습니다.터퍼웨어 파티는 1950년대 여성들이 국내 [5]분야에 집중하면서 수입을 올릴 수 있도록 했다."파티 계획" 모델은 주부들이 일반적으로 가정하는 특성(예: 파티 계획, 파티 주최, 친구 및 이웃과의 사교 관계)에 의존한다.

브라우니 와이즈(1913~92년)는 터퍼웨어의 가능성을 상품으로 인식했다.그녀는 창의력을 발휘해야 한다는 것을 깨닫고 터퍼웨어 파티를 [6]열기 시작했다.스탠리 홈 프로덕츠의 전 영업사원인 와이즈가 [7]이 전략을 개발했다.그 결과, 브라우니 와이즈는 1951년에 마케팅 부사장으로 임명되었습니다.Wise는 곧 Tupperware Parties Inc.[8]를 설립했습니다.

1950년대 초, 터퍼웨어의 판매와 인기는 폭발적으로 증가했는데, 이는 터퍼웨어를 판매한 여성들과 호화롭고 색다른 테마 파티에서 터퍼웨어 레이디들의 성공을 축하하는 유명한 "주빌리즈"들 사이에서 와이즈의 영향 덕분이었다.제2차 세계대전 중 여성들이 일을 마치고 돌아와 [9]부엌으로 돌아가라는 말만 듣던 시절, 터퍼웨어는 전후 비즈니스 [10][11]세계에서 여성에게 힘을 실어주고 발판을 마련해 주는 수단으로 알려져 있었다.Tupperware의 "Jubiley" 스타일 이벤트의 전통은 오늘날까지 이어지고 있으며, 주요 도시에서 가장 많이 팔리고 가장 많이 받는 개인, 팀, 조직을 인정하고 보상하는 집회가 열리고 있습니다.

터퍼웨어는 1960년 밀라 폰드가 영국 웨이브리지와 세계 각지에서 터퍼웨어 파티를 개최하면서 유럽으로 확산됐다.당시 터퍼웨어 여성에게는 치마와 스타킹(타이트)을 항상 착용하는 엄격한 드레스 코드가 요구되었고,[12] 종종 흰 장갑이 의상에 동반되었다."당근 호출"이라고 불리는 기술은 파티를 홍보하는 데 도움이 되었다: 대표자들은 근처 집집마다 돌아다니며 주부들에게 당근을 터퍼웨어 용기에 담는 "실험을 해보라"고 요청하고 "평소에는 당근을 놔두면 되는 것"과 비교했다; 종종 터퍼와 스케줄이 생기곤 했다.다시 [12]파티하다.

현재 터퍼웨어 브랜드의 소유주인 렉솔은 1977년 같은 이름의 드러그스토어를 매각하고 다트 산업으로 이름을 바꿨다.Dart는 Kraftco와 합병하여 Dart & Kraft를 설립하였습니다.그 회사는 이전 다트 자산의 이름을 Premark International로 변경하면서 해체되었다.Tupperware Brands는 1996년에 Premark에서 분사되었습니다.Premark는 3년 [citation needed]후에 일리노이 툴웍스에 인수되었습니다.

2003년에 Tupperware는 직접 판매 [13]모델에 대한 고객의 불만을 이유로 영국과 아일랜드에서 사업을 폐쇄했습니다.그 [14]후로는 수입·유통이 한정되어 있습니다.동사는 2011년 [15]중반 영국에서 정식 재출시를 발표해, 영국 스탭을 채용했지만, 12월에 재출시가 [16]취소되었다.

2018년 5월 이스라엘 일간지 더마커는 터퍼웨어가 2000명의 요원을 실직시킨 채 이스라엘에서 철수할 것이라고 보도했다.이 기사는 이 결정을 다른 중동 [17]국가들을 관리하는 지역 본부 덕분이라고 말했다.Tupperware Israel은 2020년 12월에 온라인 [18]숍으로 재출시.

2021년 3월 [19]터퍼웨어는 네덜란드에서 문을 닫았다.

터퍼웨어는 1996년 [20]이후 100여 개국에 팔리고 있다.본사는 올랜도 플로리다에 있다.

터퍼웨어 파티

회사 광고에 나타난 1950년대 터퍼웨어 파티

터퍼웨어는 여전히 주로 파티 플랜을 통해 판매되며, 호스트 및 호스티스에 대한 보상도 제공됩니다.뉴질랜드와 같은 일부 국가에서는 판매원 없이 온라인으로 제품을 구매할 수 있습니다.터퍼웨어 파티는 호스트 또는 호스티스를 위해 터퍼웨어 "컨설턴트"에 의해 운영되며, 호스트 또는 호스티스는 친구와 이웃을 집으로 초대하여 제품 라인을 확인합니다.Tupperware 호스트 및 호스티스는 파티에서의 매출 수준에 따라 무료 제품으로 보상받는다.파티는 직장, 학교, 그리고 다른 커뮤니티 그룹에서도 열린다.

Tapperware는 판매팀과 연락을 유지하기 위해 월간 잡지 Tapperware Sparks를 발행했다.그 잡지는 높은 판매량에 대한 상과 인정을 받으며 포즈를 취하고 있는 세일즈 우먼들의 스냅 사진을 실었다.광고에 돈을 쓰지 않기 위해, 터퍼웨어는 무료 [21]홍보를 유도하는 이벤트를 만들었다.

대부분의 국가에서 Tupperware의 영업 담당자는 하위 컨설턴트, 상위 매니저 및 스타 매니저, 그리고 상위 레벨의 다양한 디렉터로 구성된 계층 구조로 구성되어 있습니다.최근 몇 년 동안 Tupperware는 미국 [dubious – discuss]내 디스트리뷰터직을 없앴습니다.

터퍼웨어가 채택한 다단계 마케팅 전략은 [22]교묘하다는 비판을 받아왔다.Tupperware가 2018년에 발표한 통계에 따르면, 활동 중인 디스트리뷰터 중 94%[23]가 피라미드 최저 수준을 유지하며 평균 총 수익은 653달러였습니다.

최근 몇 년 동안 북미의 Tupperware는 직접 마케팅 채널을 더욱 강조하는 새로운 비즈니스 모델로 전환하여 공인된 대리점에 대한 의존도를 없앴습니다.이 전환에는 미국의 Target 스토어와 캐나다의 Superstore를 통한 판매가 포함되었지만 실망스러운 결과를 낳았다.Tupperware는 이것이 [24]직접 판매에 해를 끼친다고 말한다.독일, 호주, 뉴질랜드 등 당사자를 통한 마케팅에 주력하는 국가에서는 Tupperware의 시장점유율과 수익성이 계속 [25]하락하고 있습니다.

2 Colourful Tupperware containers
컬러풀한 터퍼웨어 용기

많은 나라에서 Tapperware 제품은 평생 보증이 있습니다.이 회사는 플라스틱 그릇과 저장 용기로 가장 잘 알려져 있다.최근에는 스테인리스 조리기구, 식기류, 주방용 칼, 기타 주방용품 등으로 확대되고 있다.1990년대 중반 매출과 대중적 이미지의 침체를 겪은 후, 이 회사는 젊은 시장을 유치하기 위해 몇 가지 새로운 제품군을 만들었다.

벨기에, 호주, 아일랜드 및 US Tupperware를 포함한 일부 국가에서는 쇼핑몰 키오스크를 통해 파티 및 경력 기회를 마케팅합니다.

중국에서는 1998년 [26][27]제정된 피라미드 판매법에 따라 2005년 1900여 개였던 터퍼웨어 제품이 프랜차이즈 '기업가용 숍프론트'를 통해 판매되고 있다.The Chinese characters 特百惠 are used as the brand name, and translate as "hundred benefit".

All in the Family의 한 에피소드에서 Edith가 터퍼웨어 파티를 주최하는 장면이 나왔다.

성별 측면 및 문화적 영향

일반적인 태퍼웨어

전통적으로 안주인의 친구나 가족으로 구성된 '파티'에서 나타나는 호혜성은 직접적인 판매감 없이 양육 분위기를 조성한다.라킨 컴퍼니는 1890년대에 이런 종류의 "파티"의 선구자였으며, 후에 터퍼웨어와 [28]같은 단체들에 의해 대중화 되었다.

페미니스트 파티를 통한 Tupperware 판매 형태와 Tupperware 모델에 의해 묘사되는 여성의 사회적, 경제적 역할에 대해 다양한 견해를 가지고 있습니다.반대되는 견해는 의도된 젠더 상품과 판매 캠페인이 여성들을 더욱 길들이게 하고,[29] 그들의 지배적인 초점을 가사에 두고 있다고 말한다.긍정적인 페미니스트 견해는 태퍼웨어가 임신 중이거나 직장에서 불평등한 성별 법으로 인해 직장에서 그들의 지위를 보장받지 못한 여성들에게 일을 제공했다고 간주한다.이 회사는 여성의 향상과 Tapperware가 여성에게 제공하는 기회를 홍보했다.부정적인 견해에는 여성을 가정으로 제한하는 것과 가사 운영과 [5]직업 사이의 실질적인 분리를 제한하는 것이 포함된다.미국 시장에 터퍼웨어의 등장은 여성, 특히 교외의 주부 등 노동인구의 대표성이 떨어지는 사람들에게 새로운 기회를 만들어냈다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "Form 10-K Annual Report Filed Feb 22, 2011 (FY 2010)". Tupperware Inc./SEC Filing. Archived from the original on 2012-07-27.
  2. ^ Cortese, Amy (July 7, 2007). "Tupperware Freshens Up the Party". The New York Times. Retrieved May 19, 2009.
  3. ^ Cochrane, Joe (March 2015). "Tupperware's Sweet Spot Shifts to Indonesia". The New York Times. Retrieved April 7, 2015.
  4. ^ "Earl Silas Tupper". Ideafinder.com. Retrieved 2013-02-28.
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  11. ^ "Empowering the Community at Risk: The Partnership of PT Tupperware Indonesia and HOPE worldwide" (PDF). Public Health Institute. October 2009. Archived from the original (PDF) on 2012-07-11. Retrieved 2012-03-21.
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  17. ^ חרותי-סובר, טלי (2018-05-17). "טאפרוור עוזבת את ישראל - ו-2,000 מפיצות ללא עבודה". TheMarker. Retrieved 2018-05-18.
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  19. ^ "No more 'plastic path to empowerment': Tupperware party in NL is over". March 2021.
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추가 정보

외부 링크