후원 투고

Sponsored post

스폰서 게시물(Promissed Post)은 특정 기업의 광고로 명시적으로 후원되는 커뮤니티 주도 알림 지향 웹사이트에 게시물로, 웹사이트에서 가장 활동적이거나 가장 많이 조회된 페이지로 사용자 홍보 및 모델레이션을 통해 많은 인기를 끌기 위해 게시물을 말합니다.이 모델은 웹 배너, 텍스트 및 리치 미디어와 같은 다른 클릭별 광고 형식의 추가, 대체 또는 대체로서 광고가 지원되지만 커뮤니티 주도의 다양한 웹사이트에서 채택되고 있습니다.후원 게시물을 활용하는 사이트와 서비스에는 Digg,[1] Reddit,[2][3] Twitter,[4] Instagram 등이 있습니다.

구체적으로 블로그의 맥락에 대해 Mutum과 Wang(2010)은 "프로모티드 블로그 엔트리 또는 블로그가 금전, 제품, 서비스 등의 형태로 보상을 받는 스폰서 홈페이지 또는 특정 제품 페이지로 연결되는 링크를 포함하는 게시물"이라고 정의했습니다.[5]유료 게시물 또는 후원 리뷰로도 알려져 있습니다.

후원 게시물은 기업이 개인에게 비용을 지불하고 웹사이트의 첫 페이지에 대한 링크 또는 미디어를 조정하도록 하는 수단으로서도 사용될 수 있으며, 이는 종종 사이트의 서비스 약관의 정신이나 문자에 위배됩니다.

인스타그램

Instagram Sponsored Posts, 일명 Instagram Sponsored [6]Posts는 인기 연예인이나 영향력 있는 사람들을 통해 브랜드나 제품을 홍보하는 형태이다.특히 Instagram에서는 팔로워가 많은 계정들이 더 많은 시청자를 대상으로 홍보하기 위해 다른 사람의 콘텐츠를 자신의 페이지에 게재하기 위해 결제를 받아들인다.Instagram에 있는 상위 영향력자의 후원 게시물 가격은 6자리수이며,[7] 일부는 한 번의 게시물에 수백만에 달합니다.이 광고 방식은 매우 인기를 끌었지만, 합법적으로 기록될 수 있는 Instagram과 같은 합법적인 매체가 아닌 직접 거래를 통해 비공개로 이루어졌습니다.이와 같이, 마케팅 되고 있는 컨텐츠는 그다지 잘 규제되고 있지 않습니다.Federal Trade Commission(연방거래위원회)은 영향력 행사자들에게 브랜드나 제품의 [8][9]후원을 받고 있다는 사실을 제대로 밝혀야 한다는 내용의 서한을 90통 이상 보냈다.

현재, Instagram은 이 광고 방법의 투명성을 바꾸려고 노력하고 있으며, 그 목적을 위한 새로운 도구를 출시하고 있다.후원 게시물을 제출하면 상단 "스폰서 이름과의 유료 파트너십"에 태그가 표시됩니다.이것은 Instagram의 영향력 있는 사용자들과 그들의 이름을 [10]알리고자 하는 브랜드들 사이의 보다 합법적인 형태의 프로모션을 가능하게 할 것이다.

Instagram이 소수의 사용자 팔로워에게만 게시물을 보여준다는 보도가 돌기 시작한 후 Instagram은 그러한 일을 [11]하고 있지 않다고 부인하는 성명을 발표했다.

레퍼런스

[6][8][10]

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ 디깅할 수 있는 광고 또는 매립할 수 있는 광고
  2. ^ 자체 개발 광고 도구를 사용하다
  3. ^ 안녕 세계
  4. ^ Crabbe, Lauren (November 1, 2013). "Fashion designer brand Michael Kors becomes the first to run ads on Instagram". The Next Web. Retrieved September 17, 2014.
  5. ^ Mutum, Dilip; Wang, Qing (2010). "Consumer Generated Advertising in Blogs". In Neal M. Burns; Terry Daugherty; Matthew S. Eastin (eds.). Handbook of Research on Digital Media and Advertising: User Generated Content Consumption. Vol. 1. IGI Global. pp. 248–261.
  6. ^ a b 인플루언서 마케팅
  7. ^ "The 75 celebrities and influencers who make the most money per Instagram post, ranked". Business Insider.
  8. ^ a b 연방거래위원회 서신
  9. ^ "Influencer Marketing". 2018년 12월 22일 토요일 인플루언서
  10. ^ a b Instagram 도구
  11. ^ "Instagram's Denial of Organic Reach Limits". Twitter. Instagram. Retrieved 8 May 2019.