도이치 NY

Deutsch NY
"Deutsch Inc."가 여기로 방향을 바꾸었다.LA 에이전시는 Deutsch LA를 참조하십시오.전기 제조업체의 경우 독일 그룹을 참조하십시오.
사업체 유형과 혼동해서는 안 된다 § 독일.
도이치 NY
유형광고 대행사
산업광고, 마케팅, 홍보
전임자David Deutsch Associates, Inc. (1969-89년
독일 주식회사 (1989-2020)
설립됨뉴욕시, 뉴욕시 (1969년)
창시자데이비드 도이치
운명독일어 NY(2020)로 명칭 변경
본부
뉴욕(본사)
,
미국
주요인
발 디페보 CEO
부모인터퍼블릭 그룹 오브 컴퍼니, 주식회사
웹사이트deutschny.com

Deutsch NY, 이전 Deutsch Inc.는 뉴욕에 본사를 둔 미국의 광고 대행사다.이 기관은 1969년 데이비드 도이치에 의해 David Deutsch Associates, Inc.로 설립되었다.[1]1989년, 도이치의 아들 도니 도이치가 그 기관을 인수하면서 회사명이 도이치 주식회사로 바뀌었다.

2000년 11월 이 기획사는 인터퍼블릭 그룹(Interpropublic of companies.[2][3]

2020년 10월, Deutsch Inc.는 두 개의 별도 법인으로 분리되었다.도이치 NY와 도이치 LA.[4]

2021년 6월 현재 발 디페보는 독일 NY의 CEO로 남아 있다.

역사

1969-2019 (독일 주식회사)

1969년, David Deutsch Associates, Inc.의 전신인 David Deutsch Associates는 뉴욕에서 David Deutsch에 의해 설립되었다.[1]Deutsch는 Ogilvy & Mather 에이전시의 전 크리에이티브 디렉터였다.[1]그 기획사는 인쇄 광고에 초점을 맞춘 것으로 유명해졌다.[5]

1983년, 도이치의 아들 도니가 이 기획사에 입사하여, 기획사가 인쇄 대행사에서 광고 및 디지털 통합 대행사로 바뀌기 시작했다.[1]

1989년 7월, 그 기관은 젊은 독일인들의 통제를 일부 반영하기 위해 독일로 명칭을 줄였다.[5]그때쯤이면 기획사는 텔레비전 광고에 더 많은 노력을 집중하고 있었다.[5]

1995년에 도이치는 로스엔젤레스 사무실을 열었다.[6]

1996년, 도이치는 대화형 유닛인 iDeutsch와 직접 마케팅 유닛인 directDeutsch의 두 개의 새로운 부서를 출범시켰다.[7][8]

1999년 독일과 힙합 기업가 러셀 시몬스의 러시 커뮤니케이션스가 합작한 dRush를 발표해 젊은 소비자를 대상으로 한 마케팅에 주력했다.[9]

2006년에 린다 소여는 독일의 CEO가 되었다.[10]

2009년 10월, 발 디페보는 1992년부터 이 기구에 몸담고 있는 독일 NY의 CEO로 임명되었다.[11]또한 10월에 도이치는 IPG의 로위앤파트너스 에이전시와 합병하여 그룹의 북미 허브가 되었으며, 소이어는 결합기업의 CEO로 취임하였다.[12]

2015년 도니 도이치는 이 기관의 회장직에서 물러났고, 린다 소여 독일 CEO에 의해 회장직에서 교체되었다.[10]또한, 김 게티는 2003년에 이 기구에 합류한 후 2015년에 독일 LA의 사장이 되었다.[6]2015년 5월, 독일로 6년 만에 로위앤파트너스가 멀렌광고(Mullen Advertising)와 합병해 물렌로위그룹을 결성했다.[13]

2017년 1월 린다 소여를 대신해 북미지역 CEO 마이크 셸던이 회장직을 맡았다.[10]지난 4월 독일에서는 창의성과 기술을 융합한 인공지능 연습인 '그레이트 머신(Great Machine)'[14]을 출시했다.

2019년 가을, 마이크 쉘든이 이 기관의 회장직에서 물러나고, 킴 게티가 도이치 LA 사무소의 CEO로 취임했으며, 발 디페보 도이치 뉴욕 CEO는 같은 직함을 유지했다.게티와 디페보는 IPG COO 필리프 크라코프스키에게 직접 보고하기 시작했다.[15]

2020년 10월, Deutsch Inc.는 두 개의 독립된 법인으로 분할되었고 Deutsch LA와 Deutsch NY로 사업을 시작했다.[4]

Deutsch Inc.의 원본 로고

2020년 현재(독일 NY)

도이치 NY의 주목할 만한 고객으로는 AB InBev, 마이크로소프트, PNC 뱅크, 리복 등이 있다.[16][17][18]

이 기관은 최근 인공지능을 중심으로 한 데이터 및 기술 서비스 구축은 물론 미디어 역량 강화에도 투자했다.COVID 발생으로 원격 콘텐츠 제작에도 주력하고 있다.[4]

주목할 만한 캠페인

1994년 4월 가구 소매업체 이케아는 독일제 광고를 방영했는데, 이 광고는 식별 가능하고 게이인 캐릭터를 최초로 주류로 묘사하는 것으로 여겨졌다.[19][20]

2013년 독일에서는 TNT의 1940년 범죄 드라마 '모브 시티(Mob City)'가 디지털 스토리텔링에 대한 새로운 아이디어를 접목하고 온라인 지지를 이끌어 내는 트위터 적응과 방송을 3일간 생방송으로 만들었다.[21]

2015년, 독일에서는 프로 보노 고객인 Water is Life를 위해 "Art Heist for Good"를 실행했다.이 캠페인은 케냐에서 가장 폭력적인 빈민가 중 하나인 키베라에서 예술을 받아 최고 입찰자에게 경매하고,[22][23] 그 수익금을 이 지역의 깨끗한 물과 위생 시스템을 후원하는데 사용하는 것을 포함한다.[24]

2016년 독일에서는 페인트 제조업체인 셰르윈윌리엄스의 크릴론 브랜드를 위해 "The First Ever Pinterrest Yard Sale"이라는 수상 경력이 있는 캠페인을 만들었다.[25]

수상

도이치는 2003년 올해의 에이전시로, 1999년, 2001년, 2002년 올해의 에이전시로 선정되었다.[26][27][28][29]

이 기획사는 또한 에피스,[30] 클리오스, 칸 라이온즈,[31] 애디스(현 아메리칸 광고상), 웹비즈 등 창의적인 상을 수상했다.[32]

참조

  1. ^ a b c d 오리어리, 노린.기관 설립자 데이비드 도이치가 84세로 사망하다.애드 에이지, 2013년 6월 13일.
  2. ^ 개럿, 제이드인터퍼블릭은 독일 인수를 앞두고 있다.가디언, 2000년 12월 1일
  3. ^ 엘리엇, 스튜어트오랜 구애는 독립국가의 마지막인 독일이 인터퍼블릭에 동의하면서 끝난다.뉴욕타임즈, 2000년 12월 1일
  4. ^ a b c "Deutsch Splits New York and Los Angeles Offices Into Separate Agencies". Adweek. October 29, 2020. Retrieved June 14, 2021.
  5. ^ a b c "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Proud Father Sets Change At Deutsch". NY Times. July 7, 1989. Retrieved June 14, 2021.
  6. ^ a b "Q&A: Deutsch's Kim Getty on Los Angeles' Growth, Creative Community and Earthquakes". Adweek. October 9, 2016. Retrieved June 14, 2021.
  7. ^ "Integrated Agency of the Year: iDeutsch". Adweek. February 3, 2003. Retrieved June 14, 2021.
  8. ^ "Advertising Age - 2007 Agency Profiles Yearbook". Adweek. April 30, 2007. Retrieved June 14, 2021.
  9. ^ "THE MEDIA BUSINESS: ADVERTISING; Deutsch hopes to reach young consumers better by forming a venture with Rush Communications". NY Times. November 19, 1999. Retrieved June 14, 2021.
  10. ^ a b c "Deutsch Chairman and Former CEO Linda Sawyer to Depart Agency". AdAge. September 15, 2016. Retrieved June 14, 2021.
  11. ^ "Why leaders must learn mindfulness with Deutsch NY CEO Val DiFebo". Authority Magazine. February 28, 2019. Retrieved June 14, 2021.
  12. ^ "The Story Behind the Lowe/Deutsch Merger". AdAge. October 19, 2009. Retrieved June 14, 2021.
  13. ^ "Mullen Will Merge With Lowe and Partners to Become Mullen Lowe Group". Adweek. May 8, 2015. Retrieved June 14, 2021.
  14. ^ 존슨, 로렌[1]ADWEK, 2017년 4월 10일.
  15. ^ "Deutsch North America CEO Mike Sheldon Is Leaving the Agency After 22 Years". Adweek. October 2, 2019. Retrieved June 14, 2021.
  16. ^ "Check Out The Gigantic Office Of Ad Agency Deutsch New York". Campaign. January 23, 2012. Retrieved June 15, 2021.
  17. ^ "Reebok Picks Deutsch as Global Creative Agency of Record to Build Its Fitness Brand". Adweek. February 6, 2019. Retrieved June 14, 2021.
  18. ^ "AB InBev Picks Deutsch as Lead Creative Agency for Busch, Busch Light". Adweek. August 23, 2016. Retrieved June 15, 2021.
  19. ^ 호로비츠, 브루스게이 커플이 출연하는 TV 광고는 매디슨 애비뉴의 소란을 일으킨다.1994년 4월 5일 로스앤젤레스 타임즈
  20. ^ "IKEA - Dining Room Table". YouTube. Archived from the original on December 21, 2021.
  21. ^ "'Mob City' Uses Twitter to Build Suspense for a Premiere". The NY Times. December 1, 2013. Retrieved June 14, 2021.
  22. ^ 솔로몬, 댄. [2] 패스트 컴퍼니 주식회사.2015년 11월 4일 생성
  23. ^ 골드버그, 엘리노어[3] 2015년 11월 12일 허핑턴 포스트.
  24. ^ 지아나시오, 데이비드.[4] AdWeek, 2015년 11월 4일.
  25. ^ "REI's #OptOutside takes Titanium Grand Prix at Cannes 2016". Campaign Live. June 25, 2016. Retrieved June 15, 2021.
  26. ^ 샌더스, 리사Deutsch는 올해의 광고 시대 에이전시로 선정되었다.광고시대, 2003년 1월 13일.
  27. ^ 샘피, 캐슬린2001년 미국 올해의 기관ADWEK, 2002년 1월 14일.
  28. ^ 맥마인스, 앤드류올해의 기관: 1999년 미국 수상자 – 독일.ADWEK, 2000년 1월 24일.
  29. ^ Nudd, Tim. 미국 올해의 에이전시: Deutsch & Co. – Catch Me If You Can.ADWEK, 2003년 1월 13일.
  30. ^ 2013년 Effie Awards List.에피상.
  31. ^ 누드, 팀.각각 세 번의 캠페인이 사이버 그랑프리를 수상하다. ADWEK, 2014년 6월 18일.
  32. ^ 제17회 WEBBY 수상자: 2013.

외부 링크