매일 헤드라인

《헤드라인 데일리》(중국어: 頭日日報)는 2005년 7월 12일 싱타오신문그룹 유한회사가 창간하여 홍콩에서 공식 발행하는 두 번째 무료 중국어 신문(메트로 데일리 1호)이 되었다. 논문은 평일에만 배포되며 서민을 겨냥한 것이다. 그 논문의 하루 평균 발행 부수는 약 90만-100만이다.^[2] 이 신문은 비즈니스 뉴스, 엔터테인먼트, 라이프스타일, 스포츠에 관한 기사뿐만 아니라 지역 및 국제 뉴스를 제공한다.

신문출판사유

이 신문은 샤를 호쓰궈 싱 타오신문사 회장(중국어: 何柱國)이 콘텐츠, 유통망, 광고 형식 등에서 홍콩 내 무료 신문이 더욱 발전할 여지가 있다고 느끼면서 출범했다.

홍콩에서의 삶의 속도는 매우 빠르고 사람들은 매우 바쁘기 때문에 헤드라인데일리는 독자들에게 '긍정적이고' '러블리'한 이미지를 그려내려고 노력하는 한편, 가능한 간결하고 생동감 있게 가장 핫한 일상 주제에 대한 정보를 직접 제공함으로써 사람들의 요구에 부응하기 위해 설립되었다.

시장 경쟁 측면에서도, 헤드라인데일리는 싱 타오 뉴스사의 지역 광고 시장의 더 큰 시장 점유율을 확보하고, 그 기업의 새로운 수입원을 모색하기 위해 출범했다.

분배

공휴일을 제외하고 월요일부터 금요일까지 오전 피크 시간대에 일일 이슈가 배포된다. 600여 군데에 분포하고 있으며, 그 중 현재 고정 유통 매체는 다음과 같은 3가지로 되어 있다. 맥도날드 식당, KCR 역(침사추이 이스트, 타이웨이, 경주장, 승수이 역 제외), 그리고 거의 500개의 주거용 부동산. 게다가 이 신문들은 홍콩 전역의 상업 건물, 버스/미니 버스 정류장, 쇼핑몰 등 100여 곳의 고정 또는 비고정 지점에 배포된다. 독자들은 대부분의 장소에서 눈길을 끄는 빨간 선반에 또는 특정 장소의 직원들로부터 단순히 무료 이슈를 얻을 수 있다.

독자권

신문은 노동인구를 대상으로 하는데, 이들은 대개 너무 바빠서 많은 페이지를 읽을 수도 없고, 뉴스 한 토막도 자세히 읽을 수도 없다. 하지만, 이 사람들은 여행을 하거나 아침을 먹을 때 짧은 시간 동안 신문을 읽을 모든 기회를 잡을 수 있다.

2005년 8월에는 시노베이트에 의한 시장 조사 조사를 실시하여 홍콩의 3개 무료 신문의 독자층을 비교하였다. 8월 초 3주 동안 메트로폴리스데일리, 헤드라인데일리, am730이 각각 시장점유율 16%, 18%, 8%를 달성한 것으로 나타났다. 헤드라인데일리는 89만3천명의 독자를 얻는데 이는 메트로폴리스데일리가 82만1천명, AM730이 40만1천명인 것과 비교된다.^[3]

내용물

'헤드라인 데일리'는 싱타오일보와 소식통을 공유한다. 이 논문은 독자들에게 다른 분야에 대한 최신의, 그러나 포괄적인 뉴스 및 정보를 짧은 시간에 읽을 수 있도록 그날의 가장 중요한 뉴스를 간결하게 제시하는 것을 목표로 한다. 보통 24~30쪽 정도의 페이지를 가지고 있으며, 다음과 같은 형식과 유사한 레이아웃을 가지고 있다.

• 헤드라인(즉, 표지, 마크식 결과, 오늘의 활동, 음력 및 일기 예보와 같은 일상 정보 포함)
• 지역 뉴스(비평가 포함)
• 차이나 뉴스
• 국제뉴스
• 금융 뉴스(예: 부동산, 비즈니스 및 주식 시장에 대한 뉴스)
• 스포츠 뉴스
• 라이프스타일(매일 다른 주제: 기술(월요일), 패션(화요일), 쇼핑(수요일), 놀이(목요일), 음식(금요일)
• 엔터테인먼트(텔레비전 프로그램 일정과 함께 지역 및 국제 엔터테인먼트 뉴스)
• 나머지 페이지들은 광고에 사용된다.

그는 싱타오 총서기 로윙훙(Lo Wing Hung)의 논평에서 시간이 지날수록 독자 수가 크게 늘어나면 평균 페이지 수가 40페이지로 늘어날 수 있다고 주장했다. 그러나 1차 발행 후 석 달 남짓 지난 지금까지 신문은 평균 24쪽 안팎에 불과하다.

마케팅 전략

헤드라인 데일리는 다음을 포함한 마케팅 전략을 구현한다.

• "럭키 드로즈" & "투표 게임
• '사과 모양의 펠릿: 노동자 계층 독자들이 스스로 긴장을 풀고 스트레스를 해소하기 위해 사용할 수 있는 마사지 장치가 신문과 함께 한때 독자들에게 제공되기도 했다.
• "행복한 행운의 독자": 한 명의 독자가 공공 구역(예: MTR 열차)에서 무작위로 선택되고 매일 500 홍콩달러를 받는다.

게다가, 해외까지 시장을 확장하기 위해, 소프트 카피판 헤드라인 데일리를 온라인에서 이용할 수 있게 한다.

홍보

헤드라인데일리는 대중과의 협력의 표시로 독자들에게 보상의 답례로 기사 출판을 위한 기사를 제출하도록 초청한다. 공식 웹사이트에 따르면 독자들은 어떤 정보라도 제출하면 헤드라인데일리 기자가 될 수 있다. 이 정보는 뉴스 가치가 있는 것으로 간주되어야 하지만, 어떤 유형의 뉴스를 제출해야 하는지에 대한 다른 지침이 제공된다. 특히 이 신문은 대중으로부터 어떠한 논평도 수집하는 데 관심이 없다고 밝히고 있다. 한편, 제출된 자료의 사용은 전적으로 신문의 재량에 달려 있다. 이 논문은 이 신문이 이 뉴스 조각을 얼마나 많이 사용했는가에 관계없이, 출판되거나 활용된 모든 독자들에게 일회성 총액 100달러를 보상한다.

참고 항목

• 싱 타오 뉴스 주식회사
• 싱타오 데일리
• 무료 일간신문
• 홍콩의 신문
• 홍콩의 미디어

참조

기사들

• 최신 무료 일간지 키 배포 – The Standard, Mark Lee.
• 신문전쟁은 우리에게 영향을 주지 않을 것이다"라고 표준인 왕가춘은 말한다.
• 홍콩: Ming Pao는 무료 일간지 – AsiaMedia, Frederick Yung의 충격에서 벗어났다.
• 홍콩의 타블로이드 신문 전쟁 – 아시아 리뷰, 제임스 보튼.
• 홍콩의 신문 전쟁 – 타블로이드 티탄스 1위 싸움 – JINN, 코랄 후이.

외부 링크

• 공식 웹사이트 (중국어로)