올레이
Olay | |
| 제품 종류 | 미용 제품 |
|---|---|
| 주인 | Procter & Gamble |
| 나라 | 미국 |
| 소개했다 | 전 ( |
| 시장 | 전 세계적으로 |
| 이전 소유자 | 애덤스 내셔널 인더스트리 |
| 태그라인 | '나이 안 들어' |
| 웹 사이트 | www.olay.com |
Olay(이전의 Oil of Olay, Oil of Olaz, Oil of Ulan 또는 Oil of Ulay)는 Procter & Gamble이 소유한 미국의 스킨케어 브랜드입니다.6월 30일에 종료된 2009 회계연도에 Olay는 P&G 수익의 [1]약 28억달러를 차지했습니다.
초창기
Olay는 Olay의 석유로 남아프리카에서 유래되었다.더반 [2]출신의 전 유니레버 화학자 Graham Wulff(1916–2008)가 1952년에 그것을 시작했습니다.그는 핵심 성분인 "라놀린"의 어원으로 "올레이의 기름"이라는 이름을 선택했습니다.
그것은 초기에는 크림이 아닌 분홍색 액체로 무거운 유리병에 포장되어 있었기 때문에 독특했다.Wulff와 그의 마케팅 파트너인 전직 카피라이터인 Jack Lowe는 그들의 아내와 친구들에게 이 제품을 시험했고, 그것의 독특함과 품질에 자신감을 가졌다.
올레이의 마케팅 또한 독특했다. 왜냐하면 그것은 보습제나 심지어 미용액으로도 묘사되지 않았기 때문이다.포장 어디에도 그 제품이 실제로 어떤 역할을 하는지 쓰여 있지 않았습니다.인쇄물 광고에는 '어린 외모의 비밀을 공유하라'는 카피와 '오일 오브 올레이'의 '뷰티 시크릿'에 대한 이야기가 실렸다.다른 광고들은 마가렛 메릴이라는 가상의 조언 칼럼니스트가 독자에게 보내는 개인적인 메시지로 쓰여졌다.그들은 Reader's Digest와 신문에 실렸고 종종 사설처럼 보였다.
애덤스 내셔널 인더스트리(ANI)의 기치로 회사를 운영했던 울프와 로우는 이 제품을 업계에 판매하지 않았다.대신 약국이 소비자의 요청에 따라 그것을 요구하기를 기다렸다.
그 회사는 세계 제품을 판매하기 시작했다, ANI각 나라마다 그 제품의 이름을 수정하기 때문에 실질적이고 현실적인 소비자들에게 만족스럽게 들릴 것을 결정했다.이 기름 Ulay(영국과 아일랜드)의, 기름 우란의(호주)과 오일 Olaz(프랑스, 이탈리아, 네덜란드와 독일)의 도입되었다.1970년에, ANI미국(시카고)에서 독일 북쪽으로 확장하는 시험을 했다 시장을 열었다.
1970–1985
리처드슨 머렐 주식 회사(Richardson-Vicks이다 나중에)11월 1970년에 ANI을 얻었다.[2]원격 투시 검사와sub-name"미녀 유체"그 상표를 보호하기 위해 덧붙였다."오일"투자했습니다.그들은 그들과 TV광고 만든 판매 인력을 덧붙였다.그 회사는 나이트 Ulay와 막내는 클렌져 등 항목을 포함시키고 더 많은 나라들(스페인, 프랑스, 독일)을 확장하고 제품 사거리가 연장됐다.
판매에 리처드슨 머렐의 노력의 결과는 급격히 증가할 것이다.하지만, 많은 브랜드를 가질 때 한결같이 관리되지 않었다. 그래서 성과에 두 나라 간의 차이가 있었다.
1985–2000
원격 투시 검사 프록터&갬블에 의해 1985년에 의존하고 있었다.[3]P&, G를 크게 라인 업과 국제적으로 Olay을 확장했다.Olay이 되P&.2013년에 G13억달러 브랜드.[4]
그 이후로 범위를 저자극성 변형, 세척제와 크림들이 완전한 범위도 포함 하여 확대 되어왔다.브랜드는 비누, 그리고 몸을 포함하게 세탁Olay 화장품 1996년지만 2001년 중단하기로 발사되었다.
이름 변경
1999년 P&G는 이 브랜드를 글로벌 이름으로 통일하기로 결정했다.따라서 울란과 울라이의 석유는 독일어를 사용하는 지역과 "올라즈의 석유"로 남아 있는 이탈리아를 제외하고 전 세계적으로 [5]올레이가 되었다.네덜란드와 벨기에에서는 '올라즈'로 이름을 바꿨다.
2000년 이후
2000년 10월, 올레이는 필리핀에서 론칭했다.2007년 8월, Olay는 인도에서 출범했습니다.2010년부터 2020년까지 OLAZ의 석유는 독일어권 국가에서는 OLAZ로 알려져 있었다.슬로건 : Olaz lésst Sie strahlen. (Olaz는 당신을 빛나게 한다.) OLAZ는 2020년부터 독일어권 국가에서도 OLAY로 판매되고 있다.
2019년 Sarah Hyland는 Olay와 제휴하여 스킨 제품 캠페인을 [6][7]진행하였습니다.
재료
Olay는 피부 관리 [8]라인을 만들기 위해 많은 다른 성분으로 사용합니다.사용되는 주요 성분에는 레티닐 프로피온산염(비타민 A 유도체), 글리세린, 나이아신아미드(비타민 B3), 광스펙트럼 자외선 차단제 및 아미노펩타이드가 포함됩니다.
브랜드상 및 업계상
2011년, Olay는 브랜드 파이낸스의 화장품 [9]브랜드 톱 50에서 업계 리더 50 중 1위를 차지했습니다.2021년의 최신 보고서에 따르면, Olay는 상위 50위 [10]안에 19위를 차지하며 높은 위치를 유지하고 있다.
「 」를 참조해 주세요.
레퍼런스
- ^ Byron, Ellen (2010-01-07). "Olay Highlights P&G's Push to Extend Brands". Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. Archived from the original on 2014-10-30. Retrieved 2016-07-21.
- ^ a b "Cosmetics and Skin: Company Timeline". cosmeticsandskin.com. Archived from the original on 2019-07-01. Retrieved 2016-07-21.
- ^ "A Company History" (PDF). Procter and Gamble. Procter and Gamble. Archived (PDF) from the original on 7 November 2020. Retrieved 21 July 2016.
- ^ "2013 Annual Report" (PDF). Procter and Gamble Annual Reports. Procter and Gamble. Archived (PDF) from the original on 1 August 2016. Retrieved 21 July 2016.
- ^ "OIL OF OLAY gets a makeover". INTA Bulletin. International Trademark Association. 1 July 2000. Archived from the original on 2016-08-17. Retrieved 2016-09-21.
- ^ "Archived copy". Archived from the original on 2021-07-09. Retrieved 2021-07-23.
{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크) - ^ "Archived copy". Archived from the original on 2021-07-15. Retrieved 2021-07-23.
{{cite web}}: CS1 maint: 제목으로 아카이브된 복사(링크) - ^ "Search by product name". CosDNA.com. Archived from the original on 2022-02-07. Retrieved 2016-09-21.
- ^ "BrandFinance Top 50 Cosmetics Brands - 2011 (Brand Finance) Ranking The Brands". Archived from the original on 2016-08-14. Retrieved 2016-07-21.
- ^ Haigh, Richard (2021). "Cosmetics 50 2021 Brand Value Ranking League Table". brandirectory.com. Archived from the original on 2021-10-11. Retrieved 2022-02-07.
