'왓츠 포핀(Whats Poppin)'은 미국 래퍼 잭 할로우(Jack Harlow)가 2020년 1월 21일 자신의 EP Sweet Action의 리드 싱글로 발표한 곡으로, 제너레이션 나우(Generation Now)와 애틀랜틱 레코드가 작곡한 곡이다.리믹스와 함께 데뷔 스튜디오 앨범 Thats What They All Say에도 수록됐다.JetsonMade, Pooh Beatz, Los The Producers가 제작하였다.[2]이 곡은 할로우의 이름을 음악 산업에 투사시켰고, 그의 첫 번째 스튜디오 앨범과 같은 후에 성공으로 이어졌는데, 이 앨범 중 "Whats Poppin"이 이 곡을 특징으로 한다.이 곡은 호주, 캐나다, 뉴질랜드에서 미국 빌보드 핫 100에서 10위 안에 들었다.제63회 그래미 시상식에서 최우수 랩퍼포먼스상 후보에 올랐다.[3]
프로듀서인 푸 비츠와 젯슨메이드의 이번 콜라보레이션은 다베이비의 '슈지'에 이어 두 번째로, '왓츠 포핀'[4]의 제작에 앞서 이미 서로의 작품에 관심이 있었던 경위를 두 사람 모두 진술했다.두 사람은 다른 소리로 장난을 치다가 2020년대 최대 히트곡 중 하나가 된 이 곡의 완벽한 비트를 만들어냈다는 확신이 들 때까지 연주했다.[4]푸비츠 씨는 "똥을 튀기면서 어떻게 랩을 했으면 좋겠냐"는 할로우와의 대화 끝에 노래 제목이 나왔다고 주장해 할로우에게 '무엇이 포핀인가'라는 제목을 떠올리게 했다.이 곡의 비트는 프로듀서들이 처음 고안해 낸 것 중 하나로, 원곡을 수정하고 부품을 잘라낸 후, 두 사람이 '슈지'로 성공을 거둔 것에 이어 단순한 비트의 최종 버전을 발견했다.그들은 박자가 단순할수록 예술가의 창의성이 번창할 수 있기 때문에 좋다고 말했다.[4]'808' 패턴의 사용은 이 곡이 히트할 만큼 충분한 '바운스'를 갖도록 하는 데 결정적인 역할을 했다.이 후, 할로우씨는 '808' 패턴으로 작업하는 것을 정말 즐겼으며, 그것을 그의 후기 음악에 접목시키려 시도했다고 말했다.그러나 JetsonMade는 '808' 패턴에 대해 약간의 논쟁을 벌였는데, 이 패턴이 노래를 미적으로 더 좋게 만드는 데 결정적인 역할을 한다고 생각했다.할로우는 나중에 그 비트를 들었을 때 "이 비트는 내가 들었던 유일한 비트의 하나이며, 지금 당장 이것이 필요한 것 같았다"고 말했다.[4]푸비츠도 리믹스를 만드는 커뮤니티는 물론 광고에 등장한 '왓츠 포핀'이 떨어진 여파를 철저히 즐겼다고 밝혔다.게다가, 뮤직비디오 제작자인 콜 베넷은 할로우에게 노래를 더 매력적으로 만들기 위해 몇 가지 수정을 제안하는 메시지를 보냈고, 할로우도 결국 동의하게 되었다.[5]
뮤직비디오
'무엇이 포핀인가' 창조의 배후에 있는 예술가 잭 할로우(Jack Harlow.
콜 베넷 감독이 연출을 맡은 트랙 뮤직비디오는 콜의 리리컬 레모네이드 채널에 수록된 곡과 같은 날 공개됐다.유튜브 코미디 채널 러브라이브서브의 라이언 '리노' 버튼의 카메오가 등장한다.[6]많은 인기곡과 마찬가지로 뮤직비디오는 상업적 성공에 필수적인 역할을 하며, 이로 인해 더 많은 관객들에게 노출된다.'Whats Poppin?'의 뮤직비디오는 'Juice WRLD'와 'Mineme'과 함께 제작하는 등 몇몇 다른 인기 뮤직비디오 제작에 참여했던 인기 뮤직비디오 제작자 'Lyogical Lemonade'가 만들었다.2021년 4월 현재 이 뮤직비디오는 유튜브 조회수 1억3000만 건을 돌파했다.[7]할로우에게는 이 곡이 이 채널에 피처링 된 것이 전세계적으로 이 곡의 성공에 기여했다.나아가 프로듀서 젯슨메이드와 푸비츠가 함께한 '왓츠 포핀' 제작에 대한 분해 영상을 통해 팬들이 곡 자체에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있도록 했다.두 프로듀서 모두 인기 싱글 '슈지'[4]에서 다베이비와 협업한 후, 새로운 작품을 만들 '신선한' 아티스트를 찾는 것에 대해 이야기했다.게다가, 콜 베넷은 뮤직비디오 자체를 해부하는 인터뷰를 했다.베넷은 'Sundown'이라는 곡의 초기 'Harlow' 영상이 'refreshing'이라고 말했고, 이로 인해 그는 트위터에서 향후 그의 'Lyogical Leonade' 채널에서 잠재적인 콜라보레이션에 대한 메시지를 전하게 되었다고 말했다.[5]베넷은 처음에 그의 노래 중 하나인 'Cody Banks'를 거절했는데, 그것은 그가 찾고 있던 스타일이 아니었기 때문이다.그는 관객들이 할로우와 카리스마, 캐릭터를 느낄 수 있도록 '절대적으로 완벽한' 노래를 찾아야만 함께 작업하겠다고 했다.[5]두 사람은 2019년 새해 전야 파티까지 함께 열며 좋은 친구가 됐고, 결국 할로우(Harlow)가 베넷(Bennett)에게 보낸 노래 세트에서 'Whats Poppin'을 발견하게 됐다.베넷은 비디오 촬영 과정과 예산은 물론, 가능한 한 단순하게 영상을 한 곳에 보관하는 것에 단호했다.나아가 베넷은 뮤직비디오에 등장하는 디너(dinner)를 메인 로케이션으로 제안했는데, 디너(dinner)의 다른 영역들이 서로 다른 창조적인 조명으로 사용되어 독특한 '세상'을 들여오고, 디너 부스를 나이트클럽과 침대로 바꾸는 등 영상을 재미있게 만드는 것이다.[5]베넷은 그 노래 자체가 많은 말장난을 포함하고 있으며, 이것을 포착하는 가장 좋은 방법은 다양한 시각적 설정에서였다고 말했다.[5]베넷은 비디오를 만들 때 여러 가지 창의적인 결정을 내렸는데, 예를 들어 다트보드의 비디오에 사용된 사진은 베넷이 직접 식당 안의 세트장에서 찍어서 똑같은 의상과 비디오가 이미 있는 곳의 "감정"을 얻어냈다.[5]게다가 베넷은 비디오 전체의 줌이 계획되지 않은 것이라고 말하지만, 그는 대신 촬영 중 전화를 걸어 특정 촬영에 필요한 줌 렌즈를 빌렸으며, 나중에 그가 비디오에서 "활력적인 역할"이라고 인정했다.[5]이 인터뷰가 끝날 때, 베넷은 그와 할로우에게 이 콜라보레이션이 끝난 후 "많은 일들이 오고 있다"고 말했다.
임계수신호
핫뉴히프의 미치 핀들레이홉은 이 트랙을 "할로우 1분만에 최고"라고 불렀다.[8]'Whats Poppin'은 2020년 롤링스톤 100대 인기곡 5위를 기록하는 등 2020년 말까지 수많은 상위 100개 목록에 이름을 올렸다.[9]이 곡은 호주의 트리플 J 핫스 100에도 수록되어 42번째 곡으로 마무리되었다.[10]이들과 함께 이 곡은 제63회 그래미 어워즈에서도 인정받아 '베스트 랩 퍼포먼스'로 후보에 올랐으며, 메간 테 스탤리온의 곡인 '사비지'에 의해 패배하였다.[11]이 리믹스는 2021년 빌보드 뮤직 어워드에서도 '탑 랩 송'으로 후보에 올라 '왓츠 포핀'[12]에도 출연한 다베이비의 'ROCKSTAR'에게 밀렸다.이 곡은 '톱 스트리밍 송'과 '톱 콜라보레이션(팬 투표)'[12]으로도 후보에 올랐다.또한 'The EastternEcho'는 할로우의 성격이 "멍청하고 사람들이 좋아한다"[13]고 말하며 개성을 위해 더 큰 이름을 끌어모을 수 있게 해줬다며 이 곡의 리믹스에 대해 높은 평가를 받았다.이 곡에 토리 라네즈, 다베이비, 릴 웨인이 추가되면서 이 곡의 노출은 결과적으로 크게 성장할 수 있었다.[13]'The Musical Hype'는 이 곡이 할로우의 자신감은 보여주었지만 최첨단 가사가 부족했다며 가능한 5가지 중에서 3.5개의 별을 선사했다. 대신 섹스와 돈에 대한 진부한 가사를 제공했다.[14]피치포크는 'Whats Poppin'이 할로우의 호감 가는 성격과 매력 때문에 그렇게 큰 성공을 거두게 되었다며 "그는 아마도 농구장에서 대학 캠퍼스 근처에서나 찾을 수 있을 것 같다"[15]고 말했다.그러나 뮤직비디오뿐만 아니라 이 곡은 '캔디코팅 미학'을 이용해 젊은 팬들을 끌어모으는 데에도 '천재적'[15]이라는 평을 받았다.마찬가지로, 이 곡은 가사가 처리하는데 많은 시간이 걸리지 않고, 깊고 의미 있는 가사가 많지 않다는 점에서 비판 받아왔다.[15]피치포크는 또한 잭 할로우(Jack Harlow)가 영리한 예술가와는 달리 '느낌 좋은' 인물에 가깝다는 것을 입증하면서, 이 곡의 성공은 단순히 현 사회와 접촉하는 능력에 기인한다고 말했다.[15]원곡의 성공으로 잭 할로우(Jack Harlow)가 리믹스를 위해 다베이(DaBaby), 토리 레인즈(Tory Lanez), 릴 웨인(Lil Wayne)에게 접근하는 결과를 낳았으며, 리믹스는 2020년 6월 24일 후반에 발매되어 상업적으로도 큰 성공을 거두었다.비평가들의 엇갈린 평가에도 불구하고, 일반 대중들은 스포티파이에서 두 곡 모두 7억 5천만 개 이상의 스트림이 누적되는 등, 오리지널 트랙과 리믹스 모두를 매우 잘 받았다.[16][Link to precise page]
대중문화에서
"Whats Poppin"은 NBA 2K21 비디오 게임 사운드트랙에 등장한다.[17]Call of Duty Modern Warter(2019)와 Call of Duty: Warzone의 믹스 테이프 중 하나와 Xbox Game Pass & EA Play 트레일러 중 하나에 등장하는 것.이 노래가 2020년 가장 큰 히트곡 중 하나라는 것을 고려하면, COVID-19 대유행의 결과로 소셜 미디어의 부활과 결합되어 여러 인터넷 트렌드와 밈에 영감을 주었다.이 단계에서, 리믹스를 포함한 이 노래는 소셜 미디어 플랫폼 틱톡의 40만 개 이상의 다른 비디오에 사용되었다.게다가, '#whatspoppin'이라는 해시태그는 플랫폼에서 70억 뷰가 넘는 조회 수를 기록하고 있다. 이 곡은 '글로업' 트렌드에 영감을 주었다. '글로업' 트렌드에 영감을 주었다. '글로업'이라는 곡은, 마치 '무슨 팝핀인가?'라는 가사에 립싱크를 하는 동안, 마치 '무슨 일이냐?'[18]라는 가사에 립싱크를 붙인다.잭 할로우 위업.DaBaby, Tory Lanez, Lil Wayne의 'WHATS POPPIN(Remix)' 아이스-T 위업의 샘플.마르키우스 형제의 '99년 문제' WhoSampled.게다가, 이 곡의 비트는 코미디 목적으로 다른 사람들이 그들 자신의 가사를 곡에 추가하도록 영감을 주었는데, 가장 두드러진 것은 "What's Poppin?"라는 가사가 포함된 코믹한 촌극의 유행이었다.틱톡에서도 입소문이 난 비들3가 만든 35만 개가 넘는 동영상으로 만든, 그냥 봐도 상관하지 마십시오.[19]이 곡은 잭 할로우(Jack Harlow)의 커리어를 투사해 업계와 전 세계에서 잘 알려진 얼굴을 만들어 주기도 했다.그는 GQ와 지니어스 같은 존경 받는 유튜브 채널들과 인터뷰 동영상을 여러 번 찍었다.할로우는 2021년 4월 현재 인스타그램에 220만 명의 팔로워를 모았다.[20]
2020년 6월 24일 미국 래퍼 다베이, 캐나다 래퍼 토리 레인즈, 미국 래퍼 릴 웨인이 등장하는 곡의 리믹스가 발매되었다.[73]리믹스는 2020년 7월 11일 미국 빌보드 핫 100 차트 2위에 올랐으며, 다베이비의 또 다른 곡인 록스타는 여전히 1위에 올랐다.그것은 2주 동안 그곳에 머물렀다.이 곡은 할로우와 라인의 첫 탑텐 곡이 되었고, 다베이비의 세 번째 곡과 릴 웨인의 25번째 곡이 되었다.[74]리믹스는 제46회 피플 초이스 어워즈에서 2020년 콜라보레이션 송상 후보에 올랐다.[75]이 리믹스는 2021년 빌보드 뮤직 어워드에서 '탑 랩 송' 후보에 올랐다.[12]
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