글리엠
Gleem| 상품 종류 | 구강위생 |
|---|---|
| 소유자 | 프록터 앤 갬블 |
| 나라 | 미국 |
| 소개했다 | 1952; 전 ( |
| 마켓스 | 미국 |
| 웹사이트 | www |
글렘은 미국 구강위생용품 브랜드로 이쑤시개, 전동칫솔 등 프로텍터앤갬블이 소유하고 있다.[1]1952년 미국에서 치약으로 도입됐다가 2014년 단종됐다.프락터앤갬블은 나중에 크레스트 치약(Crest Fresh and White Fluoride, Peppermint Gleem 치약)의 풍미 변종으로서 글리엠 치약을 부활시켰다.[2]프로텍터앤갬블은 2019년 전기칫솔 라인까지 브랜드를 확장했다.[3]
마케팅
Gleem은 1952년 당시 콜게이트의 최고 Dental Cream의 경쟁자로 선정되었으며, Compton Advertation, Inc.에 의해 광고가 조정된 바 있다.[4]The League Against Obnoxous TV Communications는 Gleem 치약 광고를 1963년 5월 끔찍한 10대 광고 목록에 포함시켰다.[5]1958년 글렘은 여전히 콜게이트가 매출 1위, 크레스트가 3위로 상위 이쑤시개 2위에 올랐다.1969년까지 Gleem은 쇠퇴하는 브랜드 이름이었다.추가적인 판매를 얻기 위한 노력의 일환으로, Procter & Gamble은 이 계정을 Mary Wells Lawrence, Wells, Rich, Greene의 회사에 할당했다.[6]
1950년대 광고에는 '악취와 박테리아 퇴치용 화합물'인 GL-70이 들어 있었다고 적혀 있다.몇 년 만에 불소와 '녹색 스파클'을 넣은 글렘2가 선보이자 치약 시장 점유율 9%를 달성했다.하지만 경쟁 브랜드가 새로 등장하면서 이 비중은 6%대로 줄었다.Gleem의 주요 하락세는 인수 경쟁사인 Crest에 맞춘 프로모션이었다.Gleem과 Crest의 차이는 Gleem은 엄밀히 말하면 '토스트페이스트'였고 원래 불소가 들어 있지 않았다.플루오르화물은 1955년 크레스트가 처음 판매된 후 소비자 경쟁의 한 형태로 글렘에 도입되었다.Gleem이 치약으로 남아 있는 동안, Crest는 맛을 낸 '패스트', '젤' 등으로 발전했다.글렘 치약 패키지는 단종되기 전까지 굵은 글씨로 '설탕 함유 안 함'이라고 적혀 있었다.볏은 어린 아이들을 구슬리고 10대 이전의 구강 위생을 촉진하기 위해 인공 향료와 색소뿐만 아니라 설탕의 증분을 운반하는 것으로 알려져 있다.[citation needed]1963년, Gleem은 치약 시장의 17퍼센트의 점유율을 3위로 가져갔고, 광고 예산은 710만 달러였다.Gleem은 미국 치과 협회가 ADA 로고에 대한 크레스트 승인을 허가했을 때 계속해서 덜 보편화되었다.또한 크레스트는 치아의 에나멜, 칼슘, 치염 및 세균감염을 강화·보호한다고는 하지만 자극성, 연마성, 얼룩이 있는 경우가 많은 반면, 불화 나트륨(글렘에 함유된)은 더 부드럽고 얼룩이 없지만, 더 많은 pr을 위해 더 많은 도포(더 길거나 더 많은 브러싱)가 필요하다.박테리아 감염을 유발하고 칼슘과 거의 영향을 미치지 않는다.
1975년 글렘은 텔레비전 광고에서만 600만 달러의 지원을 받았다.1976년 8월, Procter & Gamble은 Gleem을 Wells, Rich, Greene에서 일리노이주 시카고의 Leo Burnett Company로 옮겼다.[7]
참고 항목
참조
- ^ "Gleem". gleem.com. Retrieved 2019-09-28.
- ^ Pollard, Garland (February 22, 2021). "Gleem spotted on the Crest". Brandland USA. Retrieved January 29, 2022.
- ^ Brunsman, Barrett (October 9, 2019). "P&G revived iconic brand name for new product". Cincinnati Business Courier. Retrieved January 29, 2022.
- ^ 광고 & 마케팅, 뉴욕 타임즈, 1952년 11월 21일 36페이지.
- ^ 1963년 5월 19일자 뉴욕타임즈 X17면
- ^ Procter & Gamble Shifts Billings, New York Times, 1969년 2월 3일, 페이지 51.
- ^ 1976년 4월 14일자 뉴욕타임스 50페이지로 글렘 투 버넷 이동