통갈

Tongal
통갈
장르.크라우드소싱
설립됨2009
창시자제임스 드줄리오, 롭 살바토레, 마크 버렐
본부
산타모니카, 캘리포니아
,
미국
서비스 영역
월드와이드
상품들영화 및 기타 제작 프로젝트
직원수
50+ (2014)[1]
웹사이트tongal.com

통갈은 전 세계 스튜디오, 브랜드, 인재들이 사용하는 콘텐츠 창작 플랫폼이다. 2009년 뉴욕시에 설립"[2]통갈은 현재 캘리포니아주 산타모니카에 본사를 두고 있다.[3] 창작 작업이 필요한 기업과 작가, 감독, 제작사 등의 온라인 커뮤니티를 연결하는 온라인 플랫폼을 유지하고 있다.[2]

통통 기부자들은 고객들에 의해 그들의 투구가 녹색으로 밝혀질 때 돈을 번다. 프로젝트 완료를 위한 Tongal의 원래 방법론은 누구나 아이디어화에서 콘텐츠 제작에 이르기까지 모든 단계에 기여할 수 있도록 한다.[2] 통갈의 창의적인 커뮤니티는 TV 광고, 오리지널 콘텐츠, 디지털 광고, 교육용 비디오를 만든다.[4] 선댄스와 같은 조직을 위한 프로젝트를 넘어, 통갈의 다른 고객들은 레고, 마텔, 프록터 & 갬블, 유니레버, 존슨 & 존슨 그리고 나사를 포함시켰다.[5]

역사

창업 및 비즈니스 모델(2007-2009)

통갈은 제임스 드줄리오, 롭 살바토레, 마크 버렐이 2007년 6월 대화 끝에 처음 비즈니스 모델 개발에 착수한 회사다.[1] 2009년에 "뉴욕 호텔 방에서" 처음 결성된 [2]통갈은 생방송으로 나가 2009년 5월 20일 Comedy.com과 관련된 첫 비디오 프로젝트를 시작했다.[1] 통갈은 2009년 10월 첫 직원을 채용했고, 두 달 뒤 이 지역사회는 1,000명의 회원을 확보했다.[1]

크라우드소싱(crowdsourcing) 회사로서, 통갈은 자신의 임무는 "세계의 창조적인 일을 세계의 창조적 재능에 가져오는 것"[2]이라고 말한다. 설립자들은 통갈이라는 이름을 사회과학자 프랜시스 갈튼 경을 지칭하는 '갈튼'의 애너그램으로 선정했다. 그는 제임스 수로위키의 소설 '군중의 지혜'에서 강조되었는데, 이 소설에서는 다양한 사람들이 개인이나 심지어 전문가들보다 특정한 결정과 예측을 더 잘 할 가능성이 있다고 주장한다.[6] 개막 일화는 시장에 있던 군중들이 소의 무게를 추측하려고 했을 때 갈튼이 놀랐던 것과 그들의 평균 추측이 정확하다는 것을 보여준다. 그 이야기는 통갈의 황소 로고를 고무시킬 것이다.[2]

조기성장(2010~2013년)

통갈의 '피치 페이즈'는 2010년 3월 16일에 데뷔하여, 동사의 첫 '관광형' 프로젝트를 장식하였다.[1] 2010년 9월, 이 회사는 "소셜 미디어에서 가장 혁신적인 10대 스타트업" 중 한 명으로 펩시코10에[7] 선정되었다.[1] 다른 프로젝트들 중, 2011년 8월에 데이비드 브라셔의 통갈 비디오 "Stuck on Duck Video Project"가 입소문을 탔고, 한동안 비메오에서 가장 많이 본 비디오가 10번째였다.[1]

2012년 초 100번째 프로젝트를[1] 시작했으며, 그 직후인 2012년 2월 통갈은 레고와 장기 제휴를 시작했다.[1] 다음 달 통갈은 프링글스, P&G와 함께 일하기 시작했고,[1] 2012년 4월 통갈은 캘리포니아 산타모니카에 있는 마리나 델 레이로 이주했다.[1] 2012년 12월 통갈은 인사이트 벤처파트너스로부터 자금을 조달했다.[1]

통갈은 특히 슈퍼볼 기간인 2013년 2월 3일 스피드 스틱 광고를 방영했다. "무첨의 세탁물"이라는 제목과 스피드 스틱의 "핸들 잇 캠페인"의 일부인 이 광고는 켈로그 경영대학원이 선정한 2013년 슈퍼볼 광고 상위 12위에 올랐다.[1] 2013년 5월 4일 통갈은 산타모니카에 새 본사를 열었다.[1] 2013년 10월 영국에서 통갈 사무소가 문을 열었다.[1] 2014년 1월 뉴욕시 사무소가 문을 열었다.[1]

최근 개발(2014~2015년)

통갈은 2014년 미국에서 가장 빠르게 성장하고 있는 기업들을 나열한 Inc 500에서 205위에 올랐다.[8] 2014년 에디슨 어워즈 협업 및 지식관리 부문에서도 금메달을 획득했다.[9] 2014년 현재 통갈은 연간 약 200개의 프로젝트를 처리하고 있다.[10] 2010년부터 2015년까지 통갈의 매출은 5배로 늘었다.[11]

통갈은 2014년 4월 통갈공동체 구성원 대상 시상식인 통기회를 처음 열었다.[1] 2015년 현재 통갈은 140여 개국에 7만여 명이 넘는 작가, 감독, 영화제작자들로 구성된 글로벌 커뮤니티를 운영하고 있다.[12] 2015년에는 선댄스 영화제에서 7편의 영화를 상영했으며, 7만여 명의 근로자 중 41명이 6명 이상의 연봉을 받았다.[13]

플랫폼 및 프로세스

통갈 프로젝트는 좋은 아이디어를 가진 사람이라면 누구나, 그리고 그것을 실행할 수 있는 경험이 있는 영화제작자들에게 열려 있다.[2] 전형적으로, 각각의 프로젝트는 웹사이트에 게시되고 "아이디어", "피치" 그리고 "비디오"의 세 단계로 나뉘는데, 모든 단계가 모든 단계로부터 기여를 허용한다.[14]

  • 아이디어 단계: 이 단계에서는 기업이나 단체가 통갈에 프로젝트를 게시하고, 총 상금은 여러 구에 걸쳐 수여한다.[2] 그리고 나서 공동체는 짧은 설명으로 아이디어를 창출하고, 종종 기업이 선택할 수 있는 수천 개의 아이디어를 남긴다. 결승 진출자들은 비록 그들의 아이디어가 최종 선정은 아니더라도 전형적으로 돈의 일부를 획득한다.[2][15]
  • 피치 단계: 기술 수준이 높은 커뮤니티 구성원을 대상으로 하는 [1]다음 단계에서는 감독 및 제작사가 스토리보드나 대본과 같은 수상 아이디어의 제작 측면을 피칭한다. 2015년 현재 통갈은 프로젝트당 투구수가 50개 정도라고 밝히고 있다.[2]
  • 영상 단계: 기업이 제작상 수상자를 선정하고 상금을 수여한 후, 여러 프로젝트에서 촬영이 시작되며, 작업 또한 사운드트랙과 기타 제작 측면에 투입된다. 완성된 영상물 중에서 수상자를 선정해 나머지 상금을 배분하는데, 준우승 영상과 3위 영상물로 강등되는 경우도 많다.[2]

주목할 만한 프로젝트

광고 및 상업 업무

통갈의 고객사에는 페이스북, 볼보자동차[16] [5]레고, 마텔, 프록터앤갬블, 유니레버, 존슨앤드존슨, NASA 등 대기업이 포함됐으며 특정 브랜드와 자회사를 위해 개발된 동영상이 자주 등장했다.[5]

외부 영상
video icon "Stuck On Duck 비디오 프로젝트" (2011년 8월)

통갈이 광고를 위한 크라우드소싱 접근법의 한 예는 덕 프로덕츠의 2011년 "Stuck On Duck 비디오 프로젝트"[17][18]에서 볼 수 있는데, 이 프로젝트에는 일명 트론 가이라고 불리는 제이 메이너드가 출연했다.[1] 오리테이프 브랜드를 광고하는 이 영상은 와이어드 매거진에 '천재 아이디어'로 실렸으며, 특수효과는 전혀 사용하지 않는다.[19]

통갈의 작품의[1] 초기 예로는 키바의 프랑스 웹사이트 데모 섹션 아래에 있는 비디오가 있다.[20] 통갈은 이 영상을 출처화하는 데 사용되었는데, 이 동영상은 "우리가 하고 있는 일과 우리의 임무가 무엇인지 명확히 하는" 역할을 한다.[21] 2012년 말 통갈은 수아비텔을 위한 첫 스페인어 프로젝트를 했고,[1] 또한 그 무렵 통갈은 최고의 영화 피칭을 위한 콘테스트를 진행하면서 펩시와 함께 브라이시 티에 관한 짧은 비디오 작품을 작업했다.[22]

통갈은 아메리칸 인사이트 프로퍼티(American Relay Properties)를 통해 케어 베어스와 딸기 쇼트케이크 프랜차이즈의 영상도 제작했다.[23] 루카스필름과 프링글스도 통갈에게 공동 광고를 의뢰해 총 7만5000달러의 상금이 최종 후보 7명에게 분배됐다.[24][25] 2012년, 스피드 스틱의 통갈 광고가 슈퍼볼 생방송 중에 방영되었다.[25]

뮤직 비디오와 대중 음악

The Who와 Umphrey의 McGee와 같은 밴드들은 2014년 "One Love/People Get Ready"의 팬 메이킹 비디오를 위해 Bob Marley의 소유지를 비롯해 통갈을 통해 뮤직 비디오 콘테스트를 가졌다.[26]

외부 영상
video icon 밥 말리의 "One Love" – 공식 뮤직비디오 (2014년 12월 4일)
video icon The Beach Boys의 "California Feelin" – Official Music Video (2014년 12월 9일)

2011 비치 보이즈 박스 세트 The Smile Sessions를 홍보하기 위해 통갈을 통해 '좋은 진동'과 '영웅과 악당'의 뮤직비디오 컨셉트를 제출했고, 콘셉트를 투표하여 다른 팬들이 최종 선정했다.[27][28] 2013년에도 비슷한 프로젝트가 진행되었는데, 이전에 공개되지 않았던 곡 "캘리포니아의 California Feelin"[30]의 뮤직비디오 제작에 팬들이 통갈을 통해 기여했다. 통갈 이용자들에게는 마크 리넷과 앨런 보이드의 곡에 수상자의 공연이 섞여 '해변으로 가다'의 리드기타 트랙을 제출할 기회도 주어졌다.[31][32]

2014년 4월 진 시몬스는 키스 40주년을 기념해 통갈 프로젝트를 시작했다. 이 프로젝트는 소셜 미디어와 짧은 프로젝트 설명을 활용하는 새로운 통갈 서비스의 일부였다.[33]

픽션 영화 및 다큐멘터리

통갈은 오리지널 콘텐츠 제작 프로젝트도 여러 차례 진행했다. 통갈은 선댄스 연구소, 빌 & 멜린다 게이츠 재단과 함께 "빈곤과 굶주림을 극복하고, 질병과 싸우거나, 건강을 증진시키고 있는 개인과 공동체에 대해 힘을 실어주는 사람이나 낙관적인 이야기를 탐구하는 독특하고, 설득력 있고, 개인적인 단편 영화"[34]를 만들었다. 수상자들은 각각 1만 달러를 받았고 그들의 영화는 2015년 선댄스 영화제에서 초연되었다.[citation needed]

통갈은 라이온즈게이트, 위민 인 필름(Women in Film, WIF), 트와일라잇의 저자인 스테파니 마이어와도 제휴해 2014년 트와일라잇 우주를 배경으로 한 단편 영화를 만들었다.[16] 다른 프로젝트들은 스핏파이어 픽처스와 관련이 있다.[35]

DrecTV는 2015년 통갈과 함께 The Next Great American Documents에서 파트너십을 맺었다고 발표했다.TV 시청 네트워크 채널. 이 프로젝트는 미국에서 13세 이상 누구나 참여할 수 있는 주제 단계에서부터 시작되었으며, 5만 달러의 예산 생산 예산을 가지고 있다.[36]

통기스

통기스
수여 대상통갈 프로젝트 관련 생산 13개 부문
나라미국
제시자통기스 지명 위원회
선착순2014년 현재
웹사이트통기스
통기상은 셰틀랜드 바다 정신인 통기와 혼동해서는 안 된다.

통기스는 통갈이 2014년부터 매년 올리는 시상식이다.[10] 통기부의 목적은 전년도 통갈에 행한 일을 표창함으로써 통갈 공동체를 인정하는 데 있다.[10] 작업은 통기스 지명 위원회가 지명하며, 지명된 자료는 온라인에 게시되어 지역사회가 투표할 수 있도록 한다.[37] 다양한 부문 수상자에게는 통기(Tongie)가 수여되며, 머리에는 반미소, 반미소, 반미소, 번개 등이 얹혀져 있다.[10]

제1회 통기스상 시상식이 2014년[1] 4월 2일 로스앤젤레스 엘 레이 극장에서 열렸다. 최우수 코미디, 최우수 방송 스팟, 최우수 애니메이션, 올해의 비디오와 같은 부문으로 13명의 통기들이 상을 받았다.[37][38] KISS의 프런트맨 진 시몬스와 포인터 시스터즈가 공연했으며 시몬스는 최우수 오리지널 송 부문에서 상을 받았다.[37][33] 두 번째 연례 통기회가 2015년 3월 5일 할리우드 아발론 극장에서 열렸다.[citation needed]

수상 및 지명

연도 상 지명된 카테고리 결과
2014 에디슨 어워드 통갈 협업 및 지식 관리[9] 원

참고 항목

참조

  1. ^ a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v "Tongal Timeline". tongal.com. Retrieved 2015-07-07.
  2. ^ a b c d e f g h i j k Ellingson, Annlee (March 27, 2015). "Q&A: Why big brands are crowdsourcing creative content on Tongal". L.A. Biz. Retrieved 2015-07-07.
  3. ^ www.tongal.com
  4. ^ Dave, Paresh (January 27, 2015). "More big brands are tapping creative crowdsourcing sites". Los Angeles Times. Retrieved 2015-05-15.
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외부 링크