BeingGir

BeingGirl
BeingGirl.com
사이트 유형
인바운드 마케팅, 셀프케어
주인Procter & Gamble
URLhttps://www.youtube.com/channel/UCHmU6DmIfL_gX9arzNh3iOg
상업의네.
등록.선택적.
개시.2000년 7월, 22년 전(2000-07)[1]
현황알 수 없는

BeingGirl은 소비재 회사인 Procter & Gamble(P&G)[5]이 2000년에 만든 청소년[3][4] 소녀들을 대상으로 한 "어린이 친화적인"[2] 웹사이트였다.

그것은 정보와 조언을 제공한다.마케팅 도구이기도 합니다.

역사

이 [6]사이트는 2000년에 만들어졌으며,[7] 전문가들이 제공하는 콘텐츠를 포함한 P&G가 포함되어 있다.개발은 회사의 탐팍스[8][9] 브랜드와 여성 케어 그룹이 [10]주도했다.포럼은 나중에 관심을 끌기 위해 추가되었다.이것에 의해, 소녀끼리는 서로 의논할 수 있게 되어,[7] 회사에 의한 보다 교묘하고 효과적인 마케팅이 가능하게 됩니다.이 사용자 생성 [11]콘텐츠에 대해 회사 대표는 "적극적인 역할"을 수행합니다.

2006년 현재, 이 웹사이트는 [12]25개국에서 이용할 수 있다.2005년 콘텐츠 편집자는 작가 Marcia [13]Byalick이었다.

특징들

이 사이트는 "큰언니 접근법"[15]을 취함으로써 생리, 섭식 장애, 여드름, [14]데이트와 같은 주제별 자기 관리 문제에 대한 정보와 전문가의 조언을 제공한다.자기 발견 퀴즈 등의 기능도 포함되어 있습니다.[16]또, 동사의 제품[6][15] 중 일부를 광고해, Always와 Tampax의 [17]샘플을 무료로 제공하고 있습니다.이 정보는 "멋진 10대 소녀 어휘"[12]를 사용하여 제공됩니다.

이 사이트는 조언을 제공할 뿐만 아니라 방문자들이 익명으로 던진 질문으로부터 정보를 수집한다.이는 소셜 테크놀로지 책 Groundswell의 공동 저자인 Josh Bernoff에 의해 [18][8]광고보다 비용 효율이 4배 높다고 판단되는 자사 제품의 인바운드 인터넷 마케팅에 사용됩니다.이 사이트는 데이터 수집과 시장 [19][20]테스트를 용이하게 합니다.사회학자 Adam Arvidsson은 2006년에 쓴 글에서 이 사이트의 전제를 "지역 사회와 같은 상호작용에 참여하면 소비자 사이에 감정적, 경험적 유대감이 생길 것"이라고 분석했다.결과적으로 브랜드와 긍정적인 관계를 맺게 되고, 브랜드의 [16]형평성이 높아지게 됩니다.

마케팅 계약

2006년 소설 Cathy'[3][21][22]s Book의 작가들과 출판사들은 BeGirl에 관한 책을 홍보하는 대가로 CoverGirl 메이크업 라인에 대한 언급을 포함시키기로 P&G와 합의했다.금전적인 지불은 [23]포함되지 않았다.그 참고 문헌들은 그 소설의 페이퍼백 [21]판에서 삭제되었다.또, 2006년에는, P&G와 제휴해 아티스트를 사이트에 [24]출연시켰습니다.P&G의 뷰티 부문의 10대 시장 전문가인 David G. Knox는 십대들이 그들의 브랜드를 싱어송라이터인 테디 [24]가이거와 같은 스타들과 연관시키기 위해 소니에 접근했다고 말했다.

접수처

고객이 경험하고 있는 변화에 대한 정보를 얻을 수 있는 안전한 장소이지만, 이에 대해 논의하기에는 너무 민망합니다.

Velvet Gogol Bennett, P&G's North America feminine care external relations manager (January 2011)[25]

대만 사이트에는 2002년 [26]개설 이후 3개월 동안 6000명의 회원이 가입했다.2010년 현재 전 세계적으로 매달 [27]200만 건 이상의 조회수를 기록하고 있다."10대 소녀들의 성공적인 약혼"은 이 회사가 "배후에 있는"[28] 것에 힘입은 바가 크다.Nikhil Pahwa는 2006년 인도 사이트를 개설했는데, Nikhil Pahwa는 힌두스탄 유니레버의 Sunsilk Gang of [29]Girls와 같이 소셜 네트워킹 공간의 자유가 부족하다고 관찰했다.2006년 Sheth와 Sisodia는 일부 [12]국가에서는 여성 위생 제품에 대한 10대 소녀들의 공개 토론이 어려울 수 있다고 언급했다.

2011년, 자선단체 마더즈 유니온은 이 사이트가 "마케팅 도구"라고 비난했고 런던 페미니스트 네트워크의 레베카 모건은 제모 및 에로틱 속옷에 대한 언급을 어린 [30]시절의 성적 표현과 연결시켰다. 페미니스트요크 대학의 연구원인 Merran Toerien 박사는 이러한 젊은 연령층을 [30]대상으로 광고하는 사이트의 태도를 비판했다.

일부 리뷰어는 제품 [8]언급 횟수에 대해 우려를 표명했지만 건강 내용이 "유용하고 잘 제시되었다"고 평가했다.체중 감량 팁 중 일부는 "식사 장애 행동을 가능하게 하는 것"[8]으로 보여졌습니다.

P&G 대변인은 이 사이트의 "더 넓은 개인 웰빙 교육 계획은 학교들의 강력한 지지를 받았다"[30]고 말했다.

레퍼런스

  1. ^ "Dancing tampons". Wired. July 26, 2000. Archived from the original on November 8, 2012. Retrieved March 30, 2012.
  2. ^ Pearce, Tralee (November 13, 2007). "Cashing in on preteen puberty". Globe and Mail. Canada. Retrieved March 30, 2012.
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  4. ^ Sonia Baelo-Allué (June 23, 2011). Bret Easton Ellis's Controversial Fiction: Writing Between High and Low Culture. Continuum International Publishing Group. p. 104. ISBN 978-1-4411-0791-6. Retrieved January 24, 2013.
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  30. ^ a b c Atherton, Sophie; Smithers, Rebecca (August 23, 2011). "BeingGirl website accused of 'exploiting' teenage girls". The Guardian. Retrieved March 30, 2012.