키드 요리

Kid Cuisine
키드 요리
산업냉동식사
설립됨1990; 32년 전 (1990년)
부모코나그라
웹사이트kidcuisine.com

키드쿠리는 1990년 만들어진 [1]코나그라푸드가 판매한 어린이 입맛을 겨냥한 냉동식품 포장 브랜드다.[2] "해피밀의 냉동식품 버전"[3]으로 묘사되는 이 제품은 부모들에게 영양상의 혜택을 보장하면서 어린이들을 대상으로 판매되고 있다.

영양 및 마케팅 기법

키드푸리는 2000년대 자체 마케팅 대행사가 "키드 중심의 요청 항목"이라고 표현한 것으로, 즉 아이들이 엄마에게 이 품목들을 사달라고 부탁하는 것이다.[4] 키즈요리에 대한 광고는 의식적으로 아이를 겨냥했는데, 이 광고는 특히 브랜드가 목표로 하는 3-12세대의 상위 범위에서 엄마에게 이러한 아이템을 구매하도록 권유받았다.[5]

브랜드로 판매되는 음식에는 흔히 베티나 엘리아스 시겔이 '영양적으로 의심스러운 콤보'라고 부르는 '옥수수와 거미사탕이 곁들여진 치즈, 감자튀김과 푸딩이 곁들여진 치킨 너겟' 등이 있다. 2010년까지 비만 유행의 중심이 되면서 이러한 식품에 대한 의문이 점점 더 커졌고, 코나그라는 엄마들에게 그들의 아이들을 위해 이 제품들을 사도록 계속해서 설득하기 위한 새로운 마케팅 기술을 개발했다. '알면 알수록 '안 된다'는 슬로건을 내걸고 키드쿠리가 실제로 '안 된다'고 하지 않아도 될 영양식품을 제공했다는 사실을 엄마들에게 납득시키려 했다. 그러나 "그렇다"고 말한 "좋은 이유"는 시겔에 따르면, 매우 약했고, 무기질과 비타민이 함유된 일부 식사에 대한 확신과, 통곡가루를 닭 너겟의 빵에 사용하는 것과 같은 "최소한의 영양 변화"가 포함되었다. 이 외에도 이 브랜드는 마스코트를 변경하고, 어린이들을 직접 겨냥한 광고 캠페인을 진행했으며, 어린이들이 가입하여 경품을 받을 수 있는 게임도 일부 포함시켰다. 17일 만에 2만 명의 아이들이 온라인에 가입했고, 많은 아이들이 브랜드 게임을 하기 위해 다시 돌아왔다. 시겔에 따르면, 여기서 일하고 있는 이중 전략은 부모와 아이들을 대상으로 한다: 부모의 "영양적 경계"는 약화되는 반면, 아이들은 건강에 좋지 않은 제품을 요구하도록 장려된다.[4]

키드푸리는 어벤져스, 겨울왕국, 스폰지밥 스퀘어팬츠를 포함한 TV와 영화 캐릭터와의 광고에 의존하고 있으며, 이 회사는 또한 "헬로 키티" 치킨 너겟 저녁 식사를 했다.[3]

참조

  1. ^ Kraak, Vivica I.; Gootman, Jennifer Appleton; McGinnis, J. Michael, eds. (2006). Food Marketing to Children and Youth: Threat or Opportunity?. National Academies Press. p. 183. ISBN 9780309097130.
  2. ^ Cahn, Lauren (September 10, 2020). "23 Classic TV Dinners Everyone Loved". Eat This, Not That. Retrieved June 25, 2021.
  3. ^ a b Farthing, Jessica (December 29, 2020). "15 Frozen Food Facts You Never Knew". Eat This, Not That. Retrieved June 25, 2021.
  4. ^ a b Siegel, Bettina Elias (2019). Kid Food: The Challenge of Feeding Children in a Highly Processed World. Oxford University Press. pp. 67–68. ISBN 9780190862121.
  5. ^ Coffey, Timothy J.; Siegel, David L.; Livingston, Gregory (2006). Marketing to the New Super Consumer: Mom & Kid. Paramount Market Publishing. pp. 56–58, 162–163. ISBN 9780976697329.

외부 링크


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