페이퍼 보트

페이퍼 보트

상품 종류	음료수
소유자	헥터 음료수
생산자	헥터 음료수
나라	인도
소개했다	2013년 8월
마켓스	인도
웹사이트	www.paperboatfoods.com

페이퍼보트는 인도 벵갈루루에 본사를 두고 있는 헥터 음료가 생산·판매하는 인도의 전통 음료·식품 브랜드다.^[1][2]

페이퍼보트는 2013년 8월 헥터 음료가 출시했다.^[3]이 제품은 아암 판나, 잘지라, 아암 라스 같은 인도 전통 음료로 구성되어 있다.이 음료들은 처음에는 1인분, 유연한 파우치로 제공되었다. 그 후 그 회사는 테트라 팩 상자 1리트로도 확장되었다.^[3][4]

이 회사는 인도 음료가 도시 시장에 접근할 수 있도록 혁신을 이용하면서 전통적인 요리법을 보존하는 것을 목표로 하고 있다.^[5]페이퍼보트는 자사 제품에 인공색소나 방부제를 사용하지 않는다.^[6][7]

N.R. Narayana Murthy가 이끄는 Catamaran Ventures, Footprint Ventures,^[8] Sequoia Capital의 자금 지원을 받고 있다.

역사

헥터 음료는 2009년 네에라즈 카카르, 네에라즈 비야니, 수하스 미스라, 제임스 너톨트가 설립했다.^[9]

이 회사의 첫 번째 제품은 프리시아라고 불리는 단백질 음료였으며, 그 뒤를 이어 에너지 드링크 브랜드인 칭가가 2011년에 출시되었다.^[5]

2013년 3월 과일펄프 기반 음료 브랜드 페이퍼보트를 론칭하고 민족음료 부문으로 초점을 옮겼다.^[5]페이퍼보트 브랜드는 인도의 전통 음료를 현대적인 맥락으로 되살리는 것을 목표로 했다.^[9]

브랜드 아이디어는 공동 창업자들이 초기에 함께 먹었을 사무실 점심식사 중 한 곳에서 탄생했다고 한다.미샤의 어머니는 매일, 그리고 그들이 사업 아이디어에 대해 곰곰이 생각하고 있을 때, 그에게 아암 판나 한 잔의 플라스크를 포장하곤 했는데, 시장에서 지금까지 구할 수 없었던 인도 민족 음료들을 상업적으로 생산하기 위한 두뇌 물결이 일어났다.그리고 Paper Boat에 대한 아이디어가 탄생했다.^[5]

Aam Panna와 Jal Jeera 음료로 출시된 이 브랜드는 이후 Aam Ras, Cool Rasam, Kokum, Jaman Kala Khatta, Chilli Gouva, Neer More 등 다양한 민족음료를 포트폴리오에 추가했다.^[10]

이 회사는 2014년과 2015년 공동창업자 미스라와 너트탈이 각각 회사를 떠나면서 몇 차례 조직변화를 겪으며 카카르와 비야니를 지휘봉을 잡았다.^[5]

페이퍼보트는 2016년 이 브랜드의 집 소비량을 늘리기 위해 자사의 가장 인기 있는 음료인 아암 라스(Aam Ras)와 아나(Anar) 두 가지 중 500ml의 테트라 프리즘아세틱(TPA) 팩을 출시했다.^[11]500ml 팩은 2017년 브랜드가 1L 테트라 프리즘아 아셉틱 상자로 음료를 출시하며 판매를 확대하면서 단종됐다.^[12]이러한 움직임은 멀티 서버 범주로 브랜드의 영역을 넓혔다.

페이퍼보트는 2016년 인도 스낵, 땅콩치킨키, 책^[7][13] 등을 출시하며 전통음식 부문으로 확장했다. 핵심 브랜드 철학을 고수하는 페이퍼보트 식품은 현대적이고 현대적인 패키징에 인도계 민족 간식을 제공하는 것을 목표로 한다.^[14]페이퍼보트는 최근 액센츄어와 결부시켜 2020년에 각기 다른 진정한 취향을 가진 상품을 출시했다.^[7]

상품들

페이퍼보트는 잘 지라, 아암 파나, 아암 라스, 알폰소 아암, 자문 칼라 하타, 칠리 구아바, 님부 파니, 코쿰, 네어 모어, 칸지, 슈가케인 주스, 리치 라스, 애플, 오렌지 등 다양한 과일 기반 민족음료를 제공한다.^[15]또한 니어 모어, 버터 밀크, 바담 밀크, 탄다이 등 다양한 우유 기반 음료를 보유하고 있다.^[15]이 브랜드는 2018년에 코코넛 워터도 출시했다.

이 외에도 페이퍼보트는 인도 축제와 관련된 두 가지 계절 음료인 파나캄(람 나바미 기간 중 이용 가능)과 샤베트-에-카스(이이드 기간 동안 이용 가능)를 생산한다.^[16]

이 브랜드는 1리터 테트라 팩 상자로 Aam Ras, Jaman, Anar, Apple, Guava, 혼합 과일, 파인애플, Cranberry, 토마토, Lychee Ras를 배달한다.

음료는 초위생적인 생산시설에서 제조되며 방부제나 인공색소를 함유하지 않는다.^[5]이 브랜드의 대표적인 음료 중 하나인 아암 라스는 망고 펄프 45%를 함유하고 있으며 자연 숙성된 망고로 만들어진다.^[5]

땅콩치키는 페이퍼보트가 윤리적인 인도 간식을 시도하는 첫 번째 모험이었다.^[13]페이퍼보트치키는 공정무역 상품으로, 제품 제작에 관련된 모든 사람이 공정하게 고용되고 급여가 지급되도록 하는 인증이다.^[17]그 회사는 구자라트의 라즈코트 근처의 농부 단체로부터 직접 최저 가격으로 땅콩을 조달한다.^[17]더 읽다

페이퍼 보트치키에는 으깬 땅콩, 깨, 라지라 땅콩 등 3가지 변종이 있다.^[13]

이 브랜드는 치킨 출시에 이어 바나나칩스, 아암 파파드, 바카르와디, 나막파라, 구르파라, 샤카파라 등 다양한 인도 민족 음식도 출시했다.

생산

헥터 음료는 현재 미수루와 구르가온 마네사르에 각각 1개씩 2개의 제조 설비를 갖추고 있으며, 한 달에 최대 1000만 개의 파우치를 생산할 수 있다.^[1]

이 회사의 첫 번째 생산 공장은 2010년에 Manesar에 설립되었다.그러나 수요가 증가함에 따라, 마네사르 공장은 생산을 계속할 수 없었다.공장에는 회사가 출시할 예정인 코코넛 워터와 사탕수수 주스, 음료수 제조 시설도 갖춰져 있지 않았다.^[1]이로 인해 2014년 카르나타카 마이수루(Mysuru)에 제2의 대형 제조소를 설립하게 되었다.^[4]마네사르 공장은 생산능력이 분당 80병인 데 반해 마이수루 공장은 분당 380병이다.^[5]

마케팅

오래된 레시피와 추억을 바탕으로 한 브랜드로서 페이퍼보트의 마케팅 전략은 향수와 어린 시절, 순수함을 중심으로 전개된다.^[18]브랜드명 페이퍼보트와 태그라인 '술과 추억'은 소비자를 어린 시절과 다시 연결시키는 데 목적이 있다.아암 판나, 잘 지라 등 페이퍼보트의 음료는 소비자들이 음주로 성장하며 어린 시절과 밀접한 관계를 맺고 있는 음료다.^[19]그 브랜드의 캠페인은 그러한 어린 시절의 기억을 환기시키고 그들의 소비자들에게 그들의 순수함을 상기시키려고 노력한다.

페이퍼보트의 텔레비전 광고 캠페인은 아동기 향수라는 브랜드 사상을 반영한 단순하고 환기적인 광고로 구성되었다.^[20]이 광고는 RK Narayan의 상징인 Malgudi Days의 음악을 각색하기 위해 만들어졌다.페이퍼 보트의 데뷔 캠페인은 유명한 시인이자 작사가인 굴자르가 펜으로 쓰고 내레이션을 했으며, 이후 작사는 작사가 스완앤 커키어가 맡았다.^[20]

TV 광고와는 별도로, 이 브랜드는 어린 시절의 추억과 향수를 기념하는 다양한 단편 영화도 개봉했다.'추억의 강을 따라 내려가다', '마님을 기다리며', '보물상자와 함께 하는 나의 투쟁', 'Hum Honge Kamyab' 등 모두가 어린이를 모든 사람에게 끌어내기 위한 단편영화들이다.^[21]2016년 페이퍼보트는 창작 기획사 휴머 미가 만든 3.30분짜리 영화 '리즈완-천국의 문지기'를 출시했다.이 영화는 자신의 어린 시절을 회상하며 순수함과 용맹함, 사랑을 축하하는 리즈완이라는 한 노인의 이야기를 다룬다.이 비디오는 애니메이션, 내레이션, 강한 캐릭터화를 통해 감동적인 이야기를 들려주었다.^[22]

페이퍼보트는 강력한 디지털 마케팅 캠페인으로 소셜 미디어에 강한 존재감을 갖고 있다.페이스북에^[23] 이어 353K, 인스타그램에 122k 팔로워가 넘는다.^[24]페이스북 캠페인이 어린 시절의 추억을 기념하는 삽화를 선보이는 동안, 이 브랜드의 인스타그램 페이지는 낙서, 비주얼 스토리, 창조적인 프로젝트를 사용하여 페이퍼보트 이야기를 들려준다.^[25]

마케팅 캠페인의 연장선상에서 페이퍼보트는 책 출판에도 과감히 뛰어들었다.그것은 선물 상자와 판매 제안의 일부로 음료수를 나누어 준 고전 작품인 "Three Men in a Boat and Jungle Book"을 다시 출판했다.^[26]이 브랜드는 2017년 시모가에서 성장한 실화를 모은 아난드 서스펜시의 하프팬츠 풀팬츠를 출간했다.^[27]

참조

추가 읽기

• "How Hector Beverages' Paper Boat is making waves in a cluttered soft drinks market". The Economic Times. October 5, 2014. Retrieved December 5, 2015.

외부 링크

• 공식 웹사이트