쿠아우테목 모테주마 양조장

Cuauhtémoc Moctezuma Brewery
쿠아우테목 모테주마 양조장
산업음료
설립1890; 133년 전 (1890)
본부
몬테레이
,
멕시코
상품들맥주
수익.50억 달러(2010년)
주인하이네켄 인터내셔널
종업원수
20,000
부모하이네켄

세르베세리아 쿠아우테목 모테주마()는 멕시코 누에보레온주 몬테레이에 본사를 둔 양조장이다. 하이네켄 인터내셔널의 자회사입니다.

이 회사는 2017년부터 몬테레이, 과달라하라, 톨루카, 테카테, 오리자바, 나보호아, 메오키에 양조 공장을 운영하고 있습니다. 이 공장들은 다른 브랜드들 중 도스 에퀴스, 솔, 보헤미아, 슈페리어, 카르타 블랑카, 노체 부에나, 인디오, 카스타, 테카테를 생산합니다. 연간 생산량은 3.09Gl(기가리터)입니다.

역사

오리자바 근처에 있는 목테즈마 양조장. C. B. Wait, 사진작가, 1905

쿠아우테목 양조장은 호세 A에 의해 1890년 몬테레이에서 설립되었습니다. 카르타 블랑카 브랜드를 시작으로 자본금 15만 페소의 무게르자, 프란시스코 G. 사다 무게르자, 알베르토 사다 무게르자, 아이작 가르자(프란시스코와 알베르토의 처남, 여동생 콘수엘로 사다 무게르자와 결혼), 조셉 엠 슈나이더. Cuauhtémoc 양조장은 1893년에 첫 맥주통을 생산했고 시카고와 파리 세계 박람회에서 1등상을 수상했습니다. 세르베세리아 목테주마는 독일의 양조업자 빌헬름 하세(Wilhelm Hasse)에 의해 포르피리아토 후기에 오리자바(Orizaba) 근처에 설립되었습니다.[1]

1909년 세르베세리아 쿠아우테모크는 수직으로 확장하기 시작했습니다. 유리병을 제공하기 위해 1909년 S.A.의 Vidriosy Cristales de Montrey, 나중에 S.A. 나중에 Grupo Vitro가 설립되었습니다. 상자, 병뚜껑, 포장재를 생산하기 위해 1900년 파브리카스 데 카르톤 몬테레이(Fábricas de Carton Monterrey)가[citation needed] 설립되었습니다. 1929년, 몰타, S.A.는 양조장을 위한 맥아를 생산하기 위해 설립되었습니다. 골판지 상자 부서는 결국 Titán Company가 될 것입니다.[clarification needed]

1910년에 시작된 멕시코 혁명 동안, 그것의 최초의 설립자들은 Victoriano Huerta를 지지했습니다. 그 결과, 그의 라이벌인 베누스티아노 카란자가 양조장을 장악했고, 그래서 설립자들의 가족들은 텍사스로 도망갔습니다. 그들은 미국과 러시아 외교관들의 개입으로 양조장을 다시 인수했습니다.

소시에다드 쿠아우테모크는 1918년 노동자 가족들에게 의료와 교육 서비스를 제공하기 위해 설립되었으며, 최종 목표는 파업을 피하기 위한 복지 시스템을 제공하는 것이었습니다. 1907년 근로시간이 12시간에서 9시간으로 단축되었습니다.[citation needed]

1936년까지 가르자 가문, 칼데론 가문, 사다 가문의 소유권은 쿠아우테모크 가문과 비드리에라 가문의 두 그룹으로 나뉘었습니다. 그 해에 가족의 보유 주식이 재편되어 Valores Industries S.A.(VISA)가 Cuautemoc, 특히 Cerveceria Cuautemoc과 Famosa가 이전에 보유하고 있던 회사의 주식 대부분을 지배하는 지주 회사로 탄생했습니다.[citation needed]

20세기 동안 세르베세리아 쿠아우테목 모테주마는 호세 칼데론 무게르자와 가르자 사다 형제 에우제니오 가르자 사다(1973년 멕시코 좌익 게릴라에 의한 납치 시도로 암살)가 이끌었다. 1943년, 회사의 경영 간부 Eugenio Garza Sada가 형을 비롯한 저명인사들과 함께 몬테레이 기술고등교육원(ITESM)을 설립했고, 1973년에는 회사 본사 부지에 멕시코 프로야구 명예의 전당을 열었습니다.

에우제니오 가르자 사다가 암살된 후, 세르베세리아 쿠오트메목 모테주마가 보유하고 있던 VISA는 두 개의 부대로 나뉘었습니다. 비자와 그루포 인더스트리얼 알파. Alfa는 Hylsa와 현금을 받았고, Visa는 Banco de Londres와 그 부속 기관의 양조 사업과 지분을 유지했고, Eugenio Garza Sada의 아들 Eugenio Garza Lagüera는 Cerveceria Cuauhtemoc Moxezuma의 CEO로, Roberto Garza Sada의 아들 Bernardo Garza Sada는 Alfa의 CEO로 임명되었습니다.

1981년 유가가 하락하자 빌린 돈으로 자금을 조달하던 멕시코의 경제 호황은 갑자기 멈췄습니다. 비자는 이듬해 10억 달러 이상의 빚을 지게 되었고, 연방정부는 비자가 77%의 지분을 보유한 미국 3위 은행인 방카 서핀을 국유화했습니다. 국유화되지 않은 그루포 파이낸셜에로 서핀의 비예금 은행과 관련 금융회사들은 발로레스 데 몬테레이(Vamsa)라는 새로운 금융서비스 그룹으로 재편되었습니다. 뱀사의 생명보험 자회사인 세구로스 몬테레이는 멕시코에서 가장 큰 회사였습니다.

1985년 Moxezuma 양조장이 통합되면서 도스 에퀴스, 슈페리어, 솔, 노체 부에나 브랜드가 카르타 블랑카, 테카테, 보헤미아, 인디오 브랜드에 추가되었습니다.

1988년, 맥주와 다른 회사들을 포함하는 비자의 주요 자회사로 S.A. de C.V.가 설립되었습니다. 1994년 FEMSA는 캐나다의 John Labatt Ltd.에 맥주 사업의 22%의 지분을 매각하고, Labatt와 미국 내의 각 회사들을 제휴시키기 위한 계약을 체결했습니다. FEMSA는 1998년 비자의 후계자가 되었습니다. 2010년 1월 11일, 네덜란드의 양조 회사 하이네켄 인터내셔널은 FEMSA의 맥주 활동을 인수할 것이라고 발표했습니다.[2]

2017년 하이네켄 멕시코(Cuahtemoc Moxezuma)와 Molson Coors는 하이네켄이 솔을 아직 수입하지 않은 미국 내 지역에 세르베자 솔을 수입하는 계약을 체결했습니다. 또한 이 거래를 통해 하이네켄 멕시코(Cuahtemoc Moxezuma)는 몰슨 쿠어스 밀러 및 쿠어스 브랜드를 멕시코로 수입할 수 있었습니다. 이는 몰슨 쿠어스가 하이네켄 프랑스의 킬리안을 미국으로 수입하는 것과 유사한 거래입니다.[3]

양조장

Cuauhtémoc Moctezuma

이 회사는 몬테레이, 테카테, 나보호아, 과달라하라, 톨루카, 오리자바에 공장을 운영하고 있으며 2012년에는 치와와에 공장을 운영하고 있습니다.

이 회사의 연간 생산량은 3.09 기가리터(미국 맥주 26,330,000 배럴, 제국 맥주 18,880,000 배럴)입니다.[citation needed]

맥주

이 회사는 여러 종류의 창백하고 어두운 라거를 생산하며, 그 중 일부는 멕시코에서만 구입할 수 있습니다.

카르타 블랑카

카타 클라라랑 헷갈리지 마
"카르타 블랑카"가 여기로 이동합니다. TV 프로그램은 카르타 블랑카를 참조하세요.

양조장의 오리지널 프리미엄 맥주입니다. 카르타 블랑카는 프랑스어 "carte blanch"에서 이름을 따왔습니다.

솔

캄페체에서 솔맥주 트럭에 싣기

1890년대에 선보였는데, 원래는 엘솔이라고 불렸습니다. 솔은 멕시코에서 500ml (16.91 U.S. fl oz; 17.60 imp fl oz), 355ml (12.00 U.S. fl oz; 12.49 imp fl oz) - 환불 불가 알루미늄 캔, 325ml (10.99 U.S. fl oz; 11.44 imp fl oz) 병과 940ml (31.79 U.S. fl oz; 33.08 imp fl oz)의 네 가지 크기로 판매됩니다. 이것은 마지막으로 가구마 (영어: 바다거북)로 알려져 있습니다. Cervza Sol의 새로운 변형은 다음과 같습니다. 솔 브라바(가벼운 진한 병에 든 진한 맥주), 솔 라이트, 솔 살리 리몬(라임과 소금을 섞은 솔), 솔 클라마토(클라마토를 섞은 맥주), 솔 세로(무알코올 맥주).

인디오

인디오 맥주의 크기는 6가지입니다.[4] 알루미늄 캔 325ml(10.99US floz; 11.44imp floz), 355ml(12.00US floz; 12.49imp floz)-환불 불가 및 325ml(10.99US floz; 11.44imp floz) 병과 환불 불가 및 0.5리터(1.1US pt; 0.88imp) 병, 환불 불가 1.00리터(1.06US qt; 0.88imp) 병 및 1.25리터(1.32US qt; 1) 병.10impqt) 환불 가능한 병입니다.[5][6]

보헤미아

보헤미아 4.9%는 체코 지역에서 이름을 따왔습니다. 최근 보헤미아 옵스큐라(아래 이미지 갤러리 참조)라는 새로운 어두운 비엔나 맥주가 출시되었지만, 이 맥주는 창백한 필스너(pilsner)입니다. 게다가,[7] Cuauhtémoc Moxezuma는 공예 스타일의 밀 맥주를 추가했습니다. 2011년 여름에 출시된 독일 크리스탈 바이젠 "Bohemia Weizen"입니다.

도스 에퀴스

도스 에퀴스() 스페인어 발음:ˈ도세키스()는 멕시코의 독일인 빌헬름 하세(Wilhelm Hasse)가 양조한 라거로, 원래 양조장을 설립했으며 아즈텍의 통치자인 Moxezuma의 이름을 따서 명명했습니다. 이 브랜드는 새로운 세기의 도래를 기념하기 위해 시글로 XX("20세기")라는 이름을 붙였고, 병들은 로마 숫자로 20("XX")을 표시했기 때문에 "두 개의 X"를 뜻하는 스페인어 "Dos Equis"가 되었습니다.

메인 브랜드 도스 에퀴스 XX 스페셜 라거는 4.45% abv 페일 라거로 그린 보틀에 담겨 판매됩니다.[8] 도스 에퀴스 XX 엠버([citation needed]Mexico, Dos Equis Ambar)는 4.7%의 비엔나 스타일 엠버 라거로 갈색 병에 담겨 판매되고 있으며,[9] 1973년 미국에 처음 수출되었습니다.[10] 2020년 11월, 도스 에퀴스 라거 솔트 앤 라임은 2021년 봄부터 12온즈 6팩과 함께 24온즈 캔으로 한정된 시장(텍사스, 뉴멕시코, 애리조나, 캘리포니아, 오클라호마, 플로리다, 루이지애나 및 하와이)[11]에 출시되었습니다.[12]

도스 에퀴스 XX 멕시칸 페일 에일([13]MPA)은 멕시코식 트위스트가 가미된 5.5% 전통 페일 에일로, 2018년 말 미국 전역의 다양한 레스토랑과 바에 드래프트로 출시되었습니다.[14] 2019년 2월 기준으로 12.00 US Floz(12.49 imp Floz; 355 ml) 병 6팩 또는 12.00 US Floz(12.49 imp Floz; 355 ml) 캔 12팩으로 구입할 수 있습니다.

2020년 8월에 XX 심볼과 브랜드 색상에 초점을 맞춰 재디자인되었습니다.[15][16]

테케이트

Cuauhtémoc Moctezuma

테케이트와 테케이트 라이트는 1943년에 처음 생산된 바하 캘리포니아 테케이트 시의 이름을 딴 인기 있는 페일 라거입니다. 원래 현지 회사에서 양조한 테카테는 1955년 Cuauhtémoc Moxezuma에 인수되었습니다. 테케이트는 독특한 빨간색과 파란색 알루미늄 캔과 트위스트 탑 병으로 판매됩니다. 테케이트 라이트는 1992년 프로젝트 매니저였던 엑토르 에밀리오 아얄라(Héctor Emilio Ayala)에 의해 출시되었습니다.

2013년 회사의 신제품으로 더 많은 양의 알코올을 함유한 테케이트 티타늄이 출시되었습니다. 2019년에는 ABV가 7.5% 함유된 테케이트 티타늄을 24온즈 캔으로 구입할 수 있게 되었습니다.[17] 미국 시장의 목표는 189,000건입니다.[18] Tecate 브랜드 디렉터인 Belen Pamukoff에 따르면, "We Are Bold" 캠페인은 남성, 특히 히스패닉 C 매장 쇼핑객을 대상으로 합니다.[19]

2017년 하이네켄은 테카테를 전 세계로 수출할 것이라고 발표했습니다.[20]

다른 맥주들

  • 하이네켄
  • 암스텔
  • 아플리젬
  • 클로스터
  • 카니질라
  • 라기나스
  • 스트롱보우
  • 라드론 데 만자나스
  • 밀러
  • 쿠어스
  • 목테즈마
  • 노체 부에나: 그것의 이름은 크리스마스 축제에 흔히 붙어있는 포인세티아 꽃의 스페인 이름에서 유래했습니다. 보통 10월 초부터 12월 하순까지 판매되는 계절별 양조 맥주입니다.
  • 시토 데 카이저
  • 카스타
  • 상위: 한때 양조장의 대표 맥주였습니다. 마케팅 슬로건은 "모든 사람이 사랑하는 금발"이었습니다.

광고

도스 에퀴스

2007년 도스 에퀴스는 "세상에서 가장 흥미로운 남자" 광고 캠페인을 시작했습니다.

광고에는 수염을 기르고, 털이 없는 나이든 신사([21]배우 조나단 골드스미스 분)가 등장하며, 전선의 내레이터 윌 라이먼이 목소리 연기를 하고 있습니다. 오트마르 리베르의 "바르셀로나의 밤"이 배경으로 재생되는 가운데, 광고에는 그가 어렸을 때 "가장 흥미로운 남자"와 관련된 대담한 업적의 몽타주가 등장했습니다. 정확한 설정은 절대 드러나지 않습니다. 하지만 그는 고통스러워 보이는 곰 덫에서 성난 곰을 구해내고; 관객 앞에서 수영장 트릭샷을 쏘고; 헤밍웨이 같은 장면에서 젊은 여성과 함께 소동을 벌이다가 청새치를 잡아내고; 남미의 한 환경에서 팔씨름 시합에서 승리하고; 파도타기를 하고; 카지노에서 두 젊은 여성을 벤치에서 누르는 것과 같은 위업을 합니다. 각 여성이 의자에 앉아 있는 설정.

광고에서 그는 "항상 맥주를 마시는 것은 아니지만 마실 때는 도스 에퀴스를 선호한다"고 말합니다. 각각의 광고는 "목마르지 마, 친구들"[10]이라는 사인오프로 끝납니다.

거의 10년 동안 맥주의 마스코트 역할을 한 후, 그 캐릭터는 광고를 통해 화성으로 편도 여행을 가게 되었습니다. 2016년 9월부터, "세상에서 가장 흥미로운 남자"는 오귀스트랭 르그랑이라는 이름의 프랑스 배우입니다.[22]

이 캠페인은 2018년에 종료되었으며 "Keep It Interresante"라는 새로운 캠페인으로 대체되었습니다.[23]

테케이트

테카테 맥주는 미국에서 대대적인 광고를 시작했습니다. 처음에는 스페인어 미디어에서, 최근에는 영어 미디어에서 광고를 시작했습니다. 그들의 태그 라인은 "Con Caracter" (캐릭터가 있는)와 "맥주가 아니라 세르베자입니다"[24][25]입니다.

테카테는 1990년대와 2000년대 초반 CART 경력 동안 멕시코의 경주 드라이버 아드리안 페르난데스의 주요 후원자였습니다.[26]

2000년대 중반, 테카테는 복싱의 주요 후원자가 되었습니다. 2006년 골든 보이 프로모션과 제휴를 맺고 탑 랭크로 전환한 후 2016년 골든 보이로 복귀하여 TV 아즈테카와 솔로 박서 쇼를 후원하고 세계 챔피언 매니 파퀴아오와 카넬로 알바레즈와 계약을 체결했습니다.

2009년 테케이트 라이트는 멕시코계 미국인 사회를 겨냥한 텔레비전 광고 캠페인을 시작했는데, 이 캠페인에는 권투선수 오스카 데 라 호야와 레슬러 레이 미스테리오 주니어가 출연합니다.[27] 또한 2009년 Tecate는 ESPN 스포츠와 후원 계약을 발표했습니다.[28]

2007년 영화 헬보이 2에서: 황금 군대 헬보이는 에이브러햄 사피엔과 함께 테케이트 라이트를 마시고 크라우스와 라커룸에서 술을 마시는 모습을 보여줍니다.

배우 잭 에프론과 마일스 텔러가 출연한 2014년 영화 '그 어색한 순간'에서 에프론의 캐릭터는 뉴욕 아파트에서 친구들과 함께 테카테를 마시는 모습을 보여줍니다.

2015년에는 액션 배우인 실베스터 스탤론과 함께 로키 발보아 역의 일련의 광고가 녹화되었으며, 이 캠페인에서 로키는 "Te hace falta ver mas box"(영어로 더 많은 복싱을 볼 필요가 있습니다)라는 문구와 함께 등장하여 "남자답다"(예:)는 행동하지 않는 일부 남성들을 차가운 시선으로 응시합니다. 팝음악을 듣거나 추운날씨에 옷을 너무 많이입는것). 마지막에 스탤론은 은퇴한 복서들이 상영되는 동안 소모스 상자("We are box")와 생존자의 눈("Eye of the tiger")이 재생된다고 말합니다. 멕시코에서는 스탤론이 스포츠를 위해 미국 영어 발음을 사용하기 때문에 단어가 백스로 바뀝니다. 광고가 끝날 무렵, 로키는 자신이 도와준 사람들의 진행에 감동한 듯 보이지만 스탤론에게서 차가운 시선을 받았습니다.

스탤론은 이후 2018년 월드컵에서 국가대표팀을 지원하기 위해 일부 멕시코 팬들을 돕기 위해 축구 선수들과 심지어 로키 4세의 라이벌인 돌프 룬드그렌과 함께 또 다른 멕시코 광고 캠페인을 이끌었습니다.

테카테는 2016년 멕시코의 복서 카넬로 알바레즈와 계약했습니다.

2016년 대선 당시 테카테는 미국과 멕시코 사이에 장벽을 세우자는 도널드 트럼프의 제안을 조롱하는 텔레비전 광고를 내보냈습니다. "테케이트 맥주 벽"은 "우리를 하나로 묶는 벽이며, 거대할 것입니다. 천만에요, 미국"[29]

2020년 2월, 새로운 캠페인인 "멕시코 이즈 인 어스(Mexico Is in Us)"가 시작되었습니다.[30] 이 브랜드는 "마초 마케팅" 캠페인에서 벗어나지만 [31][32]사과하지 않고 멕시코계 미국 맥주로 남아 있습니다.[33]

축구팀 후원

리가 MX

아센소 MX

이미지 갤러리

참고문헌

  1. ^ Marie Sarita Gaytán (2008). Fermented Struggles and Distilled Identities: Tequila and the Making of a National Spirit. University of California, Santa Cruz.
  2. ^ "Heineken agrees Mexican beer deal". BBC News. 11 January 2010. Retrieved 30 April 2010.
  3. ^ "Molson Coors and Heineken Sign Import Agreement for Sol Beer". brewbound.com. 6 June 2017. Retrieved 30 September 2020.
  4. ^ "INDIO". indio.com.mx. Retrieved 20 September 2016.
  5. ^ "FEMSA Unidades de Negocio » FEMSA Cerveza » Marcas". Archived from the original on 5 November 2009. Retrieved 21 November 2009.
  6. ^ "FEMSA Business Units » FEMSA Cerveza » Brands". Archived from the original on 17 April 2009. Retrieved 21 March 2009.
  7. ^ "Bohemia Weizen". Ratebeer. Retrieved 17 December 2012.
  8. ^ "Dos Equis XX Special Lager". ratebeer.com. Retrieved 20 September 2016.
  9. ^ "Dos Equis XX Ambar (Amber)". ratebeer.com. Retrieved 20 September 2016.
  10. ^ a b "Dos Equis – Stay Thirsty". dosxx.com. Retrieved 20 September 2016.
  11. ^ "Dos Equis Lime & Salt". Convenience Store News. Retrieved 22 November 2020.
  12. ^ "Heineken USA Launches Dos Equis Lime & Salt in Cans". Brewbound. 16 October 2020. Retrieved 22 November 2020.
  13. ^ "Heineken Announces Off-Premise Roll Out of Dos Equis Mexican Pale Ale". Brewbound. 5 February 2019. Retrieved 22 November 2020.
  14. ^ Holtz, Steve (31 January 2019). "Dos Equis Mexican Pale Ale Arrives on Store Shelves". CSP Daily News. Retrieved 2 April 2019.
  15. ^ "Heineken Launches Dos Equis Packaging Refresh". Brewbound. 24 August 2020. Retrieved 22 November 2020.
  16. ^ Swartz, Kyle (31 August 2020). "Dos Equis Unveils New Packaging". Beverage Dynamics. Retrieved 22 November 2020.
  17. ^ "Heineken introduces 7.5% ABV Tecate Titanium beer in the US". foodbev.com. 9 January 2019.
  18. ^ Gould, Kenny. "Tecate's New 7.5% ABV Titanium Will Put You Down for the Count". Forbes. Retrieved 22 November 2020.
  19. ^ Swartz, Kyle (8 January 2019). "Tecate Titanium". Beverage Dynamics. Retrieved 22 November 2020.
  20. ^ 하이네켄의 두 번째 멕시코 브랜드, Tecate, 글로벌 진출 2017년 4월 27일
  21. ^ "The Sydney Morning Herald Blogs: All Men Are Liars". The Sydney Morning Herald. Archived from the original on 27 September 2013. Retrieved 20 September 2016.
  22. ^ Maheshwari, Sapna (11 September 2016). "Dos Equis Makes Its Case for Its New 'Most Interesting Man'". The New York Times. No. 11 September 2016. Retrieved 12 September 2016.
  23. ^ E.J. Schultz (14 March 2018). "Dos Equis Sidelines The Most Interesting Man in the World". Ad Age.
  24. ^ "Watch video – Beer company launches first bilingual multimedia ad campaign – Hispanic Marketing & Public Relations website and podcast Hispanic Marketing & Public Relations website and podcast". Hispanicmpr.com. 9 July 2008. Retrieved 24 September 2016.
  25. ^ "Top Sports Searches – ESPN". Go.com. Archived from the original on 2 December 2013. Retrieved 20 September 2016.
  26. ^ Henderson, Martin (12 April 2003). "A New CART Form". Los Angeles Times. Retrieved 12 August 2015.
  27. ^ "MediaPost Publications Heineken Touts Tecate Light in Dual Effort 05/11/2009". Archived from the original on 10 May 2009. Retrieved 20 July 2009.
  28. ^ "ESPN and Tecate Announce Ground-breaking Multimedia Boxing Sponsorship Agreement (Philboxing)". saddoboxing.com. Retrieved 20 September 2016.
  29. ^ "#TecateBeerWall". Retrieved 30 September 2016 – via YouTube.
  30. ^ "Tecate Strengthens Commitment To Its Mexican-American Roots With Launch Of 'Mexico Is in Us' Campaign" (Press release). PR Newswire. Retrieved 22 November 2020.
  31. ^ "Tecate Pivots Away From Macho Messaging". mediapost.com. Retrieved 22 November 2020.
  32. ^ "Tecate shifts focus to Mexican-American heritage, leaving macho messaging in rearview". Marketing Dive. Retrieved 22 November 2020.
  33. ^ "Tecate Strengthens Commitment To Its Mexican-American Roots With Launch Of 'Mexico Is in Us' Campaign Hispanic PR Wire". Retrieved 22 November 2020.

외부 링크