마이크처럼 되기

Be Like Mike
마이크처럼 되기
A still frame from the Be Like Mike advertisement
마이클 조던이 아이와 농구를 하는 모습을 그린 Be Like Mike의 액자.
대리점바이어 베스 반데르바르커
고객퀘이커
언어영어
미디어텔레비전
실행 시간60초
제품.
발매일1991년 8월 8일
슬로건
  • 마이크처럼 되라.게토레이를 마셔라.
음악:아이라 안텔리스, 스티브 샤퍼
주연
나라미국
마이크처럼 착각하지 마
Michael Jordan 이 기사는 에 관한 시리즈의 일부입니다.
마이클 조던
직업
가족
책들
영화 및 텔레비전
비디오 게임
다른.

Be Like Mike는 미국 프로 농구 선수 마이클 조던이 출연하는 게토레이의 텔레비전 광고이다.광고 대행사인 바이엘 베스 밴더워커에 의해 만들어진 이 곡은 다양한 어린이와 어른들이 조던과 농구를 하는 것을 특징으로 하며, 농구 선수처럼 되길 바라는 가사가 있는 노래를 배경으로 하고 있다.

조던을 주인공으로 한 게토레이 최초의 광고로서, Be Like Mike의 컨셉은 광고 책임자인 Bernie Pitzel로부터 유래했다.피트젤은 디즈니 영화 정글북에 나오는 노래 "I Wanna Be Like You"에서 영감을 얻었지만 사용권을 확보하지 못했다.대신 그는 가사를 쓰고 아이라 안텔리스와 스티브 샤퍼를 고용하여 광고의 배경음악이 될 곡을 작곡했다.

1991년 8월 8일에 처음 방영된 이 광고는 대중의 뜨거운 호응을 받았다.이 광고가 게토레이의 매출을 크게 향상시키지는 못했지만, 조던을 더 호감 가는 슈퍼스타로 묘사하는 데 도움을 주었고, 그의 연극을 모방하기를 원하는 아이들에게 조던을 사랑하게 되었다.그 후 몇 년 동안, 그 광고는 최고의 스포츠 광고 중 하나로 인용되었다.

순서

광고는 1991년 NBA 결승 2차전 LA 레이커스와의 경기에서 조던이 공중에서 [1]: 212 [2]농구를 오른손에서 왼쪽으로 움직이며 힘든 레이업을 하는 장면으로 시작한다.조던의 슬램덩크 중 하나가 등장하는 또 다른 NBA 하이라이트에 이어, 이 광고는 조던처럼 혀를 내민 채 덩크슛을 시도하는 흑인 아이를 찍는다.후속 컷에는 앞서 [1]: 212 보여진 NBA 장면에서 그의 동작을 따라 하려고 노력하는 다양한 나이와 민족성의 아이들이 등장한다.우리는 [3]또한 밖에서 아이들과 농구를 하면서 재미있게 놀고 있는 조던의 동영상을 봅니다.

이와는 대조적으로, 이 광고는 또한 조던이 실내 체육관에서 남자들과 농구를 하는 다양한 영상을 담고 있다.그는 그들과 함께 게토레이를 마시며 웃고 있는 모습도 보인다.조던이 진지하게 농구를 하는 모습이 나오는 동안, 이 광고에는 조던이 [1]: 213 농구 통제력을 잃으면서 웃는 모습이 담겨 있다.

광고 내내 "월드 뮤직"[4]으로 묘사되는 신나는 팝송이 흘러나오고 어른들과 아이들 모두 조던처럼 농구를 할 수 있기를 기원하는 가사를 부릅니다.

가끔 나는 꿈을 꾼다.
그가 나라는 것
그게 내가 꿈꾸는 방식이란 걸 알아야 해
난 꿈꿔, 난 꿈꿔, 난 그루브
마이크처럼
내가 마이크처럼[5] 될 수 있다면

광고의 마지막 부분에는 조던이 크레이그 엘로에게 부저 비터를 날리며 [6]클리블랜드 캐벌리어스를 플레이오프에서 물리치는 유명한 농구 경기인 더 샷의 장면이 나온다.광고는 [1]: 213 조던이 카메라에서 눈을 돌리면서 게토레이를 마시며 미소짓는 장면으로 끝난다.그 후, 「Mike처럼 되어 주세요」라고 하는 슬로건이 붙은 검은 배경으로 이행합니다.게토레이를 마셔라."라고 모두 흰색 대문자로 쓰여 있다.

생산.

배경

마이클 조던은 1987년.

마이크처럼다 광고 대행사 바이어 베스 Vanderwarker는 게토레이에 1983년 이래 광고 하셨음에 의해 만들어졌다.[7]는 퀘이커 오츠 컴퍼니에 Stokely-Van 캠프의 same의 인수에 구입한 후 year,[8]퀘이커가 천천히 지역 음료 브랜드에서 국가적인 강국으로 게토 레이트 성장했다.기회를 일반 대중에게 게토레이를 마케팅할 것을 보고, 그들은 스포츠 관련 미디어의 밖에서 시승할 주간 텔레비전 및 인쇄 광고했다.[9]퀘이커는 첫번째 약 11개월 동안, 게토레이달러의 매출을 83만원에서 1억 2000만달러로 뛰어올랐습니다.[10]1989년 까지, 게토레이달러 475만 그 당시 스포츠 음료 시장으로 구성된에서 4억 5천만달러의 판매를 만들고 있었다.[11]로서 파워 에이드와 마운틴 듀 스포츠와 같은 경쟁자들 선반에 부착되기 시작했다, 퀘이커 사람들은 그들의 음료의 가벼운 버전에 관심을 끌기 위해 게토레이 빛과 자유 스타일 등 더 많은 품종을 도입했다.[12]또한 마케팅을 위해서, 1990년까지 30달러 만 돈을 쓰면서 그들의 예산을 늘리기 시작했다.[13]

어느 퀘이커 판매를 가속화까지 성장의 이 기간 그들의"박쥐 에이드"텔레비전 선거 기간 동안 사용한 마케팅 캠페인을.캠페인은 1984년부터 1990,[14]고 그 땅을 깊이 파고 몸으로 기름에 대해 게토레이는 갈증, 보청기, 쓰인 시엠 송 작곡가 조 Lubinsky[15]에 의해 쓰여진로 구성된 사용되었다."[5]:97–98 하지만, 1990년 12월, 연방 판사는 프렌티스 마샬이 퀘이커"박쥐 에이드"에 대한 상표 샌즈, 테일러 &amp에 의해 열리고, 우드, 그것은 1973년에 그 상표 획득했다 침해했다고 판결했다.[16]마샬 퀘이커, 우드 소송 비용과 이자의 위에 샌즈, 테일러 &amp달러 24.7억의 손해 배상금을 지불하고, 퀘이커를 광고에서 그 상표를 사용한 것은 강요했다.[17][18]

The Air Jordan V, Fire Red colorway
조던 나이키, 1990년에 에어 조단 V공개했다와 같은 회사들에 몇몇 다른 스폰서쉽 거래 있었다.[19]

으로 새로운 경쟁자들, 높은 마케팅 예산 –는 게토레이의 시장 점유율 원하는 아직 – 이야기가 활발치 못한 새로운 광고 캠페인이 필요해 이전 작업 재사용할 수 없게 된다.그들은 1983년과 1987년 사이에 운동선수들의 보증 수입이 연간 [20]4배인 5억 달러로 증가했습니다.하지만, 이것은 퀘이커에게 새로운 영역이었다.이 회사는 이전에 [5]: 97 미국 게토레이 홍보에 운동선수 대변인을 포함시키지 않았고,[21] 해외 판매를 위해 테니스 선수 제니퍼 카프리아티와 이반 렌들만을 이용했다.

게토레이 스포츠 마케팅 디렉터인 빌 슈미트는 조던이 그들의 [5]: 99 브랜드의 대변인이 되도록 하는 것에 관심이 있었다.이 농구 선수는 1990-91 NBA [22]시즌에서 두 번째 MVP 상을 받았고, 1991년 [23]6월 시카고 불스가 첫 우승을 차지하는데 도움을 주었다.조던은 또한 나이키,[24][25] 제너럴 밀스,[26] 맥도날드와 같은 다른 회사들과 많은 스폰서 계약을 맺었고, 이는 [27]그를 스폰서 계약의 매력적인 전망으로 만들었다.퀘이커는 앞서 1985년 조던을 게토레이 대변인으로 설득하려 했으나 당시에는 [5]그럴 예산이 없었다.그는 결국 같은 [28][29]해에 코카콜라와 계약을 맺었다.

그러나 1991년 2월 슈미트는 조던의 에이전트인 데이비드 포크를 샬롯에서 만나 스폰서 [5]: 103 [30]계약의 가능성을 논의했다.협상 후, 그들은 코카콜라와 [32][33]그 해 7월 31일까지 계약을 맺은 [31]조던을 위해 10년간 1,350만 달러의 게토레이 스폰서에 합의할 수 있었다.시카고에 본부를 둔 퀘이커의 임원들은 같은 도시에서 뛴 스타 선수를 후원할 수 있어서 기뻤다.그러나 개인 선수를 협찬 계약으로 팀 중심의 가치에서 벗어나고 있는 것은 아닌지 우려의 목소리도 있었다.게토레이의 이그제큐티브 신디 알스턴은 "많은 사람들이 '시카고에 본사를 둔 회사에서 우리는 마이클 조던을 사랑한다'고 말했지만,[5]: 105 그것을 제대로 하는 것에 대한 많은 불안감이 있었다"고 회상했다.

구상 및 제작

조던의 첫 게토레이 광고에서 바이엘 베스 밴더워커는 덩크슛의 하이라이트를 담은 초안을 제작했다.광고 대행사는 제작 도중, 그리고 초안이 승인된 후, 광고 회사 전 임원 중 한 명인 버니 피트젤을 설득하여 [5]: 105 다시 프로젝트에 착수하도록 했습니다.그러나 피트젤은 이 광고를 보고 조던의 [31][34]나이키 광고와 너무 흡사하다고 느꼈기 때문에 실망했다.

피첼은 대안을 [5]: 106 마련하기 위해 3일 동안 1967년 영화 정글북의 곡 "I Wanna Be Like You"를 사용할 아이디어를 생각해냈다.그러나 디즈니사가 게토레이가 기꺼이 지불한 돈보다 더 많은 돈을 요구하면서 이 노래를 라이선스하기 위한 디즈니와의 논의는 결렬되었다.피트젤에 따르면 디즈니는 게토레이가 5주 [31]동안 이 노래를 상업적으로 사용할 수 있도록 35만 달러를 원했으며, "마이크처럼 되어라"[35]라는 문구를 포함하도록 가사를 변경할 수 없다고 덧붙였다.마감일이 다가오자 피트젤은 식당에 앉아 4시간 [31]만에 'Be Like Mike Mike'라는 가사를 썼다.그리고 나서 그는 4개의 다른 음악 회사에 가사를 팩스로 보냈고, 궁극적으로 작곡가인 Ira Antelis와 Steve Shafer에게 음악을 [36]만들 것을 결정했다.Antelis는 [36]약 15분 만에 멜로디를 작곡한 것을 회상하며, "나는 그 멜로디를 가지고 더 많은 곡을 만들고, 'Be Like Mike'를 취해서 정말 [5]후렴구로 만들 것이라고 생각했습니다."라고 말했다.음악 프로듀서 보니 [37]돌란의 도움으로,[5]: 108 작곡가들은 위스콘신 주 콜러에 있는 아메리칸 클럽에서 게토레이 경영진들에게 들려주는 녹음에서 8명의 가수들을 불렀다.경영진은 조던이 "마이클"[5]: 108 [38]이 아닌 "마이크"로 불리는 것이 편할지에 대해 우려했지만 이 광고를 마음에 들어 승인했다.그는 결국 "마이크, 마이클, 에어라고 불러도 좋다.익숙해질 거야.[39]

컨셉이 승인된 Pitzel은 몇몇 아이들이 조던과 함께 농구하는 모습을 지역 농구 코트에서 촬영하도록 주선했다.이 아이들 중 많은 수가 퀘이커 교도 간부들의 아들과 딸들이었다. 핏젤의 친아들,[5]: 108 나단이 나타났다.이 광고는 카브리니-그린, 링컨 파크, 노스 애비뉴 [37]비치 등 시카고 전역의 다양한 장소에서 촬영되었다.

풀어주다

Be Like Mike Mike는 게토레이가 같은 날 기자회견에서 조던과의 협찬을 선언한 후 1991년 8월 8일에 방영되었다.그것은 스포츠 일러스트레이티드 [40][41][42]8월 12일자에 8페이지 분량의 접이식 인쇄 광고와 함께 공개되었다.그 텔레비전 광고는 그 다음 [43]주부터 영화관에서 방영되기 시작했다.이 광고의 인기를 본 게토레이는 1991년 11월 A&M 레코드에 이 노래를 [38][44]4.95달러에 카세트 테이프에 수록한 싱글곡으로 발매했다.이 카세트에는 세 가지 버전의 노래가 들어있다: 광고의 오리지널 트랙, R&B 버전, 그리고 "보너스 비트 믹스".두 새로운 버전 모두 제이 [45]존슨의 랩 구절을 특징으로 한다.이 싱글은 10만 장이 팔렸고 수익금은 마이클 조던 [38][44]재단에 기부되었다.

이듬해 Gatorade는 Be Like Mike Mike를 멀티미디어 캠페인으로 확장했습니다.이 캠페인에는 조던의 다양한 이미지를 각각의 맛으로 업데이트한 패키징이 포함되어 있습니다.이 회사는 1992년 하계 [46]올림픽을 홍보하기 위해 동명의 경품도 제공했다.

공개 리셉션

Be Like Mike는 일반 대중들 사이에서 인기를 끌었다.퀘이커는 자신의 동작을 따라하는 아이들과 농구를 하는 장면을 포함시킴으로써 조던을 아이들이 [1]: 212–213 따라하고 싶어하는 사랑스럽고 현실적인 농구 메가스타로 묘사할 수 있었다.그를 줄인 이름 "마이크"로 부르는 것은 이 [47]인물의 "에브리맨" 자질에 더해졌다.조던의 스타 파워를 이용해 스포츠에서 그의 능력과 성공을 얻으려면 게토레이를 [48][49]마셔야 한다는 것을 암시했다.언론인 투레는 조던이 광고를 통해 인종적 분열을 극복한 능력을 되돌아보며 "많은 백인 아이들이 '나는 마이크처럼 되고 싶다'고 말하는 마이클 조던 광고를 하는 순간"이라고 말했다.그것은 특별하고 중요한 순간이다.전에는 [50]그런 일이 없었던 것 같아요."

퀘이커 CEO는 "마이클은 게토레이를 대표하기에 완벽하다.그의 긍정적인 국제적 이미지는 게토레이의 [51]시장을 더욱 구축하는 데 도움이 될 것입니다."하지만, Be Like Mike는 요르단 팬들에게 게토레이를 시도하도록 설득하는 데 효과적이었지만, 그것이 특별히 수익 증가로 이어지지는 않았다.퀘이커 경영진은 이 광고가 음료의 효능을 팬들에게 전달하지 못했고, 결과적으로 조던이 땀을 흘리는 장면을 담은 동영상으로 광고를 변경해 [5]: 113 [31]큰 성공을 거두었다고 설명했다.하지만, 애초에 조던이 스폰서십 계약에 서명함으로써 퀘이커는 그가 코카콜라와 재계약을 하는 것을 막을 수 있었고 게토레이의 경쟁 제품인 파워에이드를 [52]잠재적으로 홍보할 수 있었다.

레거시

"Be Like Mike"는 스포츠 [30]마케팅에서 가장 기억에 남는 광고 중 하나로 꼽힌다.회고전에서, ESPN.com는 이 광고를 "역대 가장 유명한 광고 중 하나"[31]라고 묘사했다.2003년부터 이전의 기사에서, 그들은 위대한 상술이 출연하는 요단 강은``수백만의 사람들이 아직도 마이크의 노래들은 머리에 너무 많은 년들 나중에 갇혀 있는 것처럼 이 'Be했다는 내용이 점수를 매겼다."또한 처음에는 요르단의 상위 23commercials,[54]의 모두는 워싱턴 포스트의 순위뿐만 아니라 큰 스포츠 commer의 목록에서 1위를 차지 마이크처럼다[53].USA Today 자회사인 For The [55]Win에 의해 순위가 매겨진 cials.질문을 받았을 때, 피트젤은 "정글북의 음악을 사용했다면 광고는 [31]잊혀졌을 것입니다."라고 말하며 디즈니와의 협상이 실패했다는 것에 감사했다.

그 해 2월, 1998년 NBA 올스타 게임을 위해 새로운 버전의 Be Like Mike가 돌아왔다.FCB에 [56]의해 만들어진 이 새로운 광고는 유명인들이 가사를 따라 부르는 것을 특징으로 한다.축구선수 미아 [57]햄, WNBA 선수 셰릴 스왑스, 스포츠 방송 진행자 크리스 버만과 아마드[56] 라샤드가 음악 아티스트 존 포퍼와 테이크 [58]6와 함께 노래에 참여한다.마빈 더 마션, 벅스 버니, 래리 버드도 출연하며 후자는 "나는 [57]노래하지 않을 거야"라고 말한다.

2015년 창립 50주년 기념 행사의 일환으로 게토레이는 NBA 올스타 위크엔드 동안 이 광고의 디지털 리마스터 버전을 재방송했다.업데이트된 버전은 해시태그 #BeLikeMike를 [59]표시함으로써 종료됩니다.그들은 나중에 [60]원작에 기반한 세 개의 새로운 광고를 내보냈다.게토레이와 에어조던은 2017년 광고 출시 25주년을 맞아 'Be Like Mike' 컬렉션을 출시했다.이 컬렉션에는 게토레이 [61][62]브랜드가 특징인 신발, 의류, 액세서리가 포함되어 있습니다.양사는 풋락커와 손잡고 2017년 휴가철을 맞아 농구선수 카위 레너드가 게토레이 컬러웨이에서 [63][64]에어조던 농구화를 선물받은 뒤 다양한 활동을 펼치는 '볼드 라이크 카위'라는 광고 캠페인을 만들었다.레너드는 보도자료에서 "원래 'Be Like Mike' 게토레이 광고에 경의를 표하는 휴일 캠페인의 일부가 되는 것은 정말 특별한 일이다."[65]

2020년, 1997-98년 시카고 불스 시즌에 관한 ESPN의 다큐멘터리 미니시리즈 The Last Dance가 방영되는 동안 게토레이는 같은 하이라이트를 많이 보여주지만 현대 농구선수 지온 윌리엄슨, 엘레나 델레 돈, 제이슨 [66]테이텀의 비디오가 삽입된 최신 버전의 광고를 방영했다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

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