체험선물

Experiential gifts
체험선물
본부영국
서비스 영역
유럽
호주.

선물 체험과 체험 선물로도 알려진 체험 선물은, 물질적인 선물이나 단순한 '스튜프'와는 달리, 받는 사람이 스카이다이빙, 카약, 경주용 자동차 운전이나 포도밭 관광과 같은 경험을 할 수 있게 해준다.구매는 일반적으로 이메일이나 소매상자를 통해 상품권이나 상품권의 형태를 취한다.

1990년대에 영국에서 개척된 그는 현재 매년 2,530억 달러의 선물 산업에서 빠르게 성장하는 부문 중 하나를 대표하고 있다.

무리

경험적 선물은 많은 범주에 속하지만, 그 부문은 항상 혁신하고 새로운 경험을 도입한다.[citation needed]

역사

영국에는[according to whom?] 아코른 스포츠와 레드 레터 데이즈라는 두 가지 산업의 선구자가 있었는데, 이 날은 가상의 파산으로 무너지기 전에 기상천외한[citation needed] 고지에 올랐다.레드 레터 데이는 1989년 영국 기업가 레이첼 엘노가 아버지에게 잉글랜드 크리켓 단체전 티켓을 주는 창의적인 방법을 찾아 선물 경험 아이디어를 낸 것으로 알려졌다.[1]레드 레터데이의 성공으로 엘노우는 2002년 올해의 에른스트 & 청년 기업가상을 수상했으며, BBCTV의 드래곤즈 덴에서 드래곤 역할을 하게 되었다.[2]레드 레터 데이는 2005년 8월 BBC TV 쇼의 드래곤즈였던 테오 파피티스와 피터 존스에 의해 행정부에서 구입되었다.[3]부채가 많은 이 사업은 새로운 최고 경영자 밑에서 돌아섰고, 수익성으로 돌아가 2017년 주요 국제 경쟁사인 스마트박스 그룹에 매각되었다.

Acorne Sports는 Red Letter Days와 같은 해에 설립되었다.풍선광이자 비행학교의 주인인 기업가 리처드 게이슬린크는 30분간의 비행 입문 수업을 선물 경험으로 포장하는 아이디어를 가지고 있었고, 이 선물 경험은 오늘날까지 인기 있는 것으로 남아있다.Acorne은 온라인 마케팅에 참여하기 전에 쇼핑 카탈로그와 잡지의 작은 광고를 통해 마케팅을 했다.이후 아코른은 버진 체험의 날로 이름을 바꾸고 시장 선도자로 성장해 2017년 사모투자자 엘렉티언의 매수로 이어졌다.[citation needed]

액티비티 슈퍼스토어는 유통업계에 선물 경험을 제공하는 선두 업체로, 최근 온라인 오퍼링을 대폭 확대하여 Find Me A Gift 사업부문을 폐지했다.아마존닷컴과 인투더블루 등 전문 디지털 에이전시는 운전과 비행 등 인기 있는 체험 카테고리에 초점을 맞추고 있다.요크셔 지역 선물 체험이 특징인 Unique Local, 런던에 기반을 둔 다양한 경험을 가진 The Indytute와 같이 아주 작은 규모로 운영되며 시장에서 틈새시장을 형성하고 있는 다수의 현지 체험 선물 회사들이 있다.

현재 SmartBox 그룹의 일부인 Buy a Gift는 온라인 선물 체험 플랫폼을 최초로 출시했다.영국의 CEO로 남아 있는 댄 마운틴이 1999년 시작한 Buy a Gift는 영국에 인터넷 쇼핑이 설립되고 수익 면에서 선구자 기관을 추월하면서 빠르게 성장했다.[citation needed]

스마트박스, 버진 체험데이 같은 대형 기획사는 영국에서 연간 약 6000만 파운드의 매출을 올리고 있으며, 액티비티 슈퍼스토어, 트랙데이, 인투더블루 등 차상위 기획사는 영국에서 연간 600만~2000만 파운드의 매출을 올리고 있다.Unique Local, Indytube와 같은 소규모 에이전시는 연간 매출액을 10만 파운드 미만으로 측정한다.다테나이트 어웨이는 2021년 결성된 신생 기획사로, 인근에 적합한 숙박 옵션을 갖춘 체험형 선물을 전문적으로 제공한다.

레드레터데이의 성공에 따라 유럽 전역에서 시작된 체험선물기업과 2001년 호주 최대 체험선물기업 레드발룬이 설립됐다.[citation needed]2010년까지 거의 모든 EU 국가들은 독일과 같은 큰 주부터 키프로스와 같은 작은 나라까지의 경험적 선물 제공자를 설립했다.[citation needed]시장을 선도하는 스마트박스 그룹과 팩 홍보 전문가 골든모임즈(Golden Moments)의 소규모 개인 소유 등 국제선물 체험 브랜드가 다수 존재한다.

유럽과 호주에서 모두 인기를 끌었지만 2004~2005년이 되어서야 미국에서는 체험선물 아이디어가 주류를 이루었다.2004~2005년 사이 미국 4대 체험선물회사 그레이트 아메리칸 데이즈(2004년), 엑소싱(2005년), 클라우드 9 리빙(2005년), 엑스페리시언스 데이(2004년)가 설립됐다.네 명 모두 오늘도 계속 가동되고 있다.[citation needed]지리적 도전, 문화적 차이, 그리고 상품권과 기프트 카드에 대한 국가 입법이 미국을 복잡한 시장으로 만든다.

시장조사

2009년 현재 체험형 선물시장은 영국과 호주에서 확립된 경쟁이 치열한 수백만 달러 규모의 시장이며 미국의 신흥 시장이다.[citation needed]

아메리칸 익스프레스가 2005년 11월 실시한 설문조사에 따르면, 전년도의 23%에 비해 30%의 응답자가 그 해의 체험적 선물을 계획하고 있는 것으로 나타났다.[4]이 조사는 또한 18-44세의 소비자들 사이에서 경험적인 선물이 특히 인기가 있다는 것을 발견했다.민텔이 2007년 발표한 설문조사에 따르면 영국 선물체험 시장은 9,800만 파운드 규모로 추정됐으나 10년이 조금 넘은 2018년까지 주요 선물체험 대행사인 바이에지프트, 레드레터데이, 버진, 액티비티 슈퍼스토어의 선물체험 판매 총액이 1억2,500만 파운드를 넘어섰다.[5]

같은 아메리칸 익스프레스 조사에 따르면, 영국에서 체험 선물을 사는 것에 대한 관심의 성장은 다음과 같다.

연도 성장
2001 18%
2002 20%
2003 20%
2004 22%
2005 23%
2006 30%
2007 34%
2008 35.5%

[필요하다]

체험형 선물도 온라인에서 선물을 구매하는 등 소비자들이 점점 더 편안해지는 것을 활용한다.2012년 12월 조사에 따르면, 영국 체험 일수의 69%가 온라인으로 구매되었다.[6]

리스트

참고 항목

참조

  1. ^ "Rachel Elnaugh interview". 2007-10-14. Archived from the original on 2007-10-14. Retrieved 2019-01-17.
  2. ^ "Biography". Rachel Elnaugh. Retrieved 17 January 2019.
  3. ^ "Dragons' den (TV Series 2005– ) - IMDb".
  4. ^ "Gift Cards Change How Holiday Shoppers Shop, Shift Consumer Mindset, According to 2005 American Express Gift Card Survey". American Express. Nov 10, 2005. Retrieved 8 December 2016.
  5. ^ "Experience Days Out - UK - January 2007 - Market Research Report".
  6. ^ "Experience-buying survey 2012 Best Experience".