스윙켈스 패밀리 브루어스

Swinkels Family Brewers
로열 스윙켈스 패밀리 브루어스
유형공공유한회사
산업음료, 몰트
설립됨1680년 이전
본부
네덜란드 리즈호우트
서비스 영역
월드와이드
주요인
피어[1] 스윙켈스, CEO
게르트 판 이와르덴 CFO[1]
상품들맥주, 청량 음료, 맥아
수익Increase 8억 9,700만 유로(2019년)[1]
Decrease 840만유로(2019년)[1]
Decrease - 530만 유로(2019년)[1]
웹사이트스윙켈스 패밀리 브루어스

로열 스윙켈스 패밀리 브루어스(Royal Swinkels Family Brewers, 구 바이에른 맥주)는 네덜란드 노스 브라반트 출신의 가족 사업으로 맥주, 청량음료, 맥아 분야에서 활발한 활동을 하고 있다. 이 회사는 7대에 걸쳐 스윙켈스 일가가 전 소유한다. 본사는 Lieshout에 있고 12개국에 자회사가 있다.

스윙켈스 패밀리 브루어스는 하이네켄에 이어 네덜란드에서 두 번째로 큰 양조업체로 유럽에서 맥아 생산량이 가장 많은 회사 중 하나이다. 이 사업은 연간 8억 9,700만 유로 이상의 매출을 올리고 있으며 이 중 3분의 2가 네덜란드 이외의 130개국에서 온다. 유럽 내에서는 특히 프랑스, 벨기에, 이탈리아가 매출에 기여한다. 전체 매출의 4분의 1 이상이 유럽 밖에서 이루어지는데, 그 중 상당 부분이 에티오피아에서 이루어지고 있다.

상품들

스윙클스 패밀리 브루어스의 리즈아웃 양조장
바바리아 프리미엄 필스 라거 병
라 트라페 맥주 5개: 블론드, 더블벨, 위트 트랩리스트, 트리펠, 쿼드펠
로덴바흐 맥주 병

스윙켈스 패밀리 브루어스는 맥주, 맥아, 청량음료를 생산하고 판매한다.

맥주

이 업체는 네덜란드 3곳, 벨기에 3곳, 에티오피아 1곳 등 7곳의 양조장을 운영하고 있다. 이 양조장들은 2019년에 800만 헥타르 이상의 맥주를 생산했다. 게다가, 맥주는 9개국에서 허가 하에 양조된다. 이 그룹은 바이에른, 스윈켈스, 라 트라페, 하베샤[2], 로덴바흐 등 여러 브랜드 이름으로 맥주를 판매한다.

전체 맥주 생산량의 약 9%가 무알코올과 저알코올 맥주(3.5%)로 구성되어 있다.

맥아

스윙켈스 패밀리 브루어스는 맥아 하우스 두 채를 소유하고 있는데, 하나는 리즈아웃에 있고 하나는 엡샤븐에 있다. 연간 수용량은 39만5000t에 달하며, 이 중 3분의 1은 스윙켈스 패밀리 브루어스 자체에서 사용하고 있다. 생산량의 3분의 1은 유럽의 제3자에게 판매되고, 3분의 1은 주로 중남미, 남미, 일본 등 유럽 이외의 국가에 판매된다. 맥아 판매는 스윙켈스 패밀리 브루어스 매출의 약 15%에 기여한다.[1]

청량음료

이 회사는 연간 약 81만 8천 헥타르의 청량 음료를 생산하고 있으며, 이 중 거의 95%는 개인 라벨 제품이다. 스윙켈스 패밀리 브루어스 자체도 3ES와 B52라는 브랜드를 사용한다.[1] 에디오피아에서는 무알코올 커피 맛 맥아 음료인 네거스가 양조된다.[3]

역사

현지 양조장

스윙켈스 패밀리 브루어스의 역사는 1680년으로 거슬러 올라갈 수 있다. 그 해에 더크 베레이켄은 리즈하우트의 케르크디크(교회 디케 로드)에 양조장을 소유하고 있었는데, 그 증빙은 그 해의 시세 기록의 계좌에서 확인할 수 있다. 이 양조장은 3대째 아버지에서 딸로 옮겨졌다 새로 양조된 양조가의 이름은 반 무르젤과 무어리스였다. 1764년 브리짓타 무어리스는 암브로시우스 스윙켈스와 결혼했다. 1773년 어머니가 돌아가신 후 브리지타와 그녀의 남편은 양조장의 전 소유주가 되었다. 이후 양조장은 스윙켈스 일가가 소유하게 됐다.

지역 양조장

수 세기 동안 그 양조장은 지역 시장을 위해 맥주만을 생산했다. 스윙켈스 4세대가 양조장을 맡고 나서야 생산이 확대됐다. 1851년에 태어난 얀 스윈켈스는 1890년 리즈호트에서 10km(6.2mi) 떨어진 헬몬드 시에 배급하기 시작했다. 판매량은 1890년 988헥톨리트의 맥주에서 1900년에는 1900헥톨리트로 증가했다. 제1차 세계 대전 이후 북브라반트의 다른 마을과 마을로 분포가 확대되었다. 1923년까지 생산량은 3,325헥톨리트의 맥주로 증가했다. 그 무렵 원래의 양조장 건물은 너무 작아져서 Lieshout에 더 큰 양조장이 지어졌다. 그 자리에서 스윙켈스 5대 세 형제가 리더십을 이어받아 바이에른이라는 브랜드명을 채택했다. 이 이름은 이 새로운 공장이 바닥 발효 양조장이라는 것을 나타내며 옅은 라거(바바리안) 맥주를 생산했다.

전국유통

네덜란드 4대 도시 암스테르담, 로테르담, 헤이그, 위트레흐트 등으로 분포가 넓어졌다. 1933년에 그 양조장은 시간당 2,000병을 생산하는 자체 병용 공장을 추가했다. 1940년까지 맥아 하우스가 지어졌다. 제2차 세계대전 초기 양조장의 생산량은 연간 약 4만헥타르로 거의 전국적인 보급을 받고 있다.

1955년에 그 회사는 3-ES라는 상표명으로 청량음료를 제조하기 시작했다. 이 이름은 5대째의 스윙켈 3형제를 가리킨다. 전후 몇 년 동안 네덜란드의 맥주 소비량은 매우 낮은 수준으로 감소했다. 그 회사는 1959년까지 판매량 면에서 회복되었다. 60년대에 그 회사는 생산능력을 두 배로 늘렸다.

월드 플레이어

1973년부터 그 회사는 우선 남유럽에서 수출 사업에 관심을 가졌다. 70년대 후반에 그 회사는 이슬람 국가에 수출된 무알코올 맥주를 도입했다. 1981년까지 총량은 100만헥타르에 달했다. 90년대부터 그 사업은 독점적이고 계절적인 맥주로 확장되었다. 게다가 이 회사는 음료를 개별 시장에 적응시키기 시작했다. 그 결과 수출은 130개국을 커버할 정도로 성장했다.

1999년 베르켈-엔쇼트에 위치한 트라피스트 코닝쇼이븐 사원은 스윙켈스 가문과 수도원 내 승려 양조장의 일상적 운영을 인수하기로 협약을 맺었다. 'De Koningshoeven NV'로 운영되는 이 양조장은 스윙켈스 패밀리 브루어스의 자회사로 건물과 장비가 사원의 소유권에 머물러 있다. 스윙켈스 패밀리 브루어스(Swinkels Family Brewers)가 상업사업을 관리하는 동안 승려들은 양조과정의 궁극적인 권위자로 남아 있다. 그 맥주는 라 트라페라는 상표로 판매된다.

2016년 5월 10일, N.V. 회사가 벨기에 양조장 팜의 지분을 다수 인수했다고 발표되었다. 처음에 그 회사는 60%의 주식을 취득했고 이것은 2021년에 100%로 확대될 것이다.[4] 2016년 11월 이 회사는 라티스 수입사를 인수하여 "5대 핵심 지역"[5] 중 한 곳에 전담 미국 지사를 설립했다.

2018년 6월 바이에른의 이름을 스윙켈스 패밀리 브루어로 바꾸기로 결정했다.[6] 현재 회사의 경영진은 7세대 스윙켈의 회원으로 구성되어 있다.

왕실 술어

2019년 3월, 브라반트 지방 왕국의 국장 빔 반 데 돈크는 스윙켈스 패밀리 브루어스가 앞으로 로열 술어를 갖게 될 것이라고 발표하면서, 이 회사를 공식적으로 '로얄 스윙켈스 패밀리 브루어스'라고 명명했다. 그것은 회사 창립 300주년과 그들의 국가적 의의를 위해 획득되었다.[7]

가격 담합 유죄판결

2007년 4월 18일 유럽위원회는 네덜란드에 가격 담합 카르텔을 운영한 유럽 주요 양조장 3곳에 대해 징벌적 과징금을 부과했다. 하이네켄(219.3m), 그롤슈(31.65m), 스윙켈스 패밀리 브루어(22.85m)가 그 뒤를 이었다. 카르텔의 네 번째 참가자인 인베브(옛 인터브루)는 1996년부터 1999년까지의 카르텔의 운영은 물론 유럽연합의 다른 참가자들에 대해서도 "결정적인 정보"를 제공했기 때문에 벌점을 받지 못했다. 이들 4개 맥주회사는 네덜란드 시장의 95%를 점유하고 있었으며 하이네켄은 절반, 나머지 3개 맥주회사는 15%를 각각 점유하고 있었다.[8]

닐리 크뢰스 EU 경쟁위원장은 담합이 가장 높은 (이사장) 수준에서 이뤄진 것에 대해 "매우 실망했다"고 말했다. 그는 "주요 맥주 공급업체가 가격을 올리고 시장을 개척하기 위해 담합했다는 것은 도저히 받아들일 수 없다"고 말했다. 그는 하이네켄, 그로르슈, 바이에른, 인베브는 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑, 카페 등에 판매되는 맥주 시장을 개척하기 위해 비밀 회의에 코드네임과 약어를 사용함으로써 그들의 흔적을 감추려고 노력했다. 가격 담합은 값싼 자체 브랜드 라벨과 바의 리베이트까지 확대되었다.[8]

월드컵 매복 마케팅 캠페인

스윙켈스 패밀리 브루어스는 2006년 FIFA 월드컵에서 양조장의 로고가 새겨진 네덜란드 축구 국가대표팀 팬 1000명에게 '리우엔호센'이라는 오렌지색 오버올을 입혔다. 류웬호센은 월드컵에 앞서 스윙켈스 패밀리 브루어스의 제품 구매를 포기했다. 하지만 기업 후원사가 아닌 스윙켈스 패밀리 브루어스가 공식 이벤트 파트너로 활동하기 위해 돈을 한 푼도 내지 않아 FIFA의 매복 마케팅 행위로 간주됐다. 국제축구연맹(FIFA) 관계자들의 사전 경고와 함께 경기 시작과 동시에 경기 스태프들이 팬들에게 경기 시작과 동시에 오버올을 제거해 줄 것을 요청하고 로고 없이 오렌지색 교체 반바지를 제공했다.[9]

2010년 FIFA 월드컵 기간 동안, 오렌지색 미니스커트를 입은 36명의 여성들이 요하네스버그에서 열린 네덜란드 대 덴마크 경기에 참가했는데, 적어도 부분적으로 영국 ITV 펜디트와 전 축구선수 로비 얼이 제공한 티켓을 사용했다. 대회 관계자들은 경찰에 체포되어 연행된 경기장에서 그 그룹을 집단 퇴거시켰다. 그들은 스윙켈스 패밀리 브루어스 경영진과 FIFA의 협상으로 석방되었다.[10]

출판

  • Antoon Swinkels & Peter Zwaal: Bavaria: Lieshout에 있는 양조장과 그것을 소유한 가족의 전기(Lieshout: Bavaria, 2008) ISBN978-0-9731100-3-6

참조

  1. ^ a b c d e f g "Jaarverslag 2019 Swinkels Family Brewers Holding N.V." (PDF). Retrieved June 2, 2020.
  2. ^ "Habesha".
  3. ^ "Negus".
  4. ^ "Dutch brewer Bavaria to acquire Belgium's Palm". Reuters. May 10, 2016. Retrieved April 19, 2017.
  5. ^ "Dutch Brewer Bavaria N.V. Acquires Latis Imports". Brewbound. 28 November 2016. Retrieved 29 November 2016.
  6. ^ "Bavaria company name changed into Swinkels Family Brewers". 2018-06-11. Retrieved 2018-06-25.
  7. ^ "Bavaria brewer Swinkels Family Brewers gains Royal predicate (English source needed)". 27 March 2019. Retrieved 2019-03-29.
  8. ^ a b Gow, David (April 18, 2007). "Heineken and Grolsch fined for price-fixing". The Guardian. London. Retrieved 2007-08-01.
  9. ^ 네덜란드의 팬들은 경기를 위해 반바지를 주었다(BBC 뉴스)
  10. ^ Pylas, Pan (2010-06-17). "Girls in miniskirts expose FIFA weak point". USA Today. David Hunke, Gannett Company. Retrieved 2010-06-17.

외부 링크