야실리

Yashili
광둥 야실리 그룹
유형개인소유
산업유제품, 콩제품, 오트밀, 쌀가루
설립됨1983
본부중화인민공화국 광둥 성 차오안 시
주요인
회장 겸 CEO
상품들유제품
콩제품
웹사이트야실리

(주)광동야실리그룹(중국어: 東東야실리그룹)은 중국의 대표적인 민간 소유 유아용 분유 및 두유 제품 기업이다. 중국 광둥 성 차오저우 지역의 차오안에 근거지를 두고 케이만 제도에 편입되었다. 이 회사에는 홍콩 상장사인 야실리 국제 홀딩스 유한회사도 있다.[1]

야실리는 헤이룽장성, 산시성, 정저우에도 생산시설을 갖고 있으며 2013년 1월 뉴질랜드에 생산시설을 설치하겠다고 발표했다.[2] 야실리는 5,000명 이상을 고용하고 있다.

상품들

야실리는 영아용 조제 분유, 유아용 쌀 시리얼, 분유, 콩 분유, 주스 분유, 옥수수 가루, 오트밀, 보존 과일, 영양 보충제, 건강 식품 등 다양한 식품을 생산하고 있으며, 총 300개 이상의 제품 품목이 중국 전역과 해외 시장에서 판매되고 있다.

야실리의 초점은 현재 그룹 매출의 80%를 차지하는 영아용 조제 분유에 점점 더 집중되고 있다. 야실리는 두 개의 유아용 분유 브랜드를 가지고 있다; 야실리와[3] 사이언톨리. 또 야슐리 브랜드의 두유 가루와 소아용 쌀가루, 정웨이 브랜드의 시리얼, 유이 브랜드의 성인용과 청소년용 분유 등 영양 제품도 판매하고 있다. 더 그룹은 야슐리 산하 골든 앰버리 브랜드와 사이언톨라 브랜드에 소아유 분유 시리얼 제품을 출시해 고급 시장 소비자를 대상으로 양질의 영양과 타깃을 확보하고 있다. 그룹의 핵심 제품인 야슐리 a-골든 시리즈와 사이언톨리 골든 시리즈는 주로 중고가 소비자층을, 야슐리의 뉴위트 시리즈와 사이언톨리의 보통팩 시리즈는 중고가 소비자층을 위주로 하고 있다. 야실리의 뉴 포뮬러 시리즈는 주로 중저가 소비자층에 초점을 맞추고 있다.[4] 야실리는 또 유이 브랜드의 성인 및 청소년을 위한 분유, 두유 가루, 쌀가루 및 시리얼, 정웨이 브랜드의 아침 시리얼 등 다른 형태의 영양식품도 판매하고 있다.

회사 소유권

이 회사는 야실리 인터내셔널 홀딩스의 52.19%를 소유한 장씨 일가가 지배하고 있다.[5] 이 회사의 회장은 장리쿤 형 등과 함께 1983년 회사를 차린 장리디안이다.[6] 장리디안은 국제유업연맹 중국위원회 소속으로 전국인민대표대회에서 광둥성 대표로 활동하고 있다.[7]

2009년 9월 21일 칼라일 그룹은 야실리의 연구 및 생산 능력을 향상시키기 위해 광둥 야실리 그룹의 지분 17.3%를 1억달러에 인수했다고 발표했다.[8] 이후 카리예는 지분을 늘렸고 2013년 1월 현재 야실리 인터내셔널 홀딩스 지분 24.39%를 보유하고 있다.[9]

2009년 중국 최대 민간 소유 대기업인 포순국제유한공사(Fosun International Limited)의 자회사인 상하이포순하이테크놀로지(Group)도 야슐리에 6%의 지분을 위해 자금을 투입했다.[10] 포순의 지분은 그 이후 줄어들었다; 2013년 1월 현재 포순은 이사회에 두 명의 이사를 두고 있음에도 불구하고 야실리 인터내셔널 홀딩스의 2.98%를 소유하고 있었다.[11]

야실리는 2010년 11월 홍콩 증권거래소에 야실리 국제홀딩스 주식회사(코드 01230)라는 이름으로 소수 지분을 상장했다. 장씨 일가의 투자 차량인 장인터내셔널과 칼라일, 포순, SPCI 외에 야실리에 대한 일반인의 지분율은 18.4%[12]이다. IPO의 순이익은 23억1000만 홍콩달러였다.

2008년 중국 우유 파동

주요기사 : 2008년 중국산 우유 파동

2008년 중국에서 멜라민 함유 분유가 대량 생산되고 있는 것이 발견되는 위기가 발생했다. 멜라민이 검출된 제조업체는 109곳 중 산업계 전공인 멘그니우, 일리, 브라이트유업, 야실리 등 22곳이다. 야슐리 자회사 3곳과 브랜드에 멜라민이 검출됐다. 광둥 야실리 그룹, 산시 야실리 유제품, 사이언톨리(광저우) 유아 영양. 3가지 야실리 영아용 조제 분유 제품에서, 54개의 샘플 중 24개가 멜라민을 함유하고 있는 것으로 밝혀졌다. 야실리의 영아용 조제 분유 제품은 유일하게 수출되고 있는 중국산 영아용 조제 분유였고, 이들 제품에서는 멜라민이 검출되지 않았다.[13][14] 야실리는 유통업체로부터 오염되거나 의심되는 제품을 캡처해 태우는 장면을 촬영했다. 또 회사 자금을 활용해 유통업체로부터 제품을 다시 사들였다.[15] 야실리 인터내셔널은 멜라민 사태로 인해 2008년 총 7억8700만 위안의 손실이 발생했으며, 이는 주로 제품 리콜 관련 비용과 2008년 하반기 매출 감소에 기인한다고 밝혔다.[16] 야실리는 별도의 성명에서 자사 제품에 대한 소비자 신뢰도 향상을 돕기 위해 안전 전문가를 임명했다고 밝혔다. 6명으로 구성된 패널은 로버트 브래킷 전 미국 식품의약국(FDA) 국장이 맡는다.[17]

2009년 2월, 야실리에 대한 새로운 주장이 나왔다. 법률 주간지는[18] 산시 야실리 유제품회사가 오염된 분유 30톤을 신제품으로 재포장했다고 주장했다. 야실리는 혐의를 부인했다.

2009년에는 고객인 궈리(zh:郭利)가 야실리 제품을 사용한 후 딸의 신장 손상에 대한 보상을 야실리에게 요청했다. 야실리는 300만 위안의 거래에 동의했지만, 대화를 몰래 녹음하고 궈리를 협박 혐의로 경찰에 신고했다. 궈리는 합의된 거래대금 지급 시기에 경찰을 매복해 체포됐다. 2010년 1월 8일, 궈리는 공갈죄로 징역 5년을 선고받았다. 궈리는 형기를 다 채우고 2014년 이혼과 딸의 양육권 상실로 풀려났다. 2017년 중국 법원은 이 사건을 재심 청구하고 이전 선고를 취소했다.

마케팅 및 판매 채널

야실리는 중국 본토 내 모든 지역을 아우르는 종합 국가별 판매 및 유통망을 통해 제품을 판매한다. 분유 제품 판매 네트워크는 약 1,500개의 지역 유통업체로 구성되어 있으며, 이들은 야실리의 제품을 슈퍼마켓, 백화점, 전문점, 대형 회원 체인 슈퍼마켓과 식료품점을 포함한 105,000개 이상의 소매점에 직간접적으로 유통시키고 있다. 야실리는 또 이 채널에서 시장 점유율을 끌어올려 그룹 실적에 새로운 성장 포인트를 가져다 주었다고 주장하고 있는 1만5천개의 모계 및 아동 매장에도 제품을 판매하고 있다. 이 회사의 광범위한 분유 제품 유통 네트워크는 600개 이상의 연락 사무소의 지원을 받아 2,300명 이상의 마케팅 직원에 의해 형성된다.[19]

브랜드 빌딩

야슐리는 2012년 3월 베이징에서 열린 '2011 중국 브랜드 경쟁력 연차총회 및 중국 브랜드 및 브랜드 리더 3차 서밋'에서 '2011년 중국에서 가장 영향력 있는 브랜드상'을 받았다. 2012년 7월 '야실리'는 브랜드 가치가 98억6500만 위안(약 154억 원)으로 중국에서 가장 가치 있는 500대 브랜드로 선정되었다. 야실리의 브랜드 가치는 2011년과 비교해 20억9000만 위안 증가한 반면 순위는 9계단 상승했다.[20]

뉴질랜드와 브랜드 이미지 연합

Early in 2012, Yashili began a marketing campaign promoting the company's infant formula's New Zealand milk powder content by adding the slogan "Pure New Zealand, Cherish Yashili" to its product range (Chinese: 纯净新西兰 真爱雅士利 pinyin 'chunjing Xinxilan, zhen'ai Yashili).[21] 이 회사의 마케팅 슬로건은 야실리 회사 홈페이지에도 소개되어 있다. The company's leading brand 'a-Golden Stage' (Chinese: 1段婴儿配方奶粉) has the byline 'made from high quality New Zealand sourced milk' (Chinese: 来自新西兰的优质奶源). 야실리는 2012년 중간보고서에서 "우리의 모든 브랜드 소아유 분유 제품은 주로 뉴질랜드에서 조달한 수입 프리미엄 원재료에 의해 생산된다"[22]고 언급했다. 2012년 500만 명이 참여한 가운데 '뉴질랜드 여행과 함께 우수한 우유 원천 체험'이라는 이름의 인터랙티브 인터넷 행사가 열렸다. 또한 1차 도시부터 2차, 3차 도시까지 2,000여 개의 부모-자녀 로드쇼와 활동이 진행되었으며, 수상 소비자들을 초청하여 '뉴질랜드 우유소스 체험 6일 여행'[23]에 참여시켰다. 2010년 8월부터 야실리는 모든 우유를 뉴질랜드산 유아용 분유 제품에 공급했다.[24]

해외투자

2013년 1월 야실리 인터내셔널 홀딩스는 첫 번째 주요 해양 투자국인 뉴질랜드에 가공 공장을 건설할 계획을 발표했다. 제조시설은 오클랜드 남쪽에 위치한 와이카토 지역의 포케노 공업단지에서 기초분유 등 완제품과 반제품 등을 생산하게 된다. 연간 생산능력은 52,000톤이 될 것으로 예상된다. 시설설립에 수반되는 총 투자액은 토지취득 및 시설공사비 9억5000만위안(NZ$181m), 야실리뉴질랜드유업의 운영자본금 1억5000만위안(NZ$28.6m) 등 11억위안(NZ$2억1000만)으로 추산된다. 그 회사는 야실리의 뉴질랜드 자회사인 야실리 인터내셔널 홀딩스의 전 소유 자회사가 될 것이며, 이 자회사는 뉴질랜드 시설을 설립하여 운영할 것이다. 이 사업은 2014년 하반기에 완공돼 운영될 예정이며 현지 인력 100여 명을 채용할 예정이다. 야실리 뉴질랜드는 2012년 말 뉴질랜드 해외투자청(OIO)에 투자 동의 신청서를 제출했다.[25][26]

재무결과

2012년 6월 30일에 종료된 6개월 동안 야실리 그룹의 수입은 168만 910만 달러로 전년 동기 대비 17.0% 증가했다. 연간화되면 야실리 2012년 매출액은 최소 3,378만 2천 달러(미화 5억 4천 4백만 달러)가 될 것이다. 영아용 조제 분유 매출은 20% 증가한 14억4890만 위안, 기타 제품군 매출은 감소하거나 소폭 증가했다. 이 기간 동안 회사 전체 매출의 80%를 영아용 조제류 매출이 차지했다. 야슐리 브랜드의 유아용 조제 분유 판매는 27.3% 증가한 반면 이 회사의 사이언톨로지 브랜드는 0.8% 감소했다. 이 기간 동안 54.2% 증가한 4억5천820만 홍콩달러에 달해 야슐리 브랜드의 유아용 조제 분유 매출 중 40%를 차지하는 3단계 도시의 야실리 브랜드 분유 부문에서 가장 강력한 부문 성장률을 기록했다.

중국영유 분유시장

중국의 영아용 조제 분유 브랜드는 100여 개 브랜드로 크게 세분화돼 있는데, 이 중 10여 개 브랜드만 상당하다. 소아우유 제품 시장의 규모에 대한 정의는 현대 무역 분야 이외의 지역에서 판매되는 영아용 분유 제품의 측정 정도에 따라 다르다. 유로모니터 인터내셔널에 따르면 2011년 중국의 영아용 조제 분유 시장 판매량은 621억 달러에 달했다. 유로모니터는 2011년부터 2016년까지 복합 연간 성장률이 15.6%인 반면 2016년 시장 규모는 1284억 달러에 이를 것으로 전망했다. (대략) 210억 달러.[27] 이러한 수치는 2011년 중국의 유아용 조제 분유 시장에서 야실리의 점유율이 약 1.6%였음을 시사한다. 이 수치들은 또한 2012년의 총 시장이 720억 달러 (116억 달러)였음을 시사한다.

중국 영아용 조제 분유 시장의 80% 이상이 국제 브랜드가 장악하고 있다. 네슬레의 2012년 와이에스 인수 이후 네슬레는 중국 시장 점유율이 14.4%, 미드존슨은 14%[28]인 것으로 알려졌다. 야실리는 중국 최대의 영아용 조제 분유 제조 업체 중 하나로, Yili와 Beingmate를 포함한다.

외부 링크

참조

  1. ^ http://yashili.hk
  2. ^ 앨런 우드, 페어팩스 stuff.co.nz 기사, 2013-01-12, 2013-01-12에 접속.
  3. ^ 참고. 야슐리는 그룹 이름이고 야슐리는 브랜드 이름이다.
  4. ^ 야실리 국제 홀딩스 주식회사 2012 중간 보고서 Yashili International Holdings 웹사이트에서 2013-01-13에 액세스.
  5. ^ 야실리 국제 홀딩스 웹사이트 http://www.yashili.hk/html/about_structure.php은 2013-01-13을 검색했다.
  6. ^ 1983년은 회사 웹사이트에서 창립일로 지정되어 있다. 다른 진술에서는 1993년과 1998년에 관련 법인을 언급할 수 있다.
  7. ^ 야시 컴퍼니 웹사이트, 2013-01-12 검색.
  8. ^ 중국 일간지 차이나데일리는 카릴 그룹 성명에 대한 기사를 보도했다. 2013년 1월 12일 발견
  9. ^ 야실리 국제 홀딩스 웹사이트 http://www.yashili.hk/html/about_structure.php은 2013-01-13을 검색했다.
  10. ^ 베이징 웹사이트, 2009-09-21 2013-01-12 검색
  11. ^ 야실리 국제 홀딩스 웹사이트 http://www.yashili.hk/html/about_structure.php은 2013-01-13을 검색했다.
  12. ^ 야실리 국제 홀딩스 웹사이트 http://www.yashili.hk/html/about_structure.php은 2013-01-13을 검색했다.
  13. ^ 멜라민은 2008년 9월 17일 신화통신의 소식통인 China.org.cn에서 더 많은 우유 식품에서 발견되었다.
  14. ^ 위키백과 기사에 인용된 중국 AQSIS
    주요기사 : 2008년 중국산 우유 파동
  15. ^ 월스트리트저널(WSJ) 2010-10-07 기사 "주식제공을 준비하는 중국 포뮬러 메이커"
  16. ^ 신화 2010-11-01 '야시리 인틀'은 2013-01-18에 접속했다.
  17. ^ 기사 "칼릴이 소유한 야실리는 IPO: 리포트 계획을 세우고 있다" 홍콩 로이터 통신, 2010-08-07.
  18. ^ 중국 법무부가 발행하는 중국 국영 신문인 법무일보의 계열사다.
  19. ^ 야실리 국제 홀딩스 주식회사 2012 중간 보고서 Yashili International Holdings 웹사이트에서 2013-01-13에 액세스.
  20. ^ p13, Yashili International Holdings Ltd. 2012 중간 보고서. Yashili International Holdings 웹사이트에서 2013-01-13에 액세스.
  21. ^ 2012년 회사 중간보고서는 이를 '진정한 뉴질랜드, 야실리에서 온 사랑'으로 번역하지만 '순결하고 깨끗한'과 '체리쉬'는 더 정확한 번역이다.
  22. ^ 2012년 중간 연차 보고서 야실리 국제 홀딩스 Ltd 웹사이트는 2013-01-13을 검색했다.
  23. ^ Yashili International Holdings Ltd 웹사이트, 2012년 중간 연차 보고서 2013-01-13을 검색했다.
  24. ^ 중국은 페어팩스 뉴질랜드의 안드레아 폭스, 2억1000만 달러 규모의 와이카토 우유 공장을 계획하고 있다. 야실리 대변인 테리 노우드
  25. ^ 앨런 우드, 페어팩스 stuff.co.nz 기사, 2013-01-12, 2013-01-12에 접속.
  26. ^ 중국은 페어팩스 뉴질랜드의 안드레아 폭스, 2억1000만 달러 규모의 와이카토 우유 공장을 계획하고 있다. 야실리 대변인 테리 노우드
  27. ^ 야실리 국제 홀딩스 주식회사 2012 중간 보고서 Yashili International Holdings 웹사이트에서 2013-01-13에 액세스.
  28. ^ Wyeth의 추정치는 Want China Times 2012-05-03에 보도되었다. 검색된 2013-01-13