맥캔(회사)

McCann (company)
맥캔
유형자회사
산업광고, 마케팅
설립됨1902년 (1902) (에릭슨)
1912년 (1912년) (H. K. McCann)
1930년 (1950년) (1950년)
본부
미국
부모인터퍼블릭 그룹
웹사이트McCann.com

맥캔 에릭슨(McCann Erickson)은 120개국에 사무실을 두고 있는 미국의 글로벌 광고 대행사 네트워크다.McCann은 McCann World 그룹의 일원으로, 직접적인 디지털 마케팅 에이전시 MRM//McCann, 체험 마케팅 에이전시 Motority Worldwide, 의료 마케팅 그룹 McCann Health,[1] 브랜딩 회사 FutureBrand, 홍보 및 전략 커뮤니케이션 에이전시 Weber Shandwick을 포함한다.

맥캔월드그룹은 광고업계 4대 지주사 중 하나인 인터퍼블릭 그룹(IPG)을 대리점 네트워크 멀렌로우와 FCB와 함께 구성한다.[2]

주목할 만한 캠페인

크레도

1964년에 맥캔 에릭슨이 에소를 위해 개발한 "Put a Tiger in Your Tank" 캠페인이 있다.판매량이 급증하여 광고가 화제가 되었다; 타임지는 1964년을 매디슨 애비뉴를 따라 "호랑이의 해"로 선포했다.

맥캔 에릭슨은 1971년 '세상에 코카콜라를 사고 싶다'는 징글을 내세운 '힐탑' 광고를 비롯해 코카콜라의 '진짜 물건이다'라는 슬로건과 광고 캠페인을 만들었다.[3]이 광고의 노래는 The New Reguards에 의해 녹음되었고, 텔레비전 광고로 만들어지기 전에 라디오 광고로 처음 방송되었다.[3]이 곡은 '세상이 노래하는 것을 가르치고 싶다(In Perfect Harmony)'로 상업 발매용으로 재녹음됐다.이 광고는 TV 시리즈 매드맨의 마지막 회에 실렸다. 맥캔 에릭슨은 또한 미 육군을 위한 "Army Strong" 캠페인을 전개했다.이 회사는 또 "돈으로는 살 수 없는 것도 있다.다른 모든 것에는 '마스터카드'[4]와 라이스-아-로니 징글(Rice-a-Roni jingle, 1923년 노래 '바니 구글'[5]을 원작으로 한 것)이 있다.맥캔 에릭슨은 1987년부터 1993년까지 방영된 네스카페의 골드 블렌드 커플 광고도 개발했다.맥캔은 러시아 투데이의 2008년 리브랜딩 작업에 참여했으며 "질문 더 많이"라는 슬로건을 내놓았다.[6]

다른 매캔 캠페인은 1954년은 광고에 여배우이자 소비자 단체 베티 Shakespeare의 작품을 선 보였다;1965년부터“너 사실은 뷰익이 없잖아,”;[8]과“그것은 바하마에 뛰어납니다,”로에서 1928년 광고 테오도어(닥터 수스)가이젤이었어에 의해 창조된에서“빨리, 헨리는 Flit!”;[7]“그것이 웨스팅 하우스 당신은sure… 수 있”을 포함하고 있다.m1976년.[9]

소속사는 1971년 밀러하이라이프에 대해 "시간이 있으면 맥주도 있다"는 대사를 소개한 뒤 "당신이 항상 원하던 모든 것을 맥주 속에 담았다.1973년 밀러 라이트 맥주의 서론에서 "그리고 더 적은 것"1980년 슈퍼볼 XIV 당시 소속사는 2016년 USA투데이의 애드미터 독자 여론조사가 역대 슈퍼볼 광고 1위에 오른 피츠버그 스틸러스 수비 태클 '미언' 조 그린 주연의 코카콜라 광고를 운영했다.

1973년, 맥캔 뉴욕은 "내가 그럴 가치가 있기 때문에"라는 대사를 특징으로 하는 로레알의 헤어 컬러링 제품 캠페인을 시작했다.조앤 뒤서, 메러디스 백스터 비니, 시빌 셰퍼드로 시작하는 세 명의 여성 인격을 등장시켜, 그들이 머리를 위해 기꺼이 더 많은 돈을 쓰려고 하는 이유를 설명했다.

2012년 맥캔 멜버른은 호주의 멜버른에서 어둡게 재미있는 애니메이션과 2억 다운로드를 기록하며 빠르게 입소문을 탄 캐치송을 통해 안전을 도모하는 'Dumb Ways to Die' 애니메이션 광고 캠페인을 시작했다.

2016년 시작된 록히드마틴의 STEM 출시를 돕기 위해 맥캔은 노란 스쿨버스를 세계 최초의 '그룹 VR 체험'으로 탈바꿈시켰다.학생들은 자신들이 평범한 현장 학습을 하러 간다고 생각했다.그러나 창문이 변형되어 화성의 풍경이 드러나자 그들은 다른 사람들과는 달리 현장학습에 놀랐다.[10]캠페인 '화성으로의 현장 여행'은 2016년 칸 라이온즈 국제 창조 축제에서 가장 많은 상을 받는 등 2016~2017 시즌 많은 산업상을 수상했다.[11]

2017년 3월 국제여성의 날 전날, 스테이트 스트리트 글로벌 어드바이저스와 맥캔 뉴욕은 여성의 권능과 양성평등을 상징하는 두 손을 엉덩이에 대고 대담하게 포즈를 취하고 있는 작은 소녀상인 월 스트리트 지역의 '무서운 소녀상'를 공개했다.그 설치는 세계적인 바이러스 센세이션이 되었다.2018년 2월 뉴욕시는 맨해튼 시내에 '무서운 소녀상'이 영구 설치될 것이라고 발표했다.[12]

2018년 MGM 리조트를 위해 6곡의 상징적인 웨딩곡을 재녹음해 LGBTQ 관계를 더욱 포괄하는 '유니버설 러브(Universal Love)'를 론칭했다.뮤지션 프린스가 2016년 4월 21일 사망했을 때 제너럴모터스(GM) 글로벌 쉐보레 계정을 취급하는 소속사 커먼웰스///맥캔은 미국 6개 신문에 전면 추모광고를 실었는데, 단지 붉은색 1963년형 쉐보레 코르벳의 뒷모습만 보여주고 GM이나 쉐보레에는 이름을 붙이지 않았다.카피에는 프린스의 1982년 히트곡 '리틀 레드 코벳'[13]에 수록된 가사에 대한 언급인 "너무 빨랐던 아기, 1958–2016"이라고 적혀 있었다.2015년 조지 클루니를 미국 네스프레소 광고에 소개한 이 기획사는 2017년 특수효과 광고에서 이 배우가 커피를 마시기 위해 여행하면서 사이코, 이지 라이더 등 유명 영화의 실제 장면에서 히치라이드 장면을 보여주는 광고를 만들었다.[14]

맥캔 월드 그룹

McCann 월드 그룹 로고

McCann Worldgroup(MW)은 1997년 MRM//McCann, Weber Shandwick 등 여러 기관의 모기업으로 결성되었다.

맥캔 캐나다

맥캔의 캐나다 법인은 1995년 H. K. 맥캔과 맥라렌 광고의 전초기지로 1915년 설립된 캐나다 오피스 합병의 산물이다.

맥라렌 광고 회사는 디트로이트에 본사를 둔 회사인 캠벨-에월드의 토론토 사무소가 1922년 캐나다 제너럴 모터스의 광고 계정을 처리하기 위해 문을 연 결과물이다.전 기자 존 A. 맥클라렌은 토론토 사무소의 총지배인으로 채용되어 1935년 캐나다 사무소를 매입하여 맥클라렌 광고로 개명하였다.1960년대까지, 그것은 국제적인 광고 회사인 맥라렌 인터내셔널로 발전했다.[15][16]

이 회사는 1931년 메이플 리프 가든에서 열린 경기에 대한 독점 라디오 방송권을 취득하면서 제너럴 모터스 하키 방송을 시작한 것으로 가장 잘 알려져 있다.그 프로그램은 처음에 CN 라디오 네트워크에서 방송되었다.이 시리즈는 CNR의 후임인 캐나다 라디오 방송 위원회로 이관되어 임페리얼 오일이 스폰서가 된 1934년에 임페리얼 에소 하키 방송이 되었고, 이후 CRBC의 후임인 캐나다 방송사에서 방영되기 시작한 1936년에 캐나다의 하키 나이트가 되었다.맥라렌 광고는 1988년까지 캐나다 방송사와 협력하여 이 프로그램을 제작할 것이다.[15]

이 기획사는 캐나다 광고의 선두주자가 되었고, 캐나다에서 처음으로 라디오 부서, 연구 부서, 직통 우편 및 판매 촉진 부서와 포스터, 매장 진열 부서를 갖게 되었다.성장하면서 퀘벡시 몬트리올과 온타리오주 런던에 지점을 설립했다.[17]

맥클라렌 광고 의뢰인은 제너럴 모터스 캐나다, 제너럴 일렉트릭 캐나다, 임페리얼 오일, 캐나다 포장업자, 캐나다 정부였다.그것은 어떤 캐나다 광고 대행사에도 최초의 라디오 부서를 설립했다.1948년까지 맥라렌은 처음으로 유명인사와 유명한 징글이 나오는 텔레비전에 기업 고객들을 광고했다.[18]

1942년에 노리스 패터슨 에이전시를 인수했고, 1954년까지 북아메리카에서 50대 기업 중 하나가 되었다.맥라렌은 밴쿠버, 위니펙, 오타와에 지사를 설립하며 더욱 확장했다.[17]

1950년대와 1960년대에 맥라렌은 캐나다에서 가장 큰 광고 대행사로, 1952년 CBC TV가 방송을 시작한 이후 직원들이 85%의 TV 네트워크 프로그래밍을 생산했다.[17]이 회사는 몰슨의 '나는 캐나다인이다' 캠페인과 폰티액용 '드라이버 전용' 플랫폼, 1980년대 일광세제 광고 시리즈 등을 담당했다.[15]

1970년대에는 런던과 파리에 대리점을 인수하고 나소에 사무실을 개설했다.[17]

1988년 린타스 월드와이드에 인수되어 맥클라렌이라는 이름으로 개명하였다.린타스. 1995년 현재 캐나다 자회사인 이 회사는 맥캔에 매각되어 맥클라렌 맥캔으로 개명했다.2016년에는 토론토, 캘거리, 밴쿠버, 몬트리올에 사무실을 두고 맥캔 캐나다로 이름이 바뀌었다.[15]

타임라인

  • 1902년: 알프레드 에릭슨은 뉴욕에서 자신의 광고 대행사를 조직한다.[19]
  • 1912: 해리슨 맥캔은 4개의 파트너와 함께 H. K. 맥캔사를 론칭하고, 크레도 "Truth Well Hidded"를 소개한다.
  • 1915: H. K. McCan Co., 1915년 토론토에 캐나다 사무소를 설립한다.몬트리올의 사무실은 1918년에 문을 연다.[15]
  • 1920: McCann의 "Truth Well Detected"는 미국 저작권 사무소를 통해 지적재산권 보호를 받는 최초의 서비스 회사 엠블럼이 된다.그때까지 제조업체에만 상표 보호를 허가해 왔던 미국 특허청은 1921년 1월 정식으로 슬로건/로고 상표 등록을 허가했다.[20]
  • 1927: McCann은 파리, 베를린, 런던에 사무실을 연다.
  • 1930: McCann과 Ericson은 회사를 합병한다.
  • 1935년: 중남미 사무소는 부에노스아이레스와 리우데자네이루에서 문을 연다.
  • 1943: McCann New York은 Viennes 심리학 연구원을 고용한다.헤르타 헤르조그와 한스 자이젤 박사는 "심리학 연구 인력을 고용한 최초의 기관"[21]이 되었다.
  • 1947: 텍스 맥크래리와 그의 아내 징크스 팔켄버그와 함께 McCann이 제작한 "스위프트 홈 서비스 클럽"은 NBC 방송국의 4개 방송국에서 운영되는, 1947년 11월 7일 첫 번째 정규 스폰서 TV 프로그램이 되었다.[22]
  • 1948년: 마리온 하퍼 주니어는 32세의 나이로 해리슨 K라고 이름 지어졌다.맥캔의 후임으로 이 기관의 사장이 되었다.[23]
  • 1949: McCann은 4명의 여성을 부사장으로 임명했다: 카피 그룹 대표 알버타 헤이스와 마고 셔먼, 회계 책임자 플로렌스 리차드, 라디오 TV 부서의 프로듀서 도로시 바스토우 맥캔.[24]
  • 1955: 코카콜라는 미국과 국제 광고를 통합하고 통합하기 위한 계획으로 미국 광고 계정을 맥캔에 할당한다.[25]
  • 1956: McCann은 국제 홍보 회사인 Communications Counsors, Inc.와 연구 기관인 Marketing Planning Corp.를 설립하여 광고 외 확장을 시작한다.
  • 1957: 맥캔은 TV와 라디오 판매로 1억 달러를 청구한 최초의 미국 광고 대행사가 되었다.
  • 1958: McCann은 Buick을 인수하고 전 세계 제너럴 모터스와 제휴하기 위해 더 큰 크라이슬러 계정을 사임한다.[26]
  • 1959년: 호주 사무소는 물론 이탈리아, 네덜란드, 스위스의 유럽 사무소도 문을 연다.
  • 1960: 이 회사는 McCann Erickson, Inc.에 보고하는 4개의 독립 운영 체제로 조직된다. (1961년에 인터퍼블릭 그룹이 될 예정)사무실은 일본에서 문을 연다.
  • 1964년: 프란시스코 프랑코 스페인 정부는 미국에서 그것의 이미지를 개선하기 위해 그 기관을 고용한다.[27]
  • 1973: McCann International과 McCann US는 단일 에이전시인 McCann Erickson Worldwide로 재결합한다.
  • 1992: McCann은 가장 큰 고객인 코카콜라를 잃었다.
  • 1995: 린타스 월드와이드로부터 캐나다에서 맥라렌 광고 인수, 기존 캐나다 자회사와 합병하여 맥라렌 맥캔이 되었다.그것은 2016년에 맥캔 캐나다로 이름이 바뀔 것이다.[15]
  • 1997: McCann Worldgroup 구성, 여기에는 다음이 포함된다.McCann Erickson Worldwide와 MRM//McCann이 될 것, Motion Worldwide, McCann Healthcare Worldwide, Weber Shandwick 및 FutureBrand가 될 것.
  • 1998, 1999, 2000: McCann Erickson은 Adweek에 의해 "Global Agency of the Year"로 선정되었다.[28]
  • 1998년 맥캔 에릭슨은 애틀랜타에 있는 피츠제럴드 is & Company를 매입하고, 피츠제럴드 & Company 모니커를[29] 보유한다.
  • 2000: 코카콜라는 새로운 "근거 계약, 맥캔을 마케팅 파트너로 만들기"[30]로 고객으로 돌아왔다.
  • 2012년: 전 베버 샨드윅 최고경영자(CEO) 겸 인터퍼블릭 그룹의 선거구 관리그룹 최고경영자(CEO)인 해리스 다이아몬드가 맥캔 월드 그룹에 새로운 회장 겸 CEO로 합류한다.[31]
  • 2013: General Motors의 전 세계 Chevrolet 계정은 Commonwealth//McCann에 있는 에이전시와 통합된다.
  • 2014: United//McCann은 전 세계 마이크로소프트 계정을 처리하기 위해 설립됨.[32]
  • 2017: Adweek는 McCann을 "Agncorn of the Year"로 명명한다.
  • 2018: 글로벌 Efficiency Index는 McCann을 가장 효과적인 에이전시 네트워크로 선정하고, MRM//McCann은 Ad Eages의 "2018 올해의 기업 대 기업 기관"으로 선정되었다.

대중문화에서

AMC 시리즈 매드 맨에서는 시즌 1에서 맥캔 에릭슨의 임원이 스털링 쿠퍼로부터 돈 드레이퍼를 밀렵하는 데 큰 관심을 보이는 것으로 소개되고 있다.이 시도는 결국 성공하지 못하지만 맥캔은 대부분의 시리즈에서 스털링 쿠퍼의 배후로 등장할 것이다.스털링 쿠퍼와 모기업인 푸트남, 파월, 로웨는 맥캔에 인수되어 돈 드레이퍼가 이른바 '사우지 공장'의 일부가 되기 보다는 새로운 에이전시를 시작하는 데 도움을 주고 있다.[33]이 쇼에 응한 광고 회사는 Adweek, Brandweek에 공간을 구입했고 미디어위크는 "Welcome, Sterling Cooper"라는 표제를 달고 "Your friends at McCann Ericson"[34]에 서명했다.시리즈 후반에 로저 스털링은 독립 자회사로 스털링 쿠퍼 앤 파트너스 51%의 매각을 맥캔에게 협상하지만, 맥캔은 이후 회사를 삼켜 훨씬 더 큰 사업에 통합한다.[35][36]이 시리즈는 맥캔 에릭슨이 만든 코카콜라의 랜드마크 힐탑 광고로 막을 내렸다.[37][38]

저명사원

주목할 만한 전직 직원으로는 닥터로 가장 잘 알려진 테오도르 수스 가이젤이 있다. 수스와 맥캔 에릭슨 수석부사장이었던 로널드 레이건 대통령의 동생 닐 레이건.핀란드의 호모에로틱 예술가 톰은 1960년대 이 기획사의 핀란드 지부에서 예술 감독으로 일을 시작했다.[39][40]

다른 사람들은 제임스 디키 작가(Deliverance호)과 시인(미국인 계관 시인 1966–1968), 코카 콜라에 대한 카피 라이터로서 1956년에 처음 뉴욕 다음 아틀란타에도 몇년 동안 연구[41]에드워드 루이스 Wallant는 동안 그는 전당포(1961년), 그 소설을 쓰고 있는 뉴욕에 있는 예술 감독(1957–1961)일을 포함하고 있다. 파악1964년 H 첫번째 미국 영화는 생존자의 시각에서 홀로코스트의 참상을 치료하기 위해;[42]의 Bert설탕, 뉴욕에서 1960년대에서 일하는 스포츠 역사가였고, 권투 작가,;[43]브라이스 코트니, 호주의 베스트 셀러 작가들의(파워 하나의), 시드니에 싸우는 10년 이상 1959년부터 일했다, inclu.딩으로크리에이티브 디렉터;[44]이스마일 상선, 그의 첫 영화, W(1960년)의 창조, 개발하는 고객 회계 주임으로 1958년에고 그 위에 상선 아이보리 프로덕션, A실에 보기와(1985년)과 하워드 엔드와 같은 영화로 유명한 형태로 갔다 뉴욕에 합류했다(1992년),[45][46]그랜트 팅커., 누가 감독의 프로그램 개발에 M.뉴 요 cCannRk(1954–1957) 다음(더 메리 타일러 무어 쇼)과 후가 CEO가 된 NBC의(1981–1986), MTM엔터프라이즈[47]스탠 웨스턴, 자신들이 ThunderCats 만화 시리즈 개발을 도와 주었던은 제대 군인 원호 법. 조는 캐릭터 인형을 만들었습니다;코믹 배우가 데이브 토마스, 코카 콜라(1974–1976)대리점을, portr로 잘 알려 져 사랑을 받던 토론토와 뉴욕 카피 라이터를 설립했다.아인:헤브라이어 알파벳의 열여섯째자.1980년대 초 SCTV의 더그 맥켄지, 더그 맥켄지 등이 릭 모란리스와 함께 스키를 타며 1991년 대학을 졸업한 첫 직장이 샌프란시스코에서 작가였던 샨다 라임즈([48]Grey's Anatomy)와 함께했다.[49]

1978년까지 맥캔 멕시코의 부사장 겸 창작 감독이었던 작가 겸 영화제작자 조미 가르시아 아스콧은 가브리엘 가르시아 마르케스 등 멕시코에서 가장 영향력 있는 크리에이티브 그룹의 일원으로, 가시아 아스콧과 그의 부인에게 스페인어 첫판을 헌정했다.멕시코 소설가이자 시인인 페르난도 델 파소가 회상했던 1968년 맥캔 멕시코의 일원이 될 스탠튼 퍼블릭리다드 에이전시는 자신을 포함한 가르시아 마르케스 마리사 루이사 멘도사, 알바로 무티스, 호르헤 폰스, 아르투로 립스타인 등 작가들과 영화인들이 한자리에 모였다.[50]

참고 항목

참조

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