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담배 (지난주 오늘밤 존 올리버와 함께)

Tobacco (Last Week Tonight with John Oliver)
"담배"
존 올리버와 함께한 지난 주 오늘 밤 에피소드
에피소드시즌2
에피소드 2(세그먼트)
제시자존 올리버
오리지널 항공 날짜2015년 2월 15일 (2015-02-15)
러닝타임18분
에피소드 목록

"담배"는 담배 산업에 관한 존 올리버와 함께 HBO 뉴스 풍자 텔레비전 시리즈 "Last Week Tonight"의 한 부분이다.2015년 2월 15일, 시리즈 제2 시즌 2회의 일환으로 첫 방송되었다.18분 동안, 코미디언 존 올리버는 담배 산업의 동향과 관행에 대해 토론한다.

코너가 끝날 무렵 올리버는 말보로 담배 제조사인 미국의 세계적인 담배·담배 회사 필립 모리스 인터내셔널을 위해 자신이 만든 마스코트 제프 더 디데이나이드 폐를 소개한다.담배를 피우고 기침하는 의인성 질환 폐는 조 카멜과 말보로 맨에 비유되어 왔다.올리버와 그의 팀은 제프의 이미지가 새겨진 셔츠를 토고에 보내고 우루과이의 광고판을 전시하고, 방송에 이어 트위터에서 유행하는 #제프위칸 해시태그 사용을 장려함으로써 만화 캐릭터를 홍보했다.

코너가 끝난 뒤 필립모리스가 일부 비판을 받은 반응을 내놨다.'담배' 부문은 올리버가 마스코트 창설을 통해 성공적인 마케팅 캠페인을 펼치고 흡연에 대한 인식을 바꾼 것을 여러 매체가 칭찬하는 등 광범위한 언론 보도를 받았다.제프 캐리커처는 이후 뉴욕시의 금연 어린이 캠페인에 의해 조직된 2015년 5월 시위에 사용되었다.

설명

외부 영상
video icon 지난 주 오늘밤 존 올리버와 함께: 시즌 2 에피소드 26 on HBO
video icon 지난 주 오늘밤 존 올리버와 함께: 유튜브의 담배(HBO)

담배 산업에 관한 18분 코너인 '담배'는 존 올리버가 2015년 2월 15일 라스트 위크 투나잇 시즌 2회 도중 배달했다.[1][2]올리버는 TV 광고에서 '신뢰하는 뉴스맨, 만화 캐릭터, 카우보이'가 담배를 피우고 있는 영상을 보여주며 담배 피우는 주제를 소개한다.[3]그는 동영상의 카우보이는 말보로 담배 광고 캠페인에 사용된 인물인 말보로 맨이라고 말하고 말보로 맨을 묘사하는 배우 중 4명이 폐암이나 흡연 관련 질병으로 사망했다고 언급했다.[4][5][3]올리버는 무엇보다도 모든 담배 박스에 대한 의무적인 경고와 담배 TV 광고 금지로 인해 흡연이 미국에서 더 이상 널리 퍼지지 않는다고 말한다.[3]이 코미디언은 담배회사 임원들이 이러한 단점을 증명할 수 있는 강력한 증거에도 불구하고 흡연의 잠재적인 단점을 인정하기를 완강히 거부했다고 말한다.그는 담배회사 필립모리스인터내셔널(PMI)의 전 최고경영자(CEO) 조셉 컬먼이 담배를 피우는 임산부가 결과적으로 작은 아기를 낳게 된다는 기자의 말에 대해 "일부 여성들은 작은 아이를 갖는 것을 선호한다"고 말하는 영상을 보여준다.[3][6]그럼에도 흡연 광고 제한은 미국 성인의 흡연율 하락에 기여했는데, 이는 성인의 흡연율이 1965년 성인의 43%에 비해 2014년 성인의 18%에 불과했기 때문이다.[7][3]

이어 올리버는 "지금은 담배 농부가 되기 가장 좋은 시기"라고 말하는 담배 농부의 동영상을 보여준다.이 코미디언은 미국의 흡연율이 낮아진 반면 세계의 흡연율은 증가했다고 말한다.[3]그는 인도네시아에서[3] 담배를 피우지 않자 짜증을 부린 것으로 알려진 체인 흡연 아기가 나오는 바이럴 영상을 보여준다.[8][9]올리버는 이 아기가 가장 좋아하는 담배 상표는 인도네시아를 "폭풍"시켰고 흡연 확산에 기여한 담배 회사 중 하나인 PMI가 소유하고 있다고 말했다.[3]그는 2013년 인도네시아 남성의 67%가 담배를 피웠다는 세계보건기구의 담배 소비 유병률 보고서를 인용, ABC 뉴스에 인도네시아 남학생들이 학교 밖 키오스크에서 담배를 피우는 장면을 담았다.[10][3][9]그는 또 PMI가 자체 집계로 말보로(Malboro)[3]를 포함한 세계 15대 국제 담배 브랜드 중 7개를 판매하고 있다고 말한다.

그 후, 올리버는 시청자들에게 "공중 건강을 보호하기 위한 법을 공격하기 위한" 담배 회사들의 전세계적인 행동에 대해 말한다.[2]이 법들 중 하나는 호주에 있었는데, 연방정부는 담배상자에 대한 모든 낙인을 "시체에 부착된 발가락 태그, 암 입, 악몽 같은 눈알, 그리고 병든 폐"를 포함한 흡연의 효과를 보여주는 "플레인 포장" 사진으로 대체했다.[3]그는 이 법이 통과된 후 흡연 소비가 역사적으로 낮은 수준으로 감소했다고 말하는 보건부를 언급하고 있다.[11]이 법안의 통과에 따라, 브리티시 아메리칸 토바코와 재팬 토바코는 호주 고등법원에서 호주 연방정부를 상대로 소송을 제기했고, 이 과정에서 정부의 소송비를 지불할 수밖에 없었다.[3][12]그 후 PMI는 호주가 홍콩에 위치한 기업의 재산을 압류하지 못하도록 하는 조약을 이용하여 홍콩에 위치한 다른 사업체 중 하나로 호주 사업부의 소유권을 양도했다.[3][13]이어 PMI 홍콩은 호주가 흡연 효과 사진을 추가해 상자에 있는 브랜드를 훔치고 있다며 국제법원에 호주 정부를 고소했다. [3](PMI는 2017년 7월에도 이 소송에서 패소할 것이다.)[14]

올리버는 우크라이나, 온두라스, 도미니카 공화국도 호주의 담배박스 법에 대해 세계무역기구에 제소했다고 말한다.[3][15]그는 우크라이나의 레시아 오로베츠 하원의원에 따르면 우크라이나와 호주는 담배 제품을 서로 거래하지 않아 우크라이나의 불만은 부당하다고 지적한다.[3]이 코미디언은 Bloomberg.com에 따르면, 이들 국가의 WTO 제소는 PMI, 영국계 미국인, 그리고 다른 담배 회사들에 의해 자금을 지원받았다고 말한다.[3][16]

올리버는 다음으로 소규모 국가를 상대로 한 담배 회사의 소송에 대해 설명한다.[3][17][18]그는 PMI가 우루과이를 담배상자에 의무적인 건강 경고를 포함한 혐의로 고소했으며 [19]우루과이의 법적 수수료가 너무 비싸서 억만장자 마이클 블룸버그가 이러한 수수료 지불을 돕기 위해 50만 달러를 기부했다고 말한다.[3][20]국제담배관리프로젝트에 따르면 2006년부터 2012년까지 이 법이 흡연율을 낮추는 데 도움을 줬고, 연방정부의 흡연 규제를 지지하는 흡연율도 높아졌다.[3][21]게다가, PMI는 또한 토고를 고소했다.[20][19] 토고는 토고에서 판매되는 담배 박스마다 프랑스어로 쓰여진 건강 경고문을 포함하도록 의무화했다. 토고에는 토고의 많은 주민들이 읽지 않은 언어였다.올리버는 2013년 PMI의 800억 달러 수익을 같은 해 동안 토고의 43억 달러 GDP와 비교했다.그는 이어 PMI가 토골 정부에 보낸 휴정 편지를 읽으며 PMI가 담배 산업에 찬성하는 판결을 내린 호주 소송에서 한 반대 판사의 말을 인용했다고 말했다.이 코미디언은 영국계 미국인과 그 계열사들이 나미비아와 솔로몬 제도에 비슷한 편지를 보냈다고 말한다.[3][20]

병든 폐 제프

병든 폐 제프
Marlboro Mascot Parody by John Oliver (Jeff the diseased lung).png
작성자존 올리버
단일 우주 정보
풀네임카우보이 모자를 쓴 병든 폐 제프
직업카우보이

코너가 끝날 무렵 올리버는 필립모리스 인터내셔널의 사용을 위해 마스코트 제프 더 디데이나이드 폐를 무료로 제공한다.[22][23][24]"카우보이 모자를 쓴 병든 폐 제프"라는 정식 이름을 가진 제프는 담배를 피우고 기침을 하는 가상의 의인화된 만화 캐릭터다.[25]그는 말보로 맨과 비교되었고 올리버의 조 카멜 버전으로 묘사되었다.[22][26]

제프는 "호주의 담배갑에 그려진 병든 폐를 말보로 맨과 함께 건너가 만든 카툰처럼 병든 폐 카우보이"라고 묘사되어 왔다.[26]마찬가지로 롤링스톤의 대니얼 크렙스는 제프가 "말보로맨과 '구운 지티를 통해 숨을 쉬는 것 같은 런' 사이의 간격을 좁히는 데 도움이 된다"[22]고 말했다.부슬의 알리샤 루는 이렇게 썼다.

물론, 그는 수년간의 담배 연기에 노출되어 부패하고 있는 의인성 폐일 수도 있다. 그것은 빅 담배가 브랜드화를 위한 첫 번째 선택은 아닐지 모르지만, 그는 카우보이일 수도 있다.그의 왕성한 카우보이 모자, 그의 맵시 있는 빨간 카우보이 부츠, 그리고 그의 입술에 태연하게 매달려 있는 담배의 모습을 보라 – 제프는 당신에게 요르단 시절의 모습을 상기시켜 주지 않는가?눈을 가늘게 뜨면 말보로 맨을 볼 수 있다고 맹세한다.[23]

올리버와 그의 팀은 토고에 그의 이미지가 새겨진 셔츠를 보내고 우루과이에서 그의 모습이 그려진 광고판을 전시하는 등 캐릭터를 홍보했다.[22][23]이 코너를 진행하는 동안 올리버는 시청자들에게 "#JeffWeCan"이라는 해시태그를 사용하도록 권유했고, 이 해시태그는 후에 트위터에서 유행했다.[5][24][27]그는 또한 시청자들에게 구글 플러스 계정에 마스코트의 이미지를 업로드하여 제프가 구글 이미지에서 "말보로"를 검색하도록 요구했다.[28][29]"담배" 코너의 끝에 제프의 라이브 버전이 등장한다.월스트리트저널(WSJ)의 새렌 리즈는 제프의 등장을 "디즈니랜드 같은 악몽"이라고 표현하며 "존 올리버가 흡연 복장을 한 남자 주변에서 춤을 추는 모습보다 오늘 보게 될 것 더 불안하거나 놀라운 것은 없다"고 썼다.[30]코너가 끝난 후 HBO샵은 마스코트가 그려진 티셔츠를 판매하기 시작했다.[31]

2015년 5월 6일 뉴욕에서 열린 필립모리스 연례 주주총회 밖에서 열린 '담배 없는 아이들을 위한 캠페인'과 청년 옹호자들이 주최한 시위인 '킥벅스 데이'에 제프 의상을 입은 연주자가 등장했다.[32]시위는 50명의 댄서들이 "우리는 당신의 담배를 원하지 않는다"라는 가사가 붙은 노래에 맞춰 안무를 추는 플래시몹을 선보였다.제프 우린 할 수 있어!"공연은 "기침을 하고 숨이 차서 바닥을 뒹굴고 있다"는 마스코트로 끝났다.이 캠페인의 조정자인 샤나 나룰라는 다음과 같이 말했다.

제프와 해시태그 #제프위칸, #스톱말보로 등을 이용해 이러한 마케팅 전술이 허용되지 않고 담배가 여전히 세계 예방 가능한 질병과 죽음의 주범임을 보여주는 것이 전체 개념이다.그리고 사실은 그것이 의도한 대로 사용되면 사용자들을 죽이는 유일한 소비자 제품이라는 것이다.이것은 매우 독특하다. 다른 어떤 소비자 제품도 이것을 하지 않는다.대부분의 사람들은 담배가 이 나라에서 더 이상 문제가 되지 않는다고 생각하고 그것은 완전히 사실이 아니다.그것이 바로 오늘날 우리가 사람들이 주목하게 될 방식으로 조명하고 싶은 것이다.[33]

리셉션

존 올리버(2016년 사진)는 마스코트 제프 더 디질레이드 폐를 마케팅할 수 있는 능력을 인정받아 호평을 받았다.

2월 16일 오전까지 담배 코너는 200만 번 이상 관람되었다.[34]이 부문은 올리버의 성공적인 마케팅 캠페인 시작 능력과 마스코트 제프의 창설을 통해 "흡연에 대한 인식을 바꾸는 것"을 여러 매체가 칭찬하는 등 광범위한 언론 보도를 받았다.[35][36]Her Campus의 Kelly Tierney는 Oliver의 팬들이 코너를 진행하는 동안 보여준 열정에 주목하며 다음과 같이 썼다.

존 올리버가 단순히 자신을 코미디언이라고 생각하는 반면, 그가 코미디 이상의 일을 하고 있다는 것은 명백하다.그는 그렇지 않으면 우리가 듣지도, 깊이 생각하지도 못할 진짜 문제들을 우리에게 알려준다. 그것은 그 자체로 훌륭하다. 하지만 그를 정말로 돋보이게 하는 것은 그의 청중들에게 이러한 문제들에 대해 행동을 취하도록 하는 방법이다.그는 우리에게 정말 우리가 할 수 있는 일이 있다는 것을 보여주며 우리가 변화를 어떻게 제정할 수 있는지 볼 수 있도록 도와준다.[37]

미디어포스트커뮤니케이션즈 마케팅데일리는 '존 올리버로부터 마케터들이 배울 수 있는 것'이라는 기사를 게재했는데, 이 기사에서는 제임스 G. 브룩스 주니어가 올리버의 청중 참여를 독려하는 능력을 칭찬했다.그는 "제프는 전세계적으로 유행했다.이런 반응은 어떤 마케팅 캠페인에도 이상적이라고 말했다.[38]매사추세츠 데일리 콜레지아의 알렉스 엘렌지는 "제프 더 디데이나이드 폐는 담배 산업을 겨냥했고 호주 전역과 우루과이 전역의 광고판에 떨어졌으며 토고에 티셔츠를 전달했다"고 말했다.제프리 와서맨 랜드헬스 부사장은 "존 올리버의 '제프' 캐릭터는 말보로 맨의 상징적인 인물인데, 그의 유산은 잔인하게 아이러니한 것으로 판명됐다"[39]고 말했다.올리버가 쇼에서 지적했듯이, 4명의 전직 말보로 남성들은 흡연과 관련된 원인으로 사망했다.'제프'가 유행하면서 현재와 미래의 흡연자들, 주로 십대들과 예비 흡연자들이 흡연을 가장 치명적인 습관인 흡연으로 인식하게 되기를 바랍시다."[26]

2015년 7월, 슬랜트 매거진의 줄리아 프레스먼은 올리버가 "지금까지 2015년 소유했던 5가지 방식"을 다룬 기사에서 "담배" 부분을 묘사했다.[40]인버스라는 웹사이트에는 2월 15일 코너가 포함되었는데, 이는 이 코너가 "한 해 중 가장 지속성이 높을 것"이라고 말하며, 이 쇼의 두 번째 시즌에서 두 번째로 효과적이다.게다가, 이 웹사이트의 매튜 스트라우스는 "제프는 구글 이미지 검색 '말보로'를 할 때 나타나고, 우루과이의 버스 정류장에 있고, 토고의 티셔츠를 입고 있다"고 썼다.제프는 우상이다.올리버가 빅 토바토를 무너뜨리지는 않았지만, 확실히 그렇게 좋게 보이지는 않았지."[41]로스엔젤레스 타임즈는 8월 연례 에미 어워즈를 패러디한 신문 '코스트메 디자이너의 가장 조용한 도움의 외침' 부문 수상자인 올리버와 의상 디자이너 미카엘라 울을 선정했다.랜디 던은 그들의 노고와 유머를 칭찬했지만, 제프나 러시아 우주 섹스 게코와 같은 "놀라운" 의상에 대한 워울의 연구는 올리버에게 옷을 입히기 위해 "창조적인 에너지"를 사용하는 것을 방해했다고 말했다.[42]

필립 모리스 인터내셔널의 대응

필립모리스 인터내셔널은 성명서를 발표했는데, 그 내용은 부분적으로 다음과 같다.

2015년 2월 15일 'John Oliver와 함께하는 마지막 주 오늘밤'은 프로그램의 상당 부분을 우리 회사에 바친 패러디 쇼로, 과장된 표현을 통해 웃음을 얻고 유머라는 이름으로 부분적인 견해를 제시하는 것으로 알려져 있다.그 부분에는 코미디 라이선스 정신으로 장식된 마케팅과 규제에 대한 우리의 접근법[...]을 포함하여 우리 회사의 많은 잘못된 특징들이 포함되어 있다. 우리는 담배 산업이 코미디언들의 쉬운 목표라는 것을 인정하지만, 우리는 성인의 선택인 상품을 판매하는 것에 수반되는 책임을 심각하게 받아들인다.그리고 건강에 해롭다[...] 우리는 광고 제한, 미성년자에게 담배 제품을 판매한 것에 대한 벌칙, 포장에 대한 상당한 건강 경고 등 전 세계 수천 개의 규제를 지지하고 준수한다.우리는 덜 해로울 가능성이 있고 흡연이 흡연을 바꿀 수 있도록 만족감을 주는 제품 포트폴리오를 개발하고 과학적으로 평가하는데 수십억 달러를 투자하고 있다.그리고, 사업 파트너, 주주, 종업원에 대한 책임이 있는 다른 회사와 마찬가지로, 우리는 상표권을 포함한 투자를 보호하는 법이 우리에게 동등하게 적용되기를 요구한다.[25]

성명서는 독자들에게 회사의 마케팅 관행과 "규제에 대한 접근" 등 올리버가 제기한 문제에 대한 "균형적인 견해"와 사실들을 제공하기도 했다.필립모리스는 '기존 성인 흡연자 시장점유율 경쟁에 나섰다'는 '베 말보로' 캠페인의 링크, 호주와 우루과이의 상표 검열에 도전하는 이유, '보통 포장 도입 이후 호주 내 흡연 유병률에 관한 팩트'[25] 등이 포함됐다.

소비자운동가 크리스 모란은 필립 모리스가 "그들의 행동을 방어하려고 하는 정말 형편없는 일을 했다"고 말했다.그는 이렇게 썼다, "[...] 필립 모리스의 아주 진지한 사람들이 한 단계씩 가서 올리버가 과장하고 장식한 곳을 설명해야 하지만, 그들은 그렇지 않다.피고인이 어쩌면 진실을 제공하고 있을 수 없다고 주장함으로써 고소인의 주장을 약화시키려 했던 전형적인 무응답이다."[34]그는 필립모리스가 담배 포장에 대한 규제를 억제하기 위해 법적 위협을 하는 것과 회사가 판매하는 제품이 '건강에 해롭다'[34]는 것을 쉽게 인정할 때 심각하게 받아들일 것으로 예상한다는 점을 부인하지 않는다고 지적했다.게다가, Chris Morran은 "전 세계적으로 수천 개의 규제로 지원하고 있다"는 회사의 주장을 겨냥하여 다음과 같이 썼다.

[...] 담배업계는 이런 규제를 지지하지 않는다.그것은 법정에서 싸울 수 없는 것만을 지지한다.일단 전투에 지거나 전투가 이길 수 없다는 것을 깨닫는 순간, 다른 모든 엄격한 규제를 받는 산업과 마찬가지로, 갑자기 빅 담배는 규칙을 지지하고 지키겠다고 주장한다.[34]

마지막으로 그는 성명서의 마지막 문장에 대해 "솔직히 최고의 필립모리스와 빅토바이어가 생각해 낼 수 있는 것이다 – 우리는 많은 돈을 썼고 투자자도 많으니, 우리의 포장을 망치지 말아달라[...] 담배가 다른 어떤 일을 한다면 십중팔구 주장일 것이다.그들을 사거나 그들과 같은 집에서 사는 사람들을 독살하는 것보다 더 낫다."[34]

참고 항목

참조

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