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슈퍼스타

Superstar
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슈퍼스타는 큰 대중적 매력을 가지고 있고 널리 알려져 있거나, 유명하거나, 그들의 분야에서 성공한 사람이다. "슈퍼스타"로 불리는 연예인들은 배우, 음악가, 운동선수, 그리고 다른 미디어 기반 직업으로 일하는 개인들을 포함할 수 있다.

역사

1960년대와 1970년대에 앤디 워홀은 여배우 메리 워노프와 같은 사람들을 묘사하기 위해 "슈퍼스타"라는 용어를 대중화했다.

유명인사의 맥락에서 이 용어의 기원은 불확실하지만, 비슷한 표현이 존 나이렌의 1832년 크리켓 책 <마이타임의 크리켓스>에서도 증명되고 있다. 나이렌은 18세기 크리켓 선수 존 스몰을 "최고의 별"이라고 묘사했다.[1] "슈퍼스타"라는 용어가 가장 일찍 사용된 것은 1910년대와 1920년대의 그의 밴쿠버 백만장자 팀, 특히 사이클론 테일러의 아이스하키 선수들과 관련하여 프랭크 패트릭에게 인정되었다.[2] 1977년 6월호 인터뷰 매거진에서 팝 아티스트 앤디 워홀은 '슈퍼스타'라는 단어를 발명한 글렌 오브라이언 편집장으로부터 질문을 받았다. 이 용어를 대중화한 것으로 알려진 워홀은 "잭 스미스였던 것 같다"고 답했고, 오브라이언은 "그리고 누가 최초의 슈퍼스타인가?"라고 물었다. 워홀은 "그들은 모두 잭 스미스의 스타였다"[3]고 화답했다. 이 용어는 뮤지컬 '예수 크라이스트 슈퍼스타'의 제목에서 널리 일반적이고 보편적인 용어로 쓰였으며, 특히 1970년 뮤지컬의 컨셉 앨범과 인기곡의 곡이다. '슈퍼스타'는 해리 휘트크로프트가 1960년에 소개하고 이름을 붙인 엄청나게 성공한 장미의 이름이기도 하다.[4]

1909년까지 무성영화사들은 자사 배우와 영화에 대한 '브랜드 충성심'을 구축하기 위한 전략의 일환으로 배우들에 대한 이야기를 팬 매거진과 신문에 공개하며 '사진 인성'을 홍보하기 시작했다. 1920년대까지 할리우드 영화사 프로모터들은 "새로운 무형의 명예를 건 거대한 산업"을 개발했다.[5] 할리우드 '이미지 메이커'와 홍보 대행사들은 루머를 심고, 실제 혹은 가공의 정보를 선별적으로 언론에 공개하며, 다른 '짐믹스'를 이용해 배우들의 공개적인 페르소나를 만들었다. 그리고 나서 그들은 "그 인물을 강화하고 홍보를 관리하기 위해 노력했다"고 말했다. 따라서 홍보 담당자들은 록 허드슨, 마릴린 먼로, 그레이스 켈리와 같은 스크린 레전드에 대한 대중의 인식과 "ending images"를 창조했다. 이 '스타 시스템'의 발전은 "새로운 '영광의 기계'의 주인들에 의해 의도적으로 조작될 수 있는 것"[5]으로 명성을 떨쳤다.

1976년, Mattel은 바비인형의 "슈퍼스타" 변형을 제작했다.[6] 소피아 요한슨에 따르면 '스타덤에 관한 카논어'에는 '별들의 대표성과 할리우드 스타 제도의 측면'을 조사한 보어스틴(1971년), 알버로니(1972년), 다이어(1979) 등의 기사가 실려 있다. Johansson은 "최근 미디어 및 문화 연구(예: Gamson 1994, Marshall 1997, Giles 2000, Turner, Marshall and Bonner 2000, Rojek 2001, Turner 2004)의 분석은 오히려 만연하고 현대적인 '연예인 문화'에 대한 생각을 다루었다"고 언급했다. 요한슨은 '연예인 문화'를 분석하면서 "명예와 그 선거구는 광범위한 경제, 정치, 기술, 문화적 발전으로 연결되는 더 넓은 사회 과정으로 간주된다"고 말한다.[7]

1980년대와 1990년대에는 보도자료, 영화 고물상, 커뮤니티 활동 등 연예 홍보 전술이 '더 섬세하고 정교해졌다'는 식으로 발전했다. 이러한 홍보 활동은 "그들의 미디어 벤처 성공에 대한 예측 가능성을 높이기 위해" 시장 조사를 사용하여 타겟팅되고 설계된다. 어떤 경우에는 홍보 대행사가 '도발적 광고'를 만들거나 '공공의 논란을 유발하여 '무료' 뉴스 취재를 유발한다'는 터무니없는 공언을 할 수도 있다.[5]

사회심리학 이론

한국 음악가 싸이는 2012년 자신의 '강남스타일' 영상이 유튜브에서 10억 뷰를 돌파하는 첫 번째 영상이 되면서 '글로벌 스타'로 불렸다.

로저 킬루아에 따르면 슈퍼스타는 "대중 매체, 자유 기업, 경쟁" 사이의 상호작용으로 탄생한다. 슈퍼스타들은 슈퍼스타의 한 부분에 대한 노력과 단순한 우연(스포츠, 영화 개봉 등에 영향을 미치는 많은 임의적인 요소들 때문에)이 혼합되어 만들어지며, 슈퍼스타는 보통 "더 특별한 인내와 추진력에 의해 증대된 뛰어난 자연적 재능"을 가지고 있다. 그러나 작거나 상대적인 차이는 "간발의 차이로 이기고 지는 것"에 결정적으로 중요하다. 카일루아는 "요트 경주가 끝날 때 갑자기 돌풍이 불면 스타덤과 패배의 차이를 의미할 수 있다"고 언급하는 등 우연이 역할을 하는 곳이 바로 여기에 있다. 그는 슈퍼스타덤에서 기회의 역할은 역설적이라고 말한다. 왜냐하면 서구는 노력, 경쟁, 활동, 결단의 중요성을 옹호하는 그러한 "예상적으로 유능주의 사회"이기 때문이다.[8]

Caillois는 "한 사람만이 먼저일 수 있기 때문에, [사람은] 다른 사람과의 동일성을 통해 간접적으로 승리하는 것을 선택할 수 있다"면서, 이 슈퍼스타가 가장 인기 있는 배우나 음악가로서의 승리는 부분적으로 "영웅을 숭배하는 사람들"의 행동에 기인한다고 말한다. 그는 "메이크업으로 뽑힌 미인 여왕, 슈퍼 프로덕션에서 여주인공의 역할을 맡긴 판매원 소녀, 투르 드 프랑스를 쟁취한 가게주인의 딸, 그리고 챔피언 토리더로 각광을 받는 주유소 승무원"이라는 개념은 대중의 시각에서 가능성을 나타낸다고 말한다. 그들 역시 부유해지고 성공할지 모른다.[8] 예를 들어, 레빈은 메탈리카의 드러머인 라르스 울리히가 부유한 록 스타가 되기 전 서비스 스테이션 수행원이었고 해리슨 포드는 부유하고 유명한 배우가 되기 전 내각 메이커였다고 지적한다.[9]

Caillois는 슈퍼스타들의 엄청난 수입과 찬사를 "분산된 복권"과 "특별한 종류의 행운의 게임"이라고 부른다. 예를 들어, 문학 경연대회의 대상은 "몇 년 동안 작가에게 행운과 영광을 가져다 준다"고 한다. Caillois는 슈퍼스타가 단지 어떤 활동에서 성공할 수 있는 것이 아니라, 그것들도 많은 보상을 받아야 한다고 말한다. 그는 "슈퍼스타의 물질적 보상은 (스타의 영광을 위해) 스타와 대중을 동일시하는 데 필요한 재료가 된다"고 말한다. 그는 슈퍼스타들의 사치스러운 수입이 대중들에게 중요한 심리적 "보상 메커니즘" 역할을 한다고 말한다.[8] 마도우에 따르면, "페임은 '관계' 현상이며, 다른 사람들에 의해 부여되는 것이다. 사람은 타고난 재능의 한도 내에서 자신을 강하게, 빠르게, 또는 배우게 할 수 있다. 그러나 이와 같은 의미에서 그는 자신을 유명하게 할 수 없다, 자신이 사랑하게 할 수 있는 것 이상으로. [...] 명성은 종종 사랑이 이유나 'merit' 이외의 이유로 수여되거나 보류된다. 스타들이 아무리 열심히 '모니터링'하고 '모양'을 하려고 해도 미디어와 대중은 이미지 메이킹 과정에서 항상 상당한 역할을 한다는 뜻"[5]이라고 말했다.

"슈퍼스타"의 경제학

배우 성룡은 세계에서[10] 가장 유명한 사람 중 한 명이다.

1981년, Sherwin 로젠 왜"사람들의 상대적으로 작은 숫자들과 그들이 즐기는 분야를 지배하는 것 같아 막대한 양의 돈을 버"로젠 슈퍼 스타 시장에 그,"재능에 분포의 위에 작은 차이가 수익에 큰 차이점들로 바뀔 것이다"주장한다를 결정하기 위해 슈퍼 스타들의 경제학을 조사했다.[11] 로젠은 "인재가 높은 판매자는 낮은 인재의 판매자보다 약간 높은 가격에 불과하지만 훨씬 더 많은 양을 판매한다. 그들의 더 큰 수익은 더 높은 가격을 부과하는 것보다 더 많은 양을 판매하는 것에서 압도적으로 나온다"고 지적한다.[12]

미시경제학자 알프레드 마샬은 기술이 지구상에서 가장 재능 있는 연주자들의 힘과 범위를 크게 확장시켰다고 설명한다. 그는 1798년 'MTV, CD, 아이튠즈, 판도라'는 말할 것도 없고, 소수의 청중에게만 다가갈 수 있을 뿐 자연스레 마이크나 앰프에 접근할 수 없는 강한 목소리를 가진 유명 소프라노인 클래식 오페라 가수 엘리자베스 빌링턴을 언급했다. 이것은 오늘날 예술가들이 하는 방식으로 시장을 지배하는 그녀의 능력을 제한했다. 마샬은 "인간의 목소리로 도달할 수 있는 사람의 수가 엄격히 제한되어 있는 한, 어떤 가수도 지난 세기 초에 빌링턴 부인이 한 시즌에 벌었다고 한 1만 파운드에 대해 선전을 할 가능성은 그리 높지 않다"고 썼다.esent 세대들은 마지막 세대들의 세대들을 이용했다. 나아가 대중음악의 트렌드는 평균 콘서트 티켓 가격이 1981년부터 2012년까지 400% 가까이 올랐다는 것을 나타내는데 이는 전체 소비자 물가 상승률 150%보다 훨씬 빠른 속도다.[13]

일부 학자들은 슈퍼스타덤이 사회에서 유용한 역할을 한다고 주장한다. Caillois는 Rawls를 인용하며, 그는 "희귀한 천부적 재능에 의해 벌어들인 프리미엄은 훈련 비용을 충당하고, 학습의 노력을 장려할 뿐만 아니라, 그것이 가장 좋은 공통 관심사로 가는 곳으로 능력을 이끄는 역할을 한다"[8]고 말한다. 코웬은 로젠을 인용, "슈퍼스타 효과는 소득 불평등을 높이는 결과로 이어지더라도 복지향상(소비자들은 더 나은 성과를 얻는다)"이라며 "슈퍼스타 현상을 과하게 강조해선 안 된다[...] 사실 명성은 네거티브도 제로섬 게임도 아닌 포지티브섬 게임"이라고 덧붙였다. 코웬은 "최고의 스타들이 오랫동안 시장을 지배할 수 있는 능력을 제한하거나, 더 근본적으로 명성의 탄력적인 공급을 제한하는 품질의 융합과 같은 상계력이 작용한다"고 말한다. 이는 "명성에 대한 수요가 증가할 때, 상, 보상, 그리고 어떤 명성이 차별화를 일으키든 간에 그 수는 또한 증가하고 있다"는 것을 의미한다.[14]

한편, 「상[로또]을 닮은 보상 시스템도 협력 행위를 단념시켜 비뚤어진 인센티브를 창출할 수 있고, 일부 참가자의 경기력 저하를 부추길 수 있다」는 주장이 제기되어 왔다.[15] 또한, 프랭크와 쿡(1995)은 "승자독식 시장이 그들의 해로운 특징으로 운영되는 방식"을 문제 삼았다. 그들은 "승자독식 경쟁의 승자독식 보수 구조는 개인과 사회적 직업 낭비의 소용돌이를 유발하는데, 이는 (화폐와 비화폐성) 보상 불평등을 증가시키고 시장과 직업의 과밀화로 이어질 수 있기 때문이다"라고 주장한다. 그 결과, 그들은 "과다수의 참가자가 개인의 당첨 확률을 높이기 위해 성과 향상에 투자하도록 유도될 때, 이러한 투자는 상호 상쇄되고 사회적으로 비효율적일 것이며 최종 소비자는 더 가치 있는 제품을 얻을 수 있지만 사회적 비용은 과도하다"고 주장한다.

기타의미

"슈퍼스타" 미술관

발리우드의 '제1의 슈퍼스타'로 불리는 라제시 칸나

프랭크 로이드 라이트의 구겐하임 미술관, 센터 퐁피두, 프랭크 게리의 구겐하임 미술관 등 소수의 주요 미술관이 가명, 주요 관광지가 됐다. 그들의 놀랍고 건축적으로 디자인된 건물들과 잘 알려진 걸작들로, 그들은 "슈퍼스타" 미술관으로 불렸다.[16] 방문객의 왕래가 많은 슈퍼스타 박물관은 종종 박물관 서점과 식당으로부터 상당한 수입을 얻을 수 있고 "지역 경제에 큰 영향을 끼친다"[16]고 한다. 슈퍼스타 박물관은 그들의 위치와 미술품 보유의 대중적인 매력을 이용하여 그들만의 책, 비디오, 텔레비전 스페셜을 제작할 수 있는데, 이것은 추가적인 수익 흐름을 더하고 박물관에 대한 대중의 인식을 더욱 강화시킨다. 일부 슈퍼스타 박물관들도 박물관 네트워크를 구축하기 시작했다. 예를 들어 런던의 테이트 갤러리는 테이트 리버풀과 테이트 세인트 미술관을 추가로 개관했다. 이브스.[16]

미술관 등 문화기관이 소비자에게 '게이트키핑' 역할을 해 문화 예술품과 미술품을 상영하고 등급을 매기는 데 도움을 줘 소비자들에게는 '정보와 검색비 절감'이 이뤄진다. 게다가, 제한된 시각 예술가의 그룹에게 자원을 제공함으로써, 문화 기관들은 또한 "시각 예술 내에서 슈퍼스타 현상을 강화"[citation needed]한다.

슈퍼스타 CEO들

맥그로힐의 경제 웹사이트는 기업 세계에서 슈퍼스타 CEO들의 수백만 달러의 연봉은 토너먼트 상금의 한 종류로 볼 수 있다고 주장한다. 이러한 간부들의 엄청난 봉급은 "노동이라는 한계 생산물의 가치에 대한 보답으로 보상하기보다는 종종 경진대회 입상자들의 상을 닮은 것 같다"고 말했다. 예를 들어, 기업은 "대략 비교 가능한 능력을 가진 부사장들이 많고 (다른 부사장들보다 조금 더 재능이 있을 수 있는) 부사장이 큰 연봉 인상을 받게 되는데, 이는 최우수 부사장으로서 경연에 입상한 상과 같다"[15]고 할 수 있다. 기사는 이어 "조직이 조직에 기여한 상대적 가치(조직은 각 임원의 생산성을 측정할 수 없고, 임원 그룹의 생산성만 측정할 수 없다)에 따라 임원의 순위를 매길 수 있다면 이 같은 보상체계가 효율적일 수 있다"고 주장한다. [...] 임원이 그룹의 평균 생산성과 맞먹는 임금을 받더라도 승진하여 상을 타기 위해서는 여전히 성과급이 있을 것이다."[15]

참고 항목

참조

  1. ^ 존 니렌, 더 크리켓스 오브 마이 타임즈, 롭슨, 1998, 페이지 57.
  2. ^ Press, The Canadian. "Vancouver brothers sculpted game of hockey 100 years before Canucks vied for cup - The Hockey News". thehockeynews.com. Retrieved 2 April 2018.
  3. ^ 오브라이언, 글렌(1977년 6월) "Andy Warhol". 인터뷰 매거진.
  4. ^ "Super Star (Hybrid Tea Rose)". www.countrygardenroses.co.uk. Retrieved 2 April 2018.
  5. ^ Jump up to: a b c d "?". Archived from the original on March 23, 2002.
  6. ^ BarbieCollectors (22 December 2008). "1976 Superstar Barbie Doll Commercial Full Length High Quality". Retrieved 2 April 2018 – via YouTube.
  7. ^ Johansson, Sofia. "Editorial" (PDF). Communication and Media Research Institute of the University of Westminster.
  8. ^ Jump up to: a b c d Loek Groot (2000). "Roger Caillois, Games of Chance and the Superstar" (PDF). Diogenes. ICPHS /Blackwell Publishers. 48/2 (190): 33. Archived from the original (PDF) on 5 October 2011. Retrieved 7 December 2010.
  9. ^ Michele Boldrin and David K. Levine. "Who wins and who loses?". dklevine.com.CS1 maint: 작성자 매개변수 사용(링크)
  10. ^ "Sivaji: The Boss set to release on Friday - Businessofcinema.com". businessofcinema.com. 14 June 2007. Retrieved 2 April 2018.
  11. ^ 슈퍼스타: 라자바스카르는 진짜 슈퍼스타다. Material World에서 록 콘서트를 위한 마켓. 앨런 B. 크뤼거, 프린스턴 대학교 및 NBER 2004년 4월 12일
  12. ^ Paul Seabright and Helen Weeds (2006). "Competition and Market Power in Broadcasting: Where Are The Rents?" (PDF). essex.ac.uk.[영구적 데드링크]
  13. ^ Alan Krueger (2013). "Land of Hope and Dreams: Rock and Roll, Economics, and Rebuilding the Middle Class". whitehouse.gov – via National Archives.
  14. ^ Pierre-Michel Menger. ""Statistics in the Wake of Challenges Posed by Cultural Diversity in a Globalization Context"" (PDF). Centre de Sociologie du Travail et des Arts Paris, France. gouv.qc.ca. Archived from the original (PDF) on 6 July 2011. Retrieved 7 December 2010.
  15. ^ Jump up to: a b c "?". Archived from the original on 2004-08-16.
  16. ^ Jump up to: a b c "?" (PDF). Archived from the original (PDF) on 2006-05-19.

추가 읽기