그롤슈 맥주

Grolsch Brewery
그롤슈
산업알코올 음료
설립됨1615
본부
엔세데
,
네덜란드
상품들맥주
생산출력
320만 헥톨리터
소유자아사히 그룹 홀딩스
웹사이트grolsch.com

그롤슈 맥주(Koninklijke Grolsch N.V. - "Royal Grolsch")는 단순히 그롤슈(Dutch 발음: [ [rrls])로 알려진 네덜란드의 양조장이다. 1895년에 드 그로엔 가족은 양조장을 샀다. 그들은 19세기 초에 네덜란드 엔세데에서 그들만의 양조장을 시작했다. 2007년 11월까지 상당한 지분을 보유했다. 오늘날 주요 양조장은 엔세데에 위치해 있다.

1995년 코닌클리크(로얄) 타이틀을 받았다. 그롤슈 브랜드는 2008년 3월 SABMiller 그룹의 일원이 되었다.[1]

안헤이저-부슈 인베브가 SABMiller 인수가 허가되기 전 규제당국과 맺은 합의의 일환으로, 2016년 말 그롤슈를 아사히맥주에 매각했다.[2][3] 이 거래는 2017년 상반기 중에 체결될 것으로 예상되었다.[2][3][4]

특성 플립톱 클로저가 있는 Grolsch 프리미엄 라거 병

역사

그롤슈 양조장은 1615년 그로엔로에서 설립되었다. 그로넬로 시는 그 후 Grolle로 알려졌으며, 따라서 Grolsch라는 이름은 'Grolle'이라는 뜻이다. Grolsch는 5%의 엷은 라거인 Grolsch Premium Pilsner로 가장 잘 알려져 있다. 양조장은 윌렘 네어펠트가 처음 운영했다. 네르펠트의 사위인 피터 샌포드 쿠이퍼는 나중에 그 자리를 이어받았다. 그롤슈는 2006년 2월 현재 연간 생산량이 3억 2천만 리터인 네덜란드(하이네켄에[5] 이어)에서 두 번째로 큰 양조장이다. 국내 시장은 총 생산량의 51%로 구성된다.

소유권변경

2007년 11월 19일 Royal Grolsch NV 이사회는 SABMiller에 의해 8억 1천 6백만 유로의 회사를 위한 제안을 받아들였다.[6] 2008년 3월 20일 그롤슈 주식의 상장폐지로 인수합병이 완료되었다.

이어 SABMiller는 이 회사를 안헤이저-부시 인베브에 매각했고, 2016년 4월, 후자는 그롤슈뿐 아니라 페로니와 그사이 맥주 브랜드를 25억 5천만 유로(미화 29억 달러)에 사겠다는 아사히그룹홀딩스의 제안을 받아들였다.

국제시장

그롤슈는 세계에서 21번째로 큰 맥주 공급 업체로, 70개국에서 구입할 수 있다. Grolsch는 주로 영국, 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드에 초점을 맞추고 있다. 이러한 1차 시장은 Grolsch의 국제 판매량(수량 기준)의 78%를 차지한다. Grolsch Premium Pilsner는 국제 시장에서 단연코 가장 중요한 맥주인데 반해 암스테르담 브랜드는 2006년에 주로 러시아와 프랑스에서 40% 성장했다.

Grolsch Premium Pilsner는 2019년 11월까지 Coors Brewers Ltd와 합작한 Grolsch(영국)에 의해 영국에서 라이선스 양조되었다. 아사히가 JV를 종료한 후 영국에서는 더 이상 사용할 수 없었다.[7] 그러나, 그것은 낮은 ABV 레시피가 4%[8]로 2020년 10월 말에 영국에 재도입되었다.

2002년 캐나다 슬리먼 브루어리는 캐나다에서 그롤슈를 유통할 수 있는 권리를 구입했다.[9]

미국

2006년, Grolsch는 수입업자 United States Busch, LLC와 5년간의 관계를 종료하고, A-B가 경쟁사의 제품을 홍보하고 싶지 않아 SABMiller 인수에 따라 종료된 Anheuser-Busch와 유통 계약을 체결하였다.

미국 시장에는 Grolsch Lager, Grolsch Amber, Grolsch Blonde, Grolsch Light 등 5개의 맥주가 선보인다. 그롤슈 프리미엄 필즈너는 스윙탑병, 미니케그, 하프바렐 등 다양한 사이즈의 서빙이 가능하다. 다른 것들은 6팩, 12온스 병으로만 확인되었다.

양조장

네덜란드의 양조장

2차 시설로 지어졌지만, 수년간 엔세데 양조장은 그롤슈의 주요 생산국이 되었다. 이 양조장은 2000년 5월 13일 폭죽 폭발로 큰 피해를 입었다. 그로엔로의 양조장이 문을 닫았고 엔세데 인근 보에켈로의 새 양조장(그로엔로와 옛 엔세데 계열사를 모두 교체)이 2004년에 문을 열었다.

엔세데와 그들의 유대관계를 강조하기 위해, 그리고 전 지역 Grolsch는 2008-2009 시즌부터 그들의 경기장을 후원하는 프로 축구 클럽 FC Twittere와 계약을 맺었다. 이 경기장의 이름은 Grolsch의 고향인 요새화된 도시 Grol의 역사를 가리키는 말로 De Grolsch Beste(Grolsch Fortex)라고 명명되었다.

가격 담합 유죄판결

2007년 4월 18일 유럽위원회는 네덜란드에서 가격 담합 카르텔을 운영한 혐의로 하이네켄 인터내셔널 219.3m, 그로르슈 31.65m, 바이에른 22.85m에 과징금을 부과하여 총 273.7m의 벌금을 부과하였다. 인베브(옛 인터브루)는 1996년부터 1999년 사이에 EU 시장에서 다른 사람들과 함께 운영된 카르텔에 대해 "결정적인 정보"를 제공했기 때문에 벌금 없이 탈출했다. 하이네켄이 절반씩, 나머지 3개사가 각각 15%씩을 차지하면서 양조업체들은 네덜란드 시장의 95%를 장악했다.[10]

닐리 크뢰스 전 EU 경쟁담당 집행위원은 당시 담합이 가장 높은 (이사장) 수준에서 이뤄진 것에 대해 "매우 실망했다"고 말했다. 그녀는 하이네켄, 그롤슈, 바이에른, 그리고 인베브는 슈퍼마켓, 호텔, 레스토랑, 카페에 판매되는 맥주 시장을 개척하기 위해 비밀 회의에 코드네임과 약어를 사용함으로써 그들의 흔적을 감추려고 노력했다고 덧붙였다. 가격 담합은 값싼 자체 브랜드 라벨과 바의 리베이트까지 확대되었다.[10]

주요 맥주 공급업체가 가격을 올리고 시장을[10] 개척하기 위해 담합했다는 것은 도저히 용납할 수 없는 일이다.

— EU Competition Commissioner Neelie Kroes

맥주

Grolsch의 미니 맥주통은 5리터(1.1imp gal, 1.3US gal)를 수용한다.

Grolsch는 무알코올에서 11.6% abv에 이르는 다양한 연한 라거 맥주를 생산한다.

  • Grolsch Premium Pilsner - 국제적으로 Grolsch Premium Lager로 알려진 Grolsch Premium Lager는 주력 맥주로 전체 매출의 95%를 차지한다. 5.0% abv를 함유하고 있다.
  • Grolsch Premium Blonde - Blonde는 필라스너의 가벼운 버전으로, 칼로리는 30퍼센트 감소하고 압력은 4% 감소한다.
  • Grolsch Premium Light - 3.7% abv의 가벼운 버전의 Pilsner로, 미국에서만 사용 가능.
  • Grolsch Premium Weizen - Reinheitsgebot에 따라 양조된 전통적인 헤페이젠. 부드럽고 촉촉하게 마무리되며 5.5% 아브브이다.

특수 양조:

  • 그롤슈 프리미엄 렌테복(6.5% abv)
  • 그롤슈 프리미엄 허프스트복(6.5% abv)
  • Grolsch Premium Malt (알코올 없음)
  • Grolsch Oud Bruin(2.5% abv)
  • 그롤슈 헤트 카논(11.6% abv)
  • Grolsch Premium 2.5(2.5% abv)
  • Grolsch 레몬 2.5 (2.5% abv)
  • 그롤슈 크랜베리 로제(5.5% abv)
  • Grolsch Radler(2% abv)

Grolsch는 또한 암스테르담 브랜드의 저가, 주로 유럽 시장을 위해 강한 라거를 생산한다. 싱가포르와 호주에서도 판매되고 있다.

  • 암스테르담 맥시네이터(11.6% abv)
  • 암스테르담 네비게이터(8.4% abv)
  • 암스테르담 탐험가(6.8% abv)
  • 암스테르담 마리너(4.8% abv)
  • 암스테르담 해방자(알코올 무료)

보틀 디자인

부글부글

맥주병 뚜껑을 열어보지 않은 채로 스윙 탑 맥주병 뚜껑을 닫으십시오.
Grolsch 프리미엄 라거 개봉병

Grolsch는 '새' 병 외에도 드뷔겔 또는 '스윙톱'으로 알려진 일부 제품에는 뚜렷한 모양의 병을 사용한다. 이런 유형의 병은 플립톱 캡을 사용하므로 오프너가 필요하지 않다. 갈색 국산병에는 450ml가 들어 있어 네덜란드 맥주병 평균 용량보다 3분의 1 이상 많은 반면 녹색 수출병은 467ml로 약간 크다. 2008년 양조장은 국내 시장과 수출 모두에 450ml의 일관성을 갖춘 슬림한 디자인을 선보였다. 새 병들은 병목현상의 측면에 있는 레버를 사용하여 손으로 열 수 있다. 라벨은 임의의 조작을 명백히 하기 위해 레버 위에 부착된다. 그 윗부분은 예전에는 도자기였지만 지금은 플라스틱으로 만들어졌다. 네덜란드에서는 아직도 도자기 상판이 달린 병이 유통되고 있다. 그들은 매우 튼튼하고 새로운 왕관 도장을 사용하지 않고도 손으로 쉽게 밀봉할 수 있기 때문에 가정용 양조업자들에게 인기가 있다.

때때로 Grolsch는 양주에 따라 다른 색 병을 사용한다. 예를 들어, 금발 라거용 병은 노란색이고, 반면 2.5 레몬 품종은 250 mL의 투명한 병에 담겨 있다.

새 병

2007년, Grolsch는 또한 국내 시장을 위해 녹색 병을 사용하기 시작했다. 그롤슈는 네덜란드의 거의 모든 양조장에서 사용하던 갈색 재충전 가능한 병 사용을 중단한 최초의 주요 양조장이었다. 새로 나온 초록색 병에는 글라스에 Grolsch 로고가 표시되어 있고 새로운 패키지로 나온다. 라벨은 이제 병의 목 부분에 더 높게 배치되었고, 병에는 10% 더 많은 맥주(현재 330ml)가 들어 있다. 새 병은 '비어 매그 위어 게지앙 worned'라는 슬로건을 통해 소개되었는데, 이 슬로건은 '다시 보기 딱 좋은 비어'라고 대략 해석된다. 2014년 11월, 그롤슈 프리미엄 필저, 그롤슈 스텐더, 그롤슈 래들러, 코르누이트의 300ml가 들어 있는 새롭고 작은 병으로 양조장을 바꿨다.[11]

참조

  1. ^ "SABMiller buying Grolsch brewery". BBC News. 19 November 2007. Retrieved 16 March 2009.
  2. ^ a b Evison, James (12 October 2016). "Asahi Completes acquisition of Miller Brands U.K." Morning Advertiser. William Reed Business Media. Retrieved 3 February 2017.
  3. ^ a b "Asahi Completes acquisition of Miller Brands U.K." Fortune. Fortune=3 February 2017. 13 December 2016.
  4. ^ AB InBev의 맥주 브랜드 5개에 78억 달러가 넘는 아사히 포크스 2016-12-13
  5. ^ "Anheuser-Busch Gains Grolsch Imports in United States". PRNewswire-FirstCall. 21 February 2006. Retrieved 7 September 2009.
  6. ^ "www.sark7.com (pdf)" (PDF).
  7. ^ Morton, Andy (7 November 2019). "Asahi Group calls halt to UK, Ireland Grolsch production". Just Drinks.
  8. ^ Woolfson, Daniel (21 September 2020). "Grolsch to return to UK with new lower-abv recipe". The Grocer.
  9. ^ Hoffman, Andy (17 March 2009). "A Few Too Many". The Globe and Mail. Toronto. Retrieved 28 January 2017.
  10. ^ a b c Gow, David (18 April 2007). "Heineken and Grolsch fined for price-fixing". The Guardian. London. Retrieved 1 August 2007.
  11. ^ "Grolsch Persbericht - Nieuw Design Grolsch Pijpjes" (Press release) (in Dutch). www.koninklijkegrolsch.nl. Archived from the original on 18 May 2015. Retrieved 10 May 2015.

외부 링크