인터랙티브 텔레비전

디지털 TV 셋톱 박스

인터랙티브 텔레비전(ITV 또는 iTV라고도 함)은 미디어 컨버전스의 한 형태로 기존의 텔레비전 테크놀로지에 데이터 서비스를 추가합니다.지금까지 컨텐츠의 온디맨드 전송은 물론 온라인 쇼핑, 뱅킹 등의 새로운 용도를 포함했습니다.인터랙티브 TV는 새로운 정보기술이 어떻게 측면적이 아닌 수직적(확립된 기술 및 상업 구조에 통합될 수 있는지를 보여주는 구체적인 사례입니다(예: 월드 와이드 ^[1]웹 등 기존 상업 구조 외부에서 새로운 생산 기회를 창출합니다).

정의들

인터랙티브 텔레비전은, 예를 들면 시청자가 시청하는 프로그램에 영향을 주는, 저(TV의 온/오프, 음량, 채널 변경)로부터 중간 정도의 인터랙티브(플레이어의 제어가 없는 심플한 영화) 및 높은 인터랙티브(interactive)에 이르는 연속체를 나타냅니다.이것의 가장 명백한 예는 스크린에서의 어떤 종류의 실시간 투표가 될 것이며, 이 투표는 쇼가 어떻게 진행되는지에 반영되는 결정을 만들어 낼 것이다.인터랙티브한 프로그램 체험을 하기 위해 프로그램 프로바이더로의 복귀 경로가 필요하지 않습니다.예를 들어 동영상이 다운로드되면 컨트롤이 모두 로컬이 될 수 있습니다.이 링크는 프로그램을 다운로드하기 위해 필요했지만, 시청자가 채널에 들어가면 셋톱 박스 또는 IRD(Integrated Receiver Decoder)에서 로컬로 실행할 수 있는 텍스트와 소프트웨어가 자동으로 발생할 수 있습니다.

역사

인터랙티브 텔레비전의 개발 이전에는 상호작용만 시뮬레이션할 수 있었다.1950년대에는 쌍방향 경험의 환상을 제공하려는 노력이 제한적이었는데, 가장 노골적으로 Winky Dink와 You는 시청자들이 텔레비전 ^[2]세트에 붙일 비닐 시트에 그림을 그리도록 장려했다.QUBE는 1977년부터 ^[3]1984년까지 오하이오주에서 인터랙티브 케이블 텔레비전 서비스를 운영했습니다.

인터랙티브 VOD(Video-on-Demand) 텔레비전 서비스는 1990년대에 처음 등장했습니다.디지털 텔레비전 신호의 필요한 대역폭은 약 200 Mbit/s이며, 이는 Spec 대역폭의 2,000배 크기였기 때문에, 그때까지 텔레비전 프로그램을 구리 전화 케이블의 제한된 통신 대역폭에 짜넣어 허용 품질의 VOD 서비스를 제공할 수 있다고는 생각되지 않았다.구리 전화선을 통한h 신호VOD 서비스는 이산 코사인 변환(DCT) 비디오 압축과 비대칭 디지털 가입자선(ADSL) 데이터 ^[4]전송이라는 두 가지 주요 기술 발전의 결과로만 가능했습니다.DCT는 1972년 ^[5]Nasir Ahmed에 의해 처음 제안된 손실 압축 기술이며, 이후 1988년부터 H.26x 형식, 1991년부터 ^[6]^[7]MPEG 형식과 같은 비디오 코딩 표준을 위한 모션 보상 DCT 알고리즘으로 채택되었습니다.동작 보상 DCT 비디오 압축은 텔레비전 신호에 필요한 대역폭의 양을 대폭 감소시키는 동시에 ADSL은 구리 전화선을 통해 전송할 수 있는 데이터의 대역폭을 증가시켰습니다.ADSL은 전화 회선의 대역폭을 약 0.1 Mbit/s에서2 Mbit/s로 늘렸습니다.DCT 압축은 TV 신호의 필요 대역폭을 약 200 Mbit/s에서2 Mbit/s로 낮춥니다.DCT와 ADSL 기술의 결합으로 1990년대에는 ^[4]약 2 Mbit/s 대역폭에서 VOD 서비스를 구현할 수 있었습니다.

일본에서는 1986년에 인터랙티브 VOD 텔레비전 서비스가 제안되어 「통합 네트워크 시스템」의 개발 계획이 있었다.이는 비디오 전화, 홈 쇼핑, 온라인 뱅킹, 원격 근무 및 홈 엔터테인먼트 서비스를 포함한 다양한 대화형 서비스를 포함하도록 의도되었습니다.그러나, 1990년대에 DCT와 ADSL 기술이 도입되기 전까지는 이러한 인터랙티브 VOD 서비스를 실질적으로 구현할 수 없었다.1994년 초, British Telecommunications(BT)는 영국에서 대화형 VOD TV 시험 서비스를 테스트하기 시작했습니다.DCT 기반의 MPEG-1 및 MPEG-2 비디오 압축 표준을 ADSL ^[4]기술과 함께 사용했습니다.

인터랙티브 커넥티드 TV의 첫 특허는 1994년에 등록되었으며 1995년 미국에서 ^[8]실시되었다.이 새로운 인터랙티브 테크놀로지는 글로벌 네트워킹을 통한 콘텐츠 공급과 피드백을 통해 명확하게 드러났습니다.사용자 식별을 통해 상호 작용 및 구매 및 기타 기능을 사용할 수 있습니다.

리턴 패스

시청자는 시청 환경을 변경하거나(예: 축구 경기를 시청할 각도 선택) 정보를 방송사에 반환할 수 있어야 합니다.

이 '복귀 경로', 리턴 채널 또는 '백채널'은 전화, 모바일 SMS(텍스트메시지), 무선, Digital Subscriber Line(ADSL; 디지털 가입자 회선) 또는 케이블에 의한 것입니다.

케이블 TV 뷰어는 케이블을 통해 프로그램을 수신합니다.또, 케이블 리턴 패스가 유효한 통합 플랫폼에서는, 리턴 패스와 같은 케이블을 사용합니다.

위성 뷰어는 대부분 인터넷 연결 또는 기타 데이터 통신 기술을 통해 방송사에 정보를 반환합니다.

인터랙티브 TV는 지상파 안테나(영국의 '프리뷰'와 같은 디지털 지상파 TV)를 통해서도 배송할 수 있다.이 경우 '리턴 경로'가 없는 경우가 많습니다. 따라서 데이터를 방송사로 반송할 수 없습니다(예를 들어 TV 프로그램에 투표하거나 제품 샘플을 주문할 수 없습니다).다만, 브로드캐스트 되어 셋톱 박스에 다운로드 되는 애플리케이션과 상호 작용할 수 있기 때문에, 인터랙티브는 여전히 가능합니다(그래서 카메라 각도나 게임 등을 선택할 수 있습니다).

리턴 패스가 브로드밴드 IP 접속이 되어, 일부의 하이브리드 리시버는, IP 접속 또는 종래의 튜너로부터 비디오를 표시할 수 있게 되었습니다.IPTV - Internet Protocol Television을 탄생시킨 IP 채널에서만 동영상을 표시하는 장치도 있습니다.「광대역 리턴 패스」의 등장으로, 인터랙티브 TV에 새로운 관련성을 갖게 되었습니다.이것에 의해, 주문형 비디오 서버, 광고주, 및 Web 사이트 오퍼레이터와 대화할 필요가 생깁니다.

상호작용의 형태

TV 프로그램 콘텐츠와의 인터랙티브성

가장 깊은 의미에서 일반 TV 프로그램 콘텐츠와의 인터랙티브는 인터랙티브 TV이지만 제작이 가장 어렵다.시청자 입력에 따라 프로그램 자체가 변경될 수 있다는 생각입니다.아직 주류가 될 전망이 불투명한 선진 형태로는 시청자들이 줄거리의 세부사항과 결말을 선택하거나 영향을 미치는 드라마를 포함한다.

예를 들어 우연한 연인에서는 시청자가 모바일 문자 메시지를 브로드캐스트로 보낼 수 있으며, 메시지에서 선택한 키워드에 따라 플롯이 변환됩니다.
Global Television Network는 '빅브라더8(미국)' 'In The House'의 멀티모니터 인터랙티브 게임을 통해 시청자들이 각 대회에서 누가 우승하고 누가 집으로 돌아갈지 예측할 수 있을 뿐만 아니라 생방송 내내 자질구레한 질문이나 즉각적인 회상 도전에 답할 수 있다.시청자는 다운로드 없이 글로벌 웹 사이트에 로그인하여 재생할 수 있습니다.
인터랙티브 콘텐츠의 또 다른 예는 시청자들이 제작 스튜디오에 전화를 걸어 The Price Is Right와 유사하게 스튜디오 직원의 전화 버튼을 사용하여 실시간으로 게임 캐릭터를 제어할 수 있는 TV의 Hugo 게임입니다.
또 다른 예로는 영국의 뉴스 프로그램에서 사용되는 클릭비전 인터랙티브 지각 패널이 있는데, 이는 전화기에서 찰칵 소리가 나는 일종의 일종이다.

어느 정도 성공을 거두고 있는 단순한 형태로는 여론조사, 질문, 댓글 및 기타 형태의 (가상) 시청자 응답을 쇼에 직접 통합하는 프로그램이 있습니다.한 예로 호주의 미디어 제작사인 Yahoo!7의 Fango 모바일 앱을 들 수 있다.이 앱은 시청자가 프로그램 관련 여론조사, 토론 그룹 및 (경우에 따라) 라이브 프로그래밍에 대한 입력에 접근할 수 있다.2012 호주 오픈 기간 동안 시청자들은 경기 후 인터뷰에서 ^[9]해설자인 짐 쿠리에가 선수들에게 질문할 수 있는 질문을 하기 위해 앱을 사용했다.

이런 종류의 진정한 인터랙티브 TV가 얼마나 효과적이고 인기가 있을 수 있는지에 대해서는 많은 논란이 있다.어떤 형태로든 인기가 있을 것 같지만, 미리 정의된 콘텐츠를 대본에 따라 호를 그리며 보는 것은 언제까지나 TV 체험의 주요 부분으로 남을 것이다.미국은 인터랙티브 텔레비전의 배치에 있어서 선진국에 비해 크게 뒤처져 있다.이것은 미국의 상업용 텔레비전은 정부에 의해 통제되지 않는 반면, 다른 나라의 텔레비전 시스템은 대부분 정부에 의해 통제되고 있다는 사실에 대한 직접적인 반응이다.이러한 "중심적으로 계획된" 텔레비전 시스템은 피아트에 의해 인터랙티브하게 만들어지지만, 미국에서는 공영 방송의 일부 구성원만이 이 기능을 가지고 있다.

미국 시장에 서비스하는 상업방송사 및 기타 콘텐츠 공급자는 고객의 요구에 부응하고 투자자의 투자수익률을 높여야 하며 시청자의 가정으로의 인터랙티브 기술 침투에 의존해야 하기 때문에 고급 인터랙티브 기술을 채택하는 데 제약이 있습니다.다음과 같은 많은 요인들과 관련되어 있습니다.

TV 콘텐츠 포맷, 폼 팩터 및 고객택내기기(CPE)의 하위 호환성 요건
케이블 TV 사업자에 의해 많은 지역에서 시행되고 있는 '케이블 독점'법
TV에서 제공되는 새로운 서비스의 가격 구조에 대한 소비자의 수용미국에서는 TV(방송)는 세금이나 사용료가 무료입니다.
케이블 사업자와 박스 제조업체에 의한 셋톱 박스 독점 코딩
기술 인프라가 낮거나 전혀 없는 시골 지역에서 '복귀 경로' 상호작용을 구현할 수 있는 능력
소비자의 관심과 예산을 위한 인터넷 기반 콘텐츠 및 서비스 제공업체와의 경쟁
기타 많은 기술 및 비즈니스 장벽

TV 관련 콘텐츠와의 인터랙티브성

가장 이해하기 어려운 것은 TV 관련 콘텐츠와의 상호작용이 향후 10년 동안 우리가 TV를 보는 방식을 바꿀 가능성이 크다는 것입니다.예를 들면 TV, 날씨, 스포츠, 영화, 뉴스 등에 대한 더 많은 정보를 얻는 것을 포함한다.

이와 유사하게(그리고 가장 많은 비용을 지불할 가능성이 높으며), 광고 내용에 대한 더 많은 정보를 얻고 (미래 혁신가들이 만든 후) 그것을 구매할 수 있는 능력을 얻는 것을 "tcommerce"(television commerce)라고 합니다.웹 사이트와 휴대폰 서비스가 TV 프로그램과 연계함에 따라 이러한 방향의 부분적인 조치들은 이미 대중적 현상이 되고 있다(참고: 이러한 유형의 인터랙티브 TV는 현재 "참여 TV"로 불리고 있으며 GSN과 TBS는 그 지지자이다).이러한 종류의 멀티태스킹은 이미 대규모로 이루어지고 있지만, 현재 다른 형태의 인터랙티브 TV에 비해 보조적인 상호작용을 TV에 관련짓는 자동 지원은 거의 또는 전혀 없습니다.다른 사람들은 이것이 쌍방향 TV라기보다는 "웹으로 강화된" TV 시청이라고 주장한다.인터랙티브 콘텐츠는 차세대 셋톱박스를 통해 시스템에 내장될 것이기 때문에 앞으로 몇 개월, 몇 년 동안 인터랙티브 TV용으로 컴퓨터와 TV를 모두 설치할 필요가 없을 것입니다.그러나 셋톱박스는 가격(서비스별 요금제 모델)과 인터랙티브 콘텐츠 부족이 비용을 정당화하지 못해 아직 미국 가정에서 확고한 기반을 마련하지 못하고 있다.

많은 사람들이 인터랙티브 TV를 주로 리모컨을 사용하여 TV 화면에서의 상호작용을 수반하는 "원스크린" 형태로 생각하지만, 나노게이밍과 ^[10]같은 2스크린 솔루션을 사용하는 또 다른 중요한 형태의 인터랙티브 TV가 있습니다.이 경우 두 번째 화면은 일반적으로 웹 사이트 응용 프로그램에 연결된 PC(퍼스널 컴퓨터)입니다.웹 애플리케이션은 TV 방송과 동기화되거나, 정보의 형태나 대화형 게임 또는 프로그램으로 라이브 방송에 보조 콘텐츠를 제공하는 일반 웹 사이트일 수 있습니다.일부 2화면 어플리케이션에서는 모바일 디바이스(전화 또는 PDA)와의 상호작용이 가능하며, 이 디바이스는 쇼와 "동기화"됩니다.

이러한 서비스를 「향상형 TV」라고 부르기도 하지만, 시대착오적이고 때때로 오용되는 등 쇠퇴하고 있다(주: 「향상형 TV」는, 「상호형 TV」라고 하는 네거티브한 「상호형 TV」의 포괄적 용어 대신에 「상호형 TV」라고 하는 네거티브한 「상형 TV」를 「상형 TV」라고 하는 네거티브한 「상형 TV」라고 하는 네거티브 TV」라고 하는 용어로 대체하고 싶다고 하는 말이 있다.1990년대 초에 그 가능성을 과대평가한 보도 매체)

주목할 만한 2스크린 솔루션은 많은 미국 방송 TV 네트워크에서 인기 있는 특정 프로그램을 위해 제공되고 있습니다.오늘날 2화면 인터랙티브 TV는 2화면(줄여서 2화면) 또는 "동기식 TV"라고 불리며, 특정 회사의 기술 제공에 힘입어 전국 방송사에 의해 미국 전역에 널리 보급되어 있습니다.최초의 그러한 애플리케이션은 1996년에 개발된 Chat Television™(ChatTV.com)입니다.이 시스템은 온라인 서비스를 텔레비전 방송과 동기화하여 시간대별, 프로그램별로 사용자를 그룹화하여 프로그램 방영 중에 모든 실시간 ^[11]시청자들이 채팅이나 대화식 모임에 참여할 수 있도록 했다.

원스크린 인터랙티브 TV는 일반적으로 셋톱박스에서 특별한 지원이 필요하지만, 동기화된 인터랙티브 TV 어플리케이션은 그렇지 않습니다.대신 인터넷 또는 휴대전화 서버에 의존하여 TV와 연계하여 대부분의 경우 사용자에게 무료입니다.2006년 이후 개발에서는 블루투스에 의한 심리스 인증, 근거리 통신에 의한 명시적 인증에 휴대 전화를 사용할 수 있게 되었습니다.이러한 인증에 의해, 휴대 전화에 개인화된 서비스를 제공할 수 있게 된다.

인터랙티브 TV 서비스

주목할 만한 인터랙티브 TV 서비스는 다음과 같습니다.

ActiveVideo (구 ICTV) - 인터랙티브 TV의 선구자 및 클라우드 제작자TV™: 현재 웹 및 TV 표준을 기반으로 구축된 클라우드 기반 인터랙티브 TV 플랫폼.네트워크 중심의 접근방식은 애플리케이션 및 비디오 처리의 대부분을 클라우드에서 실행할 수 있도록 하며, 표준 MPEG 스트림을 거의 모든 디지털 셋톱 박스, 웹 접속 TV 또는 미디어 디바이스에 제공합니다.
T-commerce - 셋톱박스 리턴 경로 연결을 통한 상거래입니다.
BBC 레드 버튼
ATVEF - 'Advanced Television Enhancement Forum'은 HTML 기반의 TV 제품과 서비스를 만들기 위해 설립된 기업 그룹입니다.ATVEF의 작업은 개발자가 콘텐츠를 한 번 만들고 모든 호환 리시버에 올바르게 표시할 수 있도록 향상된 콘텐츠 사양을 제공했습니다.
MSN TV - WebTV로 도입된 이전 서비스입니다.그것은 컴퓨터 없는 인터넷 접속을 제공했다.월 접속료와 함께 100달러에서 200달러에 판매되는 셋톱박스가 필요했다.이 서비스는 2013년에 중단되었지만, 2014년까지 고객 서비스를 이용할 수 있었습니다.
Philips Net TV - TV용으로 설계된 인터넷 콘텐츠를 표시하기 위한 솔루션.TV 세트 내에 직접 통합되어 있습니다.추가 서브스크립션 비용이나 하드웨어 비용은 발생하지 않습니다.
인터랙티브 TV 구매 시스템은 1994년 프랑스에서 도입되었다.이 시스템은 일반 안테나와 인터넷에 연결된 일반 TV를 사용하여 피드백을 받았습니다.데모에서는, 전시된 컨텐츠와 대화해, 즉시 구입할 수 있는 가능성을 나타내고 있습니다.
QUBE - 이 개념의 매우 초기 예로서 1977년 오하이오주 콜럼버스에서 워너 케이블(나중에 타임 워너 케이블, 현재는 차터 스펙트럼의 일부)에 의해 실험적으로 도입되었다.가장 주목할 만한 기능은 시청자들이 인터랙티브 게임 쇼에 참여하거나 설문 조사에 답할 수 있는 5개의 버튼이었다.몇몇 다른 도시로 확장하면서 성공했지만, 결국 이 서비스는 운영하기에 너무 비싸다는 것이 입증되었고, 비록 이 특별한 상자는 1990년대까지 계속 잘 서비스될 것이지만 1984년까지 중단되었다.

폐쇄회로 인터랙티브 텔레비전

텔레비전은 컴퓨터 디스플레이나 비디오 게임으로도 사용될 수 있다.

사용자 상호 작용

인터랙티브 TV는 인간과 컴퓨터의 상호작용 연구에서 "리턴백"^[12] 상호작용으로 묘사되어 왔습니다.사용자는 일반적으로 한 손에 리모컨을 들고 거실 환경에서 휴식을 취하기 때문입니다.이것은 인터랙티브 텔레비전의 매우 단순한 정의로, 시장 도입의 다양한 단계에 있는 인터랙티브 텔레비전 서비스에 대한 설명이 점점 적어지고 있습니다.이는 키보드, 마우스 및 모니터의 PC 지향적인 "리닝 포워드" 익스피리언스를 기술하는 것과는 대조적입니다.예를 들어, 비디오 게임 사용자들이 인터랙티브 TV의 전신인 텔레비전 세트로 비디오 게임을 하는 동안 몸을 앞으로 기울이지 않기 때문에 이러한 묘사는 유용하기보다는 주의를 산만하게 하고 있다.PC 기반과 TV 기반 사용자 상호 작용 간의 차이를 분류하는 데 더 유용한 메커니즘은 사용자가 장치로부터 떨어져 있는 거리를 측정하는 것입니다.일반적으로 TV 시청자는 소파에 누워 리모컨만 조작할 수 있습니다.PC 사용자는 마우스와 키보드를 사용하여 고해상도 화면에서 2피트 또는 3피트(100cm) 떨어진 곳에 있습니다.거리 및 사용자 입력 장치에 대한 요구는 애플리케이션의 모양과 느낌을 다르게 설계해야 합니다.따라서 인터랙티브 TV 애플리케이션은 "10피트 사용자 인터페이스"용으로 설계되어 있는 경우가 많은 반면 PC 애플리케이션과 웹 페이지는 "3피트 사용자 경험"용으로 설계되어 있습니다.인터랙티브 TV와 웹이나 ^[13]PC를 구별하는 것은, 「뒤로 기대거나 앞으로 기대거나」모델이 아니고, 이러한 인터페이스 디자인 스타일입니다.그러나 무선 리모컨을^{[citation needed]} 사용하여 PC에서 인터넷 TV를 시청할 수 있는 웹 기반 서비스가 적어도 하나 이상 존재하기 때문에 이 메커니즘마저 변화하고 있습니다.

Two-Screen Solutions Interactive TV의 경우, "리앤백"과 "리앤포워드" 상호작용의 구별이 점점 더 어려워지고 있습니다.미디어 멀티태스킹은 여러 미디어 디바이스를 동시에 사용하는 경향이 강해지고 있습니다(특히 젊은 시청자들 사이).이로 인해 2화면 서비스에 대한 관심이 높아져 인터랙티브 TV에서 새로운 차원의 멀티태스킹이 창출되고 있습니다.게다가 비디오는 현재 웹 어디에서나 볼 수 있기 때문에, 인터랙티브 텔레비전의 「리닝 백」의 「리닝 포워드」의 사용법에 대해서, 「리닝 백」의 개념이 남아 있지 않은지를 조사하기 위해서입니다.

원스크린 서비스는 셋톱박스에 설치된 특정 소프트웨어의 API를 조작하여 인터랙티브를 제공하며, 운영환경에서의 중간 위치 때문에 미들웨어라고 합니다.소프트웨어 프로그램은 '회전목마'로 셋톱박스로 방송됩니다.

UK DTT(Freeview는 ETSI 기반의 MHEG-5를 사용) 및 Sky의 DTH 플랫폼은 DVB-MHP 시스템과 OCAP에 ETSI 기반의 WTVML을 사용합니다.이것은 DSM-CC 오브젝트 카르셀입니다.

셋톱박스는 어플리케이션을 로드하고 실행할 수 있습니다.영국에서는 일반적으로 시청자가 리모컨의 "트리거" 버튼을 누르면 됩니다(예: "빨간색"에서와 같은 빨간색 버튼).

인터랙티브 TV 사이트에는 인터넷 서버에서 직접 인터랙티브를 제공해야 하기 때문에 TV 브라우저, 콘텐츠 번역 시스템 또는 콘텐츠 렌더링 시스템을 지원하려면 셋톱박스의 미들웨어가 필요합니다.Libere와 같은 미들웨어의 예는 HTML/JavaScript 버전을 기반으로 하며 렌더링 기능이 내장되어 있으며 Open과 같은 다른 소프트웨어도 있습니다.TV 및 DVB-MHP는 마이크로브로우 및 애플리케이션을 로드하여 TV 사이트에서 콘텐츠를 전송할 수 있습니다.2008년 10월, ITU의 J.201의 TV 사이트 상호 운용성에 관한 문서에서는, ETSI WTVML을 사용한 오서링을 추천하고 있습니다.다이나믹 TV 사이트를 HTML/JavaScript의 다양한 TV 사투리로 자동 번역하는 것과 동시에, MHP나 Open등의 미들웨어와의 호환성을 유지할 수 있습니다.원어민 WTVML 마이크로브라우저를 통한 TV.

통상, 표준 화질 디지털 TV의 전달 시스템은 MPEG-2 사양에 근거하고 있는 반면, 고화질 분포는 MPEG-4에 근거하고 있습니다.즉, HD의 전달에는 새로운 디바이스나 셋톱 박스가 필요하게 되는 경우가 많아, 통상, 브로드밴드 리턴 패스를 개입시켜 인터넷 비디오를 디코딩 할 수도 있습니다.

Fango^[9] 앱과 같은 긴급한 접근법은 전용 하드웨어 지원이 필요 없이 스마트폰과 태블릿 기기에서 모바일 앱을 사용하여 시청자들에게 여러 기기에 걸친 하이브리드 경험을 제공합니다.