유진 세쿤다

Eugene Secunda

박사학위 [1][2]유진 세쿤다는 풀브라이트 장학사이며 뉴욕대학교 미디어, 문화 및 커뮤니케이션 학과의 교수입니다.이 학부는 35년간 교편을 잡고 있습니다.그는 또한 뉴욕대 갈라틴 개인화학교의 지도교수이기도 하다.그는 이전에 뉴욕 대학교, 뉴욕 시립 대학교 및 아델피 대학의 경영학부에서 근무했습니다.세쿤다는 2003년과 2018년에 뉴욕대학교 Teaching Excellence Awards를 수상했습니다.그는 2006년 슬로베니아 류블랴나 대학에서 강의하는 풀브라이트 장학상을 받았다.Selling War to America의 공동 저자: 스페인 미국 전쟁부터 테러와의 글로벌 전쟁[3], 시공간 이동에 이르기까지: 비디오테이프 [4]이야기, 그는 또한 광고 시대[5], 애드위크 및 다른 많은 마케팅 커뮤니케이션 출판물뿐만 아니라 월스트리트 저널, 로스앤젤레스 타임즈, 뉴욕 매거진에 기사를 썼다.이 기사들 중에는 전시 선전 이론과 사용을 구체적으로 다룬 기사들도 있다.그는 10개의 학술지에 실린 논문을 추가로 집필했다.그는 그랜드 센트럴 스테이션을 살리기 위한 캠페인과 매년 열리는 뉴욕 케어 코트 드라이브의 홍보 담당 이사였습니다.

초기 생활과 경력

교육

1934년 브루클린에서 음악가 쇼롬[6] 세쿤다와 베티 세쿤다 사이에서 태어난 유진 세쿤다는 뉴욕의 로어 이스트 사이드와 맨해튼 북부에서 자랐다.1956년 뉴욕대에서 언론학 학사, 1962년 보스턴대에서 커뮤니케이션학 석사, 1988년 뉴욕대에서 미디어학 박사 학위를 취득했다.그는 미 육군에서 두 차례 현역으로 복무했다.그 기간 동안 그는 미국 육군 정보학교에서 선전 훈련을 받았다.

직업

그는 미국, 중동 및 유럽에서 신문 및 라디오 기자로 경력을 시작했으며, 그 후 뉴 런던 데이 신문, Ct에서 경찰 기자로 일했다.그는 나중에 미국과 해외에서 20세기 폭스 및 유니버설 필름 스튜디오의 영화뿐만 아니라 많은 브로드웨이 극장 작품들을 홍보하는 마케팅 임원이 되었다.

Secunda는 J. Walter Thompson Company에서 16년간 근무하며 미국 및 글로벌 시장에서 다양한 광고 및 홍보 계정을 감독했으며 J. Walter Thompson의 수석 부사장 겸 World-wide Corporate Communications 디렉터로 재직했습니다.그는 또한 기획사의 엔터테인먼트 광고 부서를 설립했습니다.1980년 N. W. Ayer & Son International 광고 대행사에 입사하여 시니어 바이스 프레지던트 겸 디비전 매니저로 재직했습니다.1982년 퇴사하여 자신의 대리점인 Barnum-Secunda Associates를 공동 설립하여 사장을 역임했으며 1985년에는 마케팅 및 미디어 산업의 고객에게 서비스를 제공하는 컨설팅 회사인 Secunda Marketing Communications를 설립했습니다.

1990년대에 Dr.Secunda는 중앙유럽 미디어 기업의 기업 커뮤니케이션 담당 이사였습니다.이 미디어 기업은 런던에 본사를 둔 미디어 회사이며, 중앙유럽과 동유럽에서 8개의 민간 소유의 광고주 지원 국영 TV 방송국을 개설하여 운영하여 1억 명에 달합니다.

Eugene Secunda는 여전히 뉴욕대학교[7] 미디어학 교수로 일하며 커뮤니케이션 관련 저자[8][9][10] 및 지역 사회 참여에 관한 연구를 계속하고 있습니다.

사생활

그는 50년 이상 그의 아내 셜리와 함께 뉴욕시의[11] 그리니치 빌리지에서 살았으며 두 명의 자녀 루산느와 앤드류를 두고 있다.

수상 및 제휴

프로페셔널 어워드

  • NYU Steinhardt Teaching Excellence Award, 2006년 및 2018년.[12]
  • 2006년 슬로베니아 류블랴나 대학교 풀브라이트 장학금 강연상.
  • 루빈 학술 연구상, 페이스 대학교는 AA의 광고, 광고주, 미디어 임원들을 대상으로 한 설문 조사, 현재 이슈 및 광고 연구 저널, 18, No.1(봄), 1996년, 1-19(로브 듀코프, 데니스 샌들러와 함께)를 수상했다.

출판물

책들

  1. 시간과 공간의 변화:공동 저자와 비디오테이프[13] 이야기
  2. 미국에 전쟁 판매:스페인 미국 전쟁부터 테러와의 글로벌 전쟁까지, 공동[14] 저자와 함께

책의 장

  1. VCR 이용의 사회적 문화적 측면: 역사적 관점[15]
  2. 홍보 포럼:전문가[16] 22명으로부터의 조언

학술지

  1. 광고 분야 시사 및 연구 저널: [17]"광고 미래에 대한 고위 기획사, 광고주, 미디어 경영진의 설문 조사"
  2. 마케팅 커뮤니케이션 저널: "전통 광고의 [18]효과 상실을 보상하기 위해 마케팅 담당자가 위장된 형태의 제품 프로모션을 사용하는 것에 대한 논평"
  3. 제품 및 브랜드 관리 저널: "브랜드 마케팅:중앙유럽 [19]최초의 민간 국영 상업 TV 방송국"
  4. 미디어 플래닝 저널: "광고주들이 네트워크 TV 시청자의 잠식과 상업적 회피 문제에 대해 어떻게 보는가: [20]주요 스폰서들에 대한 조사"
  5. 글로벌 마케팅 저널: "선택의 자유와 라틴계 [21]브랜드의 미래"
  6. 광고 연구 저널: "ZIP TV 광고가 선행 학습을 [22]촉진합니다."
  7. 미디어 플래닝 저널: "편집/[23]프로그래밍 환경의 미디어 플래닝에 관한 우려"
  8. 기업 홍보 저널: "광고와 홍보가 친구가 아닌 이유:규율간의 [24]앙숙을 조사하다.
  9. 국제 광고 저널:영화 속 제품 배치에 대한 소비자의 태도: 예비 조사"[25]

전문 출판물

  1. "Note From a JWT 'Mad Man' : 오래된 습관은 열심히 사라진다" 광고 시대, 2016년 4월 14일[26]
  2. "Make TV Milosevic's Worst Namber(TV 밀로셰비치의 최악의 악몽을 만들어라)" 로스앤젤레스 타임즈 1999년 9월 26일.
  3. 1999년 4월 27일자 월스트리트저널.
  4. "캘빈 클라인, 리바이스 광고?그게 쇼 비즈니스죠." 광고 시대, 1995년[27] 10월 9일
  5. 1995년 9월 밴쿠버에서 '다른 쪽에서는'
  6. 광고 시대, 1995년[28] 3월 13일, "유인 비즈니스 비용 증가"
  7. "체코 노바 방송국은 동유럽 TV를 위한 가이드입니다." 일렉트로닉 미디어 인터내셔널, 1995년 2월 13일.
  8. 애드버타이징 에이지, 1993년 10월 4일.
  9. 「프리미엄 브랜드는 아직 제외하지 말아 주세요」(Advertising Age), 1993년 4월 12일.
  10. 인포머는 네트워크에?" 광고 시대, 1992년 11월 30일.
  11. "Rx for 제약 광고", 광고 시대, 1992년 8월 17일.공동 저자와 함께.
  12. 1991년 11월 25일, NBC의 광고 시대.
  13. "TV는 제약회사 홍보에 중독되었는가", 비즈니스 앤 소사이어티 리뷰, 1990년 봄.
  14. 1988년 8월 29일 뉴욕 '스낵팩'
  15. 1988년 3월 7일 뉴욕 DAT's the Ticket.
  16. "Notes From a JWT 'Mad Man' : 오래된 습관은 쉽게 사라지지 않는다" 광고 시대, 2016년 4월 14일.

논문 및 강의 선택 목록

1980년부터 현재까지 Dr.Secunda는 다음과 같은 기관에 강의를 하거나 논문을 발표해 왔습니다.

  1. 2002년 5월 14일, 뉴욕, 뉴욕, 오스트리아 무역 위원회의 협찬으로 "21세기의 위기 커뮤니케이션 관리" 오스트리아 광고 및 시장 커뮤니케이션 협회.
  2. 2000년 5월 8일부터 5월 12일까지 조지아주 트빌리시에서 국제광고협회가 후원하는 "마케팅 커뮤니케이션과 글로벌 전망" (Trans-Caucasus/Central Asia Marketing Communications Program)
  3. 1999년 9월 7일 헝가리 부다페스트에서 열린 제2회 국제광고학회에서 발표된 논문 '세계의 광고 및 헌법적 보호'
  4. 1996년 4월 26일 뉴욕주 동부커뮤니케이션어소시에이션의 제87회 연차총회에서 발표된 논문인 "홍보기관에 맞서는 윤리적 딜레마"
  5. 1996년 4월 26일 뉴욕주 동부커뮤니케이션어소시에이션의 제87회 연차총회에서 발표된 논문인 "홍보기관에 맞서는 윤리적 딜레마"
  6. 홍보 기관의 윤리:1995년 10월 15일 뉴욕주 올버니에서 열린 뉴욕주 스피치 커뮤니케이션 협회의 연례회의에서 발표된 논문.
  7. "추락 후:1995년 3월 24일 버지니아주 노퍽에서 열린 미국 광고 아카데미의 연례 회의에서 발표된 논문인 포스트 공산주의 시대의 중앙 및 동유럽 환경(Focus on the Chech Republic).
  8. 1994년 5월 10일 AZ 투싼에서 열린 미국 광고 아카데미 연례 회의에서 발표된 논문 "체코에서 TV 방송국을 프리미엄 브랜드로 마케팅"
  9. 1992년 11월 2일과 11월 4일 뉴욕시 퀸스칼리지(COUNY)의 중화인민공화국 산업대표자 선정그룹을 대상으로 한 일련의 강연 '새로운 질서의 시대의 마케팅 기회'
  10. 1993년 9월 17일 워싱턴 DC 전략국제문제연구센터 '구소련의 신흥방송 능력'에 관한 국제통신연구프로그램에서 발표된 논문 '중동유럽의 민영 상업용 TV에 영향을 미치는 발전'
  11. "선택의 자유:라틴계 소비자는 이용할 수 있는가?"라는 논문입니다."1992년 5월 11일 아르헨티나 부에노스아이레스, 1992년 5월 14일 베네수엘라 카라카스, 국제 광고 협회 국제 심포지엄 "열린 사회의 광고와 미디어"에서 발표되었습니다.
  12. 새로운 세기를 맞이하는 미디어 및 마케팅:1990년대 및 그 이후의 미디어와 마케팅의 동향」은, 1992년 4월 2일, 뉴욕, 뉴욕 지부, 1992년 6월호에 게재된 미국 마케팅 협회 주최의 패널 참가자이다.
  13. 1991년 12월 4일 뉴욕주 뉴욕에서 열린 제10회 연간 광고 연구 재단 전자 미디어 워크숍에서 발표된 논문 "산만한 환경에서 보기"
  14. "미국에서의 마케팅:A Overview"라는 제목의 논문은 1991년 10월 24일 워싱턴 DC에서 열린 미국소비자연맹 연차총회에서 발표되었습니다.
  15. 1991년 10월 19일 뉴욕주 올버니에서 열린 제49회 뉴욕주 스피치 커뮤니케이션 협회 연례 총회에서 발표된 논문 '걸프전의 공공관계 관점'.
  16. 1991년 6월 28일 콜로라도 스프링스 CO.에서 열린 Forbes Magazine Management Forum의 주최자이자 패널리스트인 "지리학적 변화가 미국 국제 비즈니스에 미치는 영향"
  17. '전략국제문제연구센터(Center for Strategic and International Studies) 컨퍼런스에서 발표된 논문 '유럽 TV에 대한 다국적 마케터의 견해'새로운 유럽 위성 Smorgasbord:"1991년 6월 25일 워싱턴 DC.
  18. 1990년 6월 29일 아일랜드 더블린에서 열린 제40회 국제커뮤니케이션협회 연차총회에서 발표된 논문 '1992년 이후: 국제텔레비전 제작 및 프로그래밍을 위한 광고/마케팅의 시사점'
  19. 미디어 셰이크아웃:"누가 90년대에 살아남을 것인가?"라는 논문이 1989년 11월 15일 뉴욕 주 뉴욕에서 열린 제2회 전국 미디어 콩그레스에서 발표되었습니다.
  20. "텔레비전 광고가 손해를 보고 있습니까?1989년 10월 14일 뉴욕주 포킵시에서 열린 제47회 뉴욕주 스피치 커뮤니케이션 협회에서 발표된 논문 "새로운 미디어 테크놀로지가 광고에 미치는 영향 분석"
  21. "비디오 뉴스 발표:1989년 10월 8일 뉴욕주 사우거티스에서 열린 제34회 미디어 생태학 회의에서 발표된 논문.
  22. "테크놀로지:뭐가 나오나요?What's Going Down?"이라는 제목의 논문이 1989년 1월 23일 뉴욕에서 열린 제10회 연례 미디어 콩그레스(Media Congress)에 발표되었습니다.
  23. 1983년 6월 9일 뉴욕 비주얼 커뮤니케이션 콩그레스(Visual Communications Congress)에 제출된 논문인 "케이블 너머 비디오 프로그래밍(Programming for Video Beyond Cable)".
  24. 「Networld:1982년 7월 20일 워싱턴 DC에서 세계미래학회 제4차 총회 커뮤니케이션 콩그레스(World Future Society, World Future Society)에 제출된 논문.
  25. 1982년 3월 9일 뉴욕 국제 텔레비전 협회에 제출된 "글로벌 위성 텔레비전의 미래"라는 논문.
  26. "엔터테인먼트 및 레저 광고의 새로운 발전"이라는 논문은 1991년 12월 1일 뉴욕 뉴 스쿨 소셜 리서치에서 발표되었습니다.
  27. 케이블 TV 광고:Seven New Trends May Speed Its Progress"라는 제목의 논문은 1981년 11월 15일 뉴욕 통신 센터에서 발표되었습니다.
  28. "오늘의 홍보:1981년 3월 13일 뉴욕 컬럼비아 대학 컬럼비아 스콜라스틱 프레스 어소시에이션의 연례 회의에서 발표된 논문.
  29. "새로운 전자 테크놀로지:A Birds Eye View of the Future (미래의 조감도)"라는 논문이 뉴욕주 뉴욕에서 1981년 2월 25일 열린 제27회 연례 광고 재단 컨퍼런스에 발표되었습니다.
  30. "미국의 둔감화:미디어 분석"이라는 제목의 논문은 1981년 1월 16일 버지니아주 알링턴에서 열린 연방수사국/앤울 경찰서장 회의에 제출되었습니다.
  31. 1980년 10월 15일 국립투자자관계연구소에 제출된 논문 "기업 커뮤니케이션: 신뢰도 또는 혼돈?"
  32. 1980년 6월 10일 텍사스주 댈러스에서 열린 미국광고연맹 연례총회에 제출된 논문 '80년대의 새로운 매체: 분열된 텔레비전'
  33. 1980년 2월 23일 캘리포니아 대학(로스앤젤레스)에서 발표된 "80년대의 텔레비전" 논문.
  34. 케이블 및 위성 영화 광고:1980년 2월 19일 캘리포니아 오클랜드에서 오클랜드 광고 연맹에 제출된 논문 "It's Not a Dream"

레퍼런스

  1. ^ "Eugene Secunda, IMDB". IMDB.
  2. ^ "Eugene Secunda AdAge". AdAge.
  3. ^ Secunda, Eugene (2007). Selling War to America: From the Spanish American War to the Global War on Terror. Westport, CT: Greenwood Publishing Company. p. 2322.
  4. ^ Secunda, Eugene (1991). Shifting Time & Space: The Story of Videotape. Westport, CT: Greenwood Publishing Company. p. 232.
  5. ^ "Eugene Secunda, AdAge".
  6. ^ Neil, Levin. "Sholom Secunda". Milken Archive of Jewish Music.
  7. ^ NYU Steinhardt, Department of Media, Culture and Communication. "Adjunct Faculty".
  8. ^ Kim, Jed (April 2017). "But wait, there's more! Ronco now wants to sell you company shares". Marketplace.
  9. ^ "Eugene Secunda". Amazon.
  10. ^ Secunda, Eugene (1994). "Commentary: Brand Marketing the First Private National Commercial TV Station in Central Europel". Journal of Product & Brand Management. 3 (2): 37–41. doi:10.1108/10610429410061898.
  11. ^ "Eugene Secunda Weds Miss Shirley Frummer". The New York Times. September 1961.
  12. ^ NYU Steinhardt, Department of Media, Culture and Communication. "MCC Faculty Recognized for Teaching Excellence".
  13. ^ Secunda, Eugene (1991). Shifting Time & Space: The Story of Videotape. Westport, CT: Greenwood Publishing Company. p. 232. ISBN 9780275934088.
  14. ^ Secunda, Eugene (2007). Selling War to America: From the Spanish American War to the Global War on Terror. Westport, CT: Greenwood Publishing Company. p. 232. ISBN 9780275995232.
  15. ^ Secunda, Eugene (1990). Social and Cultural Aspects of VCR Use: A Historic Perspective. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. ISBN 9781845456481.
  16. ^ Secunda, Eugene (1977). Publicity Forum: Advice from 22 Experts. New York, NY: Richard Weiner, Inc.
  17. ^ Secunda, Eugene; Ducoffe, Robert (Spring 1996). ""A Survey of Senior Agency, Advertiser and Media Executives on the Future of Advertising" (18)". Journal of Current Issues and Research in Advertising. 1.
  18. ^ Secunda, Eugene (1995). "A Commentary Marketers' Use of Disguised Forms of Product Promotion to Compensate for the Loss of Traditional Advertising's Effectiveness". Journal of Marketing Communications. 1 (3): 163–174. doi:10.1080/13527269500000016.
  19. ^ Secunda, Eugene (1994). "Brand Marketing The First Private National Commercial TV Station in Central Europe". The Journal of Product & Brand Management. 1 (2).
  20. ^ Secunda, EUgene (Spring 1994). "How Advertisers View Network Television's Audience Erosion and Commercial Avoidance Problems: A Survey of Major Sponsors". Journal of Media Planning.
  21. ^ Secunda, Eugene (1994). "Freedom of Choice and the Future of Latinobrand". Journal of Global Marketing. 7 (3): 149–156. doi:10.1300/J042v07n03_08.
  22. ^ Secunda, Eugene (May–June 1993). "Blurring the Traditional Advertising Boundaries: Where Does Editorial End and Advertising Begin?". Journal of Advertising Research.
  23. ^ Secunda, Eugene (Spring 1992). "Media PLanning Concerns in a Blurred Editorial/Programming Environment". Journal of Media Planning. 7.
  24. ^ Secunda, Eugene (1992–1993). "Why Advertising and Public Relations Aren't Friends: An Examination of the Enmity Between the Disciplines". Journal of Corporate Public Relations. 3: 16–19.
  25. ^ Secunda, Eugene (1993). "Consumer Attitudes Towards Product Placement in Movies: A Preliminary Study". International Journal of Advertising. 12 (1).
  26. ^ Secunda, Eugene (2016-04-14). "Notes From A JWT Mad Man: Old Habits Die Hard". adage.com.
  27. ^ Secunda, Eugene (2011-04-25). "Calvin Klein Levi's Ad - Well, That's Show Business". adage.com.
  28. ^ Secunda, Eugene (2011-04-12). "The Rising Expense of Luring Business 'Giveaway' Ideas, Strategy No Bargain". adage.com.