판틴

Pantene
판틴
Pantene Header logo.png
제품 종류헤어케어
주인Procter & Gamble
나라스위스
소개했다1945년; 77년 전(1945년)
시장전 세계적으로
이전 소유자호프만 라 로체
리처드슨 빅스(1985년)
웹 사이트공식 웹사이트

Pantene(/ppénˈn, -ˈtnn/)[1]Procter & Gamble이 소유한 헤어케어 제품 브랜드입니다.1945년 호프만로슈가 유럽에서 처음 선보인 제품군은 샴푸 원료로 판테놀이라는 이름을 사용했다.1985년 기능성 [2]제품뿐만 아니라 뷰티 제품 시장에서 경쟁하기 위해 Procter & Gamble에 의해 인수되었다.

이 브랜드의 가장 잘 알려진 제품은 2-in-1 샴푸와 컨디셔닝제인 팬틴 프로-V(Pantene Pro-Vitamin)이다. 제품은 1989년 패션모델들이 [5]"나는 [3][4]아름답기 때문에 나를 미워하지 말라"고 말한 광고 캠페인으로 가장 주목을 받았다.이 대사는 페미니스트들로부터 비판을 받았고 나르시시즘적인 행동을 "[6][7]예언"하는 대중문화 캐치프레이즈가 되었다.

광고 캠페인

판테네의 대사(왼쪽에서 오른쪽으로 아나 브렌다, 지젤 번첸, 스테파니 카요)

1990년 Procter & Gamble Taiwan은 팬틴의 비타민 배합과 P&G의 2-in-1 기술을 결합한 새로운 팬틴 Pro-V 배합에 관한 새로운 광고 캠페인을 시작했다.Pantene Pro-V는 대만에서 첫선을 보인 후 1년 후 미국과 전 세계에 출시되었습니다.전 세계 시장에서 집계된 연구 결과는 P&G가 건강 포지셔닝이 새로운 세계적인 헤어 케어 프랜차이즈의 기반을 제공할 수 있다는 가설을 세우도록 이끌었다.조사 결과 다음과 같이 나타났다.여성들은 모발의 이상적인 기준이 "건강"이라고 믿었다.여성들은 자신의 머리카락이 손상되었다고 생각했다.여성들은 빛이 건강의 신호라고 믿었다.항비타민제제는 클레임에 대한 실질적인 지지를 제공했다.광고는 건강 포지셔닝 중심으로 개발되어 "Hair So Healthy It Shins"라는 태그 라인으로 지역 수준에서 맞춤 제작되었습니다.신제품인 팬틴 프로-V는 새롭게 디자인된 원통형 병에 담겨 소개되었다.팬틴의 프로V 출시에는 4개국의 주도권이 관여했다.각자가 전략과 실행 요소의 다른 부분을 다음과 같이 전달했습니다.

  • 미국: TV 캠페인은 권위 있는 대변인을 사용하여 모델의 머리 모양을 보여주는 것으로 개발되었습니다.
  • 대만: 최종 결과-빛나는 것(이 지역에서 매우 강력한 최종 이익)을 극화했다.
  • 프랑스: 비타민 캡슐 성분 이야기를 극화했다.
  • 영국: 모근 데모를 통해 제품 효능을 입증했습니다.

1994년에는 55개국에서 론칭한 후 매출액이 10억 달러를 넘어 세계 1위의 헤어케어 브랜드가 되었습니다.1996년까지, 그것은 여전히 78개국에서 선두였고 1998년까지 그것은 90개국에서 [8]선두 샴푸가 되었다.판틴은 스위스 비타민 [9]협회에 의해 승인된 것으로 광고되었다.

현재, 팬틴은 세계 많은 지역에서 널리 이용 가능하다.프리얀카 초프라와 셀레나 고메즈는 현재 판테네의 [10][11]국제 대사이다.특정 나라를 위해 팬틴 대사 Nolwenn 르로이 팬틴 France,[12]Anushka 샤르마의 팬틴 India,[13]Urassaya Sperbund에는 팬틴 Thailand,[14]K-팝에 그에 해당한다 idols는 서현의 소녀 시대에 팬틴 동남 Asia,[15]Gabbi 가르시아에게 팬틴 싱가포르와 Philippines,[16]엘리 굴딩을 팬틴 호주, 뉴.뉴질랜드와영국 파라 앤은 압둘 하디 팬틴 말레이시아와 브루나이에, Maudy Ayunda과 Raline 샤 팬틴 Indonesia,[17]Tini Stoessel에는 팬틴 아르헨티나와 라틴 아메리카에(라틴 아메리카에서 PanTini로 다시 이름 지어 졌다)[18]지젤 번천 팬틴에게 브라질, 애나 브렌다 팬틴 멕시코를 위해, 스테파니 Cayo에는 팬틴 페루에, 예브게니야 메드 베데바 Pante.러스 ne판테네 [19]터키에서는 ia와 Neslihan AtagülDemet Ozdemir가 있습니다.

2006년 6월부터 2018년 12월까지, 팬틴과 엔터테인먼트 산업 재단은 미국에서 개인이 암 치료로 자신의 머리카락을 잃은 여성들을 위해 모발을 기부할 수 있는 팬틴 뷰티풀 렝스 자선 캠페인을 운영했습니다.

2016년 8월 1일 이후 모든 팬틴은 공식적으로 새로운 로고를 출시하고 공식적으로는 Raline Shah에 의해 공식적으로 출시된 새로운 패키징과 병 모양을 가지고 있습니다.

2018년 7월 1일 이후, 모든 팬틴은 공식적으로 새로운 로고를 출시하고, 공식적으로는 마우디 아윤다에 의해 공식적으로 출시된 새로운 패키징과 병 모양과 함께 두 번째로 출시되었습니다.

2020년 11월 1일부터 모든 팬틴은 공식적으로 새로운 로고를 출시하고 공식적으로는 새로운 패키징과 병 모양을 갖춘 세 번째 로고를 출시합니다.

2021년, 광고 캠페인 중, 그 브랜드는 그녀의 부모님과 레즈비언 [20][21]커플인 트랜스걸을 등장시킨다.

앰배서더

슬로건

  • Strong Is Beautiful (영어)
  • Miiziqiang Rén (중국어)
  • 쿠아트 이투 칸틱(말레이 인도네시아어)

레퍼런스

  1. ^ Wells, John (27 August 2008). "Pantene". John Wells's phonetic blog.
  2. ^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. p. 277.
  3. ^ Forbes, Volume 139, 제5-9호, 1987, 페이지 136
  4. ^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. p. 274.
  5. ^ DiNato, Jill (25 July 2010). "Don't Hate Me Because I'm Beautiful". The Huffington Post.
  6. ^ Rakow, Lana (Winter 1992). "Don't hate me because I'm beautiful: Feminist resistance to advertising's irresistible meanings". Southern Communication Journal. 57 (2): 133–142. doi:10.1080/10417949209372859.
  7. ^ Schutzman, Mady (April 1995). The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising. Wesleyan. p. 165. ISBN 978-0-8195-6370-5.
  8. ^ Advertising Educational Foundation. "Persuasion". Aef.com. Retrieved 2013-09-23.
  9. ^ "Swiss Vitamin Institute".
  10. ^ "Selena Gomez Named New Pantene Spokesperson". Billboard. Retrieved 2018-08-16.
  11. ^ Norris, Rebecca. "Priyanka Chopra Is Not Interested in Playing the "Exotic Indian Girl"". Allure. Retrieved 2018-08-16.
  12. ^ "Nolwenn Leroy : nouvelle égérie Pantene". ELLE (in French). Retrieved 17 June 2016.
  13. ^ Pantene. "Official Pantene India Website".{{cite web}}: CS1 maint :url-status (링크)
  14. ^ Pantene. "Official Pantene Thailand Website".
  15. ^ "Seohyun and Yuri collaborate with 'Pantene' for next 'SM Station' release!". allkpop. Retrieved 5 September 2016.
  16. ^ "Gabbi Garcia Becomes First Filipina Endorser Of Pantene". Retrieved April 3, 2017.
  17. ^ "Anggun C Sasmi, Aku Tidak Pernah Mengalami Rambut Buruk". Retrieved February 3, 2017.
  18. ^ "TINI x Pantene".
  19. ^ "Gisele Bündchen and Pantene ambassadors from Latin America meet at event". belezatoday (in Portuguese). Retrieved 6 April 2018.
  20. ^ Simard-Houde, Mélodie (2021-09-30), "Reportage", Le monde à la une, Anamosa, pp. 154–161, retrieved 2022-02-11
  21. ^ Mouzard, Thomas; Margras, Fanny (2021-04-15). "Notes sur le séjour d'André Schwarz-Bart en Guyane : remonter le cours des souvenirs de Serge Patient". Continents manuscrits (16). doi:10.4000/coma.6844. ISSN 2275-1742.
  22. ^ Pantene x Katie Piper - The Power Of Hair Commercial, retrieved 2022-03-23
  23. ^ Bargh, Becky (2021-10-06). "Pantene strives for more inclusive beauty industry with BBC reporter and disability activist Lucy Edwards". Cosmetic Business. Retrieved 2022-03-23.

외부 링크