사설라벨

Private label
아스피린 두 가지 브랜드.Left: Bayer에서 만든 국가 브랜드입니다.맞아요. 사설 레이블 브랜드.가격 차이와 유사한 박스를 기록해 두시기 바랍니다.

개인 상표(Private Label)는 회사가 소유한 브랜드로, 회사와 함께 제공되며 다른 [1][2]사업의 브랜드와 경쟁합니다.개인 레이블 브랜드는 거의 항상 소유한 회사에 의해 독점적으로 제공되지만, 드물게 [3]다른 회사에 브랜드 라이센스가 부여되는 경우도 있습니다.이 용어는 종종 제품을 설명하지만 서비스를 포함할 수도 있습니다.

개인 라벨 제품의 가장 일반적인 정의는 기업이 다른 [4][5][6]이름으로 제품을 만들기로 계약된 외주 제품입니다.그러나 소매업체 소유 [7][8]회사에서 만든 제품을 정의할 수도 있습니다.예를 들어, 2018년에 크로거 컴퍼니는 개인 브랜드의 60%를 타사에서 생산했으며, 나머지 40%는 크로거가 [9]소유한 공장에서 내부적으로 생산했습니다.개인 레이블 제작자들은 보통 익명으로, 때로는 계약을 맺기도 합니다.다른 경우에는 자신의 역할을 [10][11]공개적으로 언급하는 것이 허용됩니다.

어원

사설 라벨이라는 용어는 [12]소매업에서 유래했지만, 그 이후로 다른 산업에서도 사용되고 있습니다.아마도 가장 잘 알려진 개인 상표 브랜드는 슈퍼마켓과 식료품점 체인점에서 관리하는 매장 브랜드일 것입니다.크로거의 '단순한 진실'과 월마트의 [13]'위대한 가치'가 그 예입니다.매장 브랜드는 코카콜라나 레이즈와 같은 [14][15][16]국가 브랜드나 유명 브랜드와 경쟁합니다.

사설 라벨 제품이라는 용어는 화이트 라벨 제품이라는 용어와 겹칩니다.이들은 때때로 서로 바꿔 사용되기도 하지만, 같은 의미는 아닙니다.개인 레이블 제품은 제품 또는 서비스에 [17]포함되어야 하는 특정 요구사항을 설정하는 고객 전용으로 작성됩니다.화이트라벨 제품은 한 회사만을 위해 만들어진 것은 아니며 화이트라벨 제조업체가 제품에 맞춤형을 제공할 수도 있지만 일반적으로 이러한 제품은 [18]제한적입니다.개인 레이블 제품의 사양은 고객이 지정한 반면, 화이트 레이블 제품은 더 일반적이고 이미 [19][20]설계되었습니다.

매장브랜드

그리스 지부에 대한 리들의 개인 상표 상표인 νώμα(noma, "기억, 기억").Lidl 매장의 제품 중 약 80%는 개인 [21]라벨입니다.
스웨덴 식료품점의 진열대에서 개인 상표와 국제 상표를 모두 보여주고 있습니다.

슈퍼마켓과 식료품점 업계에서는 포장이 다른 여러 개의 소매점(흰색 라벨/브랜드)에 동일한 제품을 비독점적으로 판매하더라도 사설 라벨/브랜드라는 용어를 거의 항상 사용합니다.

스토어 브랜드(store brand) 또는 하우스 [1]브랜드([23]house[22] brand)는 소매점에서 상표 등록 및 관리하는 개인 상표 브랜드입니다.이 브랜드는 거의 항상 자신을 소유한 체인점에서 독점적으로 제공되지만, 드물게 다른 [24]회사에 라이센스를 부여하는 경우도 있습니다.매장 브랜드의 예로는 크로거의 심플 트루스(Simple Truth), 월마트의 그레이트 밸류(Great Value), 달러 제너럴(Dollar General)의 클로버 밸리(Clover Valley), 타깃(Target)의 마켓 팬트리(Market Pantry), 알디(Aldi)[13][25]의 스페셜 셀렉트(Special Selected) 등이 있습니다.상점 브랜드는 Trader Joe'[26]s의 Joe's O 시리얼과 같이 이름이 붙여지거나 상점의 이름을 따서 명명될 수도 있습니다.매장 브랜드는 프리미엄 브랜드 또는 네임 [14][15][16]브랜드라고도 불리는 국가 브랜드와 경쟁하며, 그 상품들은 때때로 브랜드 [27]네임 제품이라고 불립니다.코카콜라, 레이즈, 켈로그 등이 그 예입니다.스토어 브랜드 제품의 일반적인 매력은 보통 유명 브랜드 제품보다 낮은 [1]가격에 제공된다는 것입니다.

대부분의 개인 레이블 매장 브랜드 제품은 제3자가 제조하지만 일부 제품은 [8]소매업체가 소유한 회사가 제조합니다.예를 들어, The Kroger Company의 부사장은 2018년에 사설 레이블 제품의 약 60%가 아웃소싱된다고 말했습니다.나머지 40%는 내부에서 생산하고 있으며, 2018년 크로거는 19개의 낙농 농장, 10개의 빵집, 2개의 정육점 등 38개의 공장을 소유하고 있으며,[9] 전략적으로 미국 전역에 퍼져 있습니다.마찬가지로,[28] Safeway Inc.는 2012년 현재 32개의 공장을 소유하고 있습니다.대부분의 소매업체는 공급업체의 신원을 비공개로 유지하는 것을 선호하며, 이에 따라 계약서에 비공개 조항을 두고 있어 비공개 [10][11]상품의 생산자를 결정하기가 어렵습니다.다만,[29] 제조사가 공개적으로 언급하는 것이 허용되는 경우도 있고, 제품 리콜을 통해 공개되는 경우도 있고, 드물게 제품 자체에 기재되는 경우도 있습니다.예를 들어 코스트코의 커클랜드 시그니처 커피 봉지에는 '스타벅스가 [30][31]구운 커스텀'이라는 문구가 적혀 있습니다.

개인 [12]상표 브랜드는 19세기에 등장했습니다.20세기 초까지만 해도 그들은 국가 브랜드보다 낮은 가격으로 품질을 제공하는 데 주력했습니다.20세기 전반에는 개인 브랜드의 질이 떨어지고 수준도 떨어졌습니다.국가 브랜드와의 경쟁에서, 낮은 가격은 품질보다 더 중요하게 여겨졌습니다.금세기 후반에 들어, 이 추세는 [32]점차 역전되었습니다.품질과 시각적인 외관이 향상되면서 1970년대와 80년대에 [33]사설 레이블이 두각을 나타냈습니다.1990년대에는 기존 [34]브랜드에 위협적인 존재로 인식되었습니다.또한 90년대 이후부터는 매장 브랜드의 프리미엄화가 [35]발생하기 시작하여 보다 고가의 프리미엄 프라이빗 [36][37]레이블이 생겨났습니다.

일반 브랜드는 종종 매장 브랜드와 연관됩니다.제네릭 제품은 1977년 [38][39][40]미국에서 처음 선보였고, 국내 및 개인 레이블 [41]브랜드로부터 빠르게 시장 점유율을 확보했습니다.1981년 학술 기사에서는 "브랜드 이름이 없는 제품, 간단한 라벨이 있는 매우 평범한 패키지로 경쟁하는 [38]국가 및 개인 브랜드보다 낮은 가격에 판매되는 제품"이라고 설명했습니다.일반 제품 패키지에는 "Cola" 또는 "Batteries"[39]와 같이 포함된 제품 유형의 이름만 포함된 경우가 많습니다.요즘에는 제네릭 브랜드와 스토어 브랜드라는 용어가 [14][42][43]혼용되기도 합니다.제네릭(generic)이라는 용어는 싱겁거나 [44][45]싸다고 인식되는 매장 브랜드 제품에 대한 경멸어로 사용될 수 있습니다.

개인 레이블 브랜드는 해당 [46]제품의 국가 브랜드를 제조하는 동일한 회사에서 생산하는 경우가 많습니다.다른 브랜드는 다른 소비자를 대상으로 합니다.예를 들어, Kimberly-Clark는 Huggies 기저귀를 만들지만 월마트의 예산 버전도 [47]생산합니다.일부 매장 브랜드 제품은 포장과 [42]가격을 제외하고는 말 그대로 동일한 제품이라고 합니다.한 제조업체에서 하나의 제품에 대해 여러 공식을 사용할 수 있으며, 한 방법을 사용하여 개인 레이블 버전을 만들고 다른 [48]방법을 사용하여 국가 레이블 버전을 만들 수도 있습니다.2007년 오염된 애완동물 사료 제품에 대한 대량 리콜로 프리미엄 및 개인 라벨을 포함한 100개 이상의 다른 브랜드의 애완동물 사료가 실제로 단일 회사에서 생산되었다는 사실이 밝혀졌습니다.캐나다 온타리오에 있는 메뉴 푸드 주식회사.이들이 사용한 재료와 조리법은 고객이 [47]명시한 것에 따라 브랜드마다 상당한 차이가 있었습니다.

영국에서는 슈퍼마켓이 "가짜 농장" 개인 상표 브랜드로 [49][50]인해 비판을 받아왔습니다.

패스트푸드에서

패스트푸드점 체인들은 그들의 상품을 그들의 개인 상표명으로 판매합니다.그들의 핵심 품목은 보통 감자튀김과 고기 위주의 품목들이지만, 브라우니, 머핀, 쿠키, 그리고 샐러드도 제공할지도 모릅니다.이러한 개인 브랜드 제품들은 코카콜라나 펩시의 청량음료, 오레오나 M&[51]M과 공동브랜드인 아이스크림과 같은 국가 브랜드 제품들과 함께 제공됩니다.

재무적으로

PLCC(private-label credit card)는 특정 회사나 체인 회사에서만 사용할 수 있는 신용카드의 한 종류입니다.이것은 사실상 항상 소매업이기 때문에 상점 [52][53]카드라고도 불립니다.소매업자는 카드를 발급하고 신용카드를 지원하며 고객으로부터 대금을 회수하는 은행과 제휴합니다.카드 자체에는 가게 로고가 찍혀 있지만 [54]은행은 아닙니다.Target Debit Red Card(뉴에이 [55]주 TD Bank 발행), Walmart Reward Card(Capital [56]One 발행), Amazon Store Card(Synchrony [57]Bank 발행) 등이 그 예입니다.PLCC는 또한 결제 네트워크(예: 비자 또는 마스터카드)의 로고를 부착하지 않지만 [52]거래를 위해 해당 네트워크를 사용합니다.

개인 레이블 매장 신용 카드는 공동 브랜드 신용 카드와 비교되기도 하지만 동일하지는 않습니다.이 카드들에는 보통 결제 네트워크의 로고가 새겨져 있고,[58] 때로는 은행의 로고도 있습니다.PLCC와 달리 공동 브랜드 카드는 '일반' 신용 카드와 같이 작동하며,[59] 해당 유형의 카드가 허용되는 모든 장소에서 사용할 수 있습니다.예를 들어, 창고 체인 Nordstrom은 N.A. TD Bank에서 발급하고 비자의 [52]네트워크를 사용하는 Nordstrom Store Card(개인 라벨)와 N.A.의 Nordstrom Credit Card(공동 브랜드)를 제공합니다.

개인 레이블의 이점

  • 비용 절감 – 사설 라벨 제품은 브랜드 제품보다 가격이 낮은 경우가 많아 [60]소비자에게 비용 절감 효과를 제공합니다.
  • 품질 관리 – 소매업체는 특정 요구 사항을 충족하기 위해 제조업체와 긴밀히 협력하기 때문에 개인 라벨 제품의 품질에 대한 통제력이 강화됩니다.소매업체는 개인 라벨 제품이 품질 기준과 고객의 기대를 충족하는지 확인할 수 있습니다.
  • 유연성과 민첩성 – 소매업체는 개인 레이블 제품을 통해 새로운 제품을 소개하고 변화하는 시장 트렌드에 대응하는 데 있어 보다 뛰어난 유연성과 민첩성을 갖추고 있습니다.이들은 소비자 선호에 빠르게 적응하고, 다양한 제품 제품을 실험하며, 신흥 [61]시장 기회를 활용할 수 있습니다.
  • 높은 이윤율 – 사설 레이블 제품은 브랜드 제품에 비해 소매업체에 더 높은 이윤율을 제공합니다.개인 라벨 제품은 소매업체에서 직접 제조하기 때문에 중간 브랜드 비용이 [62]들지 않습니다.

참고 항목

참고문헌

  1. ^ a b c Hargrave, Marshall. "How Private Brands Matter". Investopedia. Archived from the original on 28 March 2022.
  2. ^ Fitzell(1982), p. 9: "상품이 소매업체가 소유한 라벨로 포장될 때마다 개인 라벨이라고 할 수 있습니다."
  3. ^ Fitzell (1982), p. 4.
  4. ^ Morrison, Stella. "How Private Labeling Works". business.com. Archived from the original on 2 May 2022.
  5. ^ MBA Skool Team. "Private Label Meaning & Definition". MBA Skool. Archived from the original on 18 September 2020.
  6. ^ Mahmoud, Rasha (31 May 2020). "Private Label: Definition, Example, Pros & Cons". Retail Dogma. Archived from the original on 2 May 2022.
  7. ^ "What is Private Labeling?". Ecommerce CEO. Orbit Local LLC. Archived from the original on 4 March 2022.
  8. ^ a b Fitzell(1982), p. 10: "라벨 소유자는 자신의 개인 라벨 제품을 제조하거나 수입품을 포함한 외부 출처에 의해 일정 사양으로 제조 및 포장되도록 할 수 있습니다."
  9. ^ a b Aylward, Lawrence (23 February 2018). "Crowning Kroger". Store Brands. Archived from the original on 9 October 2021.
  10. ^ a b Hirsh, Sophie (4 January 2022). "How Trader Joe's, Whole Foods, and Kroger Make Their Store-Brand Products". Green Matters. Archived from the original on 7 April 2022.
  11. ^ a b Dixon, Vince (9 August 2017). "What Brands Are Actually Behind Trader Joe's Snacks?". Eater. Archived from the original on 11 April 2022.
  12. ^ a b Fitzell (1982), pp. 28–40, 2장: 사설 레이블의 역사
  13. ^ a b Biscotti, Louis (2 May 2019). "Private Label Brands Roar At Retail". Forbes. Archived from the original on 2 December 2020.
  14. ^ a b c Chron Contributor. "Store Brand Vs. National Brand". Chron. Archived from the original on 24 March 2022.
  15. ^ a b Hamm, Trent (28 July 2012). "The Only Difference Between Brand Names And Generic Groceries Is The Mental Block". Business Insider. Archived from the original on 2 May 2022.
  16. ^ a b Laurin (23 April 2015). "Generic vs Name Brand Foods – Is there really a difference?". The Dinner Daily. Archived from the original on 10 April 2021.
  17. ^ Starr, Rob (7 April 2022). "White Label vs. Private Label Products: What's the Difference?". Small Business Trends. Archived from the original on 10 May 2021.
  18. ^ "White Label vs Private Label – What's the Difference?". That Company. 11 April 2020. Archived from the original on 26 May 2020. In a white label relationship, while the provider or manufacturer may offer a range of customizations to fit specific needs, they specify the design, parts, ingredients, or offerings.
  19. ^ Henneberry, Brittany. "What is Private Label Branding? Private Label Definition and How it Works". Thomasnet.com. Thomas Publishing Company. Archived from the original on 3 May 2022.
  20. ^ Ellis, Matt (11 March 2021). "Beginner's Guide to Private Labeling and White Labeling". Ecomdash. Archived from the original on 14 April 2021.
  21. ^ Hamstra, Mark (6 January 2023). "Lidl rolls out private label produce". Supermarket News. Archived from the original on 6 June 2023.
  22. ^ "house brand". Dictionary.com Unabridged (Online). n.d.
  23. ^ "Own brand definition". CollinsDictionary.com. HarperCollins.
  24. ^ Fitzell, Philip B. (1982). Private Labels: Store Brands & Generic Products. Westport, Connecticut: AVI Publishing Company. p. 4. ISBN 978-0-87055-415-5.
  25. ^ "One more way Aldi maintains its low-price reputation: Specially Selected products". brick meets click. 29 March 2021. Archived from the original on 31 March 2021.
  26. ^ Baker, Katherine (26 April 2017). "15 Healthy Cereals You Can Get Your Hands on at Trader Joe's". Spoon University. Archived from the original on 22 August 2017.
  27. ^ Bhasin, Hitesh (8 May 2020). "Generic Brand Definition – Difference from Brand Name". Marketing91. Archived from the original on 20 September 2020.
  28. ^ Canning, Kathie (4 January 2012). "Is Self-Manufacturing Right For You?". Store Brands. Archived from the original on 3 May 2022.
  29. ^ Tuder, Stefanie (28 October 2016). "How La Boulangerie Bounced Back and Into Trader Joe's and Costco". Eater. Archived from the original on 31 March 2021.
  30. ^ Louis, Serah (23 December 2021). "These are the big brands hidden behind Costco's Kirkland label". MoneyWise. Archived from the original on 12 April 2022.
  31. ^ Willcox, Laura (22 February 2022). "The Untold Truth Of Costco's Kirkland Brand". Mashed. Static Media. Archived from the original on 19 March 2022.
  32. ^ Fitzell (1982), pp. 40–41, 2장: 사설 레이블의 역사
  33. ^ Fitzell (1982), p. IX + 4.
  34. ^ Quelch, John; Harding, David (January–February 1996). "Brands Versus Private Labels: Fighting to Win". Harvard Business Review. Archived from the original on 24 May 2016.
  35. ^ Dunne, David; Narasimhan, Chakravarthi (May–June 1999). "The New Appeal of Private Labels". Harvard Business Review. Archived from the original on 21 April 2021.
  36. ^ Shoup, Mary Ellen (19 June 2020). "Deloitte report: What does the future hold for the food retail sector?". FoodNavigator-USA. William Reed Ltd. Archived from the original on 21 June 2020.
  37. ^ "The rise of premium private label and its impact on discount retailers". nielseniq.com. Nielsen Corporation. 2 August 2019. Archived from the original on 3 May 2022.
  38. ^ a b Wheatley, John J. (1981). Monroe, Kent B.; Abor, Ann (eds.). "The Effect of Generic Products on Consumer Perceptions and Brand Choice". Advances in Consumer Research. Association for Consumer Research. 8: 166–169. Archived from the original on 20 October 2020.
  39. ^ a b McEnally, Martha R.; Hawes, Jon M. (January 1984). "The Market for Generic Brand Grocery Products: A Review and Extension". Journal of Marketing. 48 (1): 75–83. doi:10.2307/1251313. JSTOR 1251313.
  40. ^ Fitzell (1982), p. 6.
  41. ^ Yao, Margaret (10 August 1979). "Clorox vs. Chlorine Bleach: Generic Products Are Winning Noticeable Shares Of Market From National Brands, Private Labels". The Wall Street Journal. p. 6. ProQuest 134427702.
  42. ^ a b Tuttle, Brad (1 November 2012). "Brand Names Just Don't Mean as Much Anymore". Time. Archived from the original on 20 January 2022.
  43. ^ Heller, Laura (29 June 2011). "10 Secrets About Store Brands". Forbes. Archived from the original on 3 September 2011.
  44. ^ 딕슨(2017): "알디와 같은 유사한 상점들은...개인 레이블 개념을 가지고 있지만 Trader Joe처럼 "일반적"이라는 오명을 극복하지 못했으며 브랜드 기만(또는 인식) 기술을 습득하지도 못했습니다."
  45. ^ Heneghan, Carolyn (7 November 2016). "Generic no more: How private label products compete with national brands". Grocery Dive. Industry Dive. Archived from the original on 3 May 2022. While national brands had colorful packages with pictures and words describing product quality, private label brands were called "generic," with bland packaging and branding. Consumers then often considered private label products to be of inferior quality compared to the national brands they stood next to.
  46. ^ Laurin (23 April 2015). "Generic vs Name Brand Foods - Is there really a difference?". The Dinner Daily. Archived from the original on 24 November 2021. Another interesting piece of information: generics are often made by that national brand, in the same plant, from the same farm, the same dairy etc, but just packaged in a less flashy way.
  47. ^ a b Byron, Ellen (9 May 2007). "101 Brand Names, 1 Manufacturer". The Wall Street Journal. Vol. CCXLIX, no. 108. p. B1. Archived from the original on 3 April 2015.
  48. ^ 딕슨 (2017):공급업체는 하나의 제품에 대해 여러 개의 공식을 사용하는 경우가 있으며, 하나의 공식과 다른 공식과 브랜드 레이블을 사용하여 개인 레이블 버전을 생성할 수도 있습니다.
  49. ^ Smithers, Rebecca (13 December 2017). "Tesco faces legal threat over marketing its food with 'fake farm' names". The Guardian. Retrieved 5 July 2023.
  50. ^ White, Kevin; Quinn, Ian. "Tesco takes flak over 'misleading' Farm brands". The Grocer. Retrieved 5 July 2023.
  51. ^ Fitzell (1982), 페이지 9
  52. ^ a b c Kagan, Julia. "Guide to Store Credit Cards". Investopedia. Archived from the original on 26 April 2022.
  53. ^ Huffman, Lee; Adams, Dia (3 January 2021). "What's The Difference Between A Store Card And A Credit Card?". Forbes. Archived from the original on 10 May 2021.
  54. ^ Irby, Latoya (9 June 2021). "What Is a Private Label Credit Card?". The Balance. Archived from the original on 16 March 2022.
  55. ^ "Target REDcard". U.S. News & World Report. Archived from the original on 7 February 2022.
  56. ^ Johnson, Holly D. "Walmart Rewards Card Review". The Balance. Archived from the original on 16 April 2021.
  57. ^ Harkness, Brendan (6 January 2020). "Review of the Amazon.com Store Card". Credit Card Insider. Archived from the original on 26 September 2020.
  58. ^ kyle (25 February 2022). "Private Label vs Co Branded Credit Cards: What Is The Difference?". Via Travelers. Archived from the original on 3 March 2022.
  59. ^ Gravier, Elizabeth. "How co-branded credit cards work and the 5 most unique ones we found". CNBC. Archived from the original on 4 June 2020. Like a store card or a loyalty card, using a co-branded card lets you access discounts and special deals. However, since the card is backed by a major issuer and/or network, you can use it anywhere that type of card is accepted.
  60. ^ Kumar, Nirmalya; Steenkamp, Jan-Benedict E. M. (2007). Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge. Harvard Business Press. ISBN 978-1-4221-0167-4.
  61. ^ "The potential for powerhouse Private Brands: an updated view McKinsey". www.mckinsey.com. Retrieved 2023-05-19.
  62. ^ Barnes, Jo (2023-04-25). "What Is Amazon FBA Private Label?". Your Lifestyle Business. Retrieved 2023-05-19.

외부 링크

위키미디어 커먼즈에는 개인 레이블과 관련된 미디어가 있습니다.