덤 투 다이

Dumb Ways to Die
덤 투 다이
노래의 마지막 후렴구에서 등장인물과 그로 인한 죽음을 보여주는 애니메이션 비디오의 스크린샷(Clod 제외)
대리점맥캔
고객멜버른 지하철
시장.오스트레일리아 빅토리아주
출고일자2012-현재

Dumb Ways to Die(덤 웨이즈 투 다이)는 빅토리아주 멜버른에 있는 메트로 트레인스(Metro Trains)가 철도 안전을 홍보하기 위해 만든 호주 공개 캠페인입니다. 이 캠페인 비디오는 2012년 11월에 공개된 후 소셜 미디어에서 입소문이 났습니다. 캠페인의 애니메이션은 iOS와 안드로이드 기기에서 사용할 수 있는 앱으로 개발되었습니다.[1]

2021년 10월 1일, 플레이사이드 스튜디오는 메트로로부터 225만 호주 달러에 덤 웨이 투 다이 프랜차이즈를 인수했습니다.[2] 플레이사이드 스튜디오는 2022년 2월 3일에 BEANS라는 NFT도 출시했습니다.

캠페인

이 캠페인은 광고 대행사 맥캔 멜버른(McKan Melbourne)에 의해 고안되었습니다. Metro Trains 네트워크와 Tumblr에서 신문, 지역 라디오 및 옥외 광고에 등장했습니다.[3] 맥캔의 총괄 크리에이티브 디렉터인 존 메스콜(John Mescall)은 "이 캠페인의 목적은 어떤 종류의 안전 메시지도 정말로 듣고 싶지 않은 청중들을 참여시키는 것이며, 우리는 바보 같은 죽음의 방법들이 그렇게 될 것이라고 생각합니다."[3]라고 말했습니다. 맥캔은 2주 안에, 700개 이상의 미디어 기사에 더해 "TV 광고 한 편의 비용의 일부"로 최소 5천만 달러 상당의 글로벌 미디어 가치를 창출했습니다.[4] Metro Trains에 따르면, 이 캠페인은 2011년 11월 ~ 2012년 1월에 백만 킬로미터당 13.29개의 근접 비행에서 2012년 11월 ~ 2013년 1월에 백만 킬로미터당 9.17개의 근접 비행으로 연평균 대비 20%,[5] 또는 전년 동기 대비 30% 감소하는 데 기여했습니다.[6]

애니메이션 영상

이 비디오는 패트릭 바론이 감독하고 줄리안 프로스트가 애니메이션을, 시나몬 다르발이 제작했습니다.[3] 2012년 11월 14일 유튜브에 업로드되어 이틀 후에 공개되었습니다. 그것은 "콩"으로 알려진 등장인물들이 등장했고, 각각은 "넘피", "해플리스", "필록", 그리고 "디피"와 같은 이름을 가지고 있었습니다. (영상에서 처음 네 개의 콩, (자신의 머리에 불을 지르거나 회색곰을 자극하는 것과 같은 현명하지 못한 행동을 함) 자신의 어리석음으로 인해 사망합니다. 영상에 나타난 마지막 세 개의 콩("Stumble", "Bonehead", "Putz")은 모두 기차역이나 철도에서 안전하지 못한 행동으로 인해 사망합니다. '죽는 가장 어리석은 방법'으로 여겨집니다.

이 애니메이션 비디오는 영어 버전과 스페인어 버전의 두 가지 버전으로 구성되어 있는데, 하나는 "Formas Tontas de Morir"입니다.

송

"덤 웨이즈 투 다이"
애비 로드를 패러디한 표지
귤 키티의 노래
방출된2012년 11월 1일 (2012-11-01)
장르.포크팝
길이3:00
작곡가
제작자
  • Ollie McGill
  • 존 메스콜
  • 패트릭 바론

이 비디오의 노래 "Dumb Ways to Die"는 존 메스콜이 작곡하고 고양이 제국의 올리 맥길이 작곡한 패트릭 바론과 공동 창작했습니다.[7] 틴판 오렌지의 리드 보컬인 에밀리 루비츠(Emily Lubitz)가 연주하고 맥길(McGill)이 백 보컬을 맡았습니다.[1] 녹음에 참여한 밴드는 베이스의 개빈 피어스, 드럼의 대니 파루지아, 기타의 브렛 우드로 구성되어 있습니다.[8] 아이튠즈를 통해 공개되었는데, 이는 틴판 오렌지와 고양이 제국에 대한 언급인 "Tangerine Kitty"라는 아티스트의 이름에서 유래되었습니다.[1][9] 분당 128비트의 템포를 가진 이 곡은 C장조로 쓰여 있으며 4/4의 타임 시그니처입니다.[10]

차트
차트 (2012-13) 절정
위치
벨기에(플란더스 산하 울트라팁 버블링)[11] 9
네덜란드 (싱글탑100)[12] 94
영국 인디 (OCC)[13] 38

비디오 게임

덤 투 다이
개발자줄리안 프로스트
새뮤얼 베어드
게시자플레이사이드 스튜디오
멜버른 지하철 (구)
팝 리치
엔진통일성
플랫폼iOS, 안드로이드
풀어주다iOS
  • WW:2013년 5월 WW6일
안드로이드
  • WW:2013년 9월 WW17일
장르액션게임 퍼즐게임
모드싱글 플레이어

2013년 5월 6일, 메트로는 iOS 기기용 앱으로 Dumb Ways to Die 게임을 출시했습니다.[14][15] 줄리안 프로스트(Julian Frost), 패트릭 [16]바론(Patrick Baron), 새뮤얼 베어드(Samuel Baird)가 개발한 이 게임은 캠페인 내내 등장하는 다양한 캐릭터들이 참여하는 위험한 활동을 피하기 위해 플레이어를 초대합니다.[17] 앱 내에서 플레이어는 "기차 주변에서 바보 같은 짓을 하지 않겠다"고 약속할 수도 있습니다.[18][19] 포크로 토스트를 꺼내고 회색 곰에게 막대기를 찌르는 것과 같은 활동이 포함됩니다. 안드로이드 버전은 2014년 9월에 출시되었습니다.[20]

이 게임의 현재 최고 점수는 현재 틱톡 라이브 스트리머 킹 "imkingb" Boss가 52,134 포인트로 보유하고 있습니다.

이 게임은 WarioWare 시리즈의 게임과 비슷합니다. 이 게임은 애니메이션 뮤직 비디오를 기반으로 한 미니 게임을 빠른 속도로 선보이며 게임을 오래 할 수록 더 빠르고 어려워집니다.[22]

Dumb Ways to Die 2: The Games라는 제목의 속편이 2014년 11월 18일에 개봉되었습니다. 속편에서는 각 건물마다 훨씬 더 다양한 도전이 있고 각 건물마다 특정 주제가 있습니다. 기차가 건물에 도착하기 전에 플레이어는 기차와 관련된 것에 대항하기 위해 도전합니다. 성공할 경우 경기 종료 시 보너스 포인트를 획득할 수 있습니다. 모든 건물에는 각각 8개의 과제가 있습니다. 원작 게임과 마찬가지로 게임의 캐릭터는 위험하고 안전하지 않은 활동을 많이 합니다. 활동 중 하나에서 "죽어" 생명을 잃을 수 있습니다. 플레이어는 캐릭터가 죽는 것을 막을 수 있는 세 번의 기회가 있습니다.[23]

이 게임은 최근 HTML5 웹 IP의 라이센스 소유자인 MarketJS에 의해 웹 및 모바일 웹 버전으로도 제공됩니다.

Dumb Ways to Die 3: World Tour라는 제목의 두 번째 속편이 2017년 12월 21일에 개봉되었습니다. 플레이어가 미니 게임을 하고 캐릭터가 죽는 것을 막기 위해 노력하는 이전 게임과 달리 플레이어는 처음에 부서지지 않도록 고정된 집에서 동전을 모읍니다. 집은 플레이어가 해당 집을 포함하는 각 영역에 대해 새로운 미니 게임을 플레이하여 고정됩니다.[24]

Dumb Ways to Die 4라는 제목의 세 번째 속편이 2023년 5월 2일 안드로이드와 iOS에서 출시되었습니다.[25][26]

2019년 5월 5일 Dumb Ways to Draw라는 제목의 스핀오프도 공개되었습니다. 게임에서 플레이어는 캐릭터를 목표로 안내하기 위해 게임 내 펜으로 선을 그어야 합니다. 그러나 그들은 또한 위험으로 인해 캐릭터의 죽음을 막아야 합니다. 또한 그림을 색칠하고 공유할 수 있는 색칠 섹션과 "그림을 추적" 섹션이 있습니다. 이 섹션에서는 플레이어가 주어진 다이어그램을 추적하기 위해 충분한 길이의 선이 그려질 때까지 화면을 유지해야 합니다. Dumb Ways to Draw 2라는 제목의 속편이 2023년에 개봉될 것입니다.

2019년 12월 13일 Dumb Ways to Dash라는 제목의 또 다른 스핀오프가 출시되었습니다. 플레이어는 장애물을 피하면서 다른 캐릭터와 3D 레이스에서 자신의 캐릭터를 결승선까지 안내해야 합니다.[28]

2020년 6월 25일, Dumb Ways to Die: Superheroes라는 제목의 세 번째 스핀오프가 공개되었습니다. 이전 스핀오프와 유사한 게임 플레이를 가지고 있습니다.[29]

유튜브 채널

메트로 트레인스는 유튜브 채널인 "덤 웨이 투 다이(Dumb Ways to Die)"에 두 번째 게임의 예고편, MIFF를 중심으로 한 비디오, 크리스마스를 주제로 한 일련의 짧은 비디오, 할로윈을 주제로 한 비디오 및 트레인 세이프티(Train Safety)를 중심으로 한 다른 비디오 등 여러 비디오도 공개했습니다.[30] 그들은 최근에 게임 속 캐릭터들이 실제로 죽어가는 모습의 단편들을 업로드하고 있습니다.

접수처

멜버른의 헤럴드 선에 실린 수지 오브라이언은 이 광고가 심각한 부상을 대수롭지 않게 여기고 효과적인 안전 메시지보다는 광고주의 자아에 관한 것이라고 비판했습니다.[31]

헤럴드 선의 사이먼 크레러(Simon Crear)는 이 노래의 "캐치 코러스는 싸이의 강남 스타일 이후 가장 매혹적인 훅(hook)이었습니다"[8]라고 썼습니다. 헤럴드 선에 글을 쓴 앨리스 클라크는 이 비디오를 "끔찍할 정도로 병적"이라고 묘사하고 빅토리아의 대중 교통이 "끔찍한 광고의 긴 연속을 깼다"고 썼습니다.[32]

시드니 모닝 헤럴드의 데이지 듀마는 이 곡을 "어두운 귀엽고, 귀에 거슬리는" 코러스를 "즉각 귀지렁이 재료"라고 묘사했습니다.[33]

CNET의 Michelle Starr는 이 캠페인을 다윈 시상식이 개슬리크럼 타이니를 만나고 이 노래를 "페이스트 스타일의 귀여운 인디 팝 히트"라고 설명했습니다.[34]

기즈모도의 로건 부커(Logan Booker)는 "해피 트리 프렌즈 책에서 한 페이지를 꺼내어 아기자기하고 소름끼치는 것을 섞었다"고 묘사했습니다.[35]

유튜브 호주의 카렌 스톡스는 이 영상이 모바일 기기의 높은 조회수로 인해 이례적이라고 말했습니다.[36] 주식들은 이 성공을 "명백한 헤드라인" 때문이라고 분석했습니다. 머리에 꽂히는 귀에 쏙쏙 박히는 가락. 그리고 이해하기 쉽고 완벽하게 목표로 하는 메시지입니다."[36]

선샤인 코스트 데일리는 그것을 "열차 안전 캠페인의 강남 스타일"이라고 묘사했습니다.[37]

International Business Times의 Arlene Paredes는 이 비디오가 "시청자들의 관심을 끄는 데 탁월했다"며 "분명히 지금까지 만들어진 PSA 중 가장 귀여운 것 중 하나"라고 말했습니다.[38]

효과 및 원치 않는 영향

이 캠페인은 자살이 철도 트라우마의 가장 영향력 있는 원인 중 하나이며, 이 광고는 자살 방법으로 치명적인 열차를 강화한다는 근거로 일부 비판을 받았습니다.[39] 2013년 2월 뭄브렐라에서 작성한 글에서 빅토리아 인프라부의 전 직원은 안전 개선에 대한 주장을 평가할 때 비판적인 사고를 조언했습니다. 특히 "소셜 미디어 헛소리"라고 주장하는 위험 행동의 20% 감소에 대해 언급했습니다.[40]

러시아의 검열

2013년 2월, 아르테미 레베데프의 블로그는 인터넷 검열을 담당하는 러시아 정부 기관인 Roskomnadzor에 의해 비디오를 포함했다는 이유로 검열을 받았습니다.[41] 그 날 오후, "이 콘텐츠는 정부의 법적 불만으로 인해 귀하의 국가에서 사용할 수 없습니다"라는 메시지와 함께 유튜브 영상도 검열되었습니다. Livejournal.com 에 보낸 공식적인 테이크다운 통지는 Lebedev가 블로그에서 인용한 것입니다.

이 노래의 가사에는 유통기한이 지난 약물을 사용하거나, 플랫폼 가장자리에 서 있거나, 레일을 가로질러 달리거나, 슈퍼글루그를 먹는 등의 다양한 자살 방법에 대한 설명이 포함되어 있습니다. 애니메이션 인물들은 어린이와 청소년들에게 매력적인 자살 방법을 보여줍니다. "옷 건조기를 은신처로 활용하라", "이 빨간 단추가 뭐길래" 등의 대사에는 그런 행위를 하도록 선동하는 내용이 담겨 있습니다.

그럼에도 불구하고, 이 비디오는 여전히 ABC 쇼에 포함되어 러시아 전역의 50개 이상의 도시에서 상영되었습니다.

상

이 캠페인은 2013년 최고의 애니메이션 영화 및 비디오와 최고의 공공 서비스 및 행동주의(소셜 콘텐츠 및 마케팅)를 포함하여 7개의 웹비 상을 수상했습니다.[42]

올해 최고의 광고상인 골드 사이렌과 최고의 노래와 최고의 캠페인상인 실버 사이렌을 포함하여 커머셜 라디오 오스트레일리아가 운영하는 세 개의 사이렌 상을 수상했습니다.[43][44]

이 공익 사업 발표는 2013년 뉴욕 페스티벌 국제 광고 시상식에서 그랜드 트로피를 수상했습니다.[45]

2013년 6월, 이 캠페인 클립은 칸 라이언즈 국제 창의 축제에서 통합 그랑프리를 수상했으며,[46] 종합적으로 그랑프리 5개, 골드 라이언즈 18개, 실버 라이언즈 3개, 브론즈 라이언즈 2개를 수상했으며, 이는 축제 역사상 가장 많은 캠페인입니다.[47]

레거시

패러디

2주 안에 이 비디오는 85개 이상의 패러디를 낳았습니다.[48] 일부 공연과 패러디는 국내외 언론에 소개되었습니다.

  • "멋진 발견물" - 큐리오시티 화성 탐사 로봇이 등장합니다. Cinesaurus는 그들이 창조하는데 6일과 250 시간이 걸렸다고 언급했습니다.[49][50]
  • 유튜브 채널 메가스팀맨의 "Dumb Ways to Die (In Video Games) 패러디"[51][52]
  • "덤 웨이 투 다이 (마인크래프트 에디션)"[51]
  • "그랜드 테프트 오토 V: 바보 같은 죽음의 방법"[53][54]
  • Dumb Ways to Die - 왕좌의 게임 에디션[55]
  • 소셜 타임즈가[52] 언급한, 짜증나는 오렌지의 "죽는 짜증나는 방법들"
  • 워킹데드 + 덤으로 죽는 법 패러디 - 워킹데드[52] 등장인물 실사 패러디
  • Maccabeats의 "Smart Ways to Live" - Arutz Seva가 언급한 아카펠라 버전.[56]
  • Jointool Studios의 "케레모스 비비렌 카라카스" (영어: We Want to Live in 카라카스) - 베네수엘라의 Dumb Ways to Die를 패러디한 노래.
  • 2022년 4월 19일, "오징어 게임 - 바보 같은 패러디" - Ploy Boal의 "오징어 게임 - 죽음의 방법"이 모션 디자인 어워드로부터 오늘의 비디오 상을 수상했습니다.[57]
  • "Dumb Ways to Fail" - 다른 채널에 의한 유튜브의 여러 버전
  • "Dumb Ways to Blind" - YouTube, 강력한 레이저 포인터의 위험성에 대하여
  • "끔찍한 역사에서 죽는 바보 같은 죽음에 죽음을 사용하는 노래"
  • "Dumber Ways To Die" - Right Arm Productions (볼링 볼아웃)가 PSA처럼 보이는 레임 싱어와 반바지 버전으로 만든 노래. 오디오는 동요 음악으로 대체되었습니다. 원래 버전은 여전히 데일리모션에 있습니다.[58]

생명보험제휴

그들의 성공으로 인해, 덤 웨이즈 투 다이 캐릭터들은 엠파이어 생명보험 홍보 캠페인에 등장했고, 그들의 주요 메시지는 "가장 바보 같은 죽음의 방법은 생명보험이 없는 것"입니다.[59] 그러나, 일부 광고 비평가들은 메트로가 성공적인 캠페인에 대해 "완판"이라고 비난하면서, 이 캠페인은 엇갈린 평가를 받았습니다.[60][61]

참고문헌

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외부 링크