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몬태나 메트로 프로젝트

Montana Meth Project
몬태나주 드러먼드의 커뮤니티 페인팅 반메스 벽화

몬태나주 필로폰 프로젝트(MMP)는 사업가인 토머스 시벨이 설립한 몬태나주 소재 비영리 단체로 특히 청소년들 사이에서 필로폰 사용을 줄이려고 한다.MMP의 주요 벤처기업은 필로폰 사용의 부정적 결과를 그래픽으로 묘사한 텔레비전, 라디오, 인쇄물, 인터넷 광고의 포화상태 수준의 광고 캠페인이다.[1]10대 대상자의 건강과 생활환경 악화, 암페타민 정신질환, 도덕적 타협, 후회 등이 공통적인 요소다.2010년 현재, Method Project는 미디어 캠페인을 7개주로 확대했다.[2]2013년 3월 13일 현재 몬태나 메스 프로젝트의 산하기관인 메스 프로젝트는 청소년들의 약물 남용을 줄이기 위한 노력으로 마약 없는 아이들을 위한 파트너십에 가입했다.[3]

광고의 효과

Method Project의 광고가 약물 남용을 억제하는 데 효과적이라는 것을 입증하는 새로운 연구가 Journal of Marketing Research에 발표되었다.이 연구는 애리조나 주립대학의 W. P. Carey 경영대학원 연구자들에 의해 작성되었다.[4]

연구원들은 필로폰 프로젝트를 포함한 여러 광고의 효과를 시험했고, 그들의 메시지를 전달하기 위해 두려움에만 의존한 광고가 태도나 행동에 즉각적인 변화를 가져오지는 않는다는 것을 발견했다.하지만 이 연구에 따르면, 썩는 치아, 피부염, 감염과 같은 '혐오'의 요소를 통합한 '메드 프로젝트' 광고는 시청자들에게 불법 약물을 사용하지 않기로 결정하는 것과 같은 '거리의 행동'을 약화시킬 수 밖에 없었다.[4]

이 연구는 "분명히 이 연구의 혐오와 공포 호소 조건은 전국적으로 알려진, 필로폰 사용을 줄이기 위해 높은 영향을 미치는 광고를 사용하는 수상 경력이 있는 프로그램인 몬태나 메스 프로젝트의 실제 광고를 사용했다."고 결론짓는다.향후 약물 사용을 줄여 설득과 준수에 있어 더욱 효과적"이라고 말했다.[4]

필로폰 사용을 줄이기 위한 캠페인의 효과가 논란이 되고 있는 가운데,[5][6] 2010년, Method Project는 Barron의 연간 순위에서 2009년 5위에서 상승한 세계에서 세 번째로 가장 효과적인 자선단체로 선정되었다.[7][8][9]청소년들에게 효과적으로 다가가고 필로폰에 대한 태도와 행동을 변화시키기 위한 노력의 일환으로, MMP는 정기적으로 포커스 그룹 연구를 실시하여 메시징을 개선하고 주의 청소년들과 어떻게 연결해야 하는지를 더 잘 이해한다.[10]HBO는 또한 중독 시리즈의 일환으로 다큐멘터리에서 MMP와 파트너십을 맺었다.[11]

메트로프로젝트 광고가 나오기 전후로 몬태나주 청소년들 사이에서 필로폰 사용을 조사한 조사는 두 차례 이뤄졌다.[12]첫 번째 조사는 CDC의 청소년 위험 행동 조사(YBRS)이다.YRBS 데이터는 아래에 열거되어 있다.

YRBS 데이터 - 필로폰을 사용한 적이 있는 몬태나 청소년 비율:[12]

1999 2001 2003 2005 2007 2009
13.5% 12.6% 9.3% 8.3% 4.6% 3.1%

YRBS 자료는 2005년 Meth Project의 광고 캠페인이 시작된 이후 몬태나 주의 10대 필로폰 사용이 감소했음을 보여준다.2005년 광고 캠페인이 도입된 이후 필로폰 사용이 절대적으로 감소한 것은 5.2%로 이전 4년 기간보다 큰 것이다.[13]그러나 YRBS 자료를 보면 광고 캠페인 개시 전 최소 6년간 필로폰 사용이 감소하고 있는 것으로 나타났다.

10대 청소년 필로폰 사용에 대한 다른 조사는 필로폰 프로젝트에 의해 실시되었다.[12]Method Project의 조사 자료는 아래와 같다.

2005 2006 2007 2008
2% 6% 4% 3%

MMP의 수치에 따르면, 광고 캠페인(2005년) 이전에는, 단지 2%의 십대들만이 필로폰을 사용한 적이 있다고 한다.광고 캠페인(2006년)이 시작된 지 6개월 만에 6%가 필로폰을 사용했다고 신고했다.YRBS 자료와 대조적으로, MMP의 수치는 광고 캠페인 시작 이후 몬태나에서 십대들이 필로폰을 사용하는 비율이 증가했음을 보여준다.2008년까지 청소년들 중 3%가 필로폰을 사용한다고 신고했는데, 광고 캠페인이 시작되기 이전보다 여전히 더 많다.그러나 2005년과 2006년 MMP 수치는 각각 329명과 419명의 조사 참가자들로부터 집계된 미가중 데이터에 기초했다.[14][15]이와는 대조적으로 2007년과 2008년 MMP 데이터는 각각 2,335명과 2,334명의 참가자를 대상으로 가중치를 부여하고 취합했다.[16][17]

언론 자료에서, Method Project는 일반적으로 2005년에서 2007년 사이에 필로폰 사용이 45% 감소했다는 YRBS 수치를 인용한다.그러나 이 기간 절대 하락률은 3.7%에 그쳤다.이와는 대조적으로, 같은 기간 Method Project의 자체 데이터는 필로폰 사용이 2% 절대적으로 증가하거나, 100% 상대적 증가를 보여준다.[12]몬태나 주의 2009 YRBS 결과는 필로폰 사용이 추가로 32%에서 3.1%, 즉 총 62%[13] 감소하는 것으로 나타났다.

2007년 몬태나주 공공지침국에 따르면 2005년 프로그램 개시 이후 성인 필로폰 사용이 72% 감소했고, 필로폰 관련 범죄도 62% 감소했다.[18][19]또 필로폰의 위험성을 인지하고 있는 청소년의 비율은 25%에서 93%로 증가했으며, 미국 주 중 몬태나의 필로폰 남용 순위는 5위에서 39위로 떨어졌다.[20]

미국 마약 단속 정책국 보고서

11월 2006년에 국립 마약 통제 정책의(ONDCP), Meth에 뒤로 밀기:A진도 보고서는 Fight,[21]에 최근 제정된 국가의 영향을 강조하고 2005년의 전투 메스암페타민 전염병 법(상호 경제 원조 협의회)과 같은 거래를 위한 제한된 연방 법, 보고서를 발표한 바 있는 있는 시중의 약제의 선정은 c.한 be 필로폰 제조에 사용됨.퀘스트진단(Quest Diagnostics)이 2006년 첫 5개월 동안 실시한 직장 내 약물검사 사전검토 결과에 따르면 2005년 같은 기간에 비해 전국 성인용 필로폰 사용이 12% 감소했다.퀘스트는 주 차원의 결과를 제공했다: 주 차원에서, 주법의 엄격성과 지속 기간에 따라 결과가 달라졌다."몬타나 필로폰 전구법은 2005년 7월 1일부터 시행되었다.몬태나 법은 몇 가지 중요한 측면에서 CMEA보다 엄격하다."[18][21]몬태나의 직장 내 약물 검사 결과는 암페타민 양성반응이 69.4% 감소한 것으로 나타났다.몬태나주 법무장관과[22][23] MMP는[19] 몬태나의 성인용 필로폰 사용량 감소를 MMP의 탓으로 돌렸다. 그러나 ONDCP는 "이 같은 긍정적인 추세의 주된 이유는 다양한 주법 제정이다...이는 필로폰을 만드는 데 사용될 수 있는 특정 화학 물질(페르소, 에페드린, 의사페드린)이 함유된 제품에 대한 거래를 제한하는 조치를 시행했다.[21]그러나 법무장관은 "몬타나주 메스 프로젝트의 이론적 틀은 특정 약물의 사용이 위험이나 위해를 수반한다고 믿거나 사용을 반대하는 개인이 그 약물을 사용할 가능성이 낮다는 예방 원칙에 기초하고 있다"고 반박했다.작년 보고서에서 보았던 것처럼, 몬태나 예방 필요성 평가와 Method Use & Attends Survey는 몬태나 십대들이 전국적으로 필로폰을 복용하는 것보다 훨씬 더 위험하다고 인식하고 있다는 것을 보여준다.2005년 이후 필로폰 사용에 따른 특정 부정적 영향에 대한 인식이 달라졌다.청소년의 경우 절도, 개인위생에 대한 주의 부족, 충치 등의 위험이 크게 증가했다(각각 11%, 7.5%, 19%)이 시기 주에서도 필로폰 사용에 대한 사회적 거부감이 크게 증가해 현재 10대(87%), 청년(83%), 부모(97%)가 한두 번이라도 필로폰을 시도하는 것에 대해 '강력한' 거부 목소리를 내고 있다.아마도 가장 중요한 것은 필로폰 사용에 따른 위험에 대한 부모-자녀간의 토론이 횟수와 빈도가 증가했다는 점이다.[23]

예방 과학 비평 검토

몬태나 메스 프로젝트의 광고 캠페인에 대한 비판적인 리뷰가 2008년 12월 동료 검토 저널인 Prevention Science에[24] 게재되었다.이 검토는 Method Project의 통계적 방법론과 데이터 보고를 검토했다.검토 결과, Method Project는 그들의 연구 결과를 선택적으로 보고했으며, 제시되지 않은 긍정적인 결과에 초점을 맞추고 캠페인이 해로운 결과와 관련될 수 있다는 데이터를 무시한 것으로 밝혀졌다.이 리뷰는 Method Project의 데이터가 그래픽 광고에 노출될 경우, 청소년들이 필로폰을 복용하는 것이 사회적으로 용인되고 위험하지 않다고 생각하는 비율이 증가할 수 있다는 것을 암시한다는 것을 발견했다.설득력 있고, 그래픽적인 광고에 대응하는 이러한 '부메랑' 효과는 흔하지 않으며, 심리반응성 이론에 의해 예측된다.

비판적인 검토 결과, Method Project의 선별적인 결과 보도로 인해 언론과 정치인들, 대중들이 캠페인의 효과에 대해 왜곡되고 부정확한 믿음을 형성하고 있는 것으로 나타났다.대중들은 이 광고 캠페인이 Meth Project의 연구 결과가 나타내는 것보다 훨씬 더 효과적이라고 믿고 있다.검토의 주요 권고사항은 공공 자금과 프로그램의 추가 '롤아웃'은 그 효과가 과학적으로 검토될 수 있을 때까지 중단되어야 한다는 것이었다.이 검토는 "정치인, 언론인, 예방 연구자들 또한 향후 MMP가 발표한 어떤 연구도 공정하고 균형 잡힌 방식으로 자료를 제시한다고 가정하기보다는 비판적으로 평가하도록 할 필요가 있다"고 결론지었다.MMP의 사용 및 태도 조사 결과를 문서화하는 미래 보고서는 설문 조사의 모든 질문에 대한 완전한 통계 분석을 포함할 것을 권고한다.이는 MMP 방식의 그래픽 광고 캠페인에 대한 결정을 내리는 연구자와 정책 입안자들은 MMP를 긍정적인 시각으로 묘사하는 일부 조사 결과가 아닌 모든 증거에 접근할 필요가 있기 때문이다.[24]

정부 자금 및 확장

몬태나 주 입법부의 많은 사람들은 이 프로젝트가 전례 없는 성공이라고 환영했고 이전에 개인적으로 자금을 지원했던 프로젝트에 세금으로 자금을 대는 쪽으로 움직였다.[25]Method Project에 대한 공적 자금 지원을 위한 움직임은 Meth Project의 효과가 입증되지 않았고 연구 결과 이러한 유형의 미디어 캠페인이 효과적이지 않다는 것을 보여주는 일부 국회의원들과 약물 예방 및 치료 전문가들에 의해 반대되었다.[25]그러나 부시 행정부는 MMP를 "국가를 위한 모델"[26]이라고 치켜세웠다.2009년 현재 이 캠페인은 애리조나 필로프로젝트, 아이다호 필로프로젝트, 일리노이 필로프로젝트, 와이오밍 필로프로젝트, 콜로라도 필로프로젝트, 하와이 필로프로 확대되었다.조지아 필로프로젝트는 2009년에 설립되었고, 2010년 초에 출범할 계획이다.[19]

브라이언 슈바이처 몬태나 주지사는 2009년 초 Meth 프로젝트에 대한 공적 자금 지원을 보류할 것을 요구하는 학술지에 게재된 Meth Project에 대한 비판적인 검토 결과, Method Project에 대한 공적 자금 지원을 검토하겠다고 발표했다.[27][28]2009년 2월, Meth Project 세금 서식에 대한 분석 결과 Methrop Project가 직원 급여와 웹사이트 비용에 많은 돈을 지출한다는 사실이 밝혀진 후 Methrop Project에 대한 자금 지원을 철회하라는 압력을 증가시켰다.슈바이처는 2009년 5월 주 의회 의원들이 2009-10년 제안한 50만 달러의 추가 지원을 하지 않기로 결정했으며 "경제적으로 어려운 시기를 감안할 때" 향후 이 프로젝트가 "자생적 지원"이 되어야 할 것이라고 밝혔다.[29]그 프로젝트는 다음 예산 기간 동안 50만 달러를 받았다.

필로폰 퇴치 행진곡

2009년 2월 16일 몬태나주 헬레나에서 열린 '메데스에 대항하는 행진곡'은 시위와 집회였다.몬태나 주 전역에서 온 모든 연령대의 2,300명 이상의 학생들이 헬레나 고등학교에서 국회의사당까지 행진했고, 그들은 몬태나 주 입법부에 이 프로젝트에 대한 자금 지원을 요청하는 55,000명 이상의 몬타나인들의 서명을 전달했다.몬태나 역사상 가장 큰 규모의 청소년 시위였다.Method Project와 그 지지자들은 몬태나 십대들에게 "한 번도 안 되는" 메시지를 계속 전달하기 위해 200만 달러의 정부 기금을 요청했다.[30][31]

3월은 일부 몬타나인들에게 비난을 받았는데, 몬타나 사람들은 아이팟의 무료 증정과 블랙호크 헬리콥터의 존재 때문에 일부 십대들이 참석하도록 유인되었다고 한다.[32]몬태나주 언론들도 집회가 열리기 전에 성황리에 개최될 것이라고 예고한 바 있다.[33]

페인트 더 스테이트

Paint the State는 Method Project에 의해 시작된 공공 미술 대회다.2010년 몬태나와[34] 아이다호에서[35] 시작된 대규모 공동체 행동 프로그램은 청소년들이 일반 대중에게 분명하게 보이는 강력한 반메스 메시지로 예술작품을 만들 수 있도록 한다.참가자들은 어떤 스타일과 매체의 예술을 창조하기 위해 Meth Project의 "Meth: Not Youth Once" 태그라인, 로고 또는 다른 반 Meth 테마들을 사용하도록 요청 받는다.현재 2010년 캠페인은 몬태나에서 크게 성공한 Paint the State 2006[36] 콘테스트를 본떠서 만들어졌는데, 이 콘테스트는 주 내 모든 카운티에서 총 650여 점의 예술 작품을 위해 영감을 주었다.압도적인 반응은 Paint the State를 역사상 가장 큰 공공미술 경연대회로 만들었다.2006년 출품작에는 12개 언어, 47개의 예술 차량, 78개의 티셔츠, 380개가 넘는 현수막과 깃발 그리고 심지어 페인팅된 양까지 선보였다.

참고 항목

참조

  1. ^ "View Ads". Archived from the original on 2016-01-03. Retrieved 2013-03-15.
  2. ^ 몬태나주 웨이백 머신에 보관된 2013-05-07 정보
  3. ^ Method Project Foundation은 2013년 3월 13일 몬태나 표준 Drugfree.org에서 파트너십에 가입했다.
  4. ^ a b c 혐오가 공포 항소의 효과를 높이는 방법 마케팅 연구 저널, 2012년 3월 1일 아카이브 2013-01-03 오늘
  5. ^ 2008년 12월 11일, ScienceDaily의 웨이백머신에 2016-01-11로 보관된 연구에 의해 질문된 안티-메스 광고의 성공
  6. ^ 그래픽 안티-메스 광고의 이점 2008년 12월 19일 로이터 웨이백 머신에 보관된 2009-08-18
  7. ^ 2010년 12월 4일, 바론의 2010년 웨이백 머신에 보관된 25개의 베스트 기버
  8. ^ Barron의 2009년 11월 28일 Wayback Machine에 2010-03-09를 보관한 상위 25명의 자선가들
  9. ^ Method Project Foundation은 2009년 11월 30일 Wayback Machine, Billings Gazette에서 Barron의 2010-01-23 등급을 획득했다.
  10. ^ 2009년 9월 2일, 필로폰이 당신의 삶을 망치게 하지 말라, 심리학 오늘
  11. ^ "Montana Meth". Archived from the original on 2009-08-30. Retrieved 2010-01-19.
  12. ^ a b c d 2009년 2월 09일 몬태나 메스 프로젝트의 2009년 예산에 대한 자금 지원과 관련하여 슈바이처 주지사와 몬태나 주 입법부에 대한 데이비드 에르세그-허른의 발표
  13. ^ a b 2009년 몬타나 주의 웨이백 머신에 보관된 청소년 위험 행동 조사
  14. ^ 2005 Montana Method 사용 및 태도 조사 2010-05-07 Wayback Machine에 보관
  15. ^ 2006 Montana Method 사용 및 태도 조사 2010-05-07 Wayback Machine에 보관
  16. ^ 2007 Montana Method 사용 및 태도 조사 웨이백 기계에 2010-05-07 보관
  17. ^ 2008 Montana Method 사용 및 태도 조사 웨이백 기계에 2010-05-07 보관
  18. ^ a b Montana State Office of Public Instruction Report 2008-07-24 Wayback Machine에 보관
  19. ^ a b c 웨이백 머신에 보관된 2011-07-27 Meth Project 팩트 시트
  20. ^ 촉매 자선 사업, 웨이백 머신에 보관된 2010-01-04, Stanford Social Innovation Review, 2009년 가을
  21. ^ a b c 필로폰 퇴치: 미국의 필로폰 퇴치에 관한 경과보고서, 2009-02-20년 11월 30일 미국 마약관리정책국 웨이백머신에 보관되었다.
  22. ^ Montana의 필로폰: 2007년 1월 웨이백 머신에 보관된 2008-09-08 동향 및 영향에 대한 예비 보고서.
  23. ^ a b Montana의 필로폰 A Follows and Progress에 대한 후속 보고서 2008-09-21 Wayback Machine에 보관.2008년 4월.
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  25. ^ a b 비싼 습관: 2007년 4월 19일 Missoula Independent의 웨이백 머신에 보관된 2011-07-27 몬태나 메트로폴 프로젝트에게 200만 달러를 약속함
  26. ^ 보도자료 - 백악관은 2007-10-23년 웨이백 머신에 보관된 국가의 모델로서 몬타나 필로프로젝트(Methoda Project)
  27. ^ 주지사가 2008년 12월 19일 웨이백 머신(Wayback Machine, AP)에 보관된 Method Project Study 2009-08-17에 대한 추가 정보를 원함(원래 여기 웨이백 머신(Wayback Machine)에 보관된 2011-07-14
  28. ^ Method Project 연구 저자 거절 2008년 12월 20일 Wayback Machine에서 Great Falls Tribune(Associated Press)에 의해 보관된 2009-08-17(원래 여기서 보관된 2008-12-22는 웨이백 머신에 보관됨)
  29. ^ 거부권 펜: 슈바이처, 2009년 5월 14일 웨이백 머신에 2009-08-17년 보관된 일부 필로폰 프로젝트 자금 및 웰컴 홈 프로그램 삭감
  30. ^ 몬태나 필로 프로젝트 MAM 릴리즈 2010-04-15년 몬태나 필로 프로젝트 웨이백 머신에 보관
  31. ^ Helena IR 21609 Methoda Method Project, 웨이백 머신에 2010-11-25 보관
  32. ^ Montana Method Project 2009-08-19년 1월 1일, Electric City Weblog의 웨이백 머신에 보관
  33. ^ 집회 전 몬태나주 필로폰 홍보 확대: 가제트-성공적인 집회를 예고한다!2009-08-17년 2월 16일 웨이백 머신에 보관, 인텔리전트 불만족
  34. ^ 웨이백 머신에 보관된 주 몬태나 주 도색 2010-07-10
  35. ^ 웨이백 머신에 보관된 아이다호 주에 페인트 칠하기 2016-11-23
  36. ^ 2006년 상태 페인트칠하기 2016-03-04년 웨이백 기계에서 상태 페인트 칠하기 2006

원천

외부 링크