시동기(클로팅 라인)

스타터, 주식회사

유형	자회사
산업	직물
설립됨	1971; 51년 전 (1998년)
창시자	데이비드 베커먼
본부	코네티컷 주 뉴헤이븐 , 미국
서비스 영역	북미, 유럽, 아시아[1]
상품들	캐주얼 웨어 및 액세서리
영업 수입	2억 8천 2백 7십만[2] 달러
직원수	619[2]
부모	아이코닉스 브랜드 그룹
웹사이트	starter.com

스타터, 주식회사는 메이저 리그 스포츠 팀을 중심으로 한 미국의 의류 제조업체다. 스타터의 현재 자격증은 MLB, NBA, NFL, NHL 팀이다. 비스포츠 협정에는 코카콜라와의 파트너십이 포함되어 있다.^[3][4]

스타터는 1990년대 초 미국 주요 프로 스포츠 리그의 허가된 자켓으로 유명해졌다. 그 재킷은 그 시대의 상징이자 지위의 상징이 되었다.^[5] 현재 스타터가 제조하고 있는 제품으로는 재킷 외에 캐주얼 웨어(티셔츠, 후드티, 스웨트팬츠, 레깅스, 양말)와 액세서리(가방, 모자) 등이 있다.

스타터는 2007년부터 아이코닉스 브랜드 그룹이 나이키 주식회사로부터 회사를 인수한 후 아이코닉스 브랜드 그룹의 자회사였다.^[6]

역사

상승과 팽창

스타터는 뉴헤이븐 대학교 동문인 데이비드 베커맨이 고등학교 운동 프로그램을 위한 팀 유니폼을 제작하기 위해 코네티컷주 뉴헤이븐에서 설립했다.^[7]

1976년 프로스포츠 다수의 리그와 비독점 라이선스 계약을 체결하여 프로스포츠 의류의 제조권과 판매권 등에 대해 8~10%의 로열티를 지불하였다. 첫 번째 소매 상품은 메이저리그 팀들의 휘장이 새겨진 재킷 라인이었다. 곧 그 회사는 허가받은 의류 제품군을 헤드기어, 액티브웨어, 액세서리로 확장했다.

1983년까지 이 회사는 NBA, NFL, NHL, 캐나다 축구 리그와 라이선스 계약을 체결했다. 그러나 이 10년 동안 회사가 성장한 것도 공격적인 마케팅 전략 덕분이라고 할 수 있다. 허가받은 스포츠 의류를 패션지위의 상징으로 만들었을 뿐 아니라 'S와 스타' 로고를 의류 디자인의 두드러진 부분으로 만들어 브랜드 충성도를 높였다. 스타터는 혁신적인 방법으로 자켓 소매와 야구 모자 뒷면에 수를 놓은 로고를 붙였다.

스타터는 감독들이 NFL에서 별도로 착용한 파카를 만드는 계약을 따냈다. 소매 시장을 위해 스타터는 코치의 파카를 꼭 닮은 풀오버 재킷인 '브레이크 어웨이 재킷'을 디자인했다.^[5] 1989년 매출은 5890만 달러였다. 1990년까지 그들은 두 배 이상 증가한 1억 2,460만 달러를 기록했다.

1990년대 초 스타터는 북미, 유럽, 태평양 연안 25개국 이상으로 유통망을 확장하기 시작했다. 야구 자켓은 측면 지퍼가 달린 후드가 달린 디자인에 자리를 내줬고, 결국 패딩 처리된 하프 지퍼 풀오버에 그쳤다. 스타터 의류도 스포츠 클럽을 넘어 격자무늬 같은 스타일로 확대됐다. 유명한 광고 캠페인에는 DJ Jazzy Jeff와 같은 힙합 스타들이 출연했다. 2년 만에 스타터의 순매도는 3억5600만 달러로 두 배 가까이 증가했다. 이 회사는 1993년 4월 뉴욕 증권거래소에 상장되어 약 9천 8백만 달러를 벌어들였다. 공모 수익금은 유럽과 퍼시픽림 등으로 매출을 확대하고, 자체 스포츠웨어 라인인 '브랜드 스타터'를 팀 로고를 뺀 '브랜드 스타터'를 출시하는 데 쓰였다. 그 이름의 높은 인지도를 바탕으로 스타터는 챔피온과 러셀과 같은 브랜드와 정면 대결했다.

스타터의 스포츠 의류 사업 경쟁은 1994년 로고7이 2위를 차지하면서 더욱 치열해졌다. 스포츠 의류 제조업자는 NFL 프로 라인 면허를 따냈고 스타터를 1위 자리에서 끌어내리기 위해 광고 예산을 늘렸다. 전반적으로, 허가받은 스포츠 의류 시장의 호황은 1994년 초, 연평균 38퍼센트의 성장에서 연간 15퍼센트의 성장으로 둔화되고 있다. 스타터는 어린이와 청소년에게 판매되는 것에 중점을 두고 허가받은 스포츠 의류를 가지고 새로운 시장에 진출했으며, National Hockey League의 센터 아이스 저지를 제조하는 새로운 계약을 체결했다. 1994년 3월 500만 달러의 신주를 받고 소매 체인인 퍼스트 픽 스토어를 매입했으며, 홍콩 지사를 설립해 제조업체와의 관계를 보다 잘 조율했다. 베커만은 회장직과 최고 경영자직은 유지했지만 사장직에서 물러났다. 존 터커 전 스포츠용품 및 스포츠웨어 관련 CEO는 대통령직을 맡았다.

감소 및 구조조정

스타터는 1993년 1분기 대비 23%의 증가율로 1994년을 시작했지만 2분기에는 220만 달러의 적자를 냈다. 1994년 2분기 매출은 5780만 달러로 1992년 2분기 매출보다 약간 낮았다. 스타터는 이 손실을 벤더로부터의 늦은 납품, 소매업자에 대한 배송 지연, 추가 광고 및 인건비, 새로운 멤피스 유통 시설의 시운전 및 계약자 비용 탓으로 돌렸다.^[2]

1997년 스타터는 NBA 유니폼의 3개 공급업체 중 하나가 되었으며, 특히 뉴욕 닉스와 샬롯 호넷이 가장 눈에 띄었다. 원청업체가 재정적으로 줄자 이들의 계좌는 푸마로 넘어갔다. 2000년에 29개의 다른 MLB 팀들이 MLB 정통 콜렉션으로 전환했을 때 뉴욕 양키스는 스타터 재킷을 입는 마지막 팀이었다.

스타터 이름은 1999년에 공식 스타터 속성 및 공식 스타터에 의해 구입되었다. 이들 지주회사는 2004년 8월 12일 나이키가 약 4300만 달러에 차례로 매입했다.^[8]

근년

스타터는 2000년대 후반/2010년대 초반 월마트와 제휴했다. 2007년 11월 15일, 아이코닉스 브랜드 그룹은 나이키, 주식회사로부터 스타터 브랜드를 인수했다.^[6] 2009년에 스타터는 스타터의 국가 광고의 주요 브랜드 홍보대사로 활동했던 쿼터백 토니 로모와 독점적인 광고 계약을 체결했다. 그 해에 스타터는 언더 아머 브랜드 압축 셔츠, 압축 반바지, 농구 반바지, 다른 회사/브랜드용 스냅백, 농구화, 테니스화, 스포츠팀 로고 없는 재킷, 슬라이드 샌들과 유사한 압축 셔츠를 제조했다. 스타터는 토니 로모 계열의 트랙팬츠, 저시, 재킷을 가지고 있었다. 2013년 3월 12일, 스타터가 미국과 캐나다의 풋 락커 상점과 스포츠 기관 매장에서 여름 후반기에 스타터 새틴과 풀오버 재킷을 다시 출시할 것이라고 발표되었다. 새틴과 풀오버 재킷 라인은 상점이나 온라인에서 판매되었다. 스타터는 자켓을 생산하는 G-III 어패럴 그룹의 도움으로 운영되었는데, 스타터는 스타터가 MLB, NFL, NHL, NCAA에 대한 라이선스를 획득하는 데 도움을 주었다.

2018년 7월 24일, 스타터가 2019년 유일한 시즌 중 문을 닫는 미국 축구 연맹의 8개 팀 모두의 공식 현장 의류 및 경기복 공급자로 선정되었다고 발표했다.^[9] 스타터는 2019년 4월 리그가 종료될 때까지 모든 팀에 장비를 제공했다. 2019년 11월 코카콜라와 브랜드 로고와 이미지가 담긴 의류를 제작해 상용화하기로 협약을 체결했다.^[3][10]

이전 후원금

미국/캐나다의 축구

리그

• AAF(American Football) – 모든 팀(2019년)
• CFL – 모든 팀(1993-99)

팀

출처:^[11]

플레이어스

• 토니 로모(2008-13)
• 트로이 폴라말루(2008-12)

축구, 사커

• 옥스퍼드 유나이티드(2016-18)

농구

아이스 하키

• NHL – 보스턴 브루인스, 콜로라도 아발란체, 플로리다 팬더, 하트포드 웰러스/카롤리나 허리케인, 로스앤젤레스 킹스, 몬트리올 캐나다인, 뉴욕 레인저스, 피닉스 코요테스, 피츠버그 펭귄스, 세인트 루이스 블루스, 뉴저지 데블스 의류 공급업체 1992-1996

나스카

• Circle Sport – The Motorsports 그룹, Jeffrey Earnhardt

판매 허가 제조업체

1980년대와 1990년대에 스타터는 미국과 캐나다의 주요 스포츠 리그의 허가된 유니폼 시장에서 저명한 제조사였다. 다음은 그 해에 회사가 만들어 상용화한 제품 목록이다.

재킷

복제본 저시

• AAF – 모든 팀(2019년)
• CFL – 모든 팀(1993-1999)
• NFL – 모든 팀(1992–1998)
• NHL – 모든 팀(1994–1999)

참조

외부 링크

• 공식 웹사이트