라이브 스트리밍

Live streaming
2022년 6월 20일 베이징 펑타이 기차역 첫 날 운행에 대한 중국 철도 직원들의 라이브 스트리밍

라이브 스트리밍, 라이브 스트리밍 또는 라이브 스트리밍은 실시간 또는 거의 실시간으로 비디오 또는 오디오를 스트리밍하는 것입니다. 종종 단순히 스트리밍이라고 하지만 라이브스트리밍의 실시간 특성은 주문형 비디오, 브이로그 및 유튜브 비디오와 같은 다른 형태의 스트리밍 미디어와 차별화됩니다.

라이브스트리밍 서비스는 소셜 미디어, 비디오 게임, 프로 스포츠 및 라이프캐스트를 포함한 매우 다양한 주제를 포함합니다. Facebook Live, Periscope, Kuaishou, Douyu, bilibili, YouTube와 같은 플랫폼에는 비디오 전화에서와 마찬가지로 예정된 프로모션 및 유명인 이벤트의 스트리밍과 사용자 간의 스트리밍이 포함됩니다. 트위치와 같은 라이브 스트리밍 사이트는 e스포츠, Let's Play 스타일의 게임 또는 스피드 러닝과 같이 사람들이 비디오 게임을 하는 것을 보는 인기 있는 아울렛이 되었습니다. 스포츠 이벤트의 라이브 커버리지는 일반적인 응용 프로그램입니다.

채팅방은 실시간 스트리밍의 핵심 기능으로 시청자가 방송사와 상호 작용하고 진행 중인 대화에 참여할 수 있습니다. 이러한 방에는 추가 커뮤니케이션 도구로 이모티콘과 이모티콘이 포함되어 있는 경우가 많습니다.

소셜 미디어

소셜 미디어 분야에서 라이브 미디어란 사람, 회사 및 조직이 공유하는 라이브 멀티미디어 네트워크를 만들기 위해 스트리밍 기술을 사용하는 새로운 미디어를 말합니다. 소셜 미디어 마케팅 담당자인 브라이언 크레이머(Bryan Kramer)는 라이브 스트리밍을 저렴한 "브랜드가 온라인 청중에게 도달할 수 있도록 돕는 핵심 마케팅 및 커뮤니케이션 도구"라고 설명합니다. 사용자는 친구의 라이브 비디오 "공유"는 물론 특정 콘텐츠나 아이템과 관련된 "공유"를 팔로우할 수 있습니다. 라이브 미디어는 모든 인터넷 웹 사이트 또는 응용 프로그램을 통해 공유될 수 있으므로 사람들이 특정 웹 사이트를 탐색할 때 자신과 관련된 라이브 미디어 스트림을 찾을 수 있습니다.[1]

라이브 미디어에는 웹 브라우저 또는 스냅챗과 같은 앱을 사용하여 보는 콘서트 또는 라이브 뉴스 보도와 같은 다양한 이벤트의 보도가 포함될 수 있습니다. 제임스 하든과 트롤리는 스냅챗을 통해 다가오는 NBA 올스타전을 홍보했습니다. 라보프, 뢴쾨 및 터너의 많은 공연 예술은 극장에서 샤이아 라보프의 모든 영화를 보는 것과 같이 실시간으로 스트리밍되었습니다.[2]

그러나 오늘날 라이브스트림 커머스를 통해 판매자는 스트리머를 통해 제품을 선보일 수 있으며, 매장 내 판매 전략을 모방하여 고객의 구매를 장려합니다.[3] Merritt와 Zhao는 중국의 '라이브 스트림 기반 소매업'이 중국의 경제 성장을 지원해 왔으며 중국의 전자 상거래 라이브 스트리밍에서 약 980억 파운드가 발생했다고 언급했습니다.[3] 맥킨지 보고서는 또한 중국에서 라이브스트림 커머스가 확대되고 있으며, 라이브스트림 커머스로 인한 매출은 2022년까지 4,230억 달러를 달성할 것으로 예상되었으며, 미국 라이브스트림 산업도 2023년까지 250억 달러에 이를 것으로 예상됨을 보여줍니다.[3]

페이스북 워치

Facebook은 2017년 8월에 개인을 선정하는 동영상 스트리밍 서비스인 Facebook Watch를 도입했고, 2018년 1월에 일반에 공개했습니다.[4][5] 페이스북 워치는 콘텐츠를 라이브로 공유할 수 있는 주문형 비디오 서비스입니다. 사람들이 오리지널 코미디, 드라마 및 뉴스 프로그래밍을 포함한 다양한 주제를 다루는 비디오를 업로드할 수 있습니다. Facebook Live는 누군가가 방송을 할 때 Facebook 사용자가 자신의 "반응"을 포함할 수 있도록 합니다. 페이스북 워치가 성공적인 이유 중 하나는 사용자가 가장 보고 싶은 것을 결정하는 알고리즘을 기반으로 콘텐츠를 사용자에게 추천하기 때문입니다.[6]

유튜브 라이브

유튜브는 2006년 구글에 의해 구매되었고, 그 후 두 사람은 라이브 스트리밍 앱을 발표했습니다. Periscope처럼 사용자는 방송 중에 댓글을 달 수 있습니다. Periscope와 달리 유튜브의 라이브 스트림은 저장할 수 있고 사용자 누구나 앱을 통해 액세스할 수 있습니다.[7] 소비자를 위한 유튜브 제품 책임자인 Manuel Bronstein은 라이브 스트리밍이 크리에이터들에게 "실제로 팬들과 더 친밀한 관계를 만들 수 있는" 기회를 준다고 말했습니다.[7]

킥

킥(Kick, Kick.com )은 온라인 베팅 Stake.com 에서 스트리밍 성격 Trainwreckstv와 함께 지원하는 라이브 비디오 스트리밍 서비스입니다. 2022년 아마존 소유의 트위치 대안으로 출시된 킥은 Stake.com 및 기타 도박 사이트가 트위치에서 제한된 후 등장했습니다. 킥은 스트리머에게 95%, 플랫폼에게 5%의 수익 점유율을 제공합니다.

Kick은 공식적으로 Stake.com 공동 founders에 연결되어 있지는 않지만, 기록에 따르면 Kick은 스트리밍 사이트를 소유한 회사의 주요 주주입니다.

이전에 트위치에서 인기가 있었던 나카무라 히카루와 닉머스와 같은 주목할 만한 스트리머가 킥에 합류하여 2023년 6월 기준 하루 평균 235,000개의 라이브 스트리밍에 기여했습니다.[11]

라이프스트리밍

라이프 캐스팅 셋업을 입은 트위치 공동 창업자 저스틴 칸

라이프 스트리밍(life streaming)은 온라인 청중에게 일상 생활의 다양한 측면을 지속적으로 방송하는 관행입니다. 이 현대적인 현상은 사람들이 일상적인 사건들까지 실시간으로 공유할 수 있게 하여 시청자들에게 누군가의 일상을 친밀하게 들여다 볼 수 있게 합니다.[12]

기업가이자 인터넷 유명인인 저스틴 칸(Justin Kan)은 종종 이 개념을 주류에 가져온 것으로 알려져 있습니다. 그는 처음에는 24시간 내내 자신의 삶을 방송하는 것에만 초점을 맞춘 웹사이트인 Justin.tv 를 설립했습니다. 이 라이프캐스트 플랫폼은 결국 진화하여 새로운 스타일의 온라인 공유를 위한 기반이 되었고 더 다양한 콘텐츠를 위한 길을 열었습니다.

초창기 Justin.tv 은 칸 자신이 주를 이루었던 실험 공간으로 근무 시절부터 사회적 교류까지 모두 담아냈습니다. 이것은 독특한 오락 형식일 뿐만 아니라 당시 기술의 획기적인 사용이었습니다. 이 분야에서 칸의 혁신은 라이프스트리밍의 대중화를 이끌었고, 이후 다양한 형태의 콘텐츠와 전 세계 수백만 명의 사용자를 포함하도록 진화했습니다.[14] 오늘날, 원래 개념의 영향은 여러 플랫폼과 다양한 변형에서 볼 수 있으며, 개인의 라이프캐스트를 넘어 이벤트, 게임 등의 라이브 방송으로 확장됩니다.

트위치

트위치는 아마존의 자회사인 트위치 인터랙티브가 소유한 라이브 스트리밍 비디오 플랫폼입니다.[15] 2011년 6월에 일반 관심 스트리밍 플랫폼인 Justin.tv 의 분사로 소개된 이 사이트는 주로 음악 방송, 크리에이티브 콘텐츠 및 최근에는 "실생활" 스트리밍뿐만 아니라 e스포츠 대회 방송을 포함한 비디오 게임 라이브 스트리밍에 중점을 둡니다. 사이트의 콘텐츠는 라이브 또는 주문형 비디오를 통해 볼 수 있습니다.

비고 라이브

Bigo Live는 싱가포르에 본사를 둔 BIGO Technology가 소유한 라이브 스트리밍 플랫폼으로,[17][18] 2014년 David Li와 Jason Hu가 설립했습니다. 2019년 현재 BIGO Technology는 나스닥에 상장된 중국 기업 JOYY가 소유하고 있습니다.[19][20] 유튜브 라이브처럼 트렌디한 라이브 스트림을 시청하고 방송에 댓글을 달 수 있습니다. 유튜브 라이브와 달리 비고 라이브의 사용자는 탐색 페이지에서 특정 국가의 방송사를 걸러낼 수 있습니다.

예전의

잠망경

2015년 3월, 트위터는 Periscope라는 라이브 스트리밍 앱을 출시했습니다. 일반적으로 사용자는 자신의 방송에 연결된 하이퍼링크를 보고 사람들을 새 탭으로 안내합니다. Periscope를 사용하면 동영상이 타임라인에 실시간으로 나타납니다. 사용자가 사이트에서 정보를 공유하도록 허용한 경우 다른 사용자는 사용자가 어디에서 스트리밍하는지 볼 수 있습니다. 방송 중에 사용자는 댓글을 달거나 방송사와 대화하거나 질문을 할 수 있습니다.[21] Periscope의 CEO인 Kayvon Beykpour와 전 Twitter CEO인 Dick Costolo와 Jack Dorsey는 모두 파트너가 아닌 두 팀을 하나로 통합하는 무언가를 발명한다는 공통된 목표를 공유했습니다.[22] 사용량 감소, 제품 재배치 및 높은 유지보수 비용으로 인해 2021년 3월 단종되었습니다.[23][24]

믹서

마이크로소프트는 2016년 8월 시애틀에 본사를 둔 빔(Beam)을 인수하면서 실시간 스트리밍 분야에 뛰어들었습니다.[25] 회사를 인수한 지 약 1년 만인 2017년 5월 서비스명을 믹서로 변경했습니다.[26] 이 플랫폼은 시청자가 게임 플레이에 영향을 미칠 수 있는 대화형 게임 플레이와 시청자가 동일한 게임에서 팀 동료의 여러 관점을 볼 수 있는 공동 스트리밍과 같은 여러 기능을 라이브 스트리밍에 가져온 최초의 플랫폼이었습니다. 트위치와 마찬가지로 믹서의 시청자들은 매달 스트리머 구독료를 지불할 수 있습니다. 시청자들은 또한 사이트에서 사용하는 전자 화폐인 "Embers"를 구입할 수 있으며 스트리머에게도 기부할 수 있습니다. 트위치가 사업에서 가장 큰 회사로 남아있는 동안 믹서는 믹서 독점 거래에 여러 대규모 스트리머를 체결하여 주식을 조달하려고 시도했습니다. 이러한 계약에는 2019년 8월 타일러 "닌자" 블레빈스, 2019년 10월 마이클 "슈라우드" 그리젝, 2019년 10월 코리 "킹 고탈리온" 마이클도 포함되었습니다.[27] 믹서는 2020년 7월 22일 스트리밍 서비스를 종료한다고 발표했습니다. 발표에서 믹서의 모회사인 마이크로소프트는 페이스북 게임과의 파트너십을 발표하고 현재 사용자들을 새로운 플랫폼으로 안내했습니다.[28]

비디오 게임

주요 기사: 비디오 게임 실시간 스트리밍

비디오 게임의 라이브 스트리밍 재생은 2010년대에 인기를 얻었습니다. 데이비드 엠. 월트는 트위치를 "비디오 게임의 ESPN"이라고 불렀습니다.[29] 이 웹사이트는 Justin.tv 에서 생겨나고 성장하여 2014년 말 Amazon.com 이 9억 7천만 달러에 매입했습니다. 주요 라이브 스트리밍 플랫폼 중 하나인 트위치는 현재 수백만 개의 방송사를 보유하고 있으며 거의 2억 명의 시청자를 보유하고 있습니다.[31] 다른 비디오 게임 지향 스트리밍 웹사이트로는 아주부와 Hitbox.tv 가 합병된 후에 만들어진 Smashcast.tv 와 한국에 기반을 둔 아프리카가 있습니다.TV. 2015년 유튜브는 트위치와 경쟁하기 위한 비디오 게임 중심의 하위 사이트이자 앱인 유튜브 게이밍을 출시했습니다.[32]

주목할 만한 라이브 스트리밍 이벤트의 한 예는 트위치에서 주최하는 자선 스피드 러닝 마라톤인 Games Done Quick입니다. 시청자들은 연속으로 등장인물들의 이름을 짓거나, 주자들이 더 어려운 도전을 시도하게 하거나, 상을 받는 것과 같은 동기 부여를 위해 기부하도록 권장됩니다.[33] 16개 마라톤에 걸쳐 천만 달러 이상이 모금되었습니다.[34]

프로 스트리머는 시청자 구독 및 기부뿐만 아니라 e스포츠 단체의 플랫폼 광고 및 후원을 통해 거주 가능한 수익을 창출할 수 있으며, 종종 토너먼트 우승보다 스트리밍에서 훨씬 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.[35] 프로 게임 토너먼트의 청중은 주로 공연장 내의 라이브 시청자뿐만 아니라 라이브 스트리밍 시청자입니다. eSport 역사상 가장 큰 상금 풀을 보유한 Dota 2 토너먼트인 International 2017은 주로 트위치를 통해 스트리밍되었으며 동시 시청자 수가 500만 명을 넘었습니다.[36]

스포츠

최근 몇 년 동안 스포츠 라이브 스트리밍에 대한 시청률과 투자가 크게 유입되었습니다. 2019년 프라임 비디오, NFL Digital, Fox Sports Digital 및 Verizon Media Mobile 속성에 걸친 디지털 스트리밍은 평균 100만[37] 명 이상의 시청자를 넘어섰으며, 이는 전년(729,000명)에 비해 43% 증가한 수치입니다. 또한 연구 및 예측에 따르면 전통적인 유료 TV 서비스에 대한 소비자 지출은 2021년 907억 달러로 8% 감소했으며 2023년에는 745억 달러로 더 감소할 것으로 예상됩니다.[38] 2024년 미국 가계 구독 기반 서비스 지출이 유료 TV를 처음으로 넘어설 것으로 예상됩니다.[39] 아마존과 같은 대기업은 스포츠 라이브 스트리밍으로 확장하려고 합니다. 2021년 아마존은 아마존 프라임 비디오 스트리밍 플랫폼에서 내셔널 풋볼 리그(NFL) 게임을 스트리밍하기 위해 11년 1,130억 달러 규모의 계약을 체결했습니다.[40]

주요 기사: Nickelodeon의 NFL

스포츠의 라이브 스트리밍은 쉬운 액세스와 구독으로 젊은 시청자를 대상으로 합니다. NFL은 특히 2021년 와일드카드 플레이오프 게임 및 그 이후의 청소년 중심 라이브 스트리밍을 위해 니켈로디언과 파트너 관계를 맺었습니다.[41][42] 이 방송들은 니켈로디언의 대표적인 만화와 스타 가브리엘 그린과 렉스 럼킨의 해설을 실었습니다.[43]

스포츠용 라이브 스트리밍의 성장에도 불구하고, 무단 라이브 스트리밍과 스포츠 콘텐츠의 불법 복제에 대한 우려가 있습니다. 2021년 1월에만 인간이 스포츠 불법 복제 웹사이트에 3억 6,270만 건의 방문을 했다고 합니다. 이러한 우려는 밀레니얼 세대의 54% 이상이 해적 스포츠 라이브 스트림을 시청했다는 연구 결과가 나오면 더욱 악화됩니다. 이로 인해 향후 합법적인 방송 스트림의 지속 가능성과 보호에 대한 문제가 발생했습니다.[44]

메트릭

특히 e스포츠의 경우 라이브스트리밍이 재정적으로 실행 가능한 시장이 됨에 따라 스트리머와 이를 대표하는 조직은 광고주의 가격을 결정할 수 있도록 스트리밍 시청률을 정량화하는 지표를 찾고 있습니다. 최대 동시 시청자 수 또는 구독자 수와 같은 메트릭은 시청자가 스트림을 시청하기 위해 얼마나 오래 머물 수 있는지 쉽게 설명하지 못합니다.[45] 가장 일반적인 지표는 "평균 분 시청자"(AMA)로, 스트리밍 이벤트 동안 스트림에서 모든 시청자가 시청한 총 시간을 방송된 시간으로 나눈 값입니다. AMA는 시청률을 추적하는 닐슨 시청률과 동일한 지표에 해당합니다.

이것은 또한 총 시청자 수를[46] 추정하기 위해 두 가지 형태의 전달로 동시에 방송되는 이벤트에 대한 표준 방송 및 스트리밍 경로를 결합하는 것을 가능하게 합니다. AMA가 보고된 주요 이벤트에는 스트리밍된 전미 풋볼 리그 게임이 포함됩니다. 예를 들어, 2018년 NFL 게임의 평균 AMA는 240,000에서 500 사이입니다.스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 000개,[47][48] 다음 Super Bowl LIV는 260만 개의 AMA를 기록했습니다.[49] 이에 비해 e스포츠 오버워치 리그는 2019시즌 정규시즌 경기 동안 평균 313,000명의 분당 관중을 기록했습니다.[50]

스트리밍에 따른 위험

추가 정보: 라이브스트림 범죄

자살과 함께 강간, 폭행과 같은 심각한 범죄 사례가 많이 생중계되어 관리자들이 가해 콘텐츠를 제거할 시간이 거의 또는 전혀 없습니다. 라이브 스트리밍 범죄는 2010년대 중반에 2016년[51] 페리스코프를 통해 스트리밍된 폭행과 자살, 2017년 시카고에서 발생한 남성 납치 사건 등 광범위하게 보고된 사건이 페이스북 라이브를 통해 스트리밍되면서 추세가 되었습니다.[52] 미국 플로리다주 잭슨빌에서 총기 난사 사건이 발생해 총격범 외에 2명이 숨졌습니다. 매든 NFL 19 대회 도중.[53] 크라이스트처치 모스크 총격 사건의 일부는 가해자에 의해 페이스북 라이브에서 17분 동안 스트리밍되었습니다.[54]

또한 대규모 시청자를 대상으로 한 라이브 스트리밍은 시청자가 원격으로 또는 직접 범죄를 저지를 수 있는 위험을 수반합니다. 트위치의 공동 설립자인 저스틴 칸은 자주 때리는 표적이었습니다. 2017년 4월 피닉스 스카이하버 국제공항에서 한 시청자가 폭탄 위협을 불러와 스트리머 아이스 포세이돈을 범인으로 지목해 공항을 일시 폐쇄하는 사건이 발생했습니다.[55] 그들은 또한 다른 유명인들과 마찬가지로 스토킹의 희생물이 될 수 있습니다. 예를 들어, 한 십대가 일방적으로 대륙횡단 비행을 위해 돈을 모은 후 스트리머의 집에 불청객으로 나타나 그와 함께 살 것을 요청했습니다.[56] 대만에 기반을 둔 한 미국인 스트리머는 "그의 행방을 추적하고 살해 위협과 "부모의 미국 전화번호와 주소의 배포"와 관련된 17,000명의 회원들로 구성된 사설 페이스북 그룹을 통해 조직된 중독 및 표적 괴롭힘 캠페인의 희생자가 되었습니다. 트위치는 괴롭힘을 당한 스트리머를 일시 중단하는 것으로 대응했습니다.[57]

조사.

라이브 콘텐츠 스트리밍은 라이브 상호 작용을 통해 온라인 커뮤니티를 구축하고 매력적인 콘텐츠로 참석자 수를 늘리는 방법을 연구하는 많은 논문의 주제였습니다.[58] 라이브스트리밍 플랫폼 트위치는 대규모 개방형 온라인 코스(MOOC)에서 학생 참여 개선 및 학습과 같은 다른 애플리케이션으로 사용자 참여 성공을 이전하려는 연구에서 공통적으로 중점을 두고 있습니다.[59][citation needed]

참고 항목

참고문헌

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