퍼플브릭

Purplebricks
퍼플브릭스 그룹 PLC
유형일반의
목적: 목적
산업인터넷 및 부동산
설립.2012
본사
버밍엄 Edit this on Wikidata
,
영국
주요 인물
Paul Pindar (비이그제큐티브 회장)
Vic Darvey (최고경영자),[1] Stephen Anthony Long (CFO)
수익.1억810만파운드(표준)[2]
- 940만파운드 (표준)[2]
웹 사이트www.purplebricks.com

Purplebricks는 영국에서 활동하는 온라인 부동산 중개인이다.Michael Bruce와 Kenny [3]Bruce가 2012년에 설립한 이 회사는 벤처 캐피털 회사인 DN[4] Capital과 Neil Woodford, Paul Pindar 및 Errol Damelin을 [5][6]포함한 투자자들의 지원을 받고 있습니다.

역사

초기 역사

Michael과 Kenny [7][8]Bruce는 2012년에 온라인 부동산 중개업소에 대한 아이디어를 구상했다.영국의 부동산 판매는 역사적으로 전통적인 (또는 "번화가") 부동산 [9]중개업소에 의해 처리되어 왔다.이들 형제는 이전에 이러한 기관 중 하나인 버셸 에드워즈를 이끌었으며, 물리적 [8][10]사무실 운영과 관련된 비용을 절감하는 저비용의 주거용 부동산 판매용 디지털 모델을 개발할 수 있을 것이라고 믿었습니다."퍼플브릭스"라는 이름은 부엌 [11]식탁 주변에서 브레인스토밍을 하는 동안 이 모험을 위해 선택되었습니다.설립자들은 보라색 계열이 "보통"을 상징하는 반면 "브릭스"는 재산과 기술을 반영하며 "퍼플브릭스"는 눈에 띄는 브랜드 이름이 [11][12]될 것이라고 느꼈다.

Purplebricks의 모기업은 2012년 4월에 New Portal Limited라는 이름으로 등록되었습니다.2012년 10월에는 뉴브룸 리미티드(New Broom Limited)로 명칭이 변경되어 기존의 영국 주거용 부동산 시장을 싹쓸이하고 새로운 [13][7]접근을 실현하고 싶다는 뜻을 나타냈다.초기 투자자로는 런던에 본사를 둔 테크놀로지 펀드인 DN캐피탈, 캐피탈의 전 CEO인 폴 핀다르, 캐피탈의 당시 비상임 회장 마틴 볼랜드, 원가의 [14][15]창업자 에롤 다멜린 등이 있다.

2014년 4월 Purplebricks는 영국 [9]남부 일부 지역에서만 주택을 공개 출시하고 목록을 작성하기 시작했다.이 회사는 8월 펀드매니저 닐 우드포드가 이끄는 800만 파운드의 주식투자를 유치해 30%의 [16][17]지분을 인수했다.2015년 5월까지 잉글랜드와 웨일스의 다른 지역으로 영업이 확대되어 주식시장 [18]상장 계획이 발표되었습니다.그 회사는 캐나코드 제네스티를 잠재적 [19]부유물을 감독하도록 임명했다.북아일랜드와 스코틀랜드로의 확장은 각각 [20][21]6월과 11월에 이루어졌다.

공개하다

2015년 12월, Purplebricks는 AIM에 대한 론칭 계획을 공식적으로 발표하여 주식 시장에 [22][23]데뷔한 최초의 온라인 부동산 중개사가 되었다.플로트에 앞서, 동사는 매물로 나온 4,300채의 주택용 부동산을 보유하고 있으며, 이는 다음 대형 온라인 에이전시의 거의 두 배에 달한다며, 모금을 통해 동사의 전국적인 입지를 더욱 강화하고, 더 많은 에이전트를 인수하고, 브랜드와 [24][22]기술에 투자할 계획이라고 밝혔다.이 회사는 또한 주로 3개의 주요 기업 투자자들에게 5800만 파운드 상당의 주식을 이미 매각했다고 발표했다.올드 뮤추얼, 아르테미스, [25]피델리티.IPO 과정의 일환으로, Purplebricks의 모기업인 New Broom Limited는 Purplebricks Groups [14]Limited라는 이름으로 공개 유한회사로 재등록했다.주식은 12월 [25]17일에 거래를 시작했다.이 회사의 4분의 1도 안 되는 회사가 투자자들에게 팔렸고, 이 온라인 부동산 중개업자의 가치는 2억420만 [25]파운드로 평가되었다.

한층 더 성장해, 국제적인 전개

2016년 6월 Purplebricks는 호주 매니지먼트 팀을 영입하고 플랫폼을 [26]국내에 출시할 계획이라고 발표했습니다.지난 8월 퍼플브릭스는 호주에서 이 회사의 고정가격 부동산 마케팅에 대한 미디어 캠페인을 시작했고, 그 [27][28][29]달 말에 정식으로 영업을 시작했다.2017년 Purplebricks의 호주법인은 610만 파운드의 손실을 냈으며, 관리비용은 390만 파운드, 마케팅 및 홍보 관련 [30]비용은 380만 파운드를 지출했습니다.

퍼플브릭스는 2017년 미국으로 진출해 로스앤젤레스에서 [31][32]영업을 시작한 뒤 샌디에이고, 새크라멘토, 프레즈노, 그리고 2018년 뉴욕으로 진출했다.그 확장은 특별 주식 [33]공모를 통해 조성된 6천만 달러 이상의 자금에 의해 지원되었다.Purplebricks의 사업 제안은 미국 고객들에게도 기본적으로 동일하게 유지되었다: 이 회사는 3,200달러의 상장 수수료를 부과했으며, 판매자들은 그들의 집이 [33]팔렸는지 여부에 관계없이 이 수수료를 지불해야 했다.

2017년 8월,[34][35][36] 퍼플브릭스는 고객을 오도하는 주장에 대한 조사에 이어 BBC의 워치독에 실렸다.2017년 9월, 소비자 리뷰 사이트 Trustpilot은 "고객에 의한 퍼플브릭 리뷰의 유효성"[37][38]에 대한 주장에 따라 퍼플브릭스 리뷰 정책을 명확히 하는 공개 서한을 발행했다.같은 달, 부동산 중개업자 리뷰 사이트(allAgents.co.uk)가 폐쇄된 후, 이 회사는 "사기 왕따"로 기소되었다.퍼플브릭스는 [39][40][41]리뷰를 남기는 사람들에 대한 리뷰가 부족하다는 이유로 부정적인 리뷰를 게재한 것에 대해 법적 조치를 취하겠다고 소비자 리뷰 웹사이트를 위협했다.

2018년 7월 Purplebricks는 캐나다 부동산 회사인 DPCF를 3800만달러 인수하여 캐나다로 사업을 확장했습니다.이 회사는 또한 "수수료 무료"[42][43]라고 자처했습니다.이번 인수 발표에서는 DPCF는 기존 [43][44]경영진이 계속 주도할 것이라고 밝혔다.

2018년 10월, Purplebricks는 디지털 퍼블리셔 Axel Springer SE와의 조인트 벤처를 통해 유럽 시장에 진출한다고 발표했습니다.양사는 독일 온라인 부동산 [45]중개업체인 호메다이의 지분 25.9%를 공동 매입할 예정이다.Purplebricks와 마찬가지로 Homeday는 기존 [46]대리점에 비해 낮은 판매 수수료를 강조하여 자체 마케팅을 하고 있습니다.

Forbes지는 2020년 1월 Purplebricks Canada의 마케팅 부서에서 전 직원에게 회사와 거래한 적이 있는지 여부에 관계없이 친구나 가족에게 긍정적인 평가를 요구하는 이메일을 보냈다고 보도했다.그 대가로 가장 많은 검토를 용이하게 한 직원은 유급 휴가를 받게 [47]될 것이라고 보고되었다.

2020년 6월에는 퍼플브릭스, 액셀 스프링어, 벤처캐피털사 프로젝트A가 Homeday에 추가 투자를 실시해 사업 [46][48]확장을 지원하고 있다.

국제금융손실

2018년 8월, AFR(Australian Financial Review)는 경영상의 문제와 판매 부진 [49][50][51]문제를 보고했습니다.2019년 2월 퍼플브릭스는 미국과 호주 수익 전망치를 [52]하향 조정한 후 주가가 급락했다.2019년 5월 [53]퍼플브릭스는 10월까지 6개월 동안 1800만 달러의 중간 손실을 보고한 후 수익성 부족으로 호주 내 영업을 중단하겠다고 선언했다.이는 당시 회사의 CEO였던 마이클 브루스가 해외 진출 [54]실패에 대해 폴 핀다와 의견 차이 후 해고된 지 며칠 만에 나온 것이다.AFR은 "점점 어려워지는 시장 상황"과 "실행 오류"가 호주 [55]사업장의 폐쇄에 기여했다고 보도했다.

2019년 7월, 새로운 CEO Vic Darvey는 Purplebricks가 미국 내 사업을 폐쇄할 것이라고 발표하면서 운영 비용이 거의 5230만 파운드로 증가했다고 발표하면서 영국과 캐나다에 [54]관심을 집중할 것이라고 밝혔다.

2020년에 이 회사는 1억1110만 파운드의 수익과 [56][57][58]940만 파운드의 영업 수익을 보고했습니다.

2020년 7월 15일 Dejardins Group은 Purplebricks Group PLC의 캐나다 사업부를 미화 6050만 [59]달러에 인수한다고 발표했습니다.운영 첫 해에 Purplebricks Canada는 480만 달러의 영업 손실을 냈다고 보고되었습니다.인수 당시 BNN 블룸버그에 따르면 Purplebricks Canada와 DuPrivateo는 "퀘벡, 온타리오, 매니토바, [60]앨버타 주에 500명 이상의 직원을 두고 있다"고 한다.데자르댕은 2020년 [61]12월까지 Purplebricks 브랜드와 로고를 사용할 수 있었다.

2021년 8월, Purplebricks는 "영국에 완전히 초점을 맞추고 있다"고 발표하면서, 모델을 가속화하고, 시장 점유율을 확대하며,[62][63] 수익을 계속 늘릴 계획을 세웠다.

2021년 12월 Purplebricks는 결과 발표를 미루고 주주들에게 최대 900만 파운드의 보상금을 집주인에게 지급해야 할 수도 있다고 경고했다.내부 검토에서 "보증금 [64]등록과 관련하여 집주인을 대신하여 세입자와 소통하는 방법에 대한 절차상의 문제"를 발견했다고 한다.

비즈니스 모델

Purplebricks는 온라인 플랫폼과 지역 부동산 [66][67]중개업소의 이용을 결합한 하이브리드 서비스를 제공하는 기술 주도[65] 부동산 중개업소입니다.벤더와 집주인은 온라인 플랫폼과 [67][68]앱을 사용하여 임대 또는 판매를 관리할 수 있습니다.현지 부동산 중개업자는 평가, 목록 작성 및 기타 [66][67][68]보조 서비스를 지원합니다.이 회사는 부동산 중개업소의 지점 네트워크를 유지하지 않기 때문에 임대료, 에너지 사용량 및 기타 [7]운영 비용과 관련된 고정 비용을 절감할 수 있습니다.이러한 절감 효과로 인해 Purplebricks는 고정 요금을 [7][69]낮게 책정하고 있습니다.

Purplebricks는 일단 부동산을 [67][70][7]팔면 판매 가격의 백분율이 아니라 판매자가 상장을 위해 지불하는 서비스에 대해 고정 선불 수수료를 부과합니다.이 수수료에는 로컬 에이전트의 컨설팅 서비스, 부동산 사진 촬영, Rightmove 및 Zoopla 등의 부동산 포털 목록 및 판매 [67]프로세스 관리가 포함됩니다.지불은 부동산이 상장되었을 때 또는 10개월의 [67]이연 후에 행해질 수 있다.이 접근법은 부동산이 [70]매각될 경우에만 중개업자가 수수료를 받는 전통적인 부동산 중개업소의 수수료 기반 구조와는 다르다.

로컬 에이전트는 "로컬 속성 전문가"로 불리며 로컬 영역에서 원격으로 [70][7]작업합니다.담당자는 셀러의 집을 직접 방문하여 판매에 대해 논의하고 부동산의 가치를 평가합니다.지시가 있으면 부동산 평면도 작성, 사진 촬영, 온라인 [70][7]마케팅의 다른 측면 지원 등의 서비스를 제공합니다.추가 요금을 지불하면 에이전트가 [7]자산 보기를 주도할 수 있습니다.또한 판매 [70][7]시 협상에 도움을 줄 수도 있습니다.

브랜드 및 마케팅

Purplebricks Property Sign 2021.jpg

Purplebricks의 수수료 없는 하이브리드 에이전시 비즈니스 모델은 영국 주택용 부동산 [7]시장을 교란시키기 위한 것이었으며, 마케팅은 이 회사의 비즈니스 [71]전략의 핵심 요소였다.

2016년 퍼플브릭스는 전통적인 부동산 [72]중개업소와의 차별화를 위해 주택 판매자들이 수수료를 지불하면서 느끼는 고통을 뜻하는 태그라인 "커미서리"를 사용하기 시작했다.그 컨셉에 관한 전면적인 광고 캠페인은 다음 해에 이어 영국, 미국,[73][74] 호주에서 광범위하게 실시되었습니다.이 캠페인은 마케팅 커뮤니케이션에 [74][75]대한 투자 회수 증빙을 입증한 공로로 2018년 광고 협회로부터 효과상을 수상했으며,[76] 이 캠페인은 218%의 수익 증가에 기여했습니다.

2019년에 Purplebricks는 브랜드와 마케팅 활동에 대한 소비자의 인식을 추적하는 Superbrands 목록에 추가되었습니다.[77][78]퍼플브릭스가 명단에 오른 것은 이 회사가 유명세를 [77][79]탔다는 것을 보여주는 것으로 여겨졌다.2020년 Purplebricks는 영국에서 [80]98%의 브랜드 인지도를 달성했다고 주장했다.

2021년, 퍼플브릭스는 영국 드라마 시리즈인 '코로네이션 스트리트'[81][82]에 제품 배치를 주선했다.이 회사는 이 쇼의 허구인 로버스 리턴 [81][82]인을 판매할 부동산 중개인으로 등장했습니다.퍼플브릭스 간판이 퍼플브릭스 사인의 등장은 회사가 상품을 쇼의 [81][82]줄거리 중 하나에 통합한 첫 사례였다.

레퍼런스

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