알나투라

Alnatura
알나투라 프로덕션- 언핸델스 Gmb
유형게셀샤프트 미트 베슈랑크터 하풍
산업식료품점, 건강식품점
설립됨1984
본부독일 다름슈타트
주요인
[1]
수익10억 8천만 유로(2019/20)
직원수
약 3500(2019/20)
웹사이트www.alnatura.de
"Super Natur Markt" 보기
쇠사슬의 저장소에 곡물 제품과 함께 선반.
괴츠 렌 알나투라 CEO 겸 창업자

Alnatura Productions- und Handels GmbH는 독일 헤세의 다름슈타트에 본사를 둔 유기농 식품 슈퍼마켓과 유기농 식품의 생산업체다. 이 회사는 1984년 설립돼 생태학적 측면에 따라 생산된 식품과 직물을 알나투라(Alnatura) 이 제품들은 다양한 약국과 소매 체인점들뿐만 아니라 포획된 유기농 슈퍼마켓 체인 알나투라 슈퍼 나투르 마크트에서도 판매된다. 알나투라는 현재 독일에서 107개의 슈퍼마켓을 운영하고 있으며, 각각 500~800㎡의 소매공간을 가지고 있으며, 주로 바덴-우에르템베르크, 헤세, 라인랜드-팔라티네이트에 있다.

알나투라는 다른 소매 체인과는 달리 베트리브스랏(엔글)이 없다. 2010년까지 회사 전체 및 직원 대상 직원 대표 위원회/근로자 협의회)를 단체협약 이하로 지급했다.[3][4][5]

역사

창간

오늘날에도 여전히 CEO를 맡고 있는 경제학자 괴츠 렌은 1984년 헤세 풀다에 콘제프팅 und Vertrieb naturlicher Lebensmittel Dr. Ren이라는 이름의 컨설팅 회사로 알나투라 프로덕션 und Handels GmbH를 설립했다. 목화로 만든 아동복 매장이나 채식 셀프서비스 식당 체인점 등으로 사업을 개념화하려던 당초 계획은 폐기됐다. 1년 후, 알나투라는 단어와 디자인 상표로 등록되었다. 1986년 이 회사는 테굿과 dm 약국의 식료품점에서 유기농 제품을 소매 형태로 판매하기 시작했다. 이 협력은 수입의 절반을 차지한다. 이 회사의 첫 번째 슈퍼마켓은 1987년 10월 1일 바덴 우에르템베르크의 만하임에서 문을 열었다. 1989년 이 회사는 풀다에서 비킨바흐로 이전했다. 2019년 1월부터는 다름슈타트에 본사를 두고 있다.[6]

회사가 제공한 정보에 따르면, 2005년까지 모든 주요 직책의 절반 이상이 여성에 의해 점령되었다. 같은 해 이틱뱅크로부터 나흐할티거 미텔스탠드 2004(지속가능 중산층) 1등상을 받았으며, 렌은 에른스트앤영 감사로부터 '올해의 기업가' 후보에 올랐다. 2006년 쾰른에서 25번째 알나투라 슈퍼마켓이 문을 열었다.[7]

2012년 스위스에서 주리히의 미그로스(Migros)와 협력하여 최초의 알나투라 유기농 슈퍼마켓이 문을 열었다.[8] 이를 위해 알나투라 AG는 취리히에 본부를 두고 설립되었다.[9] 이후 그들의 무역 파트너인 미그로스는 스위스 전역의 매장에서 알나투라 제품을 마케팅하고 있으며,[10] 2014년 7월부터는 LeShop.ch을 통해서도 알나투라 제품을 마케팅하고 있다.[11] 알나투라와 미그로스의 최근 협력은 스위스 전역의 도시 중심가에 30개의 새로운 알나투라 지점을 설립하는 것으로 구성되어 있다.[12] 2014년부터는 독일에서도 페이백 포인트를 수집할 [13]수 있는 반면 스위스에서는 알나투라가 적적률 프로그램의 일부다.

2014년 이후 알나투라와 dm의 의견 불일치

2014년 당시까지 알나투라의 최대 판매 파트너였던 드러그스토어 체인 dm은 앞으로 자체 브랜드의 유기농 제품을 판매하기로 결정해 많은 알나투라 제품을 단종시켰다. 알나투라는 자신의 점포를 더 많이 열고, 에르윈 뮐러가 dm의 라이벌 뮐러와 파트너가 되어, 국제적으로 협력함으로써 이 균형을 맞출 수 있었다.[14] 그 이면의 추리는 두 창업자 괴츠 베르너(dm)와 괴츠 렌(알나투라)의 의견 차이였다. dm은 1980년대부터 양사가 맺은 협력계약 때문에 알나투라의 신규 판매 파트너 선정 과정에서 발언권이 있었다. 그러나 dm이 많은 알나투라 제품을 단종한 후, 알나투라는 더 이상 계약을 지킬 수 밖에 없었고 렌은 새로운 판매 파트너를 찾기 시작했다. 이에 dm은 란제리히트(engl)에서 계약 준수를 이유로 소송을 제기했다. 다르슈타트 지방 법원)[15] 알나투라의 손을 들어준 결정 후 dm은 항소했다. 수년간의 법적 분쟁 끝에, Oberlandesgerict (engl. 프랑크푸르트 고등지방법원)은 2019년 2월 2014년 협력협정 파기가 효력이 있다고 판결했다.[16] 결과적으로 dm은 알나투라에게 총 600만 유로를 요구했었다. 알나투라가 이미 물품을 인도했음에도 불구하고 2014년 그들의 법적 의견으로부터 dm으로 200만 유로가 유지되었다. 알나투라는 이들에 대해 미지급 송장 지급을 요구했고 2019년 2월에는 오베르란데스제리히트(잉글)가 나왔다. 고등 지방 법원)은 그들에게 유리한 판결을 내렸다.[17]

베르너가 제기한 두 번째 절차에서 그는 렌에게 알나투라에게 상표권을 요구했다. 이 사건은 랜드제리히트(engl)에 의해 심리되었다. 프랑크푸르트 지방 법원) 그러나 이 소송은 처음에는 기각되어 베르너는 오벨란데스제리히트(engl)에 제소했다. 고등 지방 법원).[15]

2015년 이후 개발

2015년부터 델티콤 자회사 구르몬도 푸드 GmbH와 협력하여 적절한 온라인 상점(E-Commerce 참조)을 통해 다음 19개 유럽 국가에 제품이 납품되었다. 독일, 오스트리아, 이탈리아, 벨기에, 프랑스, 룩셈부르크, 네덜란드, 포르투갈, 스페인, 루마니아, 그리스, 폴란드, 불가리아, 체코, 슬로바키아, 아일랜드, 영국, 덴마크, 스웨덴.[18] 또한 2015년부터 특정 유아용품은 Windeln.de에서 구입할 수 있다.[19]

2016년 3월 17일 베를린 프리드리히스트라에 제100회 알나투라 슈퍼마켓이 문을 열었다.[20] 2018년 11월까지 63개 도시에 132개의 알나투라 슈퍼마케트가 있었고 유럽 14개국 19개 교역국 중 약 1만2300개의 점포가 있었다.[8]

2016년 다르슈타트 시에 있는 옛 회사 켈리 막사의 지형에 새로운 회사 본사를 건설하기 시작했다. 이 회사에 따르면, 이 건물은 생태학적 기준에 부합하며, 지금까지 유럽에서 가장 큰 사무실 건물로 완전히 롬으로 만들어진 외관을 가지고 있다.[21] 그 회사는 알나투라 캠퍼스를 설립했는데, 그중에서도 델리 레스토랑 티비츠가 가게를 열었다.[22] 이 건물은 2019년 1월 개관했다.[23]

2016년 9월 알나투라 브루더쿠켄 이니시에티브의 첫 달걀이 지역적으로 배달되었으며, 이 컨셉은 점점 더 많은 매장에 적용될 예정이다.[24] 이 계획은 남자 형제자매가 닭으로 길러지고 그들이 아직 병아리일 때 죽지 않는 암탉의 알을 독점적으로 제공하는 것을 목표로 했다.[25][26] 같은 달 알나투라는 페이백페이를 통한 모바일 결제를 가능하게 했다.[27]

2018년 3월 프랑스 체인점 '매치'의 한 매장이 알나투라 제품을 판매하기 시작했다. 2019년 말까지 프랑스의 모든 매치 매장에 알나투라 제품을 출시할 계획이었다.[28]

2018년 9월에는 알나투라가 아마존닷컴과의[29] 협력을 확대하고 과일·채소용 1회용 비닐봉지[데드링크, 웹 아카이브에서 검색: 바이오-핸들러 샤프티크-에인위텐 퓌텐 퓌텐 아브르(Bio-Hendler Schafft Plastik-Einwegtur Ab)]를 제거할 것이라고 발표했다. 마찬가지로, 음료수 판매를 위한 일회용 컵은 더 이상 사용할 수 없다.[30]

옥토버 2019에서는 알나투라를 비롯한 독일의 유기농 슈퍼마켓들이 주인이 정당인 AFD(독일을 위한 대안) 소속이라는 이유로 '스프리웰더 히르세뮐레'의 밀레 제품을 단종했다.[31]

2020년 초 알나투라는 온라인 상점을 폐쇄했다.[32]

주요 인물

증명된 연차재무제표(각각 10월 1일부터 9월 30일까지 회계연도, 교육생을 포함한 직원 연평균)에 따른 회사의 주요 수치:[33]

판매의
(MM 유로)		 직원들. 상점들
2005/06 184,9 405 25
2006/07 246,1 528 31
2007/08 305,8 736 40
2008/09 360,5 909 50
2009/10 399,9 1009 53
2010/11 465,1 1369 65
2011/12 517,6 1463 71
2012/13 594,4 1769 80
2013/14 689,8 1901 96
2014/15 759,9 2105 98
2015/16 761,2 2229 107
2016/17 772,9 2526
2017/18 825,1 2670 126
2018/19 903,5 2837

국제활동

독일에서도 독일의 유통 체인인 에데카와 드러그스토어 체인 뮐러와 같은 다른 무역 파트너들이 알나투라의 독점 제품을 협력하고 판매하기 시작했다.

룩셈부르크에서는 알나투라의 제품이 현지 슈퍼마켓 체인인 캑터스(Chinders)에 의해 유통되고 있으며,[34][35] 프랑스에서는 슈퍼마켓 체인 매치(Market Chain Match)에서 상품을 구입할 수 있다.

2012년 알나투라는 스위스 시장 체인 미그로스와 합작했다.[36] 미그로스는 2019년 7월 말 스위스 루체른시에 알나투라 12호점을 열었다.[37]

오스트리아에서도 독일과 마찬가지로 처음에는 알나투라가 약국 체인 dm과 각종 개혁가집('Reformhaus')에 의해 주로 시판되었다. 앞서 언급한 알나투라와 dm의 분쟁에 이어 알나투라는 2015년 오스트리아 유통망을 확장해 리우 인터내셔널에 속한 슈퍼마켓 체인 빌라와 메르쿠르를 포함시키는 한편, dm은 알나투라 제품의 범위를 줄이고 자체 브랜드를 통해 해당 오스트리아 제품에 주력했다.2015년 출범한 mBio.[38][39]

회원 및 운영

알나투라는 IFOAM-Organics International에[40] 속하며 번트 외콜로지체 레벤스미텔게젤샤프트(BOHLW; Engl)의 회원이다. 생태 식품 산업 연맹).

2012년 6월부터 알나투라 시장은 투자 회수-프로그램에 참여하고 있다.[41]

알나투라는 "위르 하벤 es satt!" 시위의 후원자다. 우리는 지긋지긋하고) 캠페인의 요구를 지지한다.[42]

알나투라의 창시자 겸 감독인 괴츠 렌은 인류소픽 운동의 영향을 크게 받아 그 가치를 브랜드에 심어주었다.[43][44]그래서 2011년 이후 각 월간 기업 출판물 Alnatura Magazine에는 특별한 보충판인 인류애학적 관점이 첨부되어 있는데, 이것은 예를 들어 2010년 인류애 의학에 관한 시리즈와 같이 정기적으로 인류애적 주제를 다룬다.[43]

수상

이 회사는 2009년과 2010년 전국독일 지속가능경영대상의 3대 지속가능경영대상에 이름을 올렸다. 그 상은 독일의 가장 생태적인 사업들을 기린다.[45] 2011년 알나투라는 '유기농 소매시장의 개척자'로 1위에 선정됐고, 독일에서도 가장 지속 가능한 사업이라는 타이틀로 장식됐다.[46][47] 알나투라는 2016년 국가독일 지속가능성상 심사위원으로부터 독일 최고 지속가능 중소기업상을 받았다.[48] 2019년 알나투라는 독일 지속가능성 어워드 아키텍처 3위 안에 지명되어 피처링 되었다.[49] 2019년 11월 말, 설립자 겸 감독 괴츠 렌이 독일 지속가능성상 건축을 받아들였다. 알나투라는 "비범하게 총체적인 품질로, 이것은 선구적이고 지속 가능한 건축의 기회를 가로채고 있다"고 확신했다.[50]

비판

단체협약법에 얽매이지 않는 알나투라는 2010년 4월 기준범위 이하 임금에 대한 언론에서의 비판적 뉴스에 대한 반발로 단체협약에 대응해 향후 최소 지급액을 현금화하겠다고 발표했다.[51][52][53] 새로운 임금의 시행 시기는 명시되지 않았다. 이는 괴츠 렌(창업자 겸 상무)의 진술에 앞서 크리스마스 상여금, 휴일 급여, 자본 형성 혜택, 연금 제도에 대한 기여금, 부가가치 참여금 등이 자발적 복리후생으로 등재돼 있어 그의 의견에 따라 합의된 임금 모델과 알나투라 지급 모델이 di이다.비교하기 [54]어려운 2010년 7월, 회사는 2010년 10월부터 모든 직원에게 최소한 단체로 합의된 임금을 지급한다고 발표했다.[55] 2019년 알나투라는 합의된 임금에 맞춰 베를린 매장에 있는 직원들에게 급여를 지급했다.[56]

기업공동결정

알나투라 매장 110여 곳 가운데 프라이부르크 임 브라이스가우에는 1곳만 베트리브스랏(잉글웍스협의회)이 있다. 제2차 작업 협의회가 설립되면 알나투라의 모든 직원은 게삼베트리브스랫(일반 근로자 협의회)을 받을 자격이 주어진다. 휴버트 티어마이어 베르디 지역 매니저는 2015년 11월 "유기농 무역에서 상품 품질에 있어 높은 수준의 역량이 자동적으로 사회적 기준의 역량과 손을 잡지는 않는다"고 비판했다.[57]

2015년 브레멘의 한 매장에 근무하는 직원 일부가 이 회사의 제2의 작업 협의회를 선출하려다 사측의 반발에 부딪혔다.[58] 직원인 카이 워갈라는 라디오 브레멘과의 인터뷰에서 "선거는 전술적 게임에 의해 방지됐다"[59]고 말했다.

이어 2016년 2월 직원 5명이 선거관리위원회 임용을 허용하는 내용의 노동법원 결의안을 받았다. 이 결의안에 대한 알나투라의 제소는 란데사르베체리히트(engl)에 의해 거부되었다. 2016년 11월 브레멘 고등노동법원). 그러나, 회사는 Nichtzulassungsbeschwerde (engl)를 신청했다. Bundesarbeitsgerict (engl)의 nonadmission-appeal). 연방 노동 법원).[60] 2016년 하반기 브레멘의 파울렌스트라셰에 위치한 알나투라 매장은 직원을 20명으로 줄였고, 이에 따라 업무협의회의 필요한 직원도 1명으로 줄었다.[61] 알나투라에 따르면 이번 직원 감축은 경제 요인 때문이었다.[62] 그로부터 3년 뒤인 2019년 2월 연방노동법원은 이 사건을 브레멘 고등노동법원에 돌려보냈다. 카이워갈라는 회사가 시간적으로 정체돼 있고 2016년 참여했던 직원들이 더 이상 매장에서 일하지 않거나 분쟁에 지쳐 있다고 지적했다.[62]

소비자 사기 가능성

2017년 NDR 소비자 전문지 마크트는 다양한 생산자들의 신선한 토텔로니를 실험했다. 알나투라는 토텔로니 포장지에 "50% 속을 채운다"고 광고한다. 검사관들은 알나투라 토르텔로니스의 일부 무게를 재어 본 결과, 평균 토텔로니가 6그램의 반죽과 1그램의 속재료로 구성되어 있다는 것을 발견했는데, 이는 테스트된 경쟁업체에 비해 두 배나 많기는 하지만 분명히 50% 미만이다. 알나투라는 "우리는 이것이 생산의 유일한 실수라고 가정한다. 그럼에도 불구하고 우리는 심각하게 받아들인다."[63]라고 썼다.

라디오 리포트

외부 링크

공용: Alnatura – 이미지 모음

참조

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