변동가격
Variable pricing | 이 글은 검증을 위해 인용구가 추가로 필요하다. 책정– · · · · (2012년 5월)(이 템플릿 과 시기 |
변동가격은 제품의 가격결정 전략이다. 전통적인 예로는 경매, 주식 시장, 외환 시장, 협상, 전기, 할인 등이 있다. 현대 정보 기술을 이용한 거래 비용 절감에 의해 부분적으로 추진된 보다 최근의 예로는 수익률 관리와 혼잡 가격 결정의 일부 형태가 있다. 샌프란시스코의 AT&T 파크와 같은 스포츠 경기장은 소비자와 팬들로부터 가능한 가장 많은 수익을 얻기 위해 변동 가격을 채택하고 있다.
토론
기술의 진보로 인해, "실시간 가격 책정"이라고 불리는 또 다른 변동 가격 변종이 일어났다. 일부 시장에서는 사건이 너무 빨리 발생하여 고정 가격을 설정하거나 장기 협상을 할 시간이 부족하다. 가격을 결정하는 모든 정보를 얻을 때쯤이면 모든 것이 달라졌다. 예로는 항공권, 주식시장, 외환시장 등이 있다. 각각의 경우에 가격은 1초 이내에 변할 수 있다. 인터넷 연결을 통해 모든 시장 참여자를 연결함으로써, 가격 변동이 발생할 때 즉시 전파된다.
실시간 가격의 변형은 온라인 경매 비즈니스 모델(이베이 등)이다. 모든 참가자는 가격 변동이 발생한 직후에 가격 변동을 볼 수 있다(기술적으로 이베이 시스템에 지연이 있기 때문에 이것은 꽤 실시간 가격이 아니다). 전통적인 경매는 입찰자(또는 그들의 대표자)가 물리적으로 참석하도록 요구하기 때문에 비효율적이다. 이 문제를 해결함으로써 온라인 경매는 입찰자의 거래 비용을 줄이고 입찰자의 수를 늘리며 평균 입찰 가격을 높인다.
판매는 차별적인 가격의 전통적인 예다. 크리스마스 쇼핑 시즌에는 물가가 비싸다. 새해에는 매출이 있다. 다른 판매의 예는 가전제품과 자동차와 같은 다양한 상품에서 발생한다. 전자제품, 의류 세탁기/건조기 등은 일반적으로 매출이 발생하는 계절이 있다. 자동차는 새 모델 연도를 앞두고 할인 판매된다. 차별적인 가격이 항상 나쁜 것은 아니다. 그것은 "목록"이나 심지어 길거리 가격을 지불할 수 없는 사람들이 만약 그들이 더 오래 된 모델들을 기꺼이 사거나 살 의향이 있다면 더 좋은 가격에 살 수 있는 기회를 제공하는 것을 돕는다. 동시에 상인들이 시장을 잘못 판단한 오래된 재고 및/또는 품목을 정리하는 데 도움이 된다.
이런 종류의 가격 차별은 렌터카 회사들이 많이 사용하고 있다. 보통 그 회사들은 가격을 조정하기 위해 고객의 거주 국가를 알아야 한다. 답변에 따라 동일한 차량, 렌탈 날짜 및 시간에 대해 상당히 다른 견적을 얻을 수 있다. .com 메인 사이트를 통해 렌터카 사이트에 접속할 때도 마찬가지다.
전기 실시간 가격 책정은 수요가 가장 높을 때 더 높은 가격을 부과할 수 있어 피크 수요 기간 동안 실제 사용이 줄어들 것으로 예상돼 고가의 장비 확대를 견인하기 때문에 생산 비용이 증가한다.
